論產(chǎn)品包裝在物流運輸過程中的作用

1、目 錄目錄1內(nèi)容摘要2關(guān)鍵詞2引言3一、產(chǎn)品包裝的意義4二、產(chǎn)品包裝的作用5三、產(chǎn)品包裝的策略6四、產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代物流中的作用與地位8五、實施綠色包裝的意義和必要性12六、物流案例分析：微軟娛樂產(chǎn)品包裝的流程管理 13結(jié)論 16參考文獻 16摘 要現(xiàn)代物流的構(gòu)成要素是隨著社會的不斷發(fā)展而逐漸拓展和 延伸的，而要保證整個現(xiàn)代物流“物質(zhì)流動”的合理化、有序化、現(xiàn)代化、低成本，物流包裝標準化是根本的途徑和有效的保障。文中主要就產(chǎn)品包裝與現(xiàn)代物流運輸各個環(huán)節(jié)之間的密切關(guān)系展開討論，最終希望我國政府 、行業(yè)、企業(yè)及每個企業(yè)員工都應樹立加強包裝標準化建設(shè)的意識，并通過一定的組織和技術(shù)標準保證我國物流產(chǎn)業(yè)在

2、高起點上得以發(fā)展和壯大，以促使我國的物流產(chǎn)業(yè)盡快適應wto的國際貿(mào)易的需求，加強我國企業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。關(guān) 鍵 詞:產(chǎn)品包裝；包裝策略；包裝標準化；綠色包裝引 言產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。產(chǎn)品包裝一般地說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝有兩層含義。一是指包裝產(chǎn)品的操作過程，即包裝方法。二是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，即包裝器材；在實際工作中，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。 產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營銷謀略中也占一席之地。全國人民代表大會常

3、務委員會對產(chǎn)品包裝有關(guān)問題，在一些法律中作出過規(guī)定。如：2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議通過規(guī)定：“向用人單位提供可能產(chǎn)生職業(yè)病危害的化學品、放射性同位素和含有放射性物質(zhì)的材料的，應當提供中文說明書。說明書應當載明產(chǎn)品特性、主要成份、存在的有害因素、可能產(chǎn)生的危害后果、安全使用注意事項、職業(yè)病防護以及應急救治措施等內(nèi)容。產(chǎn)品包裝應當有醒目的警示標識和中文警示說明。貯存上述材料的場所應當在規(guī)定的部位設(shè)置危險物品標識或者放射性警示標識。”一、產(chǎn)品包裝的意義好的是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎

4、而出，并使公司贏得了可靠的聲譽。包裝設(shè)計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對

5、消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。二、產(chǎn)品包裝的作用 產(chǎn)品包裝是為保持產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的完整性而必需的一道工序。由于產(chǎn)品的

6、包裝直接影響到產(chǎn)品的價值與銷路，因而對絕大多數(shù)的產(chǎn)品來說，包裝是產(chǎn)品運輸、儲存、銷售不可缺少的必要條件。隨著社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝已成為商品生產(chǎn)的不可缺少的組成部分，在促進產(chǎn)品銷售方面起著重要作用。1、保護產(chǎn)品 產(chǎn)品在從出廠到用戶的整個流通過程中，都必須進行運輸和儲存，即使到了用戶手中，從開始使用到使用完畢，也還有存放的問題。產(chǎn)品在運輸中會遇到震動、擠壓、碰撞、沖擊以及風吹、日曬、雨淋等損害；在貯存時也會受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃損害和污染。合理的產(chǎn)品包裝就能保護產(chǎn)品在流通過程中不受自然環(huán)境和外力的影響，從而保護產(chǎn)品的使用價值，使產(chǎn)品實體不致?lián)p壞、散失、變質(zhì)和變形。 2、提高產(chǎn)品儲

7、運效率 包裝對小件產(chǎn)品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙上有有關(guān)產(chǎn)品的鮮明標記，便于裝卸、搬運和堆碼，利于簡化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而使工作效率明顯地提高。外包裝的體積、長寬高尺寸、重量與運輸工具的標重、容積相匹配，對于提高運輸工具利用率、以及節(jié)約動力和運費，都具有重要的意義。 3、便于使用 適當?shù)漠a(chǎn)品包裝還可以起到便于使用和指導消費的作用。產(chǎn)品包裝上的使用說明、注意事項等，對消費者或用戶使用、保養(yǎng)、保存產(chǎn)品，具有重要的指導意義。 4、促進產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品包裝還具有識別和促銷的作用。產(chǎn)品包裝后，可與同類競爭產(chǎn)品相區(qū)別。精美的包裝，不易被仿制、假冒、偽造，有利于保持企業(yè)的信譽。在產(chǎn)品陳列時，包裝是無聲的推

