央視七套核心價值.ppt

1、金橋森盟 2009年11月,七套農(nóng)業(yè)節(jié)目核心價值,前言,隨著國家對三農(nóng)問題的重視，中央七套也越來越顯露出其不可忽視的市場地位 當經(jīng)濟危機的到來，一線市場逐漸飽和的形勢下，農(nóng)村的廣闊市場將會成為新的利益來源 中央七套成為央視所有媒體中最具“黑馬”潛質(zhì)的電視媒體,講述農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最寶貴操作經(jīng)驗,引導(dǎo)中國10億受眾生活,中國第二位超高覆蓋率,報道最新鮮最有價值農(nóng)業(yè)新聞,引爆中國二三級市場,中國最權(quán)威、最準確、最快捷、最實用的 唯一國家級農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道,CCTV-7 頻道綜合核心價值,主流觀眾：35歲以上、有一定經(jīng)濟實力的群體，他們關(guān)注經(jīng)濟動向，關(guān)注創(chuàng)業(yè) 致富政策及投資信息資訊，他們要么是私營業(yè)主，要么是有

2、創(chuàng)業(yè)夢想的準創(chuàng)業(yè)、投資者，他們是中國經(jīng)濟新銳市場的核心群體，是中小板塊的 精準人群,走出誤區(qū)：農(nóng)業(yè)頻道并不意味著只有農(nóng)村觀眾關(guān)注，事實上,七套核心價值,根源：國家重視,現(xiàn)狀：頻道表現(xiàn),發(fā)展：未來趨勢,媒體的每一次變化都與大事件息息相關(guān),CCTV-4憑借對戰(zhàn)爭的深入報道，一周內(nèi)收視狂增28倍,CCTV-5收視增長最高達50倍,CCTV-1收視份額增長8，收視率增長74,CCTV-新聞收視率翻了五倍，達到五年來最高水平,北京奧運會期間，中央電視臺收視份額高達52.19% 一套收視率翻了一番；新聞頻道收視率提高了1.36倍；二套收視率增長了近三倍；五套收視率飆升446%；七套收視率也比上半年水平提高

3、了近3倍,中央臺作為國家新聞喉舌，在這些轟動世界的大事件中，利用得天獨厚的媒體資源獨占和儲備優(yōu)勢，搶占了傳播的制高點，迅速提升了相關(guān)頻道的社會影響力及公信力。,繼首次擔(dān)當舉世矚目的2008年北京奧運會這項全球頂級賽事的轉(zhuǎn)播任務(wù)之后，國內(nèi)規(guī)格最高的第十一屆全運會的也在選定了CCTV-7得到了同步轉(zhuǎn)播，明年的世界杯和亞運會也已確定在CCTV-7進行轉(zhuǎn)播，足以看出國家及中央臺對全國農(nóng)村民眾的高度重視，同時也是對CCTV-7在農(nóng)村傳播影響力的認可。,國家近幾年重視的項目,2004-2009連續(xù)六個一號文件 各類型下鄉(xiāng)工程 村村通建設(shè),農(nóng)業(yè),國家為什么重視農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)是國家發(fā)展的基礎(chǔ) 農(nóng)業(yè)人口是比重最多的

4、人口 農(nóng)村市場是最大最有潛力的市場,七套的受益,政策支持農(nóng)業(yè)，七套報道農(nóng)業(yè)，國民關(guān)注農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)將成為七套突破現(xiàn)狀的重要增長點,七套核心價值,根源：國家重視,現(xiàn)狀：頻道表現(xiàn),發(fā)展：未來趨勢,中央七套的表現(xiàn),據(jù)央視索福瑞調(diào)查結(jié)果，中央七套的各項指標提升，主要得益于農(nóng)業(yè)節(jié)目的關(guān)注度提升,中央七套的內(nèi)部分類,中央七套目前分為三個主要的節(jié)目類型，少量的少兒節(jié)目以及軍事和農(nóng)業(yè)節(jié)目 其中七套的欄目構(gòu)成主要以軍事和農(nóng)業(yè)節(jié)目為主 下面我們將對軍事和農(nóng)業(yè)節(jié)目做出詳細分析,農(nóng)業(yè)節(jié)目和軍事節(jié)目的比較,農(nóng)業(yè)節(jié)目是七套優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)的保障,農(nóng)業(yè)和軍事欄目的對比,農(nóng)業(yè)欄目,農(nóng)業(yè)節(jié)目是七套收視率的主要來源,農(nóng)業(yè)欄目,農(nóng)業(yè)和軍事欄目

