中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本.ppt

1、1,中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本,中遠(yuǎn)兩灣,創(chuàng)意主題,用夸張的手法,分別針對綠化、交通、水岸、底層全層架空和工程進(jìn)度進(jìn)行訴求,最終表現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城龐大的規(guī)模,2,中遠(yuǎn)兩灣, 園丁篇 (15),時(shí)間： 夏日，一天清晨6點(diǎn)左右。,地點(diǎn)： 中遠(yuǎn)兩灣城中央島公園,人物： 中遠(yuǎn)兩灣城園丁張師傅，一個(gè)50歲左右的微胖男子，戴著草帽，拿著一把剪子。,3,中遠(yuǎn)兩灣,事件： 每天，張師傅都在中遠(yuǎn)兩灣城辛勤地工作，修剪樹枝、鋤草、施肥、灑水，忙個(gè)不停。像張師傅這樣的人，中遠(yuǎn)兩灣城有100多個(gè)。他們一共要伺候中遠(yuǎn)兩灣城近20萬平方米的綠地，工作特別辛苦。,主題語： 中遠(yuǎn)兩灣城有近20萬平方米的綠地，100個(gè)“張師傅”伺候它

2、們也很累！,4,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭一（特寫鏡頭）：,畫面：張師傅正低頭在修剪一棵低矮的綠色灌木。,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“一棵樹”。,音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪樹木的聲音。,5,分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景轉(zhuǎn)向中景）,中遠(yuǎn)兩灣,畫面：張師傅仍然全神貫注地在修剪灌木， 他身旁出現(xiàn)一排灌木。,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“兩棵樹”。,音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪樹木的聲音。,6,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）,畫面：張師傅繼續(xù)修剪灌木，他周圍出 現(xiàn)了一大片看不到盡頭的灌木林。,7,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭四（特寫鏡頭）,畫面：張師傅滿頭大汗的臉，氣喘吁吁。,8,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭五：,黑屏。,字幕：我們

3、有100個(gè)“張師傅”。,9,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭六：,黑屏。,字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，20萬平方米綠地，100個(gè)“張師傅”伺候著也很累！,10,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七：,畫面：張師傅探出頭來說話。,旁白：“花園不必親自打掃，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”,11,中遠(yuǎn)兩灣, 白領(lǐng)篇 (15),地點(diǎn)：家。梳妝臺前。 電梯。 大樓門口。 辦公室里。,人物：中遠(yuǎn)兩灣城業(yè)主王小姐，25歲，在徐家匯 某家外企工作。穿職業(yè)裝，拎秀氣的工作包。,時(shí)間：一個(gè)工作日的早晨7點(diǎn)。,12,中遠(yuǎn)兩灣,事件：王小姐早上7點(diǎn)匆匆忙忙化好妝，趕著去徐家匯上班，到辦公室的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)只有自己一個(gè)人，原來她坐輕軌上班只要原來的一半時(shí)間。,主題語：住在

4、中遠(yuǎn)兩灣城，坐輕軌上班，近在家門口，準(zhǔn)點(diǎn)快速，不用再早起了！,13,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭一（特寫鏡頭）：,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“還有5分鐘！”。,音效：“嘀答，嘀答”時(shí)鐘的聲音。,畫面：王小姐坐在梳妝臺前匆匆忙忙化妝。,14,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭二：,畫面：王小姐拎著包，沖出家門，直奔電梯，不時(shí)抬起手看表，神情緊張。,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“還有3分鐘！”。,音效：“嘀答，嘀答”時(shí)鐘的聲音。,15,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭三：,畫面： 王小姐在大樓門前焦急地等車。突然，一輛輕軌急馳而來。,16,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭四（特寫鏡頭）：,畫面： 王小姐坐在辦公室里。辦公室里除了她以外 沒有其他任何人。她很

