三星的品牌簡介及傳播策略_免費下載.ppt

1、SAMSUNG,三星,方露 趙展玲 張會萍,策劃組成員,目錄,一、公司成立歷程,1938年3月1日創(chuàng)始人李秉哲成立三星商會（三星集團的前身 ） 1969年l月13日成立三星電子 2009年8月底，三星手機全球市場占有率為19.2%,二、三星品牌元素特點,三星 “三”表示大、多、強 “星”則意味著永放光芒。 SAM 巨大、充足、強大 SUNG 輝煌、永久、純潔、閃亮,(1)三星的名字,(2)三星的LOGO,藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人以信任感，表達(dá)出三星以科技為本，并通過創(chuàng)造最優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)贏得顧客依賴的形象。 標(biāo)志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將A字母的“橫”去掉，表現(xiàn)出三星尖端

2、的產(chǎn)品技術(shù)，充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。 圓象征地球，代表三星致力于作出貢獻(xiàn)的人類社會， 是三星成長、發(fā)展并發(fā)揮能量的舞臺。當(dāng)圓處于高速運動時，就會變成橢圓的視覺形象。 三星標(biāo)志采用橢圓的視覺形象，以反映三星放眼世界，貢獻(xiàn)人類社會，并通過變革與創(chuàng)新來推動社會快速發(fā)展的企業(yè)理念。,(4)三星電子的角色,三星2008奧運會形象大使：劉璇 李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手機。,(3)三星電子的口號,創(chuàng)新改變生活， 三星因您不同！,(5)三星電子的音樂,Samsung Tune 試聽網(wǎng)址：,三、三星的傳播策略及案例,傳播策略,內(nèi)部傳播,外部傳播,A營銷活動,B營銷溝通,（1）對內(nèi)傳播策略,

3、內(nèi)部員工培訓(xùn) 員工手冊 員工崗位培訓(xùn) 干部輪調(diào)培訓(xùn) 三天突擊干部培訓(xùn) 等等 企業(yè)文化內(nèi)部傳播 企業(yè)內(nèi)部管理制度 企業(yè)內(nèi)部宣傳畫板 企業(yè)內(nèi)部溝通會議、通知、通告,（2）三星外部傳播,營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）,產(chǎn)品策略： 1、產(chǎn)品更新周期短，三星每年要開發(fā)幾百種新產(chǎn)品，平均每隔3個月，就會推出針對不同目標(biāo)客戶定位的新產(chǎn)品，這使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不斷鞏固在消費者心中的形象。 2、同一時間上市的產(chǎn)品種類多，三星手機目前在中國大陸市場銷售的產(chǎn)品有300多種。 3、三星手機實行本土化生產(chǎn)。（我們要做中國人喜歡的手機！） 案例： 李健熙說：“一個產(chǎn)品的品質(zhì)直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡！,A,（2

4、）三星外部傳播,營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）,價格策略： 1、以中高端客戶為主，三星手機在中國以 中高端市場為目標(biāo)，采用市場導(dǎo)向定價、質(zhì)量定價、聲望定價等定價策略。 2、三星手機的新產(chǎn)品一貫實行撇脂定價。 案例：,（2）三星對外傳播,營銷活動（產(chǎn)品、價格、分銷）,分銷策略： 1、主要靠國代，運營商 2、其次是家電賣場和手機連鎖店 3、逐漸重視直供渠道，重視其品牌專賣店的擴展，2008年重點門店已由過去的一千家擴展至三千家 4、三星手機未來將積極與家電賣場和手機連鎖店、以及分銷能力強的區(qū)域性經(jīng)銷商合作來加強直供的比例。 5、官網(wǎng)電商的網(wǎng)絡(luò)渠道開始運營,（2）三星對外傳播,營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）,公關(guān)策略： 1、體育營銷(贊助奧運會、積極加入國際奧委會等） 2、大學(xué)生營銷（電腦比賽、科技發(fā)明比賽等） 3、公益營銷（在中國17所重點高校設(shè)立了三星獎學(xué)金、給殘疾人提供幫助等） 4、新產(chǎn)品發(fā)布會 5、文化營銷（韓國電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說以及FLASH動畫等）,B,如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè),（2）三星對外傳播,營銷溝通（公關(guān)、廣告、促銷）,廣告策略： 1、選用形象代言人 2、視頻廣告 3、平面