8、銷員。良好的包裝，往往能為廣大消費者或用戶所矚目，從而激發(fā)其購買欲望，成為產(chǎn)品推銷的一種主要工具和有力的競爭手段。包裝還能收到廣告宣傳的效果。有時，同種產(chǎn)品的質(zhì)量的改進，可以使一項舊產(chǎn)品給人事來一種新的印象。由此可見，包裝能夠有效地幫助產(chǎn)品上市行銷，維持或擴大市場占有率。實現(xiàn)產(chǎn)品包裝化，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品品種，還可方便銷售，有助于推廣自動售貨和自我服務售貨。5、促進企業(yè)收入的增加優(yōu)良、精美的包裝，不僅可以使好的產(chǎn)品與好的包裝相得益彰，避免一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格的現(xiàn)象，而且，還能夠抬高產(chǎn)品的身價，使消費者或用戶愿意出較高的價格購買。從而使企業(yè)增加銷售收入。此外，包裝產(chǎn)品的存貨控制

9、，也比較簡單易行。實現(xiàn)產(chǎn)品包裝化，還可使產(chǎn)品損耗率降低，提高運輸、儲存、銷售各環(huán)節(jié)的勞動效率。這些都可使企業(yè)增加利潤。 三、產(chǎn)品包裝的策略 1、類似包裝策略（又稱產(chǎn)品種類包裝策略）是指企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩及其它共存的特征，使消費者或用戶極易聯(lián)想到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。類似包裝策略的優(yōu)點是：1、可以壯大企業(yè)聲勢，擴大企業(yè)影響，特別是新產(chǎn)品初次上市時，可以用企業(yè)的信譽消除用戶對新產(chǎn)品的不信任感，使產(chǎn)品盡快打開銷路。2、可以節(jié)省包裝設(shè)計費用。3、有利于介紹新產(chǎn)品。但是，類似包裝策略只適用于同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。如果質(zhì)量相差過于懸殊，再使用這一包裝策略

10、就會增加低檔產(chǎn)品的包裝費用，或使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品蒙受不利的影響，故要區(qū)別對待。2、等級包裝策略是指企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品則采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級分明，以方便購買力不同的消費者或用戶選購。3、雙重用途包裝策略是指企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝時，要注意即使原包裝的產(chǎn)品用完后，空的包裝容器還可以作其它用途。例如，果醬、醬菜采用杯形包裝，空的包裝瓶可以作旅行杯；糖果包裝盒還可以用作文具盒，等等。這種包裝策略一方面可以引起用戶的購買興趣，另一方面還能使刻有商標的容器發(fā)揮廣告宣傳作用，吸引用戶重復購買。但是，這類包裝成本一般較高，實際上包裝已成為一種產(chǎn)

11、品。4、配套包裝策略是指使用時將有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品納入一個包裝容器內(nèi)，同時出售。這種包裝策略的好處是：便于用戶購買，也有利于新產(chǎn)品推銷，如將新產(chǎn)品與其它舊產(chǎn)品放在一起出售，可以使用戶在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計，從而習慣于新產(chǎn)品的使用。如：化妝品盒內(nèi)同時裝入幾種化妝5、附贈品包裝策略這是目前國外市場上比較流行的包裝策略。如兒童市場上玩具、糖果等商品附贈連環(huán)畫、認字圖；化妝品包裝中附有贈券，積累到一定數(shù)量，可以得到不同的贈 6、改變包裝策略商品包裝上的改變，正如產(chǎn)品本身的改進一樣，對于擴展銷路同樣具有重要的意義。當企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中質(zhì)量相近而銷路不暢時，就應注意改進這種包裝設(shè)計。如果一種