5、驚訝，抬手看了看表，原 來才7點(diǎn)45分。,17,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭五：,黑屏。,字幕： 坐輕軌上班，輕松快速準(zhǔn)點(diǎn)！,18,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭六：,黑屏。,字幕： 住中遠(yuǎn)兩灣城，輕軌就在家門口！,19,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七：,畫面： 王小姐探出頭來說話。,旁白： “不用再早起，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”,20,中遠(yuǎn)兩灣, 晨跑篇 (15),時(shí)間：冬日，一天早晨7點(diǎn)左右。,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城蘇州河沿岸河濱大道,人物： 中遠(yuǎn)兩灣城業(yè)主李先生，35歲，身高1.75米左右， 較健壯，穿著運(yùn)動服，脖子里系著一條毛巾。,21,中遠(yuǎn)兩灣,事件： 大清早，李先生正沿著某個(gè)水岸跑步。跑著跑著，李先生已經(jīng)滿頭大汗，但是眼前還有

6、很多路等著他，似乎這里的水岸沒有盡頭。原來中遠(yuǎn)兩灣城的水岸長達(dá)1.8公里，每天跑一圈就足夠了。,主題語： 中遠(yuǎn)兩灣城的水岸長達(dá)1.8公里，每天跑一圈足夠了！,22,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭一（特寫鏡頭）,畫面：李先生正慢慢沿著某一條河岸跑步，悠閑自得。,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“5分鐘”。,音效：均勻的呼吸聲。,23,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景轉(zhuǎn)向中景）,畫面：李先生仍然在跑步，額頭上已經(jīng)有汗水滲出。鏡頭推遠(yuǎn)，河岸拉長。,字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“10分鐘”。,音效：大口大口嘀喘氣聲。,24,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）：,畫面： 李先生繼續(xù)跑步，他前方出現(xiàn)了一條 長長的看

7、不到盡頭的水岸。,25,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭四（特寫鏡頭）,畫面： 李先生汗流浹背，不停地用毛巾擦著額頭的汗水，氣喘吁吁。,26,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭五,黑屏。,字幕： 一圈頂十圈。,27,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭六,黑屏。,字幕： 中遠(yuǎn)兩灣城，1.8公里水岸，處處有風(fēng)景！,28,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七,畫面： 李先生探出頭來說話。,旁白： “每天只要跑一圈，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”,29,中遠(yuǎn)兩灣, 兒童篇 (15),時(shí)間：春天，一天傍晚4、5點(diǎn)鐘。,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城底層架空層,人物：一群8、9歲的孩子,30,中遠(yuǎn)兩灣,事件： 孩子們正歡快地踢著球，突然打雷，接著是一場狂風(fēng)暴雨。但是孩子們?nèi)匀桓吲d地在玩，一點(diǎn)也不

8、擔(dān)心淋到雨。原來他們是在中遠(yuǎn)兩灣城底層架空層玩。,主題語： 中遠(yuǎn)兩灣城，底層全層架空，把綠意引入家中，視野更酣暢！,31,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭一（近景）,畫面：一群孩子正在踢球，你爭我奪。,音效：孩子們歡快地笑聲。,32,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭二（近景）,畫面：孩子們?nèi)匀辉谔咔颍蝗淮蚶琢恕?音效：打雷聲。,33,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭三（鏡頭由近景轉(zhuǎn)向中景）,畫面： 一陣暴雨，可孩子們還在踢球，絲毫沒有迅速跑開躲雨的念頭。,音效：暴雨聲。,34,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭四（鏡頭由中景推拉到遠(yuǎn)景）,畫面： 孩子們在底層全層架空的高樓里踢球。,35,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭五,黑屏。,字幕： 把公園引進(jìn)家，下雨也不用愁！,36

9、,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭六,黑屏。,字幕： 中遠(yuǎn)兩灣城，底層全層架空4.7米，視野更酣暢！,37,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七,畫面： 孩子們探出頭來說話。,旁白： “下雨也照樣踢球，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”,38,中遠(yuǎn)兩灣, 質(zhì)檢篇 (15),時(shí)間：秋天，一個(gè)工作日。,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地,人物： 一名建設(shè)中遠(yuǎn)兩灣城的質(zhì)檢員，男，45歲，手里拿著質(zhì)檢用的錘子和長尺。,39,中遠(yuǎn)兩灣,事件： 一名質(zhì)檢員正在中遠(yuǎn)兩灣城工地進(jìn)行施工質(zhì)量檢查。他拿著錘子和長尺認(rèn)真地測量。1號樓、2號樓，測量了半天還沒測完。原來中遠(yuǎn)兩灣城有很多幢高層，20個(gè)這樣的質(zhì)檢員也不可能在2小時(shí)內(nèi)測完。,主題語： 中遠(yuǎn)兩灣城，四個(gè)施工隊(duì)、2

