農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的簡介

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之路,第五小組： 曹帥 陳杰 文靜 吳燕 呂英 黃曉潔 華龍健,1,2,3,解決辦法,背景及概念,發(fā)展現(xiàn)狀,問題,4,2020/8/26,近年來隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要尋求更廣闊的市場。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式難以在消費(fèi)者心中建立起安全信譽(yù)，也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，無法進(jìn)入大市場、大流通，致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的功能不能實(shí)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。,基于此現(xiàn)狀，時(shí)力科技搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅引領(lǐng)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“信息化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“品牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，并且還將促進(jìn)

2、特色農(nóng)產(chǎn)品走向“高端”發(fā)展路線。,背景,2020/8/26,概念,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，即在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價(jià)格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實(shí)現(xiàn)。,概念,概念,2020/8/26,我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀,我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述,當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向,我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀,我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特征,2020/8/26,當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中采用一家一戶的生

3、產(chǎn)方式, 農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模狹小, 單個農(nóng)民捕捉、分析信息的能力差, 對市場信息反映遲鈍, 農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營具有較大的盲目性和模仿性。經(jīng)濟(jì)日報(bào)調(diào)查結(jié)果表明, 我國70% 以上的農(nóng)民對產(chǎn)品的出路和生產(chǎn)什么作物心里無數(shù), 許多農(nóng)戶在生產(chǎn)經(jīng)營中僅憑直觀和經(jīng)驗(yàn)決策, 或以“從眾”意識進(jìn)行決策, 生產(chǎn)大起大落, 往往導(dǎo)致社會資源的巨大浪費(fèi)。,2020/8/26,我國已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場大流通之間的矛盾。,從供應(yīng)方看,從中介方看,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)

4、戶為主,以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主的流 通方式不能有效滿足市場流通需求,從需求方看,農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi) 需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、 水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量 的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安 全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分 散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市 對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的 供需矛盾,當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,從總體上看,2020/8/26,糧食系統(tǒng),我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀,供銷系統(tǒng),供銷系統(tǒng)屬于農(nóng)民合作 土特產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品 收購和銷售業(yè)務(wù)。近十 多年來,供銷系統(tǒng)在棉花 等農(nóng)特產(chǎn)品購銷物流中 的地位和作用呈下降趨 勢,但仍然舉足輕重。,

5、糧食系統(tǒng)一直擔(dān)負(fù)著糧食的收購、儲藏、 運(yùn)輸、加工、銷售以及國家的糧食戰(zhàn)略 儲備任務(wù),糧食企業(yè)是糧食和食油物流的 主體。加入WTO 后,我國開始實(shí)行糧食購 銷市場化改革,除國家掌握的中央儲備糧 源和地方政府掌握的地方儲備糧源外,定 購糧食逐步放開,最終將完全走向市場。 以市場為主導(dǎo)的糧食物流被擺上了議事日 程。,2020/8/26,其它農(nóng)產(chǎn)品物流主體,我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀,農(nóng)產(chǎn)品市場,農(nóng)產(chǎn)品市場是改革開放和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,包括農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。20 世80 年代,集貿(mào)市場開始起步,它以蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品為主要物流對象,經(jīng)營者主要是直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民。 到了

6、90 年代,批發(fā)市場迅速發(fā)展,物流對象不僅有蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品,還有糧油產(chǎn)品及其加工品、水果、茶葉、中藥材和花卉等特產(chǎn)品,經(jīng)營者不僅有農(nóng)民和城市職工,而且有相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)。各類經(jīng)營者是農(nóng)產(chǎn)品市場上不同產(chǎn)品的物流主體。,包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè),有 關(guān)公路、鐵路、水運(yùn)和物資等的運(yùn)輸倉儲企業(yè) 等,它們是農(nóng)產(chǎn)品外銷和出口物流的主體。其物流對象為農(nóng)產(chǎn)品及其加工品,其物流設(shè)施和設(shè)備專業(yè)化程度大多比較高。 和發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品物流還處于落后狀態(tài)。缺乏統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，整個農(nóng) 產(chǎn)品的物流過程的信息是阻滯的，供應(yīng)鏈上下 游的信息不能順暢地到達(dá)對方。生產(chǎn)者不能充 分掌握

7、農(nóng)產(chǎn)品流通中信息，不能借此安排生產(chǎn)，造成產(chǎn)銷脫節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品物流主體缺乏有效協(xié)調(diào) 合作機(jī)制，管理方式及手段落后，效率低。,2020/8/26,01,02,03,增電子商情,即在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術(shù)手段進(jìn)行商務(wù)活動都可被看成廣義的電子商務(wù)。這是廣泛的低層次的電子商務(wù)。,網(wǎng)上撮合,有了明確的買賣雙方,撮合的過程實(shí)際就是電子商情的擴(kuò)展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約,這就會牽涉到法律認(rèn)證和法律效力問題。,電子交易,這是電子商務(wù)的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算,逐步實(shí)現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述,從電子商務(wù)的發(fā)展來看,大致可分成3 個層次:,2020/8/26,0