12、產(chǎn)品的包裝已采用較長時間，也應考慮推陳出新，變換花樣。當然，這種通過改變包裝辦法來達到擴大銷路目的的策略是有條件的。即產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須達到使用要求。四、產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代物流中的作用與地位20世紀80年代中期，美國物流管理協(xié)會對“物流”這一概念提出了明確的定義，即“為符合顧客的需求條件，完成從生產(chǎn)地到銷售地的物質(zhì)、服務以及信息的流通過程，和為達到有效低成本的保存管理目標而從事的計劃、實施和控制的行為”。物流的概念和定義根據(jù)時間和地域的不同，在文字描述上也稍有差異，但是現(xiàn)代物流的實際根據(jù)用戶或顧客的要求與愿望，把供應主體和需求主體聯(lián)結(jié)起來，克服時間和空間上的障礙，實現(xiàn)有效而快速的商品及服務流通過程

13、的經(jīng)濟過程的主旨則是相同的。將現(xiàn)代物流的供應鏈環(huán)節(jié)進行分解，其具體的構(gòu)成要素主要包括運輸、儲藏、搬運裝卸、包裝、流通加工、物流信息管理、物流網(wǎng)絡(luò)、在庫管理、物流組織管理、物流成本的管理和控制等。包裝是物流的起點，包裝的合理化、現(xiàn)代化、低成本是現(xiàn)代物流“物質(zhì)流動的合理化、有序化、現(xiàn)代化、低成本，包裝是其最根本的組成部分、基礎(chǔ)和物質(zhì)保證，而包裝標準化是根本的途徑和有效的保障。包裝與物流供應鏈的密切關(guān)系可以通過以下方面來全面深入地得到反映。11、對產(chǎn)品的防護性 包裝最根本的目的就是給產(chǎn)品以保護和防護，產(chǎn)品防護性指的是產(chǎn)品本身強度、剛度和包裝抗損性以及由于流通環(huán)境中產(chǎn)生外界載荷之間相互的影響等。產(chǎn)品防

14、護性可以通過合理的包裝來實現(xiàn)，根據(jù)運輸、搬運、倉儲的手段、條件，考慮物流的時間和環(huán)境，根據(jù)產(chǎn)品的特性和保護要求而選擇合理的包裝材料、包裝技術(shù)、緩沖設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)、尺寸、規(guī)格等要素，才能實現(xiàn)物流中的首要任務將產(chǎn)品完好無損地實現(xiàn)物理轉(zhuǎn)移。12、物流信息管理的合理性和物流網(wǎng)絡(luò)的控制性物流信息管理是現(xiàn)代物流標準化的關(guān)鍵和核心，產(chǎn)品的各種信息都會在產(chǎn)品的各種包裝上得以反映和體現(xiàn)。所以在不同層次的包裝上應該設(shè)置哪些標簽、標記、代碼和其他相關(guān)信息，對于物流信息管理、整個物流供應鏈管理乃至整個物流系統(tǒng)的管理都是至關(guān)重要的。信息是物流網(wǎng)絡(luò)控制的根本依據(jù)和決策依據(jù)，只有在掌握了物流系統(tǒng)中全面、及時、準確的信息后，

15、才能保證物流網(wǎng)絡(luò)的可控性。13、 物流組織管理的有序性物流組織的管理不是單純的人事、信息、財務管理等，支撐這些管理內(nèi)容的是重要的技術(shù)管理。對于物流系統(tǒng)來說，更具體地講，對于物流供應鏈的技術(shù)管理，最主要的內(nèi)容就是完成在供應鏈中各類與包裝有關(guān)的技術(shù)管理。只有在包裝基本的物質(zhì)在有序、可控地流動，才能實現(xiàn)整個物流組織管理的有序性。14、物流成本的低成本由于物流系統(tǒng)中的所有環(huán)節(jié)均與包裝有關(guān)，所以包裝對于物流成本的控制則顯得至關(guān)重要。比如采用紙箱、托盤加集裝箱的方式則可以改變原油的木箱包裝而節(jié)省運輸成本；采用現(xiàn)代化的叉車搬運而非人工搬運則可以省卻單元小包裝造成的高人工費和產(chǎn)品損傷；有效地設(shè)計包裝容器的堆碼

