廣告公司的發(fā)展歷史.ppt

1、廣告公司的發(fā)展歷史,第一節(jié) 廣告公司的發(fā)展史,廣告公司是廣告業(yè)的核心組織，是市場經(jīng)濟(jì)的重要參與者。 廣告公司是歷史的產(chǎn)物，是伴隨著貿(mào)易發(fā)達(dá)、市場成熟及廣告產(chǎn)業(yè)化浪潮而逐步產(chǎn)生起來的。 美現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典 中華人民共和國廣告法,JWT 智威湯遜,Leo Burnett 李?yuàn)W貝納,Publicis 陽獅,Dentsu 日本電通,McCann-Erickson 麥肯,Ogilvy & Mather 奧美,一 國外廣告公司的產(chǎn)生和發(fā)展,廣告公司的產(chǎn)生 廣告公司的產(chǎn)生，是廣告業(yè)發(fā)展階段性成熟的標(biāo)志。 世界上第一家廣告公司 1841年美國費(fèi)城 沃爾尼B帕爾默建立 從報(bào)社抽取25%的傭金 宣告了廣告代理制的產(chǎn)生

2、，被視為“現(xiàn)代廣告代理 的萌芽”,廣告公司的發(fā)展 版面代理時(shí)期 報(bào)社的廣告部門，為本媒體拉廣告，出售報(bào)紙的廣告版面 space seller 這個(gè)時(shí)期廣告公司是媒體公司代理者，屬于報(bào)社，出售版面收取傭金，廣告業(yè)務(wù)不獨(dú)立，從屬于媒介。,版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期 1865年 喬治P羅威爾 波士頓 羅威爾廣告事務(wù)所 與百家報(bào)紙簽訂合同，預(yù)先購買版面，再分割零售給客戶，賺取差價(jià)。 space broker 報(bào)紙掮客 版面批發(fā)商 廣告公司獨(dú)立，是廣告主和媒介之間的中介，但在職能上仍是媒介的代表,客戶代理時(shí)期（技術(shù)服務(wù)時(shí)期） 1869年弗朗西斯W 艾爾在美國成立艾爾父子廣告公司。 現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，為客戶提供設(shè)計(jì)

3、、撰寫文案、建議和安排媒體、制作廣告等專業(yè)化服務(wù)。 廣告?zhèn)蚪鸸潭?5% 國際慣例 客戶立場 為客戶提供專業(yè)服務(wù) 服務(wù)范圍擴(kuò)大,全面代理時(shí)期 20世紀(jì)初，企業(yè)轉(zhuǎn)向市場營銷導(dǎo)向，面對(duì)激烈的競爭，需要更專業(yè)、全面的廣告代理公司。廣告公司管理水平、服務(wù)水平、技術(shù)水平大大提高，廣告代理制在美國基本形成，逐漸成為國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。,整合傳播代理時(shí)期 20世紀(jì)末美國西北大學(xué)教授舒爾茨提出IMC理論，即整合營銷傳播理論。 “整合營銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。”,整合營

4、銷傳播也成為廣告公司經(jīng)營的重點(diǎn)和發(fā)展方向，并進(jìn)行拓展和改革。 廣告公司更注重整合傳播和各階段廣告活動(dòng)的相互配合，利用多種媒體向消費(fèi)者傳達(dá)一致的信息。為客戶提供廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系、形象策劃、直銷、CI等服務(wù)。,二 我國廣告公司的發(fā)展,最早的廣告 主要出現(xiàn)在1872年申報(bào)和1893年新聞報(bào) 20世紀(jì)30年代上海近20家廣告公司 建國初期政府改造調(diào)整 文革期間不做商業(yè)廣告 1979年上海電視臺(tái)我國第一條電視廣告，標(biāo)志著我國廣告業(yè)的復(fù)蘇,中國未來廣告公司的發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)廣告將成異軍突起 1994年美國Wired雜志推出網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，主頁上開始有ATT（美國電話電報(bào)公司 ）等14家客戶的Ban

5、ner廣告 中國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告出現(xiàn)于1997年Chinabyte (比特網(wǎng)),科學(xué)的人才制度將成為競爭優(yōu)勢(shì) 廣告公司是人才集中型企業(yè)，對(duì)人才的引進(jìn)和管理有更高要求。 建立科學(xué)的人力資源管理體系，吸引和保持更對(duì)人才留駐，提升公司的素質(zhì)和管理水平，是廣告公司競爭力的保證,營銷理念大變遷 4R 市場反應(yīng)reaction 顧客關(guān)聯(lián)relativity 關(guān)系營銷relationship 利益回報(bào)retribution 4V 差異化variation 附加價(jià)值value 功能化versatility 共鳴vibration 廣告公司應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn),廣告代理制面臨改革壓力 廣告公司提供的服務(wù)無法滿足客戶需求 廣告主為節(jié)省傭金自辦廣告公司，或者直接與媒體接洽,公司間的并購合作成為擴(kuò)大規(guī)模的主要途徑 2006年我國廣告集團(tuán)紛紛并購重組。 2006年1月8日，分眾傳媒在納斯達(dá)克上市，合并主要競爭對(duì)手聚眾傳媒，形成樓宇廣告領(lǐng)域的霸主。,分眾傳媒CEO江南春與聚眾傳媒CEO虞峰握手合作,分眾傳媒Focus Media 中國最