3G發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、3G發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈分析,3G業(yè)務(wù)部 王海鵬,目錄,3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢研究 3G發(fā)展趨勢 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢 之移動增值 3G發(fā)展趨勢 之移動互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運營風(fēng)險,移動通信標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)過程,無線技術(shù)演進(jìn)趨勢寬帶化，移動化,無線寬帶業(yè)務(wù),多媒體通信,移動電話、短信、傳真、數(shù)據(jù),1985,1995,2000,2005,2010,2015,Year,Mobility,Low,Mid,High,10kbps,200kbps,300kbps-10Mbps,100Mbps,100M-1Gbps,1G,2G,3G,3G+,E3G,WLAN,WMAN,B3G/4G,802.11 WiFi,8

2、02.16 WiMAX,Data Rate,AMPS TACS,GSM cdmaOne,CDMA2000 WCDMA TD-SCDMA,CDMA2000 1x EV-DO Rel.0 CDMA2000 1x EV-DO Rev.A HSDPA HSUPA,UMB LTE,移動電話,3G是什么,即第三代移動通信系統(tǒng).國際電聯(lián)規(guī)定：3G要能提供對多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。其數(shù)據(jù)傳輸速率在高速移動環(huán)境中支持144kbps，步行慢速移動環(huán)境中支持384kbps，靜止?fàn)顟B(tài)下支持2Mb/s 3G實際上就是語音、數(shù)據(jù)、圖像等多種技術(shù)的融合,國外3G業(yè)務(wù)發(fā)展概述,截止到2009年12月，全球范圍內(nèi)

3、有效的3G許可證為216張；WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)183個，CDMA2000 1X EV-DO商用網(wǎng)絡(luò)83個、TD-SCDMA3張。全球3G網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為5.62億，同比增長29.8%。全球3G用戶中，WCDMA用戶數(shù)量累計達(dá)到1.68億，cdma 2000 1x用戶數(shù)量累計達(dá)到3.7億，cdma 2000 1x EV-DO用戶數(shù)量累計達(dá)到6930萬、TD-SCDMA用戶數(shù)量累計達(dá)到560萬 目前，3G業(yè)務(wù)的主要運營商遍布全球。具體國外運營商所用3G標(biāo)準(zhǔn)情況詳見下表。,3G標(biāo)準(zhǔn)化運營商情況,國內(nèi)3G業(yè)務(wù)發(fā)展概述,2009年是中國的3G元年，目前3G建設(shè)總投資1700億元。TD-SCDMA CDMA

4、2000和WCDMA三張網(wǎng)的手機補貼費用預(yù)計分別在80億元、20 億元和100億元。 截至1月底，我國用戶總數(shù)為萬，其中中國移動3G用戶萬 、中國電信3G用戶481萬、中國聯(lián)通3G用戶102.1萬； 中國3G手機用戶只有將近400萬，3G數(shù)據(jù)卡用戶500余萬； 由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)限制，國內(nèi)基于3G的手機應(yīng)用尚處于萌芽階段,真正大規(guī)模商用還要等5到10年。由于TD-SCDMA技術(shù)的限制和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，中國移動對待3G是不作為的態(tài)度打算直接過渡到LTE。,國內(nèi)3G現(xiàn)有業(yè)務(wù),3G特色業(yè)務(wù),2G增強型業(yè)務(wù),2G遷移業(yè)務(wù),1,2,3,可視電話、多媒體彩鈴、視頻會議、視頻共享、視頻留言、視頻點播,手機對講POC、

5、手機游戲、音樂隨身聽、全曲下載、條碼識別,短信、彩信、來電提醒、主叫顯示、彩鈴、WAP、號簿管家、12580,目前運營商針對3G用戶已推出41項業(yè)務(wù),通信類,娛樂類,資訊類,互動類,無線寬帶,可視電話及附屬業(yè)務(wù)，視頻會議，多方視頻通話，增強型彩信，視頻郵件，視頻呼叫中心,音樂全曲下載，在線聽歌，KTV點播，多媒體圖鈴，無線游戲,視頻新聞，視頻廣告，視頻搜索，位置服務(wù)，道路實時路況， 多媒體報紙，手機電視,視頻博客，圖鈴DIY，視頻留言，視頻共享,TD數(shù)據(jù)上網(wǎng)，家庭網(wǎng)關(guān)，無線座機,參考國際3G業(yè)務(wù)體系，基本有以下五類業(yè)務(wù)：,國內(nèi)3G可發(fā)展業(yè)務(wù),根據(jù)用戶對3G業(yè)務(wù)的體驗，其與2G業(yè)務(wù)的關(guān)系可以分為