16、層高，可以很好地提高倉庫的利用率而節(jié)省費用；合理的包裝減少破損；合理的包裝尺寸和規(guī)格提高運輸容積率；及時、全面、準確的信息保證物流供應鏈的暢通等，都可以確保包裝在各個環(huán)節(jié)幫助和實現(xiàn)物流成本的有效降低。15、物流整體運營的綜合效率性通過包裝，將物流鏈乃至物流系統(tǒng)中的各個環(huán)節(jié)有機、高效、系統(tǒng)地組合成一個產(chǎn)生綜合效率性的整體。同時注意各個物流環(huán)節(jié)與包裝的密切關(guān)系，則可以在整體運營中取得先機。對于越來越多的走向國際市場的企業(yè)來說，注意與國際物流及包裝法規(guī)、標準的接軌，是實現(xiàn)國際化運營的根本保證。21、標準與標準化的概念標準是指對重復性事物和概念所作的統(tǒng)一規(guī)定。它以科學、技術(shù)和實踐經(jīng)驗的綜合成果為基礎(chǔ)，

17、經(jīng)有關(guān)方面協(xié)商一致，由主管機構(gòu)批準，以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準則和依據(jù)。標準化則是指在經(jīng)濟、技術(shù)、科學及管理等社會實踐中，對重復性事物和概念通過制定、發(fā)布和實施標準達到統(tǒng)一，以獲得最佳秩序和效益。所以標準的制定和貫徹都是社會、企業(yè)產(chǎn)生最佳秩序和效益的根本保證，尤其是在現(xiàn)代信息經(jīng)濟社會中，標準的重要性更是達到了前所未有的高度?？梢哉f標準就是核心，標準就是效益，標準就是市場。22、包裝標準化的概念與內(nèi)涵這里的包裝標準化不是單純的包裝本身的事情，而是在整個物流系統(tǒng)實現(xiàn)合理化、有序化、現(xiàn)代化、低成本的前提下的包裝合理化及現(xiàn)代化。包裝標準是對各種包裝標志、包裝所用材料規(guī)格、質(zhì)量、包裝的技術(shù)規(guī)范要求

18、、包裝的檢驗方法等的技術(shù)規(guī)定。而這些規(guī)定并不是孤立的，而制定在整個物流供應鏈中統(tǒng)一考慮和實施，以達到各環(huán)節(jié)，包括運輸、儲藏、搬運裝卸、包裝、流通加工、物流信息管理、物流網(wǎng)絡(luò)、在庫管理、物流組織管理、物流成本的管理和控制等達到對產(chǎn)品的防護性、物流信息管理的合理性、物流網(wǎng)絡(luò)的控制性、物流組織管理的有序性、物流成本的低成本和物流整體運營的綜合效率性。23、物流標準化的概念與內(nèi)涵物流標準化是物流現(xiàn)代化管理的必要條件和重要體現(xiàn)，它是以整個物流系統(tǒng)為出發(fā)點，這個系統(tǒng)包括包括運輸、儲藏、搬運裝卸、包裝、流通加工、物流信息管理、物流網(wǎng)絡(luò)、在庫管理、物流組織管理、物流成本的管理和控制等，以及物流標準化是以整個物

19、流系統(tǒng)中的每一項具體的、重復性的事物或概念為對象(包括技術(shù)、管理、工作方面對象)，通過指定標準、組織標準和對標準的實施進行監(jiān)督，達到整個系統(tǒng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以獲得最佳秩序和經(jīng)濟效益。24、包裝標準化對于物流標準化的重要作用建立和實施物流標準化，其主要目的是因為物流標準化是實現(xiàn)物流管理現(xiàn)代化的重要手段和必要條件，它可以保證整個物流系統(tǒng)功能的發(fā)揮，從而保證物品在流通過程中的質(zhì)量完好性，以最終降低物流成本而增強企業(yè)的市場競爭力。物流包裝標準化是以物流包裝為對象，對包裝類型、規(guī)格、容量、使用材料、包裝容器的結(jié)構(gòu)類型、印刷標志、產(chǎn)品的盛放、規(guī)格、緩沖措施、封裝方法、名詞術(shù)語、檢驗要求等給予統(tǒng)一的政策和技術(shù)措