10、0個(gè)質(zhì)檢員，速度質(zhì)量樣樣一流！,40,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭一（特寫鏡頭）,畫面： 質(zhì)檢員拿著錘子和長尺正在測量，神態(tài)嚴(yán)肅。,字幕： 屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“1號樓”。,音效：錘子敲到鋼管的聲音。,41,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭二（鏡頭逐漸由近景轉(zhuǎn)向中景）,畫面： 質(zhì)檢員仍然拿著錘子和長尺在測量，有些疲憊。樓面變大。,字幕： 屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“2號樓”。,音效：錘子敲到鋼管的聲音。,42,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭三（鏡頭由中景轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)景）,畫面： 質(zhì)檢員仍然在測量，高層樓群出現(xiàn)。,43,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭四（特寫鏡頭）,畫面： 質(zhì)檢員一臉疲倦。,44,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭五,黑屏。,字幕： 我們有4個(gè)施工隊(duì)，20個(gè)這

11、樣的質(zhì)檢員。,45,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭六,黑屏。,字幕： 中遠(yuǎn)兩灣城，速度一流，質(zhì)量一流。,46,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七,畫面： 質(zhì)檢員探出頭來說話。,旁白： “眼見為實(shí)，來中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！”,47,溫情篇 (60),兒童是世界上最天真、最富創(chuàng)造力的人群，也是眾多人關(guān)注的焦點(diǎn)。,創(chuàng)意主題,通過兒童的想象來描繪中遠(yuǎn)兩灣城，帶著一種理想主義的色彩也使整個(gè)廣告充滿了人文關(guān)懷。,用人性化的語言，用溫情的場面去調(diào)動受眾的心 理，表現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城優(yōu)美居住地的概念訴求“中遠(yuǎn)兩灣 城住家在上海”的主題。,中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本,中遠(yuǎn)兩灣,48,人物：一個(gè)年輕的幼兒園女教師，20歲，1.60米 左右，圓圓臉，臉上總帶

12、著一絲微笑，看 上去特別甜美、溫柔、有耐心。 一群4、5歲的孩子。,時(shí)間：春天，一個(gè)陽光燦爛的日子，上午9、10點(diǎn)鐘。,地點(diǎn)：海邊沙灘。,中遠(yuǎn)兩灣,49,孩子們在老師的帶領(lǐng)下，興高采烈地在沙灘上玩。老師給他們出了一個(gè)題目“我們的未來”，要大家用沙子堆出來。孩子們拎著水桶、拿著小鏟子，在沙灘上挖來挖去。有的說要有小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)，有的說要種很多很多樹，有的說要有長長的河，還有的說要有高架、輕軌，要通火車，一時(shí)間嘰嘰喳喳。孩子們跑開了，沙灘上留下了一座小小城池。這時(shí)，出現(xiàn)了中遠(yuǎn)兩灣城的模型。,事件,中遠(yuǎn)兩灣,50,旁白：孩子們，來，大家一起用沙子堆出我們未來的家！,分鏡頭一（中景）：,畫面：一群孩

13、子在沙灘上玩，三五成群的。年輕的女教師在一旁出了一道題，她要孩子們用沙堆出自己未來的家園。,字幕：我們的未來,中遠(yuǎn)兩灣,51,畫面：孩子們高興地跳了起來，拿著水桶、鏟子，從四面八方聚到一起。,分鏡頭二（中景推拉到遠(yuǎn)景）：,旁白：“好??！”“好??！”,中遠(yuǎn)兩灣,52,畫面：老師指著其中一個(gè)孩子，問：“這是什么？”孩子興奮地回答：“學(xué)校！”“這是小學(xué)，我的中學(xué)，還有我的大學(xué)！”,分鏡頭三（特寫鏡頭）：,旁白：老師“這是什么？”（溫柔地） 孩子“學(xué)校！”（激動地）“這是小學(xué)，我的 中學(xué)，還有我的大學(xué)！”,中遠(yuǎn)兩灣,53,畫面：三四個(gè)孩子湊到一塊兒，每人手里都拿著一棵小樹苗，正在往沙堆里插，一邊還念念

