電子商務(wù)案例分析移動電子商務(wù)PPT課件.ppt

1、移動商務(wù)應(yīng)用之移動營銷,Its,Mobile !,第三小組,現(xiàn)場演示案例介紹,百度新聞搜索,現(xiàn)場演示第一步：訪問網(wǎng)址,1. 發(fā)送“KIA”到 50120 ，,收到的回復(fù)：,歡迎參加?xùn)|方悅達起亞CERATO“我的車，我命名”活動，直接選擇字母回復(fù)：A.活動介紹；B.獎品設(shè)置；C車型介紹；D.參與命名,現(xiàn)場演示第二步：短信點播,2. 直接回復(fù)“D”，參與命名投票活動：,收到的回復(fù)：,您可以直接選擇數(shù)字回復(fù) 1賽拉圖2薩銳特3薩朗圖4颯銳特5薩雷圖6薩列特7薩略特；或回復(fù)0加自己的命名。最后請輸入空格加姓名地址。,現(xiàn)場演示第三步：短信留言,3.繼續(xù)回復(fù)“0 命名”，進行命名活動：,收到的回復(fù)：,多謝

2、參與，祝您中獎。如果您幸運中獎，我們會及時與您取得聯(lián)系，您也可以登錄查詢活動詳情和中獎名單。,這是一個成功的移動營銷案例 起亞公司因為這次活動獲得了那些收益呢？,1、知名度大大提升 2、影響力大大加強 3、悅達起亞總經(jīng)理獲年度最佳經(jīng)濟人物提名 4、“賽拉圖”被評為年度最受關(guān)注轎車獎 5、收集到目標(biāo)客戶手機號碼,什么是移動營銷？,定義：利用手機、PDA等移動終端為傳播媒介，結(jié)合移動應(yīng)用系統(tǒng)所進行的營銷活動。 目的：開展主動、精準(zhǔn)的營銷，從而提高企業(yè)的營銷效果，降低營銷的成本。,精準(zhǔn)傳播,便捷傳播,即時效果,移動營銷的概述,1、消費者可以立即同智能手機上的廣告進行交互。 在看完廣告之后，消費者可以

3、立即發(fā)短信、打電話，或者進行內(nèi)容下載。,2、我們生活在一個APP廣告（appvertising）的時代。,3、移動廣告提升了用戶體驗，而不再是打擾。 移動廣告允許市場營銷人員可以以一種個性化的、不間斷的、基于位置 信息的方式去同消費者進行交流。,4、手機正變得越來越智能。,5、社交網(wǎng)絡(luò)促進業(yè)務(wù)增長。 使用移動設(shè)備來更新社交站點正變得越來越普遍，有30%的智能手機用 戶是通過手機瀏覽器來訪問他們的社交網(wǎng)絡(luò)的。,關(guān)于移動營銷，我們先了解以下幾點：,移動營銷的概述,6、消費者并不會非常排斥移動廣告。 移動廣告對大多數(shù)消費者來說卻是一件新鮮事物，可以提供其他媒體 無法提供的交互體驗。,7、二維碼的威力

4、。 二維碼（QR code）可以使得任何事情同用戶更 加交互起來。消費者在掃描它們之后，可以訪問 移動站點、觀看視頻或音頻，從而對產(chǎn)品了解的 更多。,8、移動設(shè)備是我們在工作、開車、人際互動甚至在睡覺時最好的伴侶。,9、移動設(shè)備就是媒體。 消費者們在散步、等待、吃飯，甚至是在開車的時候都會使用手機。 事實上，有86%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在看電視的時候也會使用他們的移 動設(shè)備。,移動營銷的概述,移動營銷的工具,開展移動營銷的移動終端設(shè)備，以手機、PDA為代表,移動營銷信息傳播的載體，例如wap/彩信、短信、流媒體等,移動營銷的概述,移動營銷相較于傳統(tǒng)營銷的改變,Company Logo,移動營銷是通

5、過新方式、新創(chuàng)意，讓人們和內(nèi)容互動起來，主動去傳播，去分享體驗；實現(xiàn)真正的深度傳播和巨大的擴散量。,移動營銷和人的生活融為一體，是你想要的，是你主動得到的，是被許可的，是快樂的！,移動營銷傳播可以從個體和小群體開始，去擴散到大眾。,移動營銷的概述,移動營銷的市場,移動營銷發(fā)展格局,移動營銷的市場,移動營銷市場規(guī)模逐步擴大,移動營銷的市場,移動營銷的市場,近幾年，移動營銷強勢崛起！,點石成金，1200元引來了600萬元的合同,“腦白金” 電視廣告互動,“合生元” 抽獎促銷活動,江門 水費查詢,移動營銷-消費者行為分析,移動營銷的市場,及時性,便利性,私密性,準(zhǔn)確性,隨時、隨地、隨身的互動,沒有占線、實時響應(yīng),文字信息通常比語音信息表達更準(zhǔn)確,不會打擾他人，保護自己隱私,移動營銷的市場意義,