20、施。物流包裝標準化是提高物流包裝質(zhì)量的技術(shù)保證和物質(zhì)保證，同時它也是供應鏈管理中核心企業(yè)與節(jié)點企業(yè)及節(jié)點企業(yè)間無縫鏈接的基礎(chǔ)。物流包裝的標準化可以保證資源和原材料的合理利用，并提高包裝制品的生產(chǎn)效率，保證在物流整個供應鏈中的暢通溝通。我國加入wto后，包裝標準化與國際接軌，可以減少貿(mào)易技術(shù)壁壘中的國際物流爭端，降低損耗，減少運翰費用，提高運翰效率，進而提高產(chǎn)品在國際市場上的競爭能力。3、發(fā)達國家包裝標準化和物流標準化工作與國內(nèi)物流標準化工作的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢鑒于物流標準化對物流發(fā)展的重要作用，世界各國對物流標準化建設(shè)都比較重視，并且十分強調(diào)本國物流標準與國際物流的銜接。日本是對物流比較重視的國家

21、之一，物流標準化的建設(shè)速度也很快，建立許多與物流有關(guān)的標準，主要側(cè)重于物流模數(shù)體系、集裝的基本尺寸、輸送用包裝的系列尺寸、包裝用語、大型集裝箱、塑料通用箱、平托盤、卡車車廂內(nèi)壁尺寸等。此外，澳大利亞在運輸工具和包裝容器的標準化方面做出了成果，物流信息系統(tǒng)的標準化率先邁出了一步，從而提高了整個運輸?shù)男省Ｃ绹W洲目前基本實現(xiàn)了物流工具和設(shè)施的統(tǒng)一標準，大大降低了系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)難度。在歐洲，對于物流信息技術(shù)方面實現(xiàn)了企業(yè)與歐洲統(tǒng)一市場的標準化。可以看出，發(fā)達國家物流標準化的工作的絕大部分都是包裝標準化，從而可以看出實現(xiàn)物流標準化，必須先實現(xiàn)包裝標準化。目前雖然在發(fā)達國家內(nèi)部建立了完善的包裝標準和物流

22、標準，但是物流體系的全球化統(tǒng)一工作還任重道遠，所以下一步各國物流標準化工作的重點一方面是完善原有的標準，更重要的是建立全球統(tǒng)一的接軌包裝標準和物流標準，以實現(xiàn)物流系統(tǒng)的無國界。近年來，我國物流業(yè)的飛速發(fā)展也使得物流標準化建設(shè)取得了一定成績，制定了不少相關(guān)標準，如集裝箱標準、包裝標準、物流信息管理標準及其他相關(guān)標準等。但目前仍處于發(fā)展的低級階段，存在不少問題。如各種運輸方式之間裝備標準不統(tǒng)一，物流器具標準不配套，而最關(guān)鍵的是物流包裝標準與物流設(shè)施標準之間缺乏有效銜接，在物流供應鏈中缺乏必要的行業(yè)規(guī)范和標準。這些標準、規(guī)范的不統(tǒng)一和非標準化，最終導致物流無效作業(yè)增多，物流速度降低，物流事故增加，物

23、流成本上升，物流管理質(zhì)量下降，物流服務質(zhì)量落后，嚴重影響我國物流企業(yè)和其他產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的效益和競爭力。我國加入wto后，這個問題顯得更加突出。 五、實施綠色包裝的意義和必要性綠色包裝（green package）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝（environmental friendly package），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合的包裝。它的理念有兩個方面的含義：一個是保護環(huán)境，另一個就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護環(huán)境又密切相關(guān)，因為節(jié)約資源可減少，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護。從技術(shù)角度講，綠色包裝是指以天然植物和有

24、關(guān)礦物質(zhì)為原料研制成對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝，也就是說，其包裝產(chǎn)品從原料選擇、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個生命周期，均應符合生態(tài)環(huán)境保護的要求，應從綠色包裝材料、和大力發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)三方面入手實現(xiàn)綠色包裝。1、具體言之，綠色包裝應具有以下的含義：(1)實行包裝減量化(reduce)。綠色包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝。歐美等國將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。(2)包裝應易于重復利用(reuse)或易于回收再生(recycle)。通過多次重復使用，或通過回收廢棄物，生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善

25、土壤等措施，達到再利用的目的。既不污染環(huán)境，又可充分利用資源。(3)包裝廢棄物可以降解腐化(degradable)。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。世界各工業(yè)國家均重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。reduce、reuse、recycle和degradable即是現(xiàn)今21世紀世界公認的發(fā)展綠色包裝的3r和1d原則。 (4)包裝材料對人體和生物應無毒無害。包裝材料中不應含有有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量應控制在有關(guān)標準以下。(5)在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中，均不應對環(huán)境產(chǎn)生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、廢棄物

