戈德品牌推廣媒介策劃案.ppt

1、黃金品牌推廣的媒體策劃案例在防偽、金融、證券等領域有一定的知名度，但在其他領域知名度較低。企業(yè)銷售網(wǎng)絡不完善，覆蓋面窄。企業(yè)發(fā)展速度很快，沒有相應的產(chǎn)品跟進。目前黃金在媒體推廣方面的發(fā)展空間很大，企業(yè)很難定位。我們的媒體目標、媒體目標和長期目標是讓黃金品牌成為高科技領域的知名品牌。打造黃金品牌有利于黃金產(chǎn)品的知名度、媒體目標的宣傳，提高品牌知名度，擴大企業(yè)的影響力廣度，提升企業(yè)的聲譽。目的：使廣告到達率達到65%以上的高層次群體，我們的媒體目標地區(qū)，沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟南、Xi、西安、大連、青島、廈門、福州、重慶，并發(fā)展黃金。重點推進天津、北京、上海、廣州和深圳(5個城市)，區(qū)

2、域界定黃金，推進沈陽、武漢、烏魯木齊、濟南、長沙和鄭州(6個城市)，發(fā)展Xi、大連、青島、廈門、福州和重慶(6個城市)。我們的目標群體是誰？要找到目標群體，起點是性別、年齡、教育、婚姻、職業(yè)、收入，判斷點是追求成就、努力工作和自信。批評但不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。家庭生活觀念，對外部事物的態(tài)度，大中城市消費者的年齡構成(1)，大中城市消費者的教育構成(1)，大中城市消費者的年齡構成(2)，大中城市消費者的教育構成(2)，我們的目標群體，我們的目標群體是什么？媒體目標消費群體，年齡35-55歲，有很強的能力，職業(yè)成就感，高穩(wěn)定的生活水平和很大的消費能力。關注政治、國家和經(jīng)濟問題。28

3、-45歲，工作能力強，執(zhí)著追求事業(yè)，生活水平高。有很大的消費能力。更關心經(jīng)濟和時事。工作壓力很大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平高，潛在消費能力強，競爭激烈，工作壓力大，對時事比較關注。媒體環(huán)境分析：天津、北京、上海、廣州、深圳、沈陽、濟南25歲以上男性媒體接觸習慣；鄭州、武漢、長沙、烏魯木齊、Xi、青島、大連、廈門25歲以上男性媒體接觸習慣。福州地區(qū)25歲以上男性的媒體接觸習慣，重慶地區(qū)25歲以上男性的媒體接觸習慣，中國大中城市的媒體接觸習慣，電視媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體的特點，媒體策略和組合，通過什么渠道傳播我們的廣告信息，擴大我們的知名度

4、？我們的問題1:建議選擇媒體、電視、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等。應在短時間內(nèi)迅速建立品牌形象，以提高其知名度，具有高度的針對性，對品牌有良好的印象，有持久的影響，保持其知名度，彌補接觸目標消費者和報紙，并有深度和說服力，以配合公關活動。我們應該如何傳遞廣告信息并擴大其受歡迎程度？我們的問題2，傳遞目標：黃金整合品牌，非單一產(chǎn)品傳遞模式：中央輻射，點對點媒體組合：多媒體交叉組合，傳遞力量：滲透傳遞，高低傳遞區(qū)域：重點城市為主，重要城市為輔(推廣城市，發(fā)展城市，任何其他可能的城市)，傳遞目標：25歲以上的男性群體，如何結合媒體，充分利用中央媒體覆蓋全國的渠道優(yōu)勢，有利于提升整體品牌形象。金的國家權威專業(yè)

5、品牌形象主要覆蓋重點推廣城市、推廣城市和發(fā)展城市。中央電視臺覆蓋率：92臺中央2臺，73臺中央3臺，47臺中央4臺，51臺中央5臺，56臺中央6臺，56臺中央7臺，46臺中央8臺，50臺鳳凰衛(wèi)視覆蓋率：6臺衛(wèi)星電視在外?。河邢薷采w，半小時經(jīng)濟廣告效果分析，半小時經(jīng)濟觀眾是管理決策和技術服務階層的成熟中青年人，具有較高的文化素質和收入。年齡非常集中在2555歲之間。其中，男性受眾占65%，是最具購買力、推薦力和投資能力的潛在目標消費群體。半小時經(jīng)濟是央視經(jīng)濟類“全國觀眾滿意度”(收視率稍高)的第一個欄目。經(jīng)濟半小時欄目具有權威性，受眾忠誠度高(節(jié)目收視相對穩(wěn)定)，使得廣告具有良好的積累效果；該欄

