白色家電項目立項申請

1、白色家電項目立項申請一、總論（一）項目名稱白色家電項目白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平（如空調、電冰箱等）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度（如洗衣機、部分廚房電器、改善生活環(huán)境提高物質生活水平（如空調、電冰箱等）的產品；黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等；米色家電指電腦等信息產品。除以上幾種外，還有綠色家電，指在質量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用

2、過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。（二）項目建設單位xxx實業(yè)發(fā)展公司（三）法定代表人潘xx（四）公司簡介公司致力于一個符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求，具有全球化、市場化競爭力的新型一流企業(yè)。公司是跨文化的組織，尊重不同文化和信仰，將誠信、平等、公平、和諧理念普及于企業(yè)并延伸至價值鏈；公司致力于制造和采購在技術、質量和按時交貨上均能滿足客戶高標準要求的產品，并使用現(xiàn)代倉儲和物流技術為客戶提供配送及售后服務。公司堅持誠信為本、鑄就品牌，優(yōu)質服務、贏得市場的經營理念，秉承以人為本，賓客至上服務理念，將一整套針對用戶使用過程中完善的服務方案。本公司奉行“客戶至上，質量保障”的

3、服務宗旨，樹立“一切為客戶著想” 的經營理念，以高效、優(yōu)質、優(yōu)惠的專業(yè)精神服務于新老客戶。 展望未來，公司將立足先進制造業(yè)，加強國內外技術交流合作，不斷提升自主研發(fā)與生產工藝的核心技術能力，以客戶服務、品質樹品牌，以品牌推市場；致力成為產業(yè)的領跑者及值得信賴的合作伙伴。公司致力于創(chuàng)新求發(fā)展，近年來不斷加大研發(fā)投入，建立企業(yè)技術研發(fā)中心，并與國內多所大專院校、科研院所長期合作，產學研相結合，不斷提高公司產品的技術水平，同時，為客戶提供可靠的技術后盾和保障，在新產品開發(fā)能力、生產技術水平方面，已處于國內同行業(yè)領先水平。隨著公司近年來的快速發(fā)展，業(yè)務規(guī)模及人員規(guī)模迅速擴張，企業(yè)規(guī)模將得到進一步提升，

4、產線的自動化，信息化水平將進一步提升，這需要公司管理流程不斷調整改進，公司管理團隊管理水平不斷提升。經過多年發(fā)展，公司已經形成一個成熟的核心管理團隊，團隊具有豐富的從業(yè)經驗，對于整個行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的定位都有著較深刻的認識，形成了科學合理的公司發(fā)展戰(zhàn)略和經營理念，有利于公司在市場競爭中贏得主動權。上一年度，xxx集團實現(xiàn)營業(yè)收入7459.71萬元，同比增長24.48%（1466.85萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務白色家電生產及銷售收入為6496.21萬元，占營業(yè)總收入的87.08%。根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司實現(xiàn)利潤總額1598.03萬元，較去年同期相比增長129.17萬元，增長率8.79%；實現(xiàn)凈利潤

5、1198.52萬元，較去年同期相比增長210.29萬元，增長率21.28%。（五）項目選址某某產業(yè)示范基地（六）項目用地規(guī)模項目總用地面積16308.15平方米（折合約24.45畝）。（七）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)55.86%，建筑容積率1.16，建設區(qū)域綠化覆蓋率5.73%，固定資產投資強度169.75萬元/畝。項目凈用地面積16308.15平方米，建筑物基底占地面積9109.73平方米，總建筑面積18917.45平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程13390.66平方米，項目規(guī)劃綠化面積1083.39平方米。（八）設備選型方案項目計劃購置設備共計107臺（套），設備購置費1588.91

6、萬元。（九）節(jié)能分析1、項目年用電量1338063.87千瓦時，折合164.45噸標準煤。2、項目年總用水量4828.05立方米，折合0.41噸標準煤。3、“白色家電項目投資建設項目”，年用電量1338063.87千瓦時，年總用水量4828.05立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）164.86噸標準煤/年。達產年綜合節(jié)能量52.06噸標準煤/年，項目總節(jié)能率29.84%，能源利用效果良好。（十）項目總投資及資金構成項目預計總投資5539.21萬元，其中：固定資產投資4150.39萬元，占項目總投資的74.93%；流動資金1388.82萬元，占項目總投資的25.07%。（十一）項目預期經濟效益規(guī)