14、有詞。,分鏡頭四（近景）：,旁白：“我們要種很多很多樹！”“就像住在森林里一 樣！”,中遠(yuǎn)兩灣,54,畫面：孩子們正在挖一條彎彎曲曲、狹長的小溝，還有的孩子正在往里面倒水。一個(gè)孩子高興地邊跑邊跳來到老師的面前，報(bào)告老師自己挖了一條河。老師問河有多長，孩子想了很久，說“2公里長”。,分鏡頭五（中近景）：,旁白：孩子“老師，你看，我們還挖了一條河！”（興奮地） 老師“有多長??？” 孩子“嗯嗯2公里！”（輕輕地，不夠確定地）,中遠(yuǎn)兩灣,55,畫面：有個(gè)孩子突然站起來，用手指著某個(gè)地方， 一副恍然大悟的樣子，大聲說話。,分鏡頭六（特寫）：,旁白：“這里要通火車，還要有輕軌和高架！”,中遠(yuǎn)兩灣,56,畫

15、面：老師吹起了集合的哨聲，孩子們一下子跑開了，沙灘上只留下一座用沙堆出的城池。,分鏡頭七（特寫鏡頭）：,音效：哨聲。,中遠(yuǎn)兩灣,57,畫面：突然出現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城的模型。,分鏡頭八（鏡頭漸漸推遠(yuǎn)）：,中遠(yuǎn)兩灣,58,字幕：中遠(yuǎn)兩灣城，滿足屬于未來的愿望。,分鏡頭九（中近景）：,黑屏。白字。,中遠(yuǎn)兩灣,59,從大處著筆 用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城創(chuàng)業(yè)的政治背景和發(fā)展商雄厚的實(shí)力背景 從而展示這項(xiàng)市府重大工程的輝煌氣勢,紀(jì)錄片 (60),創(chuàng)意主題,中遠(yuǎn)兩灣,中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本,60,事件：兩灣一宅舊貌。,分鏡頭一：,時(shí)間：1997年,地點(diǎn)：兩灣一宅,中遠(yuǎn)兩灣,61,畫面：破舊的棚戶，狹窄的街道，零

16、亂的垃圾隨處可見。炎炎夏日，大汗淋漓的人們或搖著蒲扇，或吹著老式的電扇，在伸手可觸及對面的狹窄街道上各自忙碌著，一片嘈雜燥熱。寒冷冬天，狂風(fēng)吹打著破爛的窗門，人們躲進(jìn)自己的小屋，看著電視，熬過漫長的冬夜。,旁白：曾經(jīng)，這里是上海市危棚改造最難啃的骨頭,中遠(yuǎn)兩灣,62,分鏡頭二：,時(shí)間：1999年5月,事件：大規(guī)模動遷的宏大場面。,地點(diǎn)：兩灣一宅,中遠(yuǎn)兩灣,63,畫面：大型拆卸機(jī)、推土機(jī)拆卸危棚簡屋（遠(yuǎn)景、全景 定格特寫）；大量居民喜遷桃浦新村，住進(jìn)新宅，孩子們高興地在新區(qū)的公園里嬉戲玩耍（遠(yuǎn)景、 全景、定格特寫）。,旁白：曾經(jīng)，這里，49.5公頃土地一次成功動遷,中遠(yuǎn)兩灣,64,時(shí)間：1999

17、年7月29日上午9點(diǎn)26分,分鏡頭三：,事件：建設(shè)中遠(yuǎn)兩灣城的重大工程正式啟動,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地現(xiàn)場,中遠(yuǎn)兩灣,65,畫面：彩旗飄揚(yáng)，鞭炮聲聲，人頭攢動，兩灣工地?zé)狒[非常（全景、廣角鏡頭）。樁機(jī)轟鳴，第一根樁打入（定格特寫鏡頭）。,旁白：歷史應(yīng)該記住這一刻，20世紀(jì)末上海市最大的民心工程正式啟動了。,中遠(yuǎn)兩灣,66,時(shí)間：1999年10月30日,分鏡頭四：,事件：中遠(yuǎn)兩灣城一期隆重開盤,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城售樓處,中遠(yuǎn)兩灣,67,畫面：門外，售樓小姐面帶微笑迎接各方來賓；門內(nèi)，眾多客戶圍在中遠(yuǎn)兩灣城模型周圍，傾聽售樓小姐介紹中遠(yuǎn)兩灣城的整體規(guī)劃。,旁白：1999年10月30日，中遠(yuǎn)兩灣城盛

