金色漫香林房地產(chǎn)盛大開盤儀式策劃方案.ppt

1、,方案導航,活動概述,1,活動策略,2,活動策劃,3,活動服務,4,活動策略,整體思路框架,活動策略,活動概述,活動目標,活動背景,PART1：,活動解析,活動管理,活動主題,PART2：,受眾分析,環(huán)境分析,策略構思,策劃思路,活動總攬,活動流程,PART4:,PART3:,后期服務,活動執(zhí)行,媒體名單,PART1活動概述活動背景,一直期待，能在濃綠茵下安 個家。徜徉于美景之中，感受真正的低碳生活，遠離都市的喧囂與浮華，金色漫香林，一個優(yōu)雅、不需任何雕琢的歐式人文小鎮(zhèn)，融合西方典雅建筑精髓，傳承中原厚重本土人文，他用來忠于經(jīng)典和堅持完美，而留下來的是我們對他的一種高貴的信仰，無論你在哪里，都

2、難掩你圣賢之態(tài)！,PART1活動概述活動目標,近期目標 傳達金色.漫香林開盤典禮的信息，顯示企業(yè)實力 為企業(yè)和潛在客戶的交流創(chuàng)造機會，并促成產(chǎn)品銷售 提升企業(yè)在媒體及公眾心目中的整體形象,長期目標 打造金色漫香林業(yè)內(nèi)知名度 擴大金色漫香林在業(yè)內(nèi)的影響力 提高企業(yè)號召力，同時提升企業(yè)的整體競爭力,一個有影響力的盛典開盤，都會取得明與暗的長久效應！,PART2活動策略受眾分析,VIP（公司邀請的相關領導及業(yè)內(nèi)人士） 前期簽定內(nèi)部選號的意向購買顧客 公司內(nèi)部人員（包括領導及參會高層人士、開發(fā)商代表） 業(yè)界媒體及相關主流媒體 高學歷，高職位，高收入的上流社會代表人物 各行各業(yè)白領階層及成功人士,PAR

3、T2活動策略受眾分析,那么這些人想要的生活是.? 找一個只屬于自己的地方？ 遠離身邊的一切煩惱？ 釋放動蕩動蕩不羈的心情？ 渴望自由清新的綠色光芒？ 別樣的居所？ 寫意生活，肆意揮霍？,PART2活動策略環(huán)境分析,金色漫香林占據(jù)了有利的地理位置，大面積的綠化氧吧，讓你的生活在快與慢的雙重生態(tài)中享受璀璨之美； 獨一無二的人文園林大景觀，讓我們盡享從土地里長出來的純粹生活,PART2活動策略策略構思,由此我們得出： 規(guī)則？不要 規(guī)律？不要,勾勒夢想,由此推出主題,PART2活動策略活動主題,主選：勾勒夢想 主題闡釋：通過環(huán)境分析，以及受眾分析，我們得到了關鍵詞，而這些關鍵詞的定位便是夢想，而我們每

4、個人都在尋找在為自己的藍圖做規(guī)劃，即稱為勾勒，所以主題命名為勾勒夢想。 備選：都市里的靈魂 主題闡釋：金色漫香林，有著慢調(diào)有著悠情。正式現(xiàn)在生活所沒有的，而這種格調(diào)與情懷，似如靈魂一樣重要。所以命名為都市里的靈魂。,PART3活動策劃策略思路,1、生動形象的體驗，展現(xiàn)漫香林的完美魅力,2、富有創(chuàng)意的亮點，嘉賓產(chǎn)生極大的好感和濃厚興趣,3、緊扣風格的冷餐，為嘉賓留下深刻的印象和回憶,策劃思路,PART3活動策劃活動總攬,活動名稱：金色.漫香林開盤儀式 樣板園林參觀體驗 活動時間：2010年05月08日6：0013：30 活動地點：金色.漫香林售樓處 活動規(guī)模：200人 活動目的：宣傳產(chǎn)品華麗升級

5、，體驗式參觀，促成銷售 邀請人員范圍：已購買客戶&潛在客戶、媒體、部分明星 重點行業(yè)：金融街地產(chǎn)行業(yè)、娛樂行業(yè) 傳播重點地區(qū)：重點一線城市,PART3活動策劃活動流程,主策劃板塊,ONE 感受尊華,TWO 驚喜大獎,THREE 別樣開啟,FIVE 高雅冷餐,ONE 一個富有心意的迎接，讓每一位到場的嘉賓感受到尊的享受。,TWO 一個有創(chuàng)意大獎，讓嘉賓有意外的感受和驚喜。,THREE 一個別樣的開盤儀式，讓每一位嘉賓留下難忘的回憶。,FOUR 一個導游式的體驗，讓嘉賓身感園林的天然氧吧。,FOUR 這邊獨好,FIVE 一個格調(diào)高雅的冷餐，讓每一位嘉賓倍感高貴和尊重。,ONE 感受尊華,TWO 驚