6、目每天播出四次(第一次播出一次，重復三次)，高頻廣告曝光保證了廣告投放效果。第二，選擇全國性報紙報道重點城市，配合公關活動。中國商報是一份關注微觀經(jīng)濟活動和實用價值的全國性經(jīng)濟周報。中國商報的主要讀者是居住在城市的男性，年齡在30歲左右，擁有高收入、高學歷和中高級職稱。他們不僅有很強的個人購買力，而且對企業(yè)的團購和投資也有很強的影響力。中國的商報有六大板塊：新聞板塊、企業(yè)管理板塊、大眾化行業(yè)板塊和信息產(chǎn)業(yè)板塊，可以把握經(jīng)濟運行和市場發(fā)展的趨勢，為企業(yè)決策者提供及時的信息。中國商報讀者的性別結構、知識結構和職業(yè)構成。南方之窗是一本時政財經(jīng)雜志，它以公正、深入、理性、前瞻的態(tài)度，及時、全面地報道時

7、政財經(jīng)。主要欄目包括時間回顧、全面接觸信息、政治和經(jīng)濟人物、趨勢觀察、財政資源、制勝戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)爭故事等。，選擇覆蓋目標城市的全國性雜志，并在目標群體中樹立全面的權威形象。作為“信息時代企業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)新聞雜志”，IT Manager World是一份高尚的經(jīng)營管理雜志，深受經(jīng)理、高級白領等高層群體的喜愛。他對運營、管理和信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨特的見解。媒體選擇策略3，南窗讀者的性別和年齡結構，南窗讀者的職業(yè)結構，南窗讀者的文化結構，信息技術經(jīng)理世界讀者的區(qū)域分布，信息技術經(jīng)理世界讀者的職業(yè)結構，以及媒體選擇策略4。盡管中央媒體投放了大量廣告，但仍需要其他廣告的區(qū)域產(chǎn)品廣告需要在區(qū)域電視、報紙和其

8、他媒體上投放到位。天津、北京、上海、廣州和廣州25歲以上男性電視媒體接觸習慣。廣州25歲以上男性電視收視趨勢、深圳25歲以上男性電視媒體接觸習慣、深圳25歲以上男性電視收視趨勢、天津有線電視臺、天津電視臺、北京有線電視頻道、北京電視臺、上海有線電視臺、東方電視臺、廣州有線玉臺、廣東有線玉臺、廣州電視臺、深圳有線玉臺、 深圳有線香港站和深圳站，電視媒體選擇與組合，天津報紙閱讀習慣，北京報紙閱讀習慣，上海報紙閱讀習慣，廣州報紙閱讀習慣，深圳報紙閱讀習慣，天津晚報，北京晚報，上海新民晚報，廣州日報，南方都市報，深圳特區(qū)報紙，報紙媒體選擇組合，沈陽，沈陽晚報，武漢，楚天都市報，烏魯木齊晚報，濟南，齊魯

9、晚報，長沙，三鄉(xiāng)都市報，鄭州，大河日報，Xi， 大連、半島晨報、青島、廈門、廈門、福州、海峽都市報、重慶、重慶晚報，充分利用機場和地鐵燈箱(重點推廣城市)作為補充。 機場新城，浦東，上海，白云機場新城，北京，機場新城，北京，媒體選擇策略5，廣告更頻繁地接觸目標消費者，這增強了品牌意識，提高了影響力機會，有利于品牌廣泛宣傳，提升品牌形象。三大國際機場的特色于1999年11月投入使用，61家中外航空公司投入運營，日起降航班超過530架次；1999年，客流量達到1850萬人次，直接接觸國內(nèi)收入較高、權力較大的高層人士，接待了包括中國最大機場北京首都機場、中國領先機場上海浦東機場、中國最現(xiàn)代化國際機場在內(nèi)的國際游客。它體現(xiàn)了科技的結晶，客流量每季度增長120%以上。它位于中國發(fā)展最快的金融中心浦東和中國第二大機場廣州白云國際機場。該機場位于中國最發(fā)達、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播迅速。1999年，客流量達到1250萬人次。中國進出口商品交易會和各種產(chǎn)品交易會影響很大。國內(nèi)外企業(yè)有著密切的聯(lián)系。航空乘客分析一、航空乘客分析二、航空乘客分析三、航空乘客分析四、北京、上海和廣州地鐵乘客年齡結構、北京、上海和廣州地鐵廣告關注度、北京、上海和廣州地鐵廣告潛在到達率和網(wǎng)絡發(fā)展速度是目前最快的。目前，中國最好的網(wǎng)站是S、Z、21CN，