2008年1-4月零售及服務行業(yè)客戶分析.ppt

1、目錄,2008年1-4月零售及服務行業(yè)客戶分析,2008年第一季度各品類廣告花費狀況（單位：億元）,數(shù)據(jù)來源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方電視臺廣告總投放量中，零售及服務以25億排名第五,目錄,08年1-4月零售及服務行業(yè)電視廣告花費TOP10品牌排名,2008年1-4月零售及服務行業(yè)中，肯德基以10.5億高居榜首，其次為麥當勞、國美和同為百勝餐飲旗下的必勝客；前10位中快餐占3個，電器占4個，家具1個，服裝百貨2個。,單位：千元,1.1 肯德基電視臺投放格局,從上圖可以看出，肯德基在城市電視臺的廣告投放量最大，高達61%,1.2 肯德基主要投放城市分析,從上圖

2、可以看出，肯德基的重點廣告花費城市在上海、北京等地，并與其他城市拉大差距。,單位：千元,1.3 肯德基月度投放走勢分析,從上圖可以看出，除3月外，肯德基在2008年1-4月的廣告花費均高于去年同期，而且投放規(guī)律也與去年同期基本相同，按07年投放規(guī)律，10月肯德基廣告花費將達到高峰！,2.1 麥當勞電視臺投放格局,從上圖可以看出，麥當勞在城市電視臺的廣告花費高達71%，比肯德基的城市電視臺投放比例還要高出10個百分點。,2.2 麥當勞主要投放城市分析,從上圖可以看出，麥當勞的重點廣告花費城市在上海和北京， 其城市投放分布與肯德基基本類似。,單位：千元,2.3 麥當勞月度投放走勢分析,從上圖可以看

3、出，麥當勞在2008年1-4月的廣告花費均低于去年同期水平。,3.1 國美電視臺投放格局,從上圖可以看出，國美在城市電視臺的廣告投放達到73%,3.2 國美主要投放城市分析,從上圖可以看出，國美的重點廣告花費城市北京，廣告花費達到6000多萬元，與其他城市拉開較大差距。,單位：千元,3.3 國美月度投放走勢分析,從上圖可以看出，國美在2008年1-4月的廣告花費均略高于去年同期，而且投放規(guī)律也與去年同期基本相同，按07年投放規(guī)律，每年4月、9月和12月是國美的廣告花費高峰，具有典型的促銷目的。,4.1 必勝客電視臺投放格局,從上圖可以看出，必勝客在城市電視臺的廣告投放最大，占77%，而且其放棄

4、了在CCTV的廣告投放，在省級衛(wèi)視的投放也只占2%,4.2 必勝客主要投放城市分析,從上圖可以看出，必勝客的重點廣告花費城市在上海和北京等地，值得關注的是，與肯德基、麥當勞不同的是，重慶成為必勝客廣告花費的第三大城市，值得關注！,單位：千元,4.3必勝客月度投放走勢分析,從上圖可以看出，必勝客在2008年1-4月的廣告花費均略高于去年同期水平，且投放規(guī)律與去年基本相同，9月必勝客將達到投放的高峰。,5.1 蘇寧電視臺投放格局,從上圖可以看出，蘇寧在城市電視臺的廣告花費達到68%，但與國美不同的是，蘇寧在CCTV也有17%的廣告投放。,5.2 蘇寧主要投放城市分析,從上圖可以看出，與國美相同，蘇

5、寧的重點廣告花費城市也放在了北京， 廣告花費達5800多萬，與國美相差無幾，但蘇寧將南京放在第二重點城市，這與國美略有不同。,單位：千元,5.3 蘇寧月度投放走勢分析,從上圖可以看出，蘇寧在2008年1-4月的廣告花費均高于去年同期水平，其廣告花費高峰期與國美相同，也是出現(xiàn)在4、9和12月。,6.1 國芳百盛電視臺投放格局,從上圖可以看出，國芳百盛在廣告花費上基本以省級電視臺為主，占73%，而在CCTV則沒有投放。,6.2 國芳百盛主要投放城市分析,從上圖可以看出，國芳百盛只在甘肅蘭州和寧夏銀川有廣告投放，這是一個區(qū)域特征較為明顯的地方性客戶。,單位：千元,6.3 國芳百盛月度投放走勢分析,從

6、上圖可以看出，國芳百盛在2008年1-3月的廣告花費均高于去年同期水平，但4月廣告花費有所回落。,7.1 大中電器電視臺投放格局,從上圖可以看出，大中電器主要廣告花費幾乎全部集中在城市電視臺，高達95%,7.2 大中電器主要投放城市分析,從上圖可以看出，大中電器只在北京、天津、銀川有廣告投放，且把主要的廣告花費都用在了北京，在北京6275萬的花費也超過了國美和蘇寧在北京的廣告花費。,單位：千元,7.3 大中電器月度投放走勢分析,從上圖可以看出，大中電器在2008年1-3月的廣告花費與去年同期基本持平，與國美、蘇寧不同的是，大中的另一個廣告花費高峰出現(xiàn)在暑期之前的6月，這一點值得關注！,8.1

7、全友家具電視臺投放格局,從上圖可以看出，全友家具在的廣告花費以CCTV為主，高達71%，而在城市電視臺的廣告花費僅為5%,8.2全友家具主要投放城市分析,從上圖可以看出，全友家具的重點廣告花費城市在長沙、合肥、南京，并且在廣西的投放城市較多，而在大城市幾乎沒有廣告投放。,單位：千元,8.3 全友家具月度投放走勢分析,從上圖可以看出，全友家具在2008年1-4月的廣告花費均高于去年同期水平，且呈不斷攀升態(tài)勢。,9.1 永樂電器電視臺投放格局,從上圖可以看出，永樂電器的廣告花費100%都放在了城市電視臺,9.2 永樂電器主要投放城市分析,從上圖可以看出，永樂電器的重點廣告花費城市在上海，在其他城市

8、的廣告花費較少。,單位：千元,9.3 永樂電器月度投放走勢分析,從上圖可以看出，永樂電器在2008年1-4月的廣告花費略低于去年同期水平，投放規(guī)律與去年同期基本相同。,10.1 海瀾之家服飾電視臺投放格局,從上圖可以看出，海瀾之家服飾的廣告花費以CCTV為主，占75%，而在城市電視臺的廣告花費僅占2%。,10.2 海瀾之家服飾主要投放城市分析,從上圖可以看出，海瀾之家服飾的廣告花費重點城市在鄭州、南京、合肥，而在北上廣這些大城市幾乎沒有廣告花費。,單位：千元,10.3 海瀾之家服飾月度投放走勢分析,從上圖可以看出，海瀾之家服飾08年1-4月的廣告花費較去年同期大幅提升，并在4月達到投放波峰。,目錄,08年1-4月零售及服務行業(yè)電視廣告花費TOP11-30排名,2008年1-4月零售及服務行業(yè)排名11-30的品牌均具有明顯的區(qū)域特征，并且以家具、家居城為主；其中香河家具城的廣告花費為2220萬，排名21位，意味著廣告花費在2000萬以上的品牌有21個，而排名30的唐朝酒店廣告花費為1489萬元。,單位：千元,目錄,2008年1-4月零售及服務行業(yè)電視廣告花費TOP31-50排名,單位：千元,2008年1-4月零售及服務行業(yè)排名31-50的品牌同樣具有明顯的區(qū)域特征，并且以小商品、服飾、家居為