26、回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環(huán)境造成公害。以上綠色包裝的含義中，前四點應是綠色包裝必須具備的要求，最后一點是依據(jù)生命周期評價，用系統(tǒng)工程的觀點，對綠色包裝提出的理想的、最高的要求。從以上的分析中，綠色包裝可定義為：綠色包裝就是能夠循環(huán)復用、再牛利用或降解腐化，而且在產(chǎn)品的整個生命周期中對人體及環(huán)境不造成公害的適度包裝。2、綠色包裝的意義和必要性綠色包裝之所以為整個國際社會所關(guān)注，這是因為環(huán)境問題與污染的特殊復雜性，環(huán)境的破壞不分國界，一國污染，鄰國受損，不僅危害到普通人的生存、社會的健康、企業(yè)的生產(chǎn)、市場的繁榮，還通過種種途徑引發(fā)有關(guān)自然資源的國際爭端。綠色包裝的必要性和積

27、極意義主要體現(xiàn)在：(1)包裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡包裝若大量采用不能降解的塑料，將會形成永久性的垃圾，塑料垃圾燃燒會產(chǎn)生大量有害氣體，包括產(chǎn)生容易致癌的芳香烴類物質(zhì)；包裝若大量采用木材，則會破壞生態(tài)平衡，因此通過采取綠色包裝來保護環(huán)境和維持生態(tài)平衡。(2)綠色包裝順應了國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要在浪潮的推動下，越來越多的消費者傾向于選購對環(huán)境無害的。采用綠色包裝并有綠色標志的產(chǎn)品，在對外貿(mào)易中更容易被外商接受。(3)綠色包裝是wto及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求在wto一攬子協(xié)議中的貿(mào)易與環(huán)境協(xié)定，促使各國企業(yè)必須生產(chǎn)出符合環(huán)境要求的產(chǎn)品及包裝。(4)綠色包裝是繞過新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一國

28、際標準化組織 (iso) 就環(huán)境制定了相應的標準iso14000，它成為國際貿(mào)易中重要的。另外，1993年5月歐共體正式推出“歐洲環(huán)境標志”，歐共體的進口商品要取得綠色標志就必須向其各盟國申請，沒有綠色標志的產(chǎn)品要進入上述國家會受到極大的限制。(5)綠色包裝是促進包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑可持續(xù)發(fā)展要求經(jīng)濟的發(fā)展必須走“少投入、多產(chǎn)出”的集約型模式，綠色包裝能促進資源利用和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展六、物流案例分析：微軟娛樂產(chǎn)品包裝的流程管理產(chǎn)品包裝是任何消費產(chǎn)品中最重要的一環(huán)，并能塑造消費者對產(chǎn)品的第一印象。在當今競爭激烈的市場中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計務必須專業(yè)且能有效傳達產(chǎn)品信息。然而，產(chǎn)品包裝與本地化，

29、也是產(chǎn)品開發(fā)與上市循環(huán)中，最為復雜的一環(huán)。因此，企業(yè)能否有效處理這項業(yè)務，絕對是非常關(guān)鍵的。 產(chǎn)品包裝和本地化設(shè)計范例 ：微軟公司(microsoft corp , nasdaq: msft)使用相當復雜的流程，來進行類似游戲控制臺、鍵盤和鼠標等消費性產(chǎn)品的包裝業(yè)務。這些流程一般都會牽涉 8 個以上的內(nèi)部業(yè)務單元，以及位于 15 個國家的團隊。當流程尚未自動化之前，所有管理和追蹤工作，皆通過電子郵件的傳送來進行，數(shù)據(jù)經(jīng)常因未確實驗證，而有前后不一致的情形，帶給員工諸多困擾。內(nèi)部產(chǎn)品線經(jīng)理每周也經(jīng)?；?40 多個小時，親自追蹤不同項目的現(xiàn)況。因而在 4 個月之內(nèi)，使用 ultimus 的產(chǎn)品，將

