《案例分享》課件.ppt

1、案例分享（2007年下半年度）,1、聯(lián)泰大都會 2、行業(yè)消費特刊 3、三得利飲料 4、DIOR 5、LEVIS & HM 6、麒麟啤酒 7、歌斯達郵輪 8、羽西 9、可口可樂 10、美濤 11、LANCOM,活動整合推廣 “發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美”攝影大賽（6月13日）,1,“發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美”攝影大賽 整體活動策劃案,活動時間：6月13日-7月4日 主辦方：上海壹周 聯(lián)泰大都會人壽保險有限公司 活動目地：聯(lián)泰大都會06年通過品牌整合之后，其人壽產品希望在更大眾化、市民化的人群范圍里開始推廣，希望借助一些大眾參與的活動，借以傳播自己的品牌。 活動效果：兩周內征集參賽作品近1000個，參與

2、活動的人數(shù)也達到了852人，上海壹周的活動網(wǎng)站更是達到了35200多次的點擊率。 活動影響：通過這次活動的的宣傳，在長三角地區(qū)造成了極大的影響，增強了主辦方上海壹周以及協(xié)辦方“聯(lián)泰大都會人壽保險有限公司”在市場上的美譽度、擴大了影響力。,6月13日 聯(lián)泰大都會人壽 拉頁廣告（四版）,背面,折頁（背面） 封二 A15版,封底 封面 折頁（正面）,正面,活動首日， 異形拉頁三連版 展現(xiàn)活動的主題、細則,6月1320日 聯(lián)泰大都會人壽 汽艇航拍,平面廣告宣傳,上海壹周 內版半版廣告,新聞晨報半版廣告,戶外： 地鐵內60個“上行線”書報亭燈箱廣告,活動支持網(wǎng)站上海壹周（主頁）,戶外、網(wǎng)站廣告宣傳,7月

3、4日整版廣告賽事總結,活動賽果公布： 全面解讀活動狀況， 點評獲獎作品， 客戶品牌再次呈現(xiàn),活動后續(xù)報道： 網(wǎng)站新聞跟進 新浪上海： 千名攝影師“發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美”即將揭曉 網(wǎng)易： 千名攝影師“發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美”評選 千龍網(wǎng)： 發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美 評選結果將于近日揭曉 以及新華報業(yè)網(wǎng)、人民攝影、中國品牌網(wǎng)等多個網(wǎng)站進行報道,“發(fā)現(xiàn)上海大都會一周之美”媒體宣傳組合,2,行業(yè)消費特刊： 盛夏美人計 喝出我主張 新品新勢力 天生購物狂,“盛夏美人計”特輯 特刊時間：2007年7月18日 針對行業(yè)：化裝品、時尚服飾、配飾美體等 版面平臺：16P銅版紙單獨成疊 廣告合作客戶： 蘭寇、KE

4、NZO、蘭芝、露華濃 DR.BRANDT、SWATCH、DTC、瑪花纖體,版式欣賞 產品資訊匯集 獨立大片拍攝 品牌產品植入 品牌廣告映襯,“喝出我主張” 2007夏“水世界”特別策劃 特刊時間：2007年7月25日 針對行業(yè)：夏季飲品 版面平臺：“壹周主張”版8P 廣告合作客戶： 可口可樂（美汁源）、味全、 三德利茶飲料、朝日啤酒,版式欣賞 產品資訊匯集 類別產品專題 客戶新品植入 品牌廣告映襯,“新品新勢力”風尚特刊 特刊時間：2007年9月12日 版面平臺：A疊城市版銅版紙16P 廣告合作客戶： 蘭蔻、KENZO、東華美鉆、POLA、 久光、東風悅達起亞、海爾彩電,版式欣賞 新品資訊匯集

5、 類別產品專題 客戶新品植入 品牌廣告映襯,“天生購物狂”購物完全手冊（瘋狂購物節(jié)特輯） 特刊時間：2007年9月26日 版面平臺：A疊城市版銅版紙16P 廣告合作客戶： 蘭蔻、歐萊雅、POLA、 IMIS、金鷹百貨、美濤、招商銀行、久光、美度表、海爾彩電,版式欣賞 國慶資訊匯集 產品按圖搜驥 客戶新品植入 品牌廣告映襯,廣告互動傳播： 三得利茶飲料促銷推廣案（6月27日）,3,6月27日 三得利茶飲料 封面瓶形拉頁廣告（單版） 拉頁廣告可撕取 全城可的便利店兌換 三得利新品飲料“涼爽佳茶” 回饋效果十倍于同城媒體，客戶表示非常滿意,正面,背面,三得利茶飲料促銷推廣案,4,版面深度合作： DI

6、OR案例,COVER 封 面(DIOR代言人),COVER STORY 封面故事 沙隆斯通專訪,版面深度合作（DIOR案例）,CELEBRITY 名人 DIOR設計師專訪,5,拉頁廣告： LEVIS 封面拉頁廣告 (4月25日) HM 封面拉頁廣告 (8月22日),4月25日 LEVIS 拉頁廣告（四連版）,背面,封底 折頁一 折頁二 折頁三,LEVIS 封面拉頁異形廣告,4月25日 LEVIS 拉頁廣告（四版）,正面,折頁四 封面 封二 A15版,8月22日 HM拉頁廣告,HM封面拉頁異形廣告,6,異型拉頁專題解讀： 麒麟啤酒（8月15日9月5日 ）,麒麟啤酒有獎問答互動廣告,正面,背面,9

