凈水行業(yè)前景與未來#薈萃知識

1、行業(yè)發(fā)展與未來,黃 剛,1,精制知識,凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境背景,2,水污染之重使生命不能承受,工業(yè)污染 酸、堿、氧化劑，以及銅、鎘、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有機(jī)毒物,農(nóng)業(yè)污染 化肥、農(nóng)藥、殺蟲劑、除草劑、DDT等,生活污染 病原菌、病毒和寄生蟲卵；無機(jī)鹽類的氯化物、硫酸鹽、磷酸鹽、碳酸氫鹽和鈉、鉀、鈣,90%的河流被污染 官方承認(rèn)3億人飲用不安全的水 中國的自來水標(biāo)準(zhǔn)比歐盟落后30年 WHO指出80%的疾病與受污染的水有關(guān)。,全國政協(xié)的一份報(bào)告指出，中國用20年時(shí)間趕超西方國家200年歷程的最重大代價(jià)就是污染。,WHO指出 人類80%的疾病與 不潔凈的飲水有關(guān),3,飲用水現(xiàn)狀,

2、據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，在發(fā)展中國家，各類疾病有8%是因?yàn)轱嬘昧瞬恍l(wèi)生的水而傳播的，每年因飲用不衛(wèi)生水至少造成全球2000萬人死亡，足以可見水污染已成“世界頭號殺手”。 而我國尚有9億人口飲用總大腸菌群超標(biāo)的水，3.8億人飲用鐵超標(biāo)的水，2億人飲用耗氧量超標(biāo)的水，948萬人飲用氟超標(biāo)的水。 全國平均每天有2.5萬人死于因水污染引發(fā)的各種疾病，水與人類健康息息相關(guān)，水向生命敲響了警鐘。,為了健康必須喝好水,4,發(fā)達(dá)國家是怎么對抗水污染和國民健康的,5,發(fā)達(dá)國家的公共凈水服務(wù)很發(fā)達(dá)，凈水器材的普及率很高，使用環(huán)境電器產(chǎn)品成為國民健康發(fā)展的重要指標(biāo)。中國，目前正在飛速普及。,美國,歐洲,日本,韓國,中國

3、,6,美國,公共凈水服務(wù)的核心技術(shù)起源于美國的航天技術(shù)，80年代后大規(guī)模進(jìn)行民用，在歐美發(fā)達(dá)國家非常常見,美國的直飲凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá),7,歐洲,英國政府已經(jīng)限制在公共場所使用瓶裝桶裝水，倫敦奧運(yùn)會的飲水將全部由公共凈水服務(wù)系統(tǒng)完成。,8,日本,日本的公共凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)，,9,北京,直飲和凈水機(jī)在中國已經(jīng)開始應(yīng)用，未來也即將得到普及：,08年奧運(yùn)會鳥巢和運(yùn)動員房間普遍采用公共凈水系統(tǒng),10,上海,2010年世博會，公共凈水服務(wù)更為人們解決健康飲水和環(huán)保節(jié)能作出了積極貢獻(xiàn)：,11,“水家電”在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，美國家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)30多億美元，而日本

4、則年產(chǎn)家用凈水機(jī)240萬臺，兩國的凈水機(jī)的普及率都已達(dá)70%以上。據(jù)中投顧問發(fā)布的2009-2012年中國水務(wù)2.12 -1.40%行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告顯示，在我國北京、上海、廣州等城市家庭，凈水器擁有率不足15%，其他城市擁有率卻還不到4%。 未來市場總?cè)萘繉⒊^2500億元。預(yù)計(jì)10至20年，飲用水市場份額將變成，凈水器將約占75%，即提升60%，而桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。,“水家電”= 下一個“石油產(chǎn)業(yè)”,12,凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境國家相關(guān)政策,13,讓人民群眾喝上干凈的水，呼吸清新的空氣，有更好的工作和生活環(huán)境！,14,凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境商用凈水機(jī)市場現(xiàn)狀,15,時(shí)代

