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文檔簡介

1、電子商務系統運營,網絡促銷,提綱,第一單元 網站推廣計劃的制定 第二單元 網站促銷活動的策劃 第三單元 網站促銷活動的評估,培訓要點,學習目標 工作程序及內容 相關知識 注意事項 思考與練習,第一單元 網站推廣計劃的制定,學習目標 掌握基本的網站推廣原則 根據企業(yè)目標制定網站推廣的目標 選擇合適的網站推廣方法,第一單元 網站推廣計劃的制定,工作程序及內容 制定網站推廣目標 媒體型 電子商務型 傳統企業(yè)網站 選擇合適的網站推廣方法 通過傳統的廣告 通過網絡技術的方式 確定時間、預算、人員安排 時間 預算 人員,第一單元 網站推廣計劃的制定,相關知識 基本的網站推廣原則 成本、效益相當 穩(wěn)步推進

2、綜合實施 提高網站站點訪問率的方法 內功：提高網站內容和服務 外攻：利用傳統宣傳方式和互聯網提供的各種手段 保持網站排名的方法 確保網站的每一頁都已在搜索引擎上登記 將“走廊頁”的鏈接按重要順序排列 （50個鏈接之內） 保持內容新穎 互換鏈接,第一單元 網站推廣計劃的制定,注意事項 選擇有網絡市場推廣經驗的人才 選擇經濟有效的推廣方式 從技術上進行數據分析 思考與練習 基本的網站推廣原則是什么？ 網站推廣方法有哪些？,第二單元 網站促銷活動的策劃,學習目標 掌握網絡促銷活動的策劃方法,第二單元 網站促銷活動的策劃,工作程序及內容 確定網絡促銷對象 設計網絡促銷內容 確定網絡促銷方式 確定網絡促

3、銷的費用預算 選擇不同的信息服務商，宣傳價格不同 需要確定網絡促銷的目標 明確宣傳的受眾是哪個群體、哪個階層,第二單元 網站促銷活動的策劃,相關知識 網絡消費者的購買動機 產品的特性 產品的價格 購物的便捷性 網絡消費者的購買過程 誘發(fā)需求 收集信息 比較選擇 購買決策 購后評價 針對不同環(huán)境的營銷 網站競爭對手分析方法,競爭對手分析方法 訪問競爭者及其網站 收集競爭者網上發(fā)布的信息 在全球的大導航網站中查找 選擇訪問領導者的網站或扮作領導者的客戶 建立有效的信息分析處理體系,第二單元 網站促銷活動的策劃,注意事項 策劃人員的專業(yè)化 分析競爭對手的深度化和細致化 思考與練習 如何分析網站競爭對手？,第三單元 網站促銷活動的評估,學習目標 掌握網站促銷效果的評估方法,第三單元 網站促銷活動的評估,工作步驟及內容 評估Web服務器的統計信息 評估用戶反饋 評估其他信息 新增用戶數量 新增訂單數量 新增注冊會員數量 新增產品數量,第三單元 網站促銷活動的評估,相關知識 評估方法 結果觀察法 類比-對比法 模型模擬法 直接計算法,第三單元 網站促銷活動的評估,注意事項 網站經營模式不同評估

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