30、整個包裝流程自動化，效益立見。 當一項產(chǎn)品進入產(chǎn)品上市循環(huán)時，產(chǎn)品經(jīng)理就會啟動工作流程，揭開流程的序幕。產(chǎn)品經(jīng)理可以從現(xiàn)有的入口環(huán)境 (microsoft sharepoint portal server) 來啟動流程。工作啟動后，ultimus 的電子表單就會出現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理在此輸入有關(guān)產(chǎn)品包裝、本地化與翻譯的基本數(shù)據(jù)。表單會實時自動執(zhí)行確認，大幅降低發(fā)生錯誤的機率。 一旦表單完成輸入，產(chǎn)品經(jīng)理就會在第二份表單中輸入產(chǎn)品日程的細節(jié)信息，指定包裝項目的起止時間。產(chǎn)品經(jīng)理同時也能選擇流程后續(xù)節(jié)點中應執(zhí)行那些特定步驟。本功能為產(chǎn)品經(jīng)理帶來兩項主要優(yōu)點： 可動態(tài)控制本地化項目開始的時間，每一步驟所需的

31、時間，以及流程必須結(jié)束的明確時間。此流程具有動態(tài)目標導向的特性，它會根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理所輸入的數(shù)值，自我驅(qū)動在時間內(nèi)完成業(yè)務。如果當中任何步驟有滯后的情形，流程會自動調(diào)整完成日期，并通知產(chǎn)品經(jīng)理。如此一來，就可確保流程全程的責任歸屬與透明度。 項目經(jīng)理可動態(tài)決定流程中應執(zhí)行的步驟。產(chǎn)品經(jīng)理在包裝工作中，并不會受到固定而死板的流程步驟與工作的限制，ultimus 流程可經(jīng)由強大功能的企業(yè)規(guī)則引擎，自我調(diào)整動態(tài)。 一旦啟動之后，流程會將工作送至不同的包裝經(jīng)理，執(zhí)行其各自的業(yè)務。每一位包裝經(jīng)理可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)入口環(huán)境，查看并執(zhí)行工作。產(chǎn)品經(jīng)理同時也能經(jīng)由入口接口，查看工作的完成時間（例如：當日完成、第二天完成、

32、七天內(nèi)完成，以及更多天完成），完全只需一個入口即可。 在很多的情形下，包裝經(jīng)理必須將不同格式的文檔，附加在工作流程中，藉以說明設(shè)計概念、模板文件或其它主要信息。 這些文件會在后續(xù)的步驟中，由合作伙伴來進行本地化或翻譯的工作。為了支持這項工作，ultimus 流程可以讓使用者存取 sharepoint 文檔庫的數(shù)據(jù)（ultimus 支持不同的文件管理和檔案系統(tǒng)），并將文件附加至工作流程中。 一旦完成需執(zhí)行的步驟之后，包裝產(chǎn)品可以發(fā)送至位于全球的多位供貨商，繼續(xù)進行本地化及翻譯的工作。本地化的供貨商可以查看并更新所有文件，修改的文件在 sharepoint 文檔庫中將自動改版。一旦完成本地化之后，

33、相關(guān)人員會審核產(chǎn)品包裝，然后將其送至產(chǎn)品經(jīng)理作最后的核準。 1、實施效益不僅僅只是簡單地設(shè)計產(chǎn)品包裝，包裝是我們公司與品牌的視覺呈現(xiàn)”，微軟家用娛樂事業(yè)部門的包裝作業(yè)經(jīng)理 brett luartes 表示：“ 微軟產(chǎn)品的包裝開發(fā)過程，需要全球的事業(yè)部經(jīng)理、開發(fā)團隊與外部廠商協(xié)力完成。它牽涉了許多步驟，如果沒有很好的管理很容易造成時間與金錢的損失。微軟用了超過六個月時間，進行密集的研究與評估許多產(chǎn)品，最后選擇 ultimus 工作流程系統(tǒng)，以確保包裝開發(fā)項目能準時完成并符合預算”。 ultimus 工作流程分析報告指出，企業(yè)流程中有90% 的時間為”閑置時間”，剩下的10% 才是真正的工作處理時間。ultimus 因而提供了完整的工作流程平臺，以協(xié)助企業(yè)降低流程閑置時間并全面提升生產(chǎn)力。這家公司的旗艦型產(chǎn)品ultimus bpm suite，就是設(shè)計用來協(xié)助企業(yè)客戶快速導入流程自動化