5、的變遷,60-70年代 勤勞致富,16,時(shí)代的變遷,21世紀(jì) 環(huán)保產(chǎn)業(yè) 最后的機(jī)遇,17,時(shí)代的變遷,時(shí)代的變遷,80年代 個體經(jīng)濟(jì)淘金熱潮,18,時(shí)代的變遷,21 世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng) 異軍突起,19,時(shí)代的變遷,90年代 股市 跌宕起伏,20,中國,21,WHO主張的 大氣污染標(biāo)準(zhǔn)下 適合人類居住地區(qū)1%,中國,2010年UN未來報(bào)告書,2,22,在中國，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)更迭發(fā)生了深刻的變化,IBM智慧的地球：,23,國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從2000年至2015年，中國將處于收取“人口紅利”的黃金時(shí)期,這個行業(yè)面臨擁有著巨大的需求和空間,24,環(huán)保產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，尤其是環(huán)保產(chǎn)品終端化， 是企

6、業(yè)家?guī)缀跄軌蜃プ〉淖詈笠惶四┌嘬?家電業(yè)的最后一座金礦,25,中國凈水器市場分析及展望展望,1. 成長背景 (1) 水相關(guān)家電市場現(xiàn)狀, 眾多的人口及受日益嚴(yán)重的水污染等影響健康飲水市場規(guī)模將會擴(kuò)大 市場規(guī)模 : 預(yù)計(jì)約為 2,500億元 成長過程: 1990年代后期水桶式生水受歡迎1998年飲水機(jī)(持續(xù)性的高速增長),(2) 凈水器市場需求展望, 宏觀層面 - 持續(xù)性的水質(zhì)惡化，引起飲用水需求增加 - 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對健康的認(rèn)識也逐年提高 微觀層面 - 隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，對凈水器的消費(fèi)意識也增加。 - 比起對健康的認(rèn)識，對凈水器的必要性的認(rèn)識還不足。,26, 大體需求分析(飲水

7、機(jī)的局限性) - 確保水質(zhì)穩(wěn)定性比較困難 - 配送水桶時(shí)，按時(shí)送到困難 - 水使用過程中有2次污染 長期使用桶裝水時(shí)，受污染的隱患較高,需要定期清洗但對此認(rèn)識不足 - 塑料水桶有質(zhì)量問題 桶裝水開封3天后開始變質(zhì)，而且價(jià)格較高，一般家庭使用12周 比較R/O凈水器和飲水機(jī),中國凈水器市場分析及展望,27,(3) 凈水器市場特征分析,中國凈水器市場分析及展望,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國民意識的變化將會持續(xù)性的增長, 中國凈水器市場： 從引進(jìn)階段進(jìn)入到高速成長階段 沒有凈水器專用品牌 還未制定標(biāo)準(zhǔn)及政府許可基準(zhǔn) 凈水器市場競爭處于無秩序狀態(tài) 中國主要企業(yè)間為了搶占市場加強(qiáng)力量 對凈水器產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知度不足,

8、28,中國凈水器市場分析及展望,2. 水相關(guān)家電市場及凈水器市場展望 (1) 水相關(guān)家電市場展望, 飲水機(jī)市場已進(jìn)入成熟期，今后23年內(nèi)將處于飽和狀態(tài) 除了飲水機(jī)的其他水相關(guān)家電產(chǎn)品普及率將處于低潮 今后需求將會有爆發(fā)性的增加 現(xiàn)今飲水機(jī)引導(dǎo)水相關(guān)市場 但隨著消費(fèi)者認(rèn)識的變化凈水器將代替飲水機(jī)引導(dǎo)市場,(2) 凈水器市場展望, 改善對凈水器必要性的認(rèn)識需要時(shí)間 需要運(yùn)作成第一品牌 需要以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)模效益占領(lǐng)市場 定價(jià)要考慮消費(fèi)者消費(fèi)水平,29,中國凈水器市場分析及展望,3. 凈水器市場增加要因評估,經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境,消 費(fèi) 觀 念,廢 水 問 題,價(jià) 格 問 題,市場發(fā)展的阻抗,技 術(shù)