7、劃目標預期達產年營業(yè)收入9277.00萬元，總成本費用7216.38萬元，稅金及附加99.34萬元，利潤總額2060.62萬元，利稅總額2444.18萬元，稅后凈利潤1545.46萬元，達產年納稅總額898.71萬元；達產年投資利潤率37.20%，投資利稅率44.13%，投資回報率27.90%，全部投資回收期5.08年，提供就業(yè)職位157個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。（十三）項目評價1、項目達產年投資利潤率37.20%，投資利稅率44.13%，全部投資回報率27.90%，全部投資回收期5.08年，固定資產投資回收期5.08年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能

8、力。2、在我國國民經濟和社會發(fā)展中，制造業(yè)領域民營企業(yè)數(shù)量占比已達90%以上，民間投資的比重超過85%，成為推動制造業(yè)發(fā)展的重要力量。近年來，受多重因素影響，制造業(yè)民間投資增速明顯放緩，2015年首次低于10%，2016年繼續(xù)下滑至3.6%。黨中央、國務院高度重視民間投資工作，近年來部署出臺了一系列有針對性的政策措施并開展了專項督查，民間投資增速企穩(wěn)回升，今年1-10月，制造業(yè)民間投資增長4.1%，高于去年同期1.5個百分點。改革開放40年來，民間投資和民營經濟由小到大、由弱變強，已日漸成為推動我國經濟發(fā)展、優(yōu)化產業(yè)結構、繁榮城鄉(xiāng)市場、擴大社會就業(yè)的重要力量。從投資總量占比看，2012年以來，

9、民間投資占全國固定資產投資比重已連續(xù)5年超過60%，最高時候達到65.4%；尤其是在制造業(yè)領域，目前民間投資的比重已經超過八成，民間投資已經成為投資的主力軍。二、項目建設及必要性(一)項目建設背景經過30多年的發(fā)展，我國的家電產業(yè)尤其是白電產業(yè)取得的成績有目共睹。從無到有、從小到大、從被動到主動，直到今天國產品牌與外資品牌的分庭抗禮，不禁讓人對我國白電產業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。伴隨著人民收入水平的提升，改善生活品質的需求日漸強烈。不論是農村市場還是城鎮(zhèn)市場，都有著屬于自己更高的追求。強勁的內需以及逐漸復蘇的外需都給白電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來源動力。而行業(yè)的飛躍同時又離不開政策的呵護，家電下鄉(xiāng)、以舊換

10、新、節(jié)能惠民等政策的推廣與落實不僅從根本上促進了我國白電產業(yè)的大發(fā)展，而且也讓中國百姓過上了更高品質的生活。當前我國的白色家電行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的大好時機，在各方面都取得了長足的進步，但在進步的背后也要看到存在的不足。外界更多的是將我們的白電企業(yè)看作是世界的代工廠，未來將會有更多的跨國企業(yè)將其生產基地設置于中國，而他們看重的僅僅只是相對低廉的勞動力。我們的白電企業(yè)必須將提高產品附加值作為未來行業(yè)結構調整的內生動力，將注意力從一味的價格戰(zhàn)轉移到提高自身產品的研發(fā)與設計能力上來，只有這樣我們的企業(yè)才能實現(xiàn)國家十二五提出的從家電大國向家電強國轉變的目標。(二)必要性分析在地產周期以及前期高基數(shù)影響下

11、，2018年空調行業(yè)同比增速逐季度下滑，Q3首次出現(xiàn)負增長（-19%），Q4開始有所好轉回升至+6%。2019Q1空調行業(yè)延續(xù)增速回暖趨勢并實現(xiàn)逐月上漲，Q1整體恢復雙位數(shù)增長（+35%），其中1-2月同比+25%，3月同比增速持續(xù)提升至+43%。其中，家電補貼政策試點推行以及春節(jié)活動帶來的客單價下滑（-10%）助推銷量（+50%）大幅增長。分品牌來看：2019Q1美的（+59%）大幅扭轉下滑態(tài)勢成為行業(yè)增速最快；奧克斯實現(xiàn)銷售額同比增長57%，增速排名第二；格力（+3%）穩(wěn)中有增，海爾（-12%）負增長有所幅度收窄。2019Q1洗衣機行業(yè)一反負增長態(tài)勢，恢復兩位數(shù)正增長（+10%）。行業(yè)客單