5、的對比,從人群構(gòu)成上看，軍事欄目受眾年紀偏大，且收入相對較低（退休人群）； 農(nóng)業(yè)節(jié)目受眾有一定的經(jīng)濟收入，且年富力強，無論是消費還是經(jīng)營均以此部分人群為主,針對人群的廣告效果！,七套核心價值的體現(xiàn),農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn),僅看農(nóng)業(yè)欄目時段的收視份額，央視七套超過了中央四套和中央二套，排名央視第七位,農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn),根據(jù)央視總編室評估，農(nóng)業(yè)節(jié)目的價值直線上升；,毫不遜色的欄目價值,農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn),超高的性價比,農(nóng)業(yè)欄目時段各媒體價格比較,農(nóng)業(yè)節(jié)目增長的具體體現(xiàn),四大金牌欄目,致富經(jīng)介紹,中央七套第一品牌欄目,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道日播欄目收視第一！ 中央電視臺全臺所有欄目綜合排名第19位！ 央

6、視國際網(wǎng)絡(luò)點擊排名第一，內(nèi)容最受歡迎！ 中國三四級市場最具影響力的著名品牌欄目！ 一流企業(yè)競相搶奪的農(nóng)村市場品牌傳播制高點！,致富經(jīng)收視表現(xiàn),0.8%,1.8%,3.6%,實際收視率 最高收視率 收視份額,致富經(jīng)人群,最有經(jīng)濟實力的尋找致富途徑和創(chuàng)富項目的消費和投資的主流人群,城市中的打工者，創(chuàng)業(yè)者，和城市準創(chuàng)業(yè)者,關(guān)心創(chuàng)業(yè)主題，學(xué)習(xí)創(chuàng)富經(jīng)驗的其他人群,消費能力強大,致富經(jīng)欄目競爭力,每日農(nóng)經(jīng)介紹,央視總編室CCTV-7欄目綜合排名第一！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視效果最穩(wěn)定農(nóng)業(yè)節(jié)目！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道成長速度最快農(nóng)業(yè)節(jié)目！ CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道最具專業(yè)性的農(nóng)業(yè)節(jié)目！,主打品牌欄目每日農(nóng)經(jīng),

7、每日農(nóng)經(jīng)收視表現(xiàn),0.77%,1.3%,2.8%,實際收視率 最高收視率 收視份額,每日農(nóng)經(jīng)優(yōu)勢介紹,聚焦三農(nóng)介紹,第一政策窗口聚焦三農(nóng),CCTV-7欄目排名上升最快！ 中央電視臺全臺所有欄目綜合排名第48位！ CCTV-7唯一的高頻次播出欄目，每天三次！ 三四級市場最關(guān)注的政策宣傳窗口！ 提升政府關(guān)注度的便捷通道！,聚焦三農(nóng)優(yōu)勢介紹,播出日期：周一至周日 播出頻次：早中晚各一次,少見的全周不間斷播出欄目,一天三次播出，覆蓋最廣泛人群,聚焦三農(nóng)欄目價值,2008年滿意度排名,2009年滿意度排名,飆升,聚焦三農(nóng)政策意義,收視人群,橋梁,鄉(xiāng)村大世界介紹,唯一農(nóng)村娛樂節(jié)目,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道唯一

8、農(nóng)村娛樂類欄目！ CCTV-7單次收視率最高的欄目！ 貼近大眾超強大品牌傳播，內(nèi)容最受歡迎！ 中國三四級市場快速拉動產(chǎn)品銷售、最低成本打造品牌！,鄉(xiāng)村大世界收視情況,鄉(xiāng)村大世界優(yōu)勢介紹,鄉(xiāng)村大世界欄目構(gòu)成,農(nóng)業(yè)節(jié)目合作伙伴,七套核心價值,根源：國家重視,現(xiàn)狀：頻道表現(xiàn),發(fā)展：未來趨勢,七套未來趨勢收視,增長成為中央七套的主旋律,23%,56%,07年增長,08年增長,七套未來趨勢覆蓋,相同的衛(wèi)星設(shè)備,全國所有媒體中僅有七套和一套共用相同的衛(wèi)星設(shè)備 國家政策的推動下，七套覆蓋率穩(wěn)步增長,七套未來趨勢政策,近幾年，國家對農(nóng)村的重視程度逐年增加，在國家政策的高度關(guān)注下，中央七套將會擔(dān)負起更多的宣傳工作，同時也會更加吸引大眾人群的關(guān)注，可以預(yù)見