9、優(yōu) 勢,消 費(fèi) 能 力 提 高,使 用 成 本 的 優(yōu) 勢,技 術(shù) 創(chuàng) 新,品牌促進(jìn),持續(xù)增加,市場增長,30,行業(yè)發(fā)展階段,市場飽和 轉(zhuǎn)型、退出,衰退期-寡頭壟斷-逐漸退出,成熟期-三足鼎立-穩(wěn)定盈利,差異化戰(zhàn)略 穩(wěn)定的盈利模型,成長期-諸侯割據(jù)-壓縮利潤,培育期-群雄并起-暴利吸引,導(dǎo)入期-新生勢力-看好前景,品牌之爭 價(jià)格拼殺,推廣產(chǎn)品 引導(dǎo)消費(fèi),探索市場,31,凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境凈水機(jī)市場規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 、桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代（現(xiàn)代市場研究公司）,凈水機(jī)銷售規(guī)模逐年增長，2009年達(dá)到1500萬臺 家用凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)1000多家 2006年，北京使用桶裝水的人（即家用

10、機(jī)的目標(biāo)市場）就達(dá)到80%,32,凈水機(jī)市場宏觀環(huán)境商用凈水機(jī)市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代（現(xiàn)代市場研究公司）,目前北京的辦公、商業(yè)飲用水供應(yīng)市場，即商用機(jī)的目標(biāo)市場中，桶裝水占據(jù)高達(dá)80%的份額。 商用凈水機(jī)在整個飲用水市場占有率很低，各企業(yè)在該領(lǐng)域市場規(guī)模都很小。,33,市場前景光明廣闊,空氣凈化器、凈水器市場空間巨大,34,Home Tech,水處理產(chǎn)品市場規(guī)模發(fā)展迅速,35,解決二次污染帶來的危害! 雖然各地自然水源的污染情況不同，但來自正規(guī)自來水廠過濾后的水都屬于國家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在遇到的市政自來水污染都屬于二次污染，由輸送管道而引起的。,凈水器的存在價(jià)值,36,1、反

11、滲透 2、中空絲膜 3、活性炭（普通活性炭、椰殼活性炭） 4、紫外線,凈水器過濾工作原理,37,1、反滲透,凈水器過濾工作原理,38,2、中空絲膜,凈水器過濾工作原理,39,多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭,普通炭粒表面積小,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,凈水器過濾工作原理,40,3、活性炭（普通活性炭、椰殼活性炭）,普通炭粒表面積小,凈水器過濾工作原理,多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,41,4、紫外線,凈水器過濾工作原理,安全性,水電分離,創(chuàng)新性,瞬間啟動,劃時(shí)代的eCoupled無接觸電能傳輸技術(shù),初級線圈,次級線圈,42,凈水器常見品牌,國產(chǎn)品牌：美的、沁園、泉來

12、、安吉爾、無限極 外國品牌：3M、益之源、百諾肯、愛惠浦、道爾頓,43,市場主流凈水器外觀,美的 MRO103A-4,￥4998,沁園 QR-R5-01,￥5158,活性炭 + 反滲透,無限極 享優(yōu)樂,￥8749,3M UVA1000,￥6180,安利 益之源,價(jià)格未知,活性炭 + 紫外線,百諾肯 P8409UVE,￥2980,臺上式凈水器,活性炭 + 中空絲膜,44,臺上式凈水器,立升 LU5A-CU-1C,￥1580,開能 AC/KDF-713B,￥3880,活性炭 + 中空絲膜,安吉爾 J802-ROB8,￥2599,活性炭 + 反滲透 + 中空絲膜,45,活性炭 + 陶瓷 濾芯,道爾頓

13、 M12（HIP-3）,￥3880,愛惠浦 PBS-400,￥2100,臺下式凈水器,泉來 ZG-20,￥2880,活性炭 + 反滲透 + 中空絲膜,活性炭 + 中空絲膜,46,凈水器權(quán)威國際認(rèn)證,美國水質(zhì)協(xié)會,美國國家衛(wèi)生基金會,47,美國國家衛(wèi)生基金會,NSF 第號標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置感官作用,NSF 第號標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置健康作用,NSF 第號標(biāo)準(zhǔn)紫外線微生物水處理設(shè)備,測試凈水器改善水的口感、氣味以及清澈度的能力,測試凈水器可去除多種污染物的能力,針對利用紫外線技術(shù)殺滅水中微生物的凈水器,eSpring凈水器是目前市面上同時(shí)獲得國際三項(xiàng)重大標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的凈水器產(chǎn)品，唯一整機(jī)獲得NSF認(rèn)證的凈水器