12、價平均水平為1121元，同比下滑2%，銷量同比大幅提升12%，成為逆轉負增長態(tài)勢的主要貢獻因素。分品牌來看：美的、小天鵝的吸收合并方案通過后，雙方進行深層次品類協(xié)同探索，協(xié)同效應顯著。2019Q1美的（+49%）、小天鵝（+34%）增速持續(xù)大幅提升，表現(xiàn)最為亮眼；海爾增速開始回暖，恢復正增長（+3%）；西門子負增長幅度略有擴大（-53%）?？蛦蝺r方面，2019Q1行業(yè)平均客單價同比下滑2%，龍頭企業(yè)小天鵝（+4%）、西門子（+4%）受益產品結構不斷升級實現(xiàn)客單價同比正增長，其余品牌，美的（-5%）、海爾（-2%）客單價同比出現(xiàn)一定程度的下滑。價格微減帶來的銷量提升助力業(yè)績回暖，美的（+56%）

13、、小天鵝（+28%）銷量增長尤其明顯，行業(yè)集中度有望進一步提升。西門子（客單價行業(yè)最高處于4000元左右）在我們跟蹤的品牌當中下滑最為明顯，銷量減少成為收入走低的主要原因。2019Q1冰箱行業(yè)整體增速出現(xiàn)回暖，價格下行為放量增長的主要原因。18Q4冰箱行業(yè)增速逆轉負增長態(tài)勢實現(xiàn)銷售額同比持平，2019Q1增速繼續(xù)回升（+5%）至正增長?？蛦蝺r方面，主要由于春節(jié)活動力度加大，2019Q1行業(yè)平均客單價為1819元，同比下滑8%，價格下行帶來的銷量提升是推動行業(yè)增長加速的主要原因。終端需求層面，2018年上半年空調行業(yè)終端需求仍維持較高景氣度，下半年受同期高基數(shù)及旺季多雨天氣等因素影響增速中樞有所

14、下移，但前11月空調累計終端零售量及零售額均實現(xiàn)個位數(shù)正增長且8月以來增速環(huán)比持續(xù)改善，冰洗終端零售則延續(xù)此前相對平穩(wěn)增長。正如我們此前持續(xù)強調的，近年來在三四線及農村新增需求即行業(yè)整體更新需求穩(wěn)步釋放背景下，空調行業(yè)終端零售表現(xiàn)具備一定韌性且預計2019年仍將穩(wěn)步釋放。當前市場對空調渠道水平偏高或壓制后續(xù)行業(yè)內銷出貨存在一定擔憂，但結合年內空調終端零售增速及內銷增速來看，2018年前11月空調內銷量同比增長4.53%，而結合第三方終端零售監(jiān)測數(shù)據(jù)及廠商層面安裝卡統(tǒng)計口徑，空調終端全渠道零售量也實現(xiàn)小個位數(shù)增長，與內銷增速基本相符；此外考慮到2017年底空調渠道庫存不及2016年年底，去年安裝

15、卡基數(shù)應略高于出貨端，綜合影響下預計年初至今行業(yè)渠道庫存雖有所提升但幅度較為有限，預計目前仍維持在合理可控范圍內?？紤]到保有量穩(wěn)步提升背景下空調長期發(fā)展空間確定、三四線需求穩(wěn)步釋放帶動明年行業(yè)整體需求仍有望平穩(wěn)增長及當前渠道庫存水平依舊可控，預計2019年空調內銷量同比或基本持平，且受基數(shù)擾動其增速大概率將呈前低后高走勢。在銷量維持穩(wěn)健走勢之余，考慮到白電產品結構升級帶動下均價持續(xù)上行趨勢依舊確定，價格層面對于行業(yè)規(guī)模增長也具備一定保障；2018年以來白電行業(yè)產品均價仍穩(wěn)居上行通道，前11月空冰洗行業(yè)均價同比分別提升3.98%、12.71%及11.34%；而線上線下市場雖然因為產品結構不同致使