6、：繼承型業(yè)務(wù)（話音、SMS等）、提升型業(yè)務(wù)（移動互聯(lián)網(wǎng)接入、POC、位置服務(wù)、移動支付、整首歌曲下載等）、標(biāo)志型業(yè)務(wù)（可視電話、視頻流媒體點播直播、多媒體彩鈴、視頻會議等） 。,根據(jù)用戶對3G業(yè)務(wù)的體驗分類，可以捕捉到用戶對3G業(yè)務(wù)的感知度，從而區(qū)分出3G業(yè)務(wù)的發(fā)展策略，不同3G業(yè)務(wù)的發(fā)展定位，以及根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行3G建設(shè)的策略。目前在3G建設(shè)中，較多采用這種分類方法。,國內(nèi)3G用戶體驗的分類,根據(jù)相關(guān)咨詢機構(gòu)的市場調(diào)查，3G潛在用戶對視頻點播、無線音樂、手機電視等娛樂類業(yè)務(wù)愿意付費的比例較高，如下圖所示。同時，也可以看出，手機媒體化趨勢日漸明顯，3G潛在用戶對手機上網(wǎng)瀏覽、手機電視等媒體類業(yè)

7、務(wù)的付費支持率較高。,3G潛在用戶對業(yè)務(wù)的偏好,3G潛在用戶愿意付費使用3G業(yè)務(wù)的排行情況,3G帶來什么？三網(wǎng)融合,3G帶來什么？更強的業(yè)務(wù)支持,新業(yè)務(wù)類型高寬帶，大容量 多任務(wù)支持并行話音呼叫和數(shù)據(jù)傳輸，例如移動會議應(yīng)用； 高質(zhì)量的流媒體高達(dá)384kbps的速率支持高品質(zhì)視頻流； 視頻電話網(wǎng)絡(luò)支持H.324M的標(biāo)準(zhǔn)視頻協(xié)議； 增強現(xiàn)有業(yè)務(wù)提供更短的業(yè)務(wù)反應(yīng)，更好的可用性 高速公司內(nèi)部網(wǎng)接入； 高速率WWW/WAP瀏覽； 下載大文件和MMS內(nèi)容所需時間更少；,3G帶來什么？更快的運行速度,目錄,3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢研究 3G發(fā)展趨勢 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢 之移動增值 3G發(fā)展趨勢 之移動互聯(lián)網(wǎng)

8、 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運營風(fēng)險,行業(yè)應(yīng)用涉及的3G業(yè)務(wù)分類,打開3G企業(yè)信息化應(yīng)用的大門,3G的企業(yè)信息化應(yīng)用,公文處理,信息管理與查詢,企業(yè)安全 可以靈活的增加和刪除視頻; 可以共享實時媒體和已錄下的場景; 是一個IMS rich call類業(yè)務(wù)的實例.,Video Sharing業(yè)務(wù),Video Sharing業(yè)務(wù),Share Image 在通話過程中互相發(fā)送圖片,未來應(yīng)用: Share Game, Share Music, Share Web etc.,Share Motion 在通話過程中互相發(fā)送實時錄像,Share Media File 在通話過程中互相發(fā)送存儲的媒體文件， 如圖片

9、，影像等,Share Whiteboard 在通話過程中共享白板操作,3G移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展特征,3G移動增值業(yè)務(wù) 發(fā)展特征,3G對用戶表現(xiàn)出明顯的吸引力,3G對用戶的吸引力大體上呈現(xiàn)出從高端到低端的特征，也就是說最早使用3G的用戶總體上是較為高端的用戶,3G發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)ARPU增速明顯高于語音ARPU,數(shù)據(jù)ARPU中非短信增值業(yè)務(wù)增速明顯高于短信增值業(yè)務(wù)增速,在非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，也許并沒有哪一項業(yè)務(wù)成為“殺手級”應(yīng)用，但諸多應(yīng)用的聯(lián)合作用實實在在讓我們看到了3G的未來,2020年10月5日11時44分,52,3G移動增值業(yè)務(wù)的投資價值,目錄,3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢研究 3G發(fā)展趨勢 之行業(yè)應(yīng)用

10、 3G發(fā)展趨勢 之移動增值 3G發(fā)展趨勢 之移動互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運營風(fēng)險,3G發(fā)展趨勢之移動互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來成為一體。隨著通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，3G時代運營商將下血本發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，但3G卻并不是移動互聯(lián)網(wǎng)的終極夢想也許，LTE才是下一站天后！,目前國內(nèi)IP數(shù)據(jù)市場格局,移動運營商專網(wǎng)如夢網(wǎng)/官方WAP網(wǎng)站 內(nèi)容和服務(wù)收費。 移動互聯(lián)網(wǎng)/免費WAP網(wǎng)站 接入：復(fù)雜的收費模式 CMNET, CMWAP 按流量；套餐；WAP包月,3G發(fā)展趨勢之移動互聯(lián)網(wǎng),國外3G IP數(shù)據(jù)市場格局,早期按流量收費，發(fā)展緩慢。日本KDDI率先采用包月收費，發(fā)展迅速

