管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策分析.ppt

1、第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策,本章主要內(nèi)容： 1 完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 2 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 3 壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 4 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式,第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的分類,按市場不同的競爭程度分為四類 1 完全競爭； 2 壟斷性競爭； 3 寡頭壟斷； 4 完全壟斷。,第二節(jié) 完全競爭市場,一、 什么是完全競爭 1 市場上有大量的買主和賣主； 2 產(chǎn)品同質(zhì)； 3 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的； 4 企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。,二、 企業(yè)面臨的需求曲線 需求曲線：個(gè)人需求曲線、企業(yè)需求曲線和行業(yè)需求曲線。,P,Q,D=MR=AR,TR=P*Q,完全競爭

2、 企業(yè)需求曲線,P,Q,S,D,行業(yè)供給與 需求曲線,P0,P0,三、 企業(yè)邊際收入曲線 1總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得到的收入總額。TR=PQ 2平均收入：出售商品后平均單位商品獲得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P,3邊際收入：每增加銷售一個(gè)單位商品帶來的總收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ,完全競爭市場：MR=P,四、 完全競爭條件下，企業(yè)的短期決策,P，C,P，C,Q,Q,MC,AC,MR,P0,P0,MR,AC,MC,Q0,Q0,AC0,AC0,企業(yè)是否關(guān)門的決策： 五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線,P,AC,AVC,MC,P1,P2,P3,P4,P5,Q,企業(yè)短期 供給曲線

3、,P,P,P,Q,Q,Q,QA,QB,QA+QB,企業(yè)A,企業(yè)B,行業(yè),六、 完全競爭市場企業(yè)的長期決策,S0,S1,S2,LMC,LAC,SMC,P0,P1,P2,Q,P = AC（短期和長期） = MC（短期和長期）,七、行業(yè)的長期供給曲線 1 成本不變的長期供給曲線 成本不變行業(yè)：行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。,P,LAC,D,D1,S,S1,P1,Q,Q,Q1,行業(yè)供 給曲線,A,B,2 成本遞增行業(yè)的長期供給曲線 成本遞增行業(yè)：隨著供給量的增加，企業(yè)的長期成本會提高。,LAC,LAC1,D,D1,S,S1,A,B,Q,Q1,Q,Q1,八、 對完全競爭的評價(jià) 1P=A

4、C， 市場交換是公平的； 2P=AC的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高； 3P=MC，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。,九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析 1 關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價(jià)格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。,2 關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價(jià)，但能根據(jù)市場價(jià)格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最低點(diǎn)生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。 3 關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。,第三節(jié) 完全壟斷市場企業(yè)決策,一、什么是完全壟斷 1 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者； 2 這種商品沒有替代品； 3 進(jìn)入市場存在很大的障礙。

5、,二、壟斷市場的成因 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 2 原料控制 3 政府特許 4 專利發(fā)明,三、完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策 1 壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線,P,Q,D=AR,MR,2 企業(yè)的短期產(chǎn)量和價(jià)格決策,P，C,Q,AC,MC,AR,MR,P0,Q0,AC0,三、 完全壟斷企業(yè)的長期決策,價(jià)格,產(chǎn)量,D,LMC,LAC,MR,Q0,P0,AC0,A,B,需要指出： （1）壟斷企業(yè)盡管對價(jià)格有完全控制能力，但不是價(jià)格越高越好，同樣根據(jù)MR=MC進(jìn)行定價(jià)。 （2）在MR=MC條件中，由于MC是正值，因此，MR必須是正值，意味著最優(yōu)價(jià)格必然在需求曲線的彈性需求階段。 （3）壟斷企業(yè)沒有自己的供給

6、曲線。,四、完全壟斷市場的評價(jià) 1高價(jià)格。P AC 獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不公平； 2產(chǎn)量不足，P MC 資源配置不合理，生產(chǎn)不足； 3生產(chǎn)效率低，不是在AC的最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。,P,Q,P,Q,1 2 3 4 5 6 7 8,P0,A,B,C,消費(fèi)者剩余,P0,A,B,S,1 2 3 4 5 6 7 8 9,A,B,C,供給曲線,需求曲線,PC,PM,F,E,G,QM,QC,無謂損失,O,五、政府干預(yù) 1制定和執(zhí)行反壟斷法； 1）分解壟斷企業(yè)； 2）防止壟斷產(chǎn)生； 3）阻止削弱競爭的兼并； 4）防止串通。,2對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。,P,Q,需求曲線,平均成本曲線,MR,M

7、C,P1,P2,P3,Q3,Q2,Q1,例：假定一家壟斷企業(yè)，它的總成本函數(shù)為：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的需求曲線為：P=20-Q。如果該企業(yè)謀求利潤最大化，應(yīng)如何確定它的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格？此時(shí)的總利潤是多少？,第四節(jié) 壟斷競爭市場,一、壟斷競爭市場的特征 1 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多 2 企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的 3 各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的,二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 三、壟斷競爭條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策,P,Q,D=AR,MR,P,Q,D,MR,MC,AC,P,C,四壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡,P,Q,D,MR,LAC,LMC,Q0,P0,P=AC（短

8、期和長期）,MR=MC（短期和長期）,五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭,D1,D2,D3,D4,P,Q,廣告決策： 最優(yōu)的廣告費(fèi)：增加1元廣告費(fèi)引起的毛利增加數(shù)Q（P-MC）等于1元廣告費(fèi)支出。 即： Q（P-MC）=1 兩側(cè)乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并帶入第二章式24，得： P Q= EP,六、壟斷競爭企業(yè)的評價(jià) 1P=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的； 2PMC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足； 3企業(yè)不是在AC最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足,七、企業(yè)的競爭策略 1 價(jià)格競爭策略 2 產(chǎn)品差異化策略 3 促銷策略 4 低成本策略,第五節(jié) 寡頭壟斷

9、市場,一、 什么是寡頭壟斷 幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供 給。 寡頭壟斷分類： 1 純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的； 2 有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質(zhì)的。,寡頭壟斷市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)： 企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計(jì)競爭對手的行為和可能作出的反應(yīng)。,二、曲折的需求曲線模式 說明寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價(jià)格具有剛性。,P,Q,D2,MR2,MC1,D1,E,F,G,Q0,MR1,P0,MC2,三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式： （1） 支配企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)； 是指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價(jià)格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價(jià)格。 （2） 氣壓表

10、式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)： 是指因成本和需求發(fā)生變化而需進(jìn)行價(jià)格變動提供信號的一種方法。,四、卡特爾模式和串通 卡特爾模型：生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場。達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾具有不穩(wěn)定性。,MCA,MCB,MCA+B,D,MR,P,Q0,QA,QB,MC,MC,A企業(yè),B企業(yè),廣告預(yù)算費(fèi),五、博弈論模式 （1）企業(yè)廣告費(fèi)的支出,廣告 預(yù)算,100,20,100,20,0,0,120,-40,-40,120,80,80,（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）,嫌疑犯1,嫌疑犯2,不承認(rèn),承認(rèn),不承認(rèn),承認(rèn),0，0,15，2,2，15,5，5,第六節(jié) 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,一、保證一定利潤水平條件下，謀求銷售 收入最大的企