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文檔簡介

1、DM廣告占美國郵政總收入的50%50%50%DM廣告其他業(yè)務(wù)90年美國DM廣告費(fèi)達(dá)230億美圓,占當(dāng)年美國廣告費(fèi)的18%目前全球每天有20-30億封DM廣告寄出,DM廣告費(fèi)占總廣告費(fèi)的15%. DM廣告以成為繼電視廣播報(bào)紙雜志,之后的第五大廣告媒體.18%直郵廣告其他媒體廣告15%85%DM廣告其他廣告82%美國雜志于2001年11月對(duì)企業(yè)所做的調(diào)查顯示:30%60%70%將DM廣告作為溝通的主要手段其他DM廣告帶來最高的投入產(chǎn)出比其他美 國 PITNEY BOWES (HTTP:/WWW.PITNEYBOWES.COM)與管理咨詢公司PEPPERS AND ROGERS GROUP(HTTP

2、:/WWW.1TO1.COM)共同發(fā)布的研究報(bào)告:傳統(tǒng)的DM廣告被認(rèn)為是對(duì)消費(fèi)者最有影響力的營銷方法被調(diào)查者認(rèn)為對(duì)他們保持與商家關(guān)系最有效的方式依次為:35%DM廣告印刷品廣告電視廣播eMail 互聯(lián)網(wǎng)電話推銷30%25%20%15%10%5%0%被調(diào)查者DM廣告對(duì)建立顧客關(guān)系有效的主要原因依次為:96%94%92%90%88%86%84%82%80%78%熟悉方便交互性通 用 私密性個(gè)性化有效的原因受訪者表示對(duì)DM廣告的反應(yīng):45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%向朋友提及打電話詢問通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查購買對(duì)定位準(zhǔn)確的DM廣告的反應(yīng)被訪者喜歡DM廣告的原因:90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%自己決定打開郵件

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