18、大開盤，從此 上海天下一家！,中遠(yuǎn)兩灣,68,字幕：1999年11月30日 開盤一個(gè)月，訂購800套。,分鏡頭五：,畫面：紅屏。黑字。,中遠(yuǎn)兩灣,69,時(shí)間：2000年6月,分鏡頭六：,事件：中遠(yuǎn)兩灣城榮獲全國“創(chuàng)新風(fēng)暴” 住宅設(shè)計(jì)綜合金獎(jiǎng),地點(diǎn)：北京“創(chuàng)新風(fēng)暴”頒獎(jiǎng)典禮上,中遠(yuǎn)兩灣,70,旁白：2000年6月，中遠(yuǎn)兩灣城榮獲全國“創(chuàng)新風(fēng)暴”住宅設(shè)計(jì)綜合金獎(jiǎng),畫面：“創(chuàng)新風(fēng)暴”頒獎(jiǎng)典禮上，兩灣置業(yè)老總發(fā)表演講， 展現(xiàn)獲獎(jiǎng)的房型。,中遠(yuǎn)兩灣,71,中遠(yuǎn)兩灣,分鏡頭七：,時(shí)間：2000年7月28日,地點(diǎn)：中遠(yuǎn)兩灣城建筑工地現(xiàn)場,事件：中遠(yuǎn)兩灣城一期結(jié)構(gòu)封頂,畫面：全景掃描五幢已經(jīng)結(jié)構(gòu)封頂?shù)母邔咏ㄖ?/p>

19、（仰拍）,旁白：2000年7月28日，一期結(jié)構(gòu)封頂， 明年9月，全面入??！,72,時(shí)間：2000年10月3日5日,分鏡頭八：,旁白：中遠(yuǎn)兩灣城二期“發(fā)現(xiàn)未來”和“城市之洲”雙雙 登場！,畫面：展臺全景，東西兩區(qū)各自模型展示。,事件：中遠(yuǎn)兩灣城參加全市“假日樓市”房展會，同時(shí) 推出“發(fā)現(xiàn)未來”和“城市之洲”兩個(gè)子樓盤。,地點(diǎn)：上海市展覽中心,中遠(yuǎn)兩灣,73,畫面：黑屏。白字。,分鏡頭九：,字幕：一個(gè)國際化都市中心的生態(tài)城區(qū)、一個(gè)幾代人夢寐以求的理想家園中遠(yuǎn)兩灣城，領(lǐng)導(dǎo)未來城市最美生活。,中遠(yuǎn)兩灣,74,畫面：中遠(yuǎn)兩灣城總體規(guī)劃圖,分鏡頭十：,字幕：35004800元/平方米入住上海都心,中遠(yuǎn)兩灣,75,舞臺劇 (60),中遠(yuǎn)兩灣城電視廣告腳本,中遠(yuǎn)兩灣,創(chuàng)意主題,主畫面以同一個(gè)人物的形體語言表達(dá)不同賣點(diǎn)下人們生活的各種場景，次畫面作為背景出現(xiàn)，展示產(chǎn)品的相關(guān)要素。,整個(gè)腳本按照舞臺劇的形式進(jìn)行創(chuàng)作，將畫面分為主次兩個(gè)部分。,運(yùn)用這種手法，呈現(xiàn)在受眾面前的是一出短促精彩的啞劇，趣味生動。既能夠有效提高關(guān)注度，又能夠增強(qiáng)親近感。,76,人物：30多歲的年輕男子，由他一個(gè)人 飾演不同的角色。,分鏡頭一：,背景：中遠(yuǎn)兩灣城總規(guī)劃圖。,中遠(yuǎn)兩灣,77,畫面：男子穿著西裝，坐在舞臺中央設(shè)置的座位（類似 地鐵的座位）上，雙手握著 欄桿，身子隨著車 子的行駛而不停地晃動。,