網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?ppt

1、,網(wǎng)絡(luò)視頻傳播,劉丹丹 陳龍 蔡明衡 張峻寧,接下來要說的事兒,第一條線索 2008年之后，視頻網(wǎng)站廣告收入主要營銷模式。,第二條線索 層出不窮、花樣繁多的的免費大廣告。,GO,關(guān)于 視頻傳播,草根 多元化 真實 熱愛生活 免費廣告 拍客 播客 原創(chuàng) 盈利 虧損 參與 新奇 浮躁,事件營銷 自主,2008,2 0 0 9,燒錢的2008年,樂視網(wǎng) 60% 營銷模式,整個行業(yè)2009年的關(guān)鍵詞是收入，而2010年的關(guān)鍵詞則是盈利。,事件營銷,拍客,原創(chuàng)電影,事件營銷 原創(chuàng) 拍客,事件營銷,優(yōu)酷網(wǎng)牛計劃”，與索尼愛立信合作的飆音大賽，與諾基亞合作的諾基亞玩樂派對全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會。,上海書商為炒

2、作其女兒新書小小月而精心策劃的“小月月”事件。,VS,事件營銷 諾基亞玩樂派對,互動 現(xiàn)場直播 決定權(quán),網(wǎng)絡(luò)觀看演唱會的過程中，網(wǎng)友能夠自主選擇不同的觀看角度，通過網(wǎng)絡(luò)將鮮花、掌聲和熱吻送給表演歌手，與歌手們在線聊天，還可以通過短信和在線投票選出返場演出的歌手，更有機會在線與舞臺上的歌手視頻對話。網(wǎng)民還可在全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會中參與諾基亞首款觸控音樂手機諾基亞5800 XpressMusic的網(wǎng)絡(luò)競拍。這是有史以來最具互動性和網(wǎng)民話語權(quán)的營銷和音樂事件。,參與,NOKIA 玩樂派對 宣傳片片頭,來自優(yōu)酷的消息，其第一季度每月收入均超千萬元人民幣。,詳密的網(wǎng)絡(luò)炒作傳播計劃,事件設(shè)計為“小月月國慶

3、游玩上?！保灾辈バ问讲粩喔氯^程。首先在某知名論壇以網(wǎng)名“蓉榮”開貼，然后開始一邊刷點擊量，一邊用人工和軟件對貼文進行回復(fù)評論。“3天內(nèi)就獲得了1500多萬次點擊率和5萬多個跟帖回復(fù)”就是這樣由來的。如果按照常理，就算在開貼的論壇放三天頭條，也難以有這么超級的數(shù)據(jù)。,1、構(gòu)思炒作方案（小月月國慶游玩上海），整理好傳播的內(nèi)容； 2、招聘大學生與社會網(wǎng)絡(luò)操作者5000名，負責事件的分眾傳播，主要工作：組建小月月粉絲、個人網(wǎng)站、微博、貼吧、QQ群、漫畫制作、時事評論、新話題制造、新聞稿撰寫與投放、名博、媒體爆料、視頻制作、群組等。 3、包下上海數(shù)十家網(wǎng)吧，共計5000臺電腦，作為給招聘回來參與事

4、件炒作的5000名大學生與社會網(wǎng)絡(luò)操作者的上網(wǎng)工具。 4、募集能夠合作的網(wǎng)站編輯、斑竹，負責事件的頭條推薦、專題制作、貼子頂置等。 5、尋找能夠合作的傳統(tǒng)媒體記者，負責事件的報道。 6、占領(lǐng)主流網(wǎng)站50家，其他網(wǎng)站10000家，不斷在網(wǎng)站上生產(chǎn)、投放小月月的內(nèi)容，并進行相關(guān)明顯位置推薦。,小月月事件 事件營銷,事件營銷 原創(chuàng) 拍客,11度青春 G喜G拍 歡迎愛光臨 土豆映像節(jié),原創(chuàng),成本,深度參與,視頻網(wǎng)站,大眾,事件營銷 原創(chuàng) 拍客,1.當嫦娥一號發(fā)射后半個小時內(nèi)，優(yōu)酷拍客從現(xiàn)場拍的視頻出現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)首頁。 2.沈陽大雪當所有媒體都進不去沈陽而優(yōu)酷用戶上傳了超過100個現(xiàn)場視頻并被中央電視臺引

5、用也說明視頻用戶的影響力。 3.老人與狗事件在中央電視臺播放，京華時報和新京報的同步報道也再次說明優(yōu)酷拍客已被主流媒體所關(guān)注。,拍客,老人與狗,需要說明的是，此片雖然是感蒼生，泣鬼神的紀錄片，但是原拍客在視頻的結(jié)尾處都注明其公司名稱，稱感謝公司提供紀錄片拍攝時間及經(jīng)費。,80 后， 紀 錄 片,原生態(tài)紀錄，只有身處其中的拍客能拍出來。,聰明的廣告主,強制 (彈出、精彩電影電視劇的中間) 功利 （充分表現(xiàn)廣告賣點） 易識別 （一看就知道是廣告）,自由選擇 （讓鼠標沖動的標題） 娛樂 （好看才是王道） 隱蔽 看了很久還不知道是廣告,拍案驚奇的標題,給力 最牛 震撼 從沒有見過 第一 想不到 不要眨眼 超酷 史上 超強 如此！ 不怕死 超狠 不容小視 不可不看 不看絕對后悔. 超強 瞠目結(jié)舌 惡搞 不可思議 見過.嗎？ .您信嗎？ 漢！ 到第27s你將看到. 暴強！ 驚嘆 竟然 驚現(xiàn) 超級,！,給力,牛叉,2.“野蠻女友”逼男朋友買新君威,1. 科帕奇反拖清障車,植入式廣告,3可樂、曼妥思、新樂騁,4膽小男和瘋狂試駕會,植入式廣告,鼠標沖動的標題只是浮云，好看才是王道！,酷的 炫的 令你驚奇 讓你感動的,嶄新的 實用的 令你過目難忘 是你從沒見過的,人們會為好看的視頻免費主動傳播。,播放視頻,軟廣告的套路,精彩故事+產(chǎn)品推出型 “無意”流露型 美麗幌子型 話題爭議型 故事難忘型,