16、均價中樞有所差異，但消費升級趨勢在雙線市場均有明顯體現(xiàn)，在其產品結構基礎上高端產品占比均穩(wěn)步提升，并帶動均價維持穩(wěn)健增長?？紤]到三大白電龍頭在高價位段空調產品中市場份額領先優(yōu)勢更為顯著，在行業(yè)高端產品占比穩(wěn)步提升背景下，行業(yè)龍頭競爭優(yōu)勢持續(xù)凸顯。2018年主流空調品牌中，奧克斯主要基于均價下滑獲得市場增量，志高等二線品牌量價齊失，而三大白電龍頭則在均價提升幅度遠優(yōu)于市場背景下零售量份額仍有提升或維持平穩(wěn)?？紤]到行業(yè)高端化趨勢依舊確定，行業(yè)龍頭長期有望憑借細分高端市場份額提升而持續(xù)維持量價齊升態(tài)勢，營收規(guī)模有望持續(xù)優(yōu)于行業(yè)整體。三、投資建設方案（一）產品規(guī)劃項目主要產品為白色家電，根據(jù)市場情況，

17、預計年產值9277.00萬元。堅持把項目產品需求市場作為創(chuàng)業(yè)工作的出發(fā)點和落腳點，根據(jù)市場的變化合理調整產品結構，真正做到市場需要什么產品就生產什么產品，市場的熱點在哪里，創(chuàng)新工作的著眼點就放在哪里；針對市場需求變化合理確定項目產品生產方案，增加產品高附加值，能夠滿足人們對項目產品的需求。項目承辦單位計劃在項目建設地建設項目，具有得天獨厚的地理條件，與xx省同行業(yè)其他企業(yè)相比，擁有“立地條件好、經營成本低、投資效益高、比較競爭力強”的優(yōu)勢，因此，發(fā)展相關產業(yè)前景廣闊。（二）用地規(guī)模該項目總征地面積16308.15平方米（折合約24.45畝），其中：凈用地面積16308.15平方米（紅線范圍折合

18、約24.45畝）。項目規(guī)劃總建筑面積18917.45平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程13390.66平方米，計容建筑面積18917.45平方米；預計建筑工程投資1506.76萬元。（三）用地總體要求本期工程項目建設規(guī)劃建筑系數(shù)55.86%，建筑容積率1.16，建設區(qū)域綠化覆蓋率5.73%，固定資產投資強度169.75萬元/畝。項目預計總建筑面積18917.45平方米，其中：計容建筑面積18917.45平方米，計劃建筑工程投資1506.76萬元，占項目總投資的27.20%。（四）選址綜合評價綜上所述，項目選址位在項目建設地工業(yè)項目占地規(guī)劃區(qū)，該區(qū)域地勢平坦開闊，四周無污染源、自然景觀及保護文物；供

19、電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、遠離居民區(qū)；所以，從場址周圍環(huán)境概況、資源和能源的利用情況以及對周圍環(huán)境的影響分析，擬建工程的場址選擇是科學合理的。四、項目風險應對說明根據(jù)項目建成后對各利益群體影響程度的不同，把影響區(qū)劃分為直接影響區(qū)和間接影響區(qū)，其中：直接影響區(qū)為項目的上、下游企業(yè)、同行企業(yè)及附近居民；間接影響區(qū)為直接影響區(qū)域之外的居民、項目周圍的商業(yè)門市、其他商業(yè)以及政府的形象等。投資項目的建設改變了當?shù)卦瓉韱我坏霓r業(yè)生產結構，帶來生產要素的流動和勞動力投向的變化，從當?shù)厣鐣顩r的資料可以看出，項目建設地具有豐富的勞動力資源，項目的實施增加了當?shù)厥Ｓ鄤趧恿Φ木蜆I(yè)機會，

20、為農民改變原來的生產方式提供了必要的條件，勞動力可以投入到工業(yè)生產中，從而提高農民的生產水平和生活質量。五、項目投資方案（一）固定資產投資估算本期項目的固定資產投資4150.39(萬元）。（二）流動資金投資估算預計達產年需用流動資金1388.82萬元。（三）總投資構成分析1、總投資及其構成分析：項目總投資5539.21萬元，其中：固定資產投資4150.39萬元，占項目總投資的74.93%；流動資金1388.82萬元，占項目總投資的25.07%。2、固定資產投資及其構成分析：本期工程項目固定資產投資包括：建筑工程投資1506.76萬元，占項目總投資的27.20%；設備購置費1588.91萬元，占