8、1,02,03,04,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述,按參與交易的對象,電子商務(wù)又可分為,企業(yè)對企業(yè)(B to B),企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù),企業(yè)對消費(fèi)者(B to C),消費(fèi)者對消費(fèi)者的網(wǎng)上拍賣(C toC),政府對企業(yè)(G to B),政府對個人(G to C),政府電子采購(B to G,以消費(fèi)者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù)(B to B to C),有別于軟件信息產(chǎn)品等無形貨物可以在線上直接傳輸交易,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)往往是有形的貨物,因此必須還有相應(yīng)的物流配送體系。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛性以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格對供求比較敏感的固有屬性,因此,通常以拍賣的形式進(jìn)行網(wǎng)上銷售。,05,06,07,08,注,01,企業(yè)內(nèi)

9、部電子商務(wù),2020/8/26,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向,電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。 首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。 其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費(fèi)。 再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。,2020/8/26,一是初級層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大

10、型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息 。,二是中級層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。,三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特征,從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看， 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個層次的特點(diǎn)。,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,在我國，城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)普

11、及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民除了從事農(nóng)業(yè)管理和技化與規(guī)范化 水平比較低，同時(shí)，農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布的格局 雖初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的加工、分析、利用及 農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展 緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場 、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和 運(yùn)輸乃至包裝市場等，尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息 化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善， 缺乏針對性。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施 薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識 了解甚少，從而嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。,1、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體系不健全和服務(wù)信息的不通暢,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中

12、的問題,農(nóng)產(chǎn)品因受自然條件的影響，農(nóng)用品的需求具 有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域和生 產(chǎn)者都相對分散，農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，不耐 久存，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能集中大量保 存，且不能統(tǒng)一加工，銷售，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化程度 較低，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè) 化和流通現(xiàn)代化，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不 能順利進(jìn)行。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品 編碼化，為交易各方提供便利。我國的農(nóng)業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)化體系由國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系沒有完全建立， 與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié),2、農(nóng)業(yè)受自然條件影響大，標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,農(nóng)

13、產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化人才。但是我國 農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際操作技術(shù)人員嚴(yán)重缺乏， 科研人員大多都集中在學(xué)府。在我國，因?yàn)?大多數(shù)的農(nóng)業(yè)人才只是從事教學(xué)和科研工作 ，所以農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指 揮者，這嚴(yán)重的影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。 而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，信息 采集和發(fā)布，市場行情分析和反饋，都需要 專門的人才。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大 批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn) 行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供 及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行 收集、整理，分析市場形勢，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶 的電子郵件，解答疑問等。,3、缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電

14、子商務(wù)人才,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,4、交易主體電子商務(wù)觀念滯后 交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營 者和農(nóng)業(yè)企業(yè)，其對電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān) 系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展。農(nóng)民文化 素質(zhì)普遍偏低，對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識 ，認(rèn)為產(chǎn)品賣出去就行；許多涉農(nóng)企業(yè)還沒 有充分認(rèn)識到電子商務(wù)的巨大商機(jī)，認(rèn)為投 資風(fēng)險(xiǎn)大、周期長，維護(hù)困難，大都持觀望 和懷疑態(tài)度。,4、交易主體電子商務(wù)觀念滯后,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,5、純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺乏宏 觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息 涉農(nóng)網(wǎng)站中純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少、利用率較低， 未能形成農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng) 站直觀反映的農(nóng)業(yè)信息多，有關(guān)分析

15、、生 產(chǎn)決策的信息較少，嚴(yán)重缺乏宏觀指導(dǎo)性 的農(nóng)業(yè)信息，而且大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容相同， 沒有特色，缺乏專業(yè)性和實(shí)用性，且分布 不均，因此網(wǎng)站不能因地制宜地為更多地 區(qū)的農(nóng)民提供全面的、周到的、符合實(shí)際 需要的服務(wù)。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大 潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立規(guī)范的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。,5、純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題,建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人力，需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場為基

16、礎(chǔ)發(fā)展起來的，亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配送體系,6、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全,2020/8/26,統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)，有序推進(jìn)發(fā)展。 以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體交易和電子商務(wù)有機(jī)融合為方向，通過零售帶動批發(fā)、高端帶動低端、城市帶動農(nóng)村、東部帶動西部，加快開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范培育工作，力爭在重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)品種和重點(diǎn)環(huán)節(jié)率先突破,完善制度，規(guī)范發(fā)展秩序。 加快電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范信息發(fā)布、網(wǎng)上交易、信用服務(wù)、電子支付、物流配送和糾紛處理等服務(wù)，依法打擊商業(yè)欺詐、銷售假冒偽劣、發(fā)布虛假違法廣告和不正當(dāng)競爭等活動。抓緊制定急需的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。,加強(qiáng)配套支撐，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。 鼓勵發(fā)展專業(yè)化、規(guī)模化的第三方物流，重點(diǎn)支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。落實(shí)各項(xiàng)支持物流企業(yè)發(fā)展的稅費(fèi)政策，完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策，促進(jìn)支付、信用、金融、保險(xiǎn)、檢測、認(rèn)證、統(tǒng)計(jì)和人才培育等服務(wù)協(xié)同發(fā)展。,解決辦法,1,2,3,2020/8/26,線上線下結(jié)合，突破關(guān)鍵約束。 發(fā)展縣域服務(wù)驅(qū)動型、特色品牌營銷型等多元化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，依托實(shí)體經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)探索開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，充分利