14、。,48,凈水器競品對比,49,3M UVA1000凈水器分析,50,3M UVA1000凈水器過濾原理,紫外線燈,高效率椰殼活性炭,51,采用分離式設(shè)計(jì),獨(dú)立水龍頭設(shè)計(jì),活性炭濾芯與紫外線燈管可以獨(dú)立更換,52,3M UVA1000凈水器智能系統(tǒng),53,3M UVA1000凈水器整機(jī)安裝效果,54,3M UVA1000獲得美國水質(zhì)協(xié)會WQA的認(rèn)證。,權(quán)威國際認(rèn)證,3M UVA1000獲得NSF的42號和53號標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。,美國國家衛(wèi)生基金會,55,eSpring與3M UVA1000詳細(xì)對比,工作原理相同, 活性炭（椰殼活性炭）紫外線 都獲得NSF以及WQA權(quán)威認(rèn)證的臺上式凈水器 都是節(jié)能省電

15、、具備智能系統(tǒng)的凈水器,更多全方位的對比詳見表格,VS,56,57,58,eSpring在過濾和殺菌效率、權(quán)威認(rèn)證、安裝簡易程度、耗電量方面占優(yōu)。,3M UVA1000在濾芯壽命、出水量方面占優(yōu)。,總結(jié),59,無限極享優(yōu)樂凈水器分析,60,享優(yōu)樂凈水器過濾原理,多孔活性碳濾芯,精密中空絲膜濾芯,前置PP棉濾芯,三重凈活濾芯,61,享優(yōu)樂凈水器賣點(diǎn),濾芯添加“中華麥飯石”增強(qiáng)對污染物的過濾吸附效果。,三重凈活濾芯中的KDF是一種高純度銅鋅合金濾材，可清除水中溶解的鉛等重金屬，防止重金屬在人體內(nèi)積聚。,活性鎂 - 可增加水中鎂含量增加負(fù)電位和弱堿性。享優(yōu)樂凈水器選用的優(yōu)質(zhì)活性鎂，具有增加水中鎂含量

16、、增加負(fù)電位、增加弱堿性的作用。,62,采用分離式濾芯設(shè)計(jì),獨(dú)立水龍頭設(shè)計(jì),63,享優(yōu)樂獲得瑞士SGS認(rèn)證，符合歐盟飲用水標(biāo)準(zhǔn)。此外享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證。,瑞士通用公證行,權(quán)威國際認(rèn)證,享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證。,美國國家衛(wèi)生基金會,64,享優(yōu)樂凈水器整機(jī)安裝效果,65,eSpring與無限極享優(yōu)樂詳細(xì)對比,VS,66,工作原理,活性炭 + 紫外線,eSpring的活性碳是孔徑0.2微米的椰殼活性碳，過濾吸附效率高于享優(yōu)樂所用的多孔洞活性碳。,eSpring是活性炭加紫外線殺菌，紫外線殺菌效率高達(dá)99.99%，而中空絲膜無法有效過濾有機(jī)、無機(jī)污染物，還有細(xì)菌、病毒。而且一旦堵塞會造成造水速度減慢。,eSpring的工作原理和過濾殺菌效率占優(yōu)。,活性炭 + 中空絲膜,67,機(jī)器系統(tǒng),eSpring采用智能系統(tǒng)，LED面板會顯示一體化濾芯壽命，過濾工作過程，還有蜂鳴器提示各種故障。,享優(yōu)樂只有濾芯壽命顯示的LED面板和蜂鳴器提示更換濾芯。,eSpring的智能系統(tǒng)占優(yōu)。,68,權(quán)威認(rèn)證,eSpring在權(quán)威認(rèn)證方面占優(yōu)。,eSpring獲得NSF和WQA兩個重量級的權(quán)威認(rèn)證。還是