擬寫廣告語和宣傳語59.ppt

1、如何擬寫宣傳語（廣告語）授課時間：2014.5.9,語言實際運用,一、寫宣傳語的要求,1.抓住特征 2.語言簡潔（15字以內(nèi)） 3.語言精美（多用修辭）,二、如何抓住特征,顏色、氣味、形狀、大小等,如：擬一條“桃花節(jié)”的宣傳語 遍山桃花紅艷艷，四海佳賓笑盈盈。,三、廣告語的擬寫方法,總體要求： 內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。 具體說應(yīng)注意以下幾點： 1、語言樸實自然。 公益廣告要質(zhì)樸無華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷； 如“回家的感覺真好！請您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。 商業(yè)廣告要從整體策略上、從營銷傳播目的上、從消費者需求的感受上著眼。 如：“牙好，胃口就好

2、，身體倍兒棒，吃飯倍兒香”（藍天六必治牙膏），口語化，生活化；,2、借用修辭手段。 1）運用對偶句來贊美：,（1）說地地道道普通話，做堂堂正正中國人?。ㄍ茝V普通話廣告語）,（2）說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情。（推廣普通話廣告語）,（3）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）,（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；,（5）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）,2）頂真 頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增強語言美趣的修辭手法。 （1）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告語） （2）人民城市人民建，建好城市為人民。,3）比喻：

3、（1）血，生命的源泉，友誼的橋梁 （關(guān)于獻血） （2）普通話13億顆心與心之間的橋梁,4）雙關(guān)： （1）趁早下班（斑），請勿逗（痘）留。 （ 諧音雙關(guān)的化妝品廣告語） （2）聰明的媽媽會用“鋅”（心）。 （三精牌葡萄糖酸鋅口服液） （3）熱氣騰騰，蒸蒸日上。 （“三角牌電飯煲” ） 雙關(guān)型的廣告語一語雙關(guān)，道出產(chǎn)品特點，又別有深意。它是按人的心理需要來宣傳自己，這樣的廣告語富有新意又能巧妙宣傳自己的產(chǎn)品,5）反語：實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。 （“天仙”牌電扇廣告語）,6）對比： （1）獻出的血有限，獻出的愛無限。 （2）好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂。 （3）貴族質(zhì)量，百姓價格。

4、（某藥品廣告語） （4）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。,7）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。 （飛利浦剃須刀廣告語）,8）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告語）,3注意音韻節(jié)奏（押韻）。,如“寄語新世紀的中學(xué)生”的廣告宣傳語為： “美的花蕾在新時代綻放, 甜的果實在新世紀分享” 廣告中“放”和“享”字押“ang”韻 “來也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告） “你手下留情，我回贈芳馨”（公園公益廣告） “要想富，少生孩子多種樹”（計劃生育廣告）,4、疊詞的運用 如： “勤勤懇懇鍛煉體魄, 輕輕松松走向成功” 生命在于運動,只有勤于鍛煉,才能有健康的身體,進而獲得學(xué)業(yè)上的成功“勤勤懇懇”和“輕輕松松”的疊用讓人樂于記誦,經(jīng)久不忘,5錘煉動詞形容詞等,要使語言精練且富有表現(xiàn)力,必須重視對動詞形容詞等的錘煉 如：為“減負”擬廣告宣傳語如下： 推行素質(zhì)教育勢在必行, 減輕學(xué)