6、喜大獎,THREE 別樣開啟,FOUR 這邊獨好,ONE 感受尊華,ONE,PART3活動策劃活動流程,感受尊華,PART3活動策劃活動流程,前期準備1：邀請函 給嘉賓都會提前發(fā)放邀請函，提前準備好請柬，并確認來否回執(zhí)。邀請函內(nèi)另外附有停車證，以及自己被分派到那個組項。 目的：提前讓嘉賓感受到企業(yè)對每一位來賓的尊敬與細心獨到之處。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,邀請函文案： 自然是建筑的靈感，品味是生活的藝術！ 金色漫香林用一片綠地的胸懷，裝下整個藍天；用一棵梧桐的眼光，發(fā)現(xiàn)生活之美；用一汪池水的心情，承載成功喜悅；用一扇窗戶的聲音，親切交流自然。 獨一無二的金色漫香林景觀樣板房淋

7、漓呈現(xiàn)，讓您感受從土地里長出來的純粹生活。 在此盛邀您共同體驗！,PART3活動策劃活動流程,前期準備2：停車證 每位嘉賓要出示自己的停車證，停車證上面有有效詳細編號。方可停入活動現(xiàn)場。 目的：讓嘉賓在參加完開盤活動之后可以準確的找到自己的愛車，有利于每一位嘉賓的方便。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,前期準備3：路牌指引 每位嘉賓在來往的路上以及活動現(xiàn)場都有指示牌引導； 目的：在引導嘉賓到達準確的地址的同時，體現(xiàn)企業(yè)對嘉賓的周到服務，讓嘉賓有舒心感受。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,前期準備4：門口水牌 嘉賓在辦理每一步流程路線門口都有水牌引導； 目的：引導嘉賓節(jié)約時間

8、，體現(xiàn)企業(yè)對嘉賓的周到服務。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點1： 6：009：00：感受尊貴迎賓 活動現(xiàn)場，場內(nèi)場外以及停車場處都有身著英國皇家禮服迎賓敬禮，嘉賓下車后會有禮儀小姐引導到達指定的地點。 （備選）進入樓盤主大門有樂隊迎賓 目的：彰顯企業(yè)的別樣風格，以及對嘉賓的尊敬，讓嘉賓倍感尊榮。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,6：009：00：驚喜簽到 嘉賓進入活動會有禮儀小姐引導，到達指定地點簽到，簽到時禮儀小姐會發(fā)放樓盤宣傳冊、光盤以及紀念品。 每一位到場嘉賓，禮儀小姐都會給予相應的編號，并提示以此編號參與抽獎活動。 目的：讓嘉賓提前了解開盤信息，感受金色漫香林

9、絕版地塊的歐式田園小鎮(zhèn)風格。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點2： 6：009：00：來賓入坐認組 在禮儀小姐的引領下，嘉賓入坐，負責人向嘉賓介紹自己，并告訴嘉賓自己所負責的組為幾組。記錄嘉賓所領編號，清點自己要帶領的嘉賓。 目的：分組有利于在體驗參觀的時候秩序混亂，以導游講解式的參觀有利于嘉賓對小鎮(zhèn)的深入了解，同時可以有效控制時間。以備于下個環(huán)節(jié)的準時進行。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點3： 6：009：00：來賓入坐VIP 在禮儀小姐的引領下，貴賓設有貴賓休息區(qū)，設置沙發(fā)、茶幾飲料、水果等，同時擺放精美插花作為點綴。同時播放企業(yè)宣傳片。 目的：為當日認購房子

10、的客戶提供一個舒心的環(huán)境中了解，談判及簽訂合同。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,9：009：30：活動預熱VCR聆聽 在禮儀小姐的引領下，嘉賓聆聽觀看企業(yè)VCR。 目的：傳達金色漫香林整個項目的風格，園林景觀的設計特點，以及漫香林被綠化包圍的華麗之處。促成潛在消費者的體驗欲望。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,9：309：40：主持人開場 主持人至開場白，宣布開盤儀式正式開始，同時介紹出席貴賓。并邀請領導講話。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,9：4010：00：領導講話感動一刻 由金色漫香林領導上臺至歡迎詞。,圖片僅供參考,TWO,PART3活動策劃活動流程,

