電子商務(wù)11計(jì)應(yīng)班級(jí)ppt.ppt

1、電子商務(wù)概論,網(wǎng)上廣告收費(fèi)模式,Cost per thousand impressions，CPI,Cost per click-throughs，CPC,hit,每行動(dòng)成本,名詞解釋,Impression 廣告的收視次數(shù) Clicks 點(diǎn)擊次數(shù) Click rate (click/impression) CPI (cost per thousand impression) Frequency 一個(gè)瀏覽者看到同一廣告的次數(shù) Key words 關(guān)鍵字 Page view 綜合瀏覽量 First View 第一屏 Targeting 定向,1. CPI,千人印象成本=,X1000,如果Yahoo

2、的千人印象成本廣告價(jià)格為500元，站點(diǎn)的訪問(wèn)量是1000萬(wàn)人，那么得花多少錢在Yahoo上登廣告？,2、每千次點(diǎn)擊/人成本 CPC（Cost per One thousand Click-through） 3、平臺(tái)費(fèi)（Flat Fee）: 以年/月為單位向廣告主收費(fèi)的方法，與時(shí)間有關(guān) 網(wǎng)站創(chuàng)建初期為了“籌錢” 低收費(fèi) 張貼收費(fèi) 4、按訪問(wèn)者收費(fèi)（pay per view） 5、按成交量收費(fèi) 6、拍賣 7、混合定價(jià),網(wǎng)上廣告的策劃,網(wǎng)上廣告的計(jì)劃 界定廣告受眾 確定廣告渠道 選擇廣告提供商,確定廣告渠道 通過(guò)電子郵件發(fā)布廣告 在新聞組或電子公告板上發(fā)布廣告 通過(guò)贊助發(fā)布網(wǎng)上廣告 贊助網(wǎng)上的活動(dòng)（

3、三種） 欄目贊助 廣告主與某個(gè)ICP合辦/協(xié)辦站點(diǎn) 在Web上發(fā)布廣告 在廣告交換網(wǎng)上發(fā)布廣告,選擇廣告提供商 選擇廣告代理，由廣告代理選擇廣告媒體，設(shè)計(jì)廣告。 廣告主直接選擇廣告提供商 明確站點(diǎn)的分類 網(wǎng)站的定位 網(wǎng)站的內(nèi)容 網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者 進(jìn)行站點(diǎn)的分析比較 選擇廣告表現(xiàn)形式,2. 網(wǎng)上廣告的執(zhí)行,價(jià)格談判 合同簽訂 設(shè)計(jì)廣告 監(jiān)測(cè)廣告,3. 網(wǎng)上廣告效果評(píng)估,網(wǎng)上廣告效果評(píng)估的目的 效果評(píng)估的內(nèi)容 量的評(píng)估，比較計(jì)劃和執(zhí)行在量上的區(qū)別 研究廣告的衰竭過(guò)程 評(píng)估使用的數(shù)據(jù)來(lái)源 安裝在廣告提供商服務(wù)器端的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件 數(shù)據(jù)來(lái)源于權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu) 查看客戶反饋量,網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)(contin

4、ue.) 1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)測(cè)的特點(diǎn)： （1）及時(shí)性：交互性，隨時(shí)了解情況 （2）易統(tǒng)計(jì)性：適當(dāng)?shù)能浖ぞ?（3）自愿性：受眾具有選擇權(quán) （4）經(jīng)濟(jì)性：投入成本低廉 （5）廣泛性 （6）高技術(shù)性：追蹤軟件等,2、主要方式： 通過(guò)服務(wù)器端的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件 通過(guò)查看客戶反饋量 通過(guò)廣告評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)：第三方，也可以自己測(cè)試 （1）美國(guó)狀況：四大機(jī)構(gòu) Relevant Knowledge: Media Metrix: NetRratings: Nielson: 工作模式： 從固定用戶收集信息 追蹤在工作單位使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶 收費(fèi)情況,（2）中國(guó)的狀況 購(gòu)買一個(gè)較好的統(tǒng)計(jì)資料分析程序 CNNIC、AC Nielson的第三方認(rèn)證 網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)與效果評(píng)測(cè)集成到廣告管理 軟件：CMMS，康賽廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 4、測(cè)試報(bào)告包含的內(nèi)容： 訪問(wèn)量 每次訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)與訪