平臺(tái)經(jīng)濟(jì)及商業(yè)模式研究ppt課件

1、平臺(tái)商業(yè)模式研究,1,第一節(jié) 平臺(tái)的概念 第二節(jié) 平臺(tái)的特征 第三節(jié) 平臺(tái)的分類 第四節(jié) 平臺(tái)商業(yè)模式的分析架構(gòu),2,第一節(jié) 平臺(tái)的概念,作為商業(yè)模式的“平臺(tái)”指促進(jìn)多邊主體互動(dòng)的空間。 平臺(tái)商業(yè)模式是指連接兩個(gè)（或更多）特定群體，為他們提供互動(dòng)機(jī)制，滿足所有群體的需求，并巧妙地從中贏利的商業(yè)模式。 平臺(tái)企業(yè)是多邊群體的連接者和社區(qū)的搭建者，是一種催化多邊群體價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“經(jīng)濟(jì)觸媒”。,平臺(tái)商業(yè)模式的平臺(tái)概念,傳統(tǒng)意義上的“平臺(tái)”指集成了功能組件的集合體（模塊或載體），這一集合體可以以一個(gè)統(tǒng)一的形象主體呈現(xiàn)出來(lái)。 “平臺(tái)”概念最早出現(xiàn)在汽車企業(yè)，指汽車零部件的集成模塊，汽車以一個(gè)統(tǒng)一形象呈現(xiàn)在大

2、眾面前。,傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)概念,3,生態(tài)系統(tǒng)性包括：復(fù)雜性、動(dòng)態(tài)性、互補(bǔ)性、有序性、自調(diào)節(jié)、優(yōu)勝劣汰、可持續(xù)性 平臺(tái)內(nèi)的多邊群體在規(guī)則范圍內(nèi)具有互動(dòng)性和自主性，場(chǎng)景在無(wú)主導(dǎo)力量的條件下不斷豐富和完善，當(dāng)這樣的互動(dòng)形成良性循環(huán)時(shí)，則平臺(tái)的生長(zhǎng)則具有了生態(tài)系統(tǒng)性。,第二節(jié) 平臺(tái)的特征區(qū)分平臺(tái)企業(yè),跨邊網(wǎng)絡(luò)性：一邊的用戶規(guī)模增長(zhǎng)將影響另外一邊群體使用該平臺(tái)所得到的效用。 同邊網(wǎng)絡(luò)性：某一邊群體規(guī)模增長(zhǎng)時(shí)，將影響同一邊群體內(nèi)的其他使用者所得到的效用。,網(wǎng)絡(luò)性,依附性,生態(tài)系統(tǒng)性,平臺(tái)的盈利模式在于分成、廣告收入和中介費(fèi)，均具有依附性。 平臺(tái)模式的依附性可以使得平臺(tái)企業(yè)分享都網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和平臺(tái)生態(tài)圈成長(zhǎng)的好

3、處。,外 延 特 征,4,第三節(jié) 平臺(tái)的分類,5,第三節(jié) 平臺(tái)的分類,6,第四節(jié) 平臺(tái)商業(yè)模式的分析架構(gòu),7,第五節(jié) 相關(guān)問(wèn)題（一）,平臺(tái)企業(yè)的盈利模式,作為中間環(huán)節(jié)：分成、中介費(fèi)、服務(wù)費(fèi) 作為觀眾平臺(tái)搭建者：廣告費(fèi) 作為內(nèi)容提供商（即本身作為“邊”）：產(chǎn)品或服務(wù)收入，如騰訊本身也提供游戲等產(chǎn)品。,平臺(tái)的定價(jià)策略,平臺(tái)商業(yè)模式必然具有付費(fèi)方和被補(bǔ)貼方。 被補(bǔ)貼方：平臺(tái)企業(yè)為一邊提供免費(fèi)或低于市場(chǎng)價(jià)格的服務(wù)，以激起其進(jìn)駐平臺(tái)的興趣，此群體成為被補(bǔ)貼方。 付費(fèi)方：平臺(tái)另一邊的群體若能帶來(lái)持續(xù)的收入以支撐平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們則將其稱為“付費(fèi)方”。 在平臺(tái)商業(yè)模式中，補(bǔ)貼模式是一種戰(zhàn)略性抉擇。,平臺(tái)商業(yè)模

4、式的界面化整合,企業(yè)天生具有縮短到其用戶距離的內(nèi)在沖動(dòng)，用戶也希望便捷的找到需求，平臺(tái)則利用自身的整合能力滿足了雙方的需求。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化了物流、信息流、資金流，并以“界面化”的方式呈現(xiàn)給用戶，即將用戶需求的信息流前臺(tái)化，而將物流和資金流后臺(tái)化。 打通支付通道是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易場(chǎng)景閉環(huán)的“關(guān)鍵一躍”。,8,第五節(jié) 相關(guān)問(wèn)題（二）,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為什么在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)？,首先，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒(méi)有地理限制能取得大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)； 其次，在大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)上，達(dá)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊際成本相對(duì)其他行業(yè)更低； 再次，行業(yè)的創(chuàng)新基因及大數(shù)據(jù)獲得，促使企業(yè)更快準(zhǔn)確能洞察到消費(fèi)者的心思，迅速調(diào)整自己方向。,平臺(tái)“贏家通吃”的條件,一、高度的跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。 二、高度的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。 三、高度的轉(zhuǎn)換成本。,平臺(tái)企業(yè)作為“邊”,分析騰訊、Google Android等平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)平臺(tái)企業(yè)并非嚴(yán)格意義的純平臺(tái)，往往平臺(tái)企業(yè)本身也逐漸開(kāi)始提供相應(yīng)的增值服務(wù)和產(chǎn)品，自身逐漸成為平臺(tái)的一條“邊”。如騰訊自身掌控游戲等高附加值業(yè)務(wù)，Google曾收購(gòu)