11、。在其壓力下，DoKoMo 也改為包月。用戶和流量猛增。但包月只適用于運營商專網(wǎng)。 移動運營商不愿意在手機上提供包月接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，以防止用戶采用Skype通話，沖擊移動話音業(yè)務(wù)。 3UK在英國率先提供包月接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打開了包月移動寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)之門。,3G發(fā)展趨勢之移動互聯(lián)網(wǎng),3G/IMS專網(wǎng) 和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于不同客戶群,運營在不同核心網(wǎng)上,IP/MPLS,Internet,IMS C/S,P2P SIP INON,應(yīng)用：話音、視頻,應(yīng)用：話音、視頻、 新媒體,3G接入 企業(yè)大客戶VIP,寬帶無線接入 寬帶移動多媒體消費者,移動互聯(lián)網(wǎng),3G/IMS 移動運營商專網(wǎng),運營商為中心,消費者

12、為中心,Telco 2.0,3G發(fā)展趨勢之移動互聯(lián)網(wǎng),2020年10月5日11時44分,線圖中 線以上為移動互聯(lián)網(wǎng)，以下為3G,HSPA 基站,3G移動互聯(lián)網(wǎng),智能結(jié)點重疊網(wǎng),3G發(fā)展趨勢之移動互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)的運營模式,以包月方式提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。寬帶無線接入不封頂包月出現(xiàn)之時，將是移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展之日。 在公共互聯(lián)網(wǎng)上提供： P2PSIP移動話音多媒體通信業(yè)務(wù)、 移動多媒體業(yè)務(wù)：P2P互聯(lián)網(wǎng)電視 博客、視頻共享等 Web2.0業(yè)務(wù),目錄,3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢研究 3G發(fā)展趨勢 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢 之移動增值 3G發(fā)展趨勢 之移動互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運營風(fēng)險,2020年10月

13、5日11時44分,60,3G產(chǎn)業(yè)鏈分析,目錄,3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢研究 3G發(fā)展趨勢 之行業(yè)應(yīng)用 3G發(fā)展趨勢 之移動增值 3G發(fā)展趨勢 之移動互聯(lián)網(wǎng) 3G產(chǎn)業(yè)鏈分析 3G的運營風(fēng)險,3G的運營風(fēng)險,業(yè)務(wù)風(fēng)險3G初期，運營商在尋找到新的3G殺手級業(yè)務(wù)前，將會經(jīng)歷一段較長時間的市場摸索階段,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,政府和相關(guān)部門的支持,需要在眾多3G新業(yè)務(wù)中尋求到殺手級業(yè)務(wù)以現(xiàn)突破,合理的業(yè)務(wù)資費,合理的渠道和終端,3G市場最終獲得成功,視頻電話 手機電視 手機導(dǎo)航 手機游戲 音樂下載 等,3G初期可以利用的優(yōu)勢,3G業(yè)務(wù)類型更多,初期增加部分2G網(wǎng)絡(luò)不具備的新業(yè)務(wù),3G業(yè)務(wù)初期穩(wěn)定性不如2G業(yè)務(wù),主要阻礙,用戶習(xí)慣,接受程度,業(yè)務(wù)穩(wěn)定性,資費,市場競爭風(fēng)險3G牌照發(fā)放勢必會造成移動通信市場重新洗牌，屆時眾多廠商將面臨更為激烈的市場競爭環(huán)境,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭激烈,對用戶的爭奪空前激烈,市場競爭程度加強,3G業(yè)務(wù)價格 激烈競爭,采用低價策略加強對種子用戶的爭奪,針對客戶需求對業(yè)務(wù)不斷細(xì)分,終端和渠道創(chuàng)新,和進(jìn)入中國的外國運營商展開競爭,將會面臨更多得到移動牌照的國內(nèi)運營商,3G市場競爭風(fēng)險,初期3G業(yè)務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,3G的運營風(fēng)險,從運營商的角度看，進(jìn)入3G時代，當(dāng)前價值鏈將會存在以下角色缺失： 運營商內(nèi)部沒有專門負(fù)責(zé)SP/CP合作關(guān)系與內(nèi)容管理的部門 運營商同終端廠商尚未就3