7、月5日 麒麟啤酒 封面瓶形拉頁廣告（單版） 拉頁廣告可撕取 回答三個新品特征問題 可領取新品飲料一箱,A3版,A3版寫明問題的答案 兩周內收到來信近千封 長三角各地均有讀者來信參與 客戶對讀者參與程度非常滿意,壹周主張之周游版（8月15日 、22、29日） 異型廣告與版面渾然天成 內容分為游水、戲水、飲食三方面解讀千島湖水質 緊扣麒麟新品取其湖水釀造宣傳主題,7,客戶特刊（廣告特輯）： 歌斯達郵輪（8月822日 ）,壹周主張（封面）,歌斯達油輪 旅游特輯 時間：2007年8月8日（4版）、8月15日（2版）、8月22日（2版） 版面平臺：“壹周主張”特輯,版式欣賞 蜜月主題導入 郵輪設施解讀

8、景點悠游掃描 主題廣告映襯,8,羽西 欄目冠名：“未來掌握在我手中” 新現(xiàn)代女性人物系列專訪（7月25日、8月15、22日） 連版廣告：（8月29日）,7月25日：天籟歌者朱哲琴： 不是知音不與禪 8月8日：專欄作家毛尖： 別過毛尖，又見毛尖 8月15日：自由藝術家王小慧：無盡的忙，無盡的自由 8月22日：張書嘉： 事業(yè)女的一年級生活,“未來在我手中”羽西特約冠名欄目,8月29日：封三、封五、封七,羽西連版廣告,9,可口可樂： （8月12月） 底紋廣告 產品植入 主題策劃,底紋廣告 品牌LOGO呈現(xiàn) 廣告巧妙植入,產品植入 品牌LOGO呈現(xiàn) 廣告巧妙植入,主題策劃 品牌LOGO呈現(xiàn)、廣告巧妙植

9、入、話題深化解讀、跳離廣告,10,美濤： 主題策劃,主題策劃 品牌LOGO呈現(xiàn)、廣告巧妙植入、話題深化解讀、跳離廣告,11,LANCOM： “壹周拼友”聯(lián)合促銷售推廣,“壹周拼友”征集令 內容：上海壹周攜手蘭蔻在太平洋周年慶期間，大禮回饋讀者。參與上海壹周團購活動的讀者，在11月25日上午11：0012：00到上海淮海太平洋蘭蔻專柜將獨享五重大禮： 1、“壹周拼友”簽到禮：蔻新柔膚水15ml 1件 2、“壹周拼友”購買任何蘭蔻產品可以額外獲得一份禮品： 蘭蔻美白乳液5ml 蘭蔻迷你版唇膏2ml 蘭蔻最新旋翹睫毛膏2ml 3、參與柜臺的三檔買贈內容（柜臺本身的禮品）： 980加送青春再現(xiàn)7件套

10、1480加送迷你香水收藏版1套 1980加送冬日保養(yǎng)組合7件套 4、特別禮盒同時參加買贈活動，買水份緣精華水份緣眼霜者將可以直接拿到蘭蔻禮盒禮品4件+買贈禮品7件11件套。 水份緣精華水份緣眼霜FG 價格1075RMB 送 水份緣凝露50ml 水凝面膜15ml 水份緣日霜15ml 奇跡香水7ml 5、“壹周拼友”同時還可獲得太平洋周年慶的商場禮品、和上海壹周贈送的時尚手提購物袋1個。 （現(xiàn)場另有多款特別明星禮盒發(fā)售：買蘭蔻睫毛膏正品送蘭蔻雙色眼影302、蘭蔻眼部卸裝液30ml） “壹周拼友”征集熱線劉小姐 魏小姐邱小姐,1.活動內容,團購

11、產品： 水份緣精華+水份緣眼霜RMB：1075元,贈品,上海壹周贈送環(huán)保購物袋,上海壹周11月7日 麗質版,上海壹周11月14日 麗質版,2.見報形式,活動信息發(fā)布：11月7日、14日 共2次 活動時間 ：11月25日上午11：00-12：00 上海壹周職責： 活動信息設計及發(fā)布； 接受讀者電話咨詢和報名； 登記讀者信息； 篩選團購讀者； 確認并通知讀者參加團購活動； 團購活動當天讀者確認和現(xiàn)場組織。 活動總結 ： 參與團購讀者40 人，實到38人，現(xiàn)場購物50，000元； 增加柜臺人氣，同一時段帶動柜臺銷售30，000元。 下次改進之處： 組織團購讀者分批分時段到柜臺購買。 （活動進行的1小時中，柜臺過于擁擠，團購的讀者來不及看產品就直接到BA處開票。而活動快結束才到的幾位讀者由于有充裕的時間和空間進行挑選，購買額均在3000元左右。）,3.活動總結,版面內容 大事記：全球時尚界最in、最hot的大事