11、驚喜大獎,PART3活動策劃活動流程,10：0010：10：抽獎精彩時刻 企業(yè)為每一位嘉賓設置獎項，每位嘉賓根據(jù)入場簽到時領取的編號領取獎品。獎品由金色漫香林領導上臺抽取，所抽取的編號與嘉賓入場編號一致為中獎 獎品領取在活動結(jié)束由禮儀小姐引領領取。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,獎品： 獎品設置：抽獎卡獎品設置為購房券10000元10名，購房券5000元20名、均可沖抵房款。,圖片僅供參考,THREE,PART3活動策劃活動流程,別樣開啟,PART3活動策劃活動流程,亮點4： 10：1010：30：剪彩光榮綻放 主持人邀請金色漫香林領導，其他有關高層機構領導為金色漫香林開盤揭幕剪彩

12、，吉慶禮花、禮炮同時升放，儀式達到高潮。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點5： 10：3012：00：選房人人公平 由負責人隨機搖號，所搖出的號與嘉賓入場號所對應，嘉賓就可以由禮儀小姐引領就行選房。 嘉賓等候區(qū)設有一次性紙杯和飲水機，供其使用。,圖片僅供參考,FOUR,PART3活動策劃活動流程,這邊獨好,PART3活動策劃活動流程,亮點6：導游式體驗 12：0012：30體驗綠色旅游 由各負責人帶領前期分布好的團隊進行體驗。 負責人清點自己所帶組員人數(shù)，并預告體驗流程，以及在體驗過程中對小鎮(zhèn)規(guī)劃的講解。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,PART1：融 12：0012：

13、10古箏傳來 由古琴演奏者，在體驗區(qū)的庭院中央演奏，方便于所有參觀人員都可以聽到古音錚錚，同時演奏者身后設計獨特的漫香林背板，則又突現(xiàn)出一個鮮明的具像。 目的：通過游走參觀體驗的所聽、所見，嘉賓們就是這樣高雅地體驗到了金色漫香林的寧靜。更突出了漫香林融合西方典雅建筑精髓，又傳承中國厚重本土人文的理念。,圖片僅供參考,FIVE,PART3活動策劃活動流程,高雅冷餐,PART3活動策劃活動流程,12：3012：35冷餐歐式情懷 主持人宣布冷餐會開始，負責人會帶領嘉賓享受溫馨冷餐會。 溫馨冷餐會結(jié)合歐式風情，有小食、點心、甜品、水果等。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點7：創(chuàng)想無線生活

14、魅力 12：3512：50冷餐歐式情懷 在嘉賓用餐的同時吹薩克斯風，冷餐開始 目的：在體驗完歐式小鎮(zhèn)的風格，聽著愜意高雅薩克斯，吃著精心準備的冷餐，讓嘉賓進一步體會到企業(yè)給予自己的尊榮，提升企業(yè)在知名度與美譽度。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點9：創(chuàng)想無線生活魅力 12：5013：10冷餐茶道表演 茶道師傅精心泡的茶可以供嘉賓品嘗，視為開場上茶 茶道是一種以茶為媒的生活禮儀，也被認為是修身養(yǎng)性的一種方式，它通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、增進友誼，美心修德，學習禮法，是很有益的一種和美儀式。喝茶能靜心、靜神，有助于陶冶情操、去除雜念，這與金色漫香林 “清靜、恬?！钡母拍詈芎吓?。 在

15、場的嘉賓可以跟著茶道師傅的指導下自己嘗試表演 目的：通過通過品茶活動來表現(xiàn)一定的禮節(jié)、人品、意境、美學觀點和精神思想的一種飲茶藝術。以互動的形式讓嘉賓記憶猶新。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點8：創(chuàng)想無線生活魅力 13：1013：40冷餐歐式情懷 在嘉賓用餐的同時拉小提琴。 有著樂器“王后”的小提琴音色優(yōu)美，接近人聲，音域?qū)拸V，表現(xiàn)力強，從它誕生那天起，就一直在樂器中占有顯著的地位，為人們所寵愛。 目的：在體驗完歐式小鎮(zhèn)的風格，聽著音色優(yōu)美的小提琴，讓嘉賓進一步體會到企業(yè)給予自己的尊榮，同時也彰顯企業(yè)地位。,圖片僅供參考,PART3活動策劃活動流程,亮點9：創(chuàng)想無線生活魅力 13：4014：00冷餐鄉(xiāng)村音樂播放結(jié)束 隨著柔美的鄉(xiāng)村音樂冷餐結(jié)束,圖片僅供參考,PART3活動