21、項目總投資的28.68%；其它投資1054.72萬元，占項目總投資的19.04%。3、總投資及其構成估算：總投資=固定資產投資+流動資金。項目總投資=4150.39+1388.82=5539.21（萬元）。（四）資金籌措全部自籌。六、經濟評價分析（一）營業(yè)收入估算該“白色家電項目”經營期內不考慮通貨膨脹因素，只考慮白色家電行業(yè)設備相對價格變化，假設當年白色家電設備產量等于當年產品銷售量。項目達產年預計每年可實現(xiàn)營業(yè)收入9277.00萬元。（二）達產年增值稅估算達產年應繳增值稅=銷項稅額-進項稅額=284.22萬元。（三）綜合總成本費用估算根據(jù)謹慎財務測算，當項目達到正常生產年份時，按達產年經營

22、能力計算，本期工程項目綜合總成本費用7216.38萬元，其中：可變成本6257.10萬元，固定成本959.28萬元，具體測算數(shù)據(jù)詳見總成本費用估算一覽表所示。（四）利潤總額及企業(yè)所得稅利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費用-銷售稅金及附加+補貼收入=2060.62（萬元）。企業(yè)所得稅=應納稅所得額稅率=2060.6225.00%=515.15（萬元）。（五）利潤及利潤分配1、本期工程項目達產年利潤總額（PFO）：利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費用-銷售稅金及附加+補貼收入=2060.62（萬元）。2、達產年應納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應納稅所得額稅率=2060.6225.00%=515.15（萬元

23、）。3、本項目達產年可實現(xiàn)利潤總額2060.62萬元，繳納企業(yè)所得稅515.15萬元，其正常經營年份凈利潤：企業(yè)凈利潤=達產年利潤總額-企業(yè)所得稅=2060.62-515.15=1545.46（萬元）。4、根據(jù)利潤及利潤分配表可以計算出以下經濟指標。（1）達產年投資利潤率=37.20%。（2）達產年投資利稅率=44.13%。（3）達產年投資回報率=27.90%。5、根據(jù)經濟測算，本期工程項目投產后，達產年實現(xiàn)營業(yè)收入9277.00萬元，總成本費用7216.38萬元，稅金及附加99.34萬元，利潤總額2060.62萬元，企業(yè)所得稅515.15萬元，稅后凈利潤1545.46萬元，年納稅總額898.

24、71萬元。七、項目結論1、中小企業(yè)是推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的基礎，在增加就業(yè)、促進經濟增長、科技創(chuàng)新與社會和諧穩(wěn)定等方面具有不可替代的作用，對國民經濟和社會發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。中國制造2025把促進大中小企業(yè)協(xié)調發(fā)展作為深入推進制造業(yè)結構調整的工作重點，把進一步完善中小企業(yè)政策作為戰(zhàn)略支撐和保障，這是新常態(tài)下全面促進中小企業(yè)發(fā)展的重要部署。要充分認識大力發(fā)展中小企業(yè)的重大意義，努力完成中國制造2025提出的任務和措施。中小企業(yè)在推動我國國民經濟持續(xù)快速發(fā)展、緩解就業(yè)壓力、促進市場繁榮和社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。目前中小企業(yè)已占我國企業(yè)總數(shù)的99以上，其工業(yè)總產值、實現(xiàn)利稅

25、和出口總額分別占全國的60、40和60左右。中小企業(yè)還提供了約75的城鎮(zhèn)就業(yè)機會，為實現(xiàn)社會充分就業(yè)起到了決定性作用。促進中小企業(yè)的發(fā)展是一個世界性的課題，各國政府都十分重視中小企業(yè)的發(fā)展和立法。一些發(fā)達國家在50年前就出臺了專門的中小企業(yè)法律，并逐步形成了較為完備的中小企業(yè)政策和法律體系。目前我國中小企業(yè)在發(fā)展中還存在一些困難，技術裝備落后、融資渠道不暢、信息閉塞等問題制約了中小企業(yè)的健康發(fā)展，影響了它們潛力的充分發(fā)揮。日趨突出的就業(yè)矛盾也對政府促進中小企業(yè)發(fā)展提出了迫切的要求。我國加入世界貿易組織后，市場競爭日趨激烈，為中小企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的外部環(huán)境，也是國家義不容辭的責任。當前我國對外開

26、放進入新階段，必須加快構建開放型經濟新體制，實施新一輪高水平對外開放，以開放的主動贏得發(fā)展的主動、國際競爭的主動。從中小企業(yè)情況看，要以建設“一帶一路”為契機，積極支持中小企業(yè)穩(wěn)定和開拓國際市場。鼓勵有實力的中小企業(yè)參與境外基礎設施合作和產能合作，推動中國裝備走向世界，促進冶金、建材等產業(yè)對外投資。加大出口信用保險以及各類出口信貸對中小企業(yè)的支持力度。鼓勵中小企業(yè)到境外收購技術和品牌，帶動產品和服務出口。指導和幫助中小企業(yè)運用世界貿易組織規(guī)則維護企業(yè)合法權益，為中小企業(yè)提供應對反補貼、反傾銷等方面的法律援助。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，加強行業(yè)自律，規(guī)范中小企業(yè)進出口經營秩序，從源頭上避免惡性競爭和貿易

27、糾紛。2、投資項目建設條件是有利的；項目選址于項目建設地，交通便利且工商業(yè)發(fā)達，人才資源匯集，地理位置優(yōu)越，公用輔助設施有保證，完全能夠滿足項目的建設與發(fā)展要求，而且，建設內容符合項目建設地的產業(yè)發(fā)展目標和總體規(guī)劃。投資項目建設條件是有利的；項目選址于項目建設地，交通便利且工商業(yè)發(fā)達，人才資源匯集，地理位置優(yōu)越，公用輔助設施有保證，完全能夠滿足項目的建設與發(fā)展要求，而且，建設內容符合項目建設地的產業(yè)發(fā)展目標和總體規(guī)劃。3、本期工程項目投資效益是顯著的，達產年投資利潤率37.20%，投資利稅率44.13%，全部投資回報率27.90%，全部投資回收期5.08年（含建設期），表明本期工程項目利潤空間

28、較大，具有較好的盈利能力、較強的清償能力和抗風險能力。白色家電（簡稱“白電”）是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平（如空調、電冰箱等）。中國家電產業(yè)已日趨完善，成為國內市場化程度較高的行業(yè)之一，整體處于行業(yè)成熟期，競爭充分。然而，不同細分行業(yè)的行業(yè)特點、產業(yè)鏈價值分布和決定企業(yè)競爭力的要素有所不同。家用電器行業(yè)一般可細分為三個子行業(yè)：白色家電、黑色家電和小家電。白色家電一般指洗衣機、電冰箱、空調等最初以其白色外觀得名。在白電產業(yè)鏈中，原材料供應商由于集中度很低，議價能力和盈利空間相對較低。白色家電

29、行業(yè)生產企業(yè)屬于中游行業(yè)，其上游為中間部件制造企業(yè)，包括壓縮機、電機、面板、集成電路和芯片等，最上游的原材料則包括銅、鋁、鋼材等。在零部件廠商中，雖然壓縮機是最核心的部件，但由于白電巨頭多自建產線，而壓縮機行業(yè)存在結構產能過剩，除了部分寡頭壟斷的閥件零部件市場，其他管件、板件等零部件廠商盈利能力及話語權仍弱于整機制造企業(yè)。白色家電行業(yè)下游為經銷商，包括蘇寧和國美等家電連鎖企業(yè)、沃爾瑪和家樂福等大賣場以及其他三四級市場經銷商電商平臺等，最終到達終端客戶。從目前渠道格局來看，當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。近年來，我國家電行業(yè)線上線下呈現(xiàn)了“冰火兩重天”的景象，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)線下渠道依舊慘淡，另一方面線上市場增長飛速，根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的2016中國家電網(wǎng)購報告，2016年家電網(wǎng)購市場經過多年的高速增長后，增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡零售交易額，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達1161億元，同比增幅34.9%。從具體品類看，電視機網(wǎng)購滲透率較高，線上電視機零售額占電視機整體零售額的32%；空調經過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經接近25%；冰洗產品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。從市場集中度來看，大家電的線下市場品牌集中度遠高于線上市場，2016年空調、冰箱和洗衣機C