互動空間傳媒媒體介紹-版本.ppt

1、小視界 大視野,西安出租車互動信息平臺,壹：媒體介紹,出租車互動信息平臺是繼電視、廣播、報紙雜志、網(wǎng)絡之后的又一新興媒體，主要為乘坐出租車的市民和游客提供生活、娛樂、旅游、財經(jīng)等各類資訊，同時為各行業(yè)企業(yè)商家提供廣告投放服務。 出租車互動信息媒體同傳統(tǒng)模式液晶廣告的最大區(qū)別： 在封閉安靜的“一對一”環(huán)境中持續(xù)近距離接觸廣告受眾（目視距離僅有30厘米）。 設備屏幕為觸摸屏，將內(nèi)容的選擇權(quán)交給了廣告受眾，讓乘客在輕松、愉悅的過程中獲取信息，觀看廣告。,出租車互動媒體,媒體核心運營理念： 1、將內(nèi)容的主動權(quán)交給用戶，用戶發(fā)自內(nèi)心喜歡的媒體，才是最有效的媒體。 2、將精彩內(nèi)容與廣告互相融合，用戶無論點

2、擊與否，都將看到的是融合后的內(nèi)容和廣告。,主要服務,面向乘客：,1、面向游客：通過便捷的信息查詢，幫助游客盡快了解西安的旅游信 息，同時發(fā)布本地重要新聞、經(jīng)濟生活、商家活動、天氣預報等各類公 共和服務信息。 2、面向市民：提供各類生活信息查詢服務，包括餐飲、娛樂、購物以 及出行信息等，同時提供各種休閑娛樂內(nèi)容，包括音樂、電影、視頻以 及游戲等。,1、提供視頻、圖片、文字以及互動式廣告發(fā)布服務，以多種形式滿 足客戶的廣告投放需求。 2、定期提供廣告投放效果報告，用數(shù)據(jù)分析廣告投放效果。,面向廣告客戶：,主界面劃分為4個區(qū)域：新聞區(qū)、視頻區(qū)、廣告區(qū)、功能區(qū)。,互動空間傳媒主界面,互動空間 傳媒,互

3、動空間傳媒六大優(yōu)勢,內(nèi)容豐富,廣告效果精確評估,3G無線互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,用戶高關(guān)注度,互動平臺,優(yōu)質(zhì)受眾,目標客群分析 收入情況：媒體覆蓋的出租車乘客為“三高”（高收入、高學歷、高消費）人群，家庭月收入通常在6000元以上，多數(shù)受過高等教育。 年齡階層：18-40歲為主。 學歷情況：大部分為大專以上學歷。 性別：男女比例1：1。 職業(yè)群體：大多數(shù)為公司職員、公務員和企業(yè)家等。 詳細調(diào)研數(shù)據(jù)見下頁,該數(shù)據(jù)由第三方調(diào)研公司通過獨立市場調(diào)查獲取。 群體特點：該群體消費能力較強，喜歡接受新鮮事物，消費行為容易受新媒體、新廣告形式影響。廣告主可以接觸到城市約90的高收入人群，傳播效率是傳統(tǒng)媒體的3倍

4、。,一、優(yōu)質(zhì)受眾,目標用戶群收入略高于樓宇液晶屏受眾，明顯高于公交車乘客,一、優(yōu)質(zhì)受眾,通過距離僅30cm的互動觸摸屏，為受眾提供了獲取信息的選擇權(quán)，以互動方式精準聚焦目標受眾，同時獲得了遠高于普通媒體的廣告記憶度和反饋度。,傳統(tǒng)的樓宇液晶屏及公交液晶屏都不具備互動功能，只能單向播出廣告，用戶容易產(chǎn)生厭煩心理或忽視其內(nèi)容。,二、雙向互動平臺-觸手可及的媒體平臺,用戶的主動參與，提升了對于該媒體的關(guān)注度。同其他媒體相比，出租車互動媒體的用戶關(guān)注度非常高，同時乘客更容易記住廣告內(nèi)容。,互動信息平臺的終端為觸摸屏，用戶可以隨時選擇自己感興趣的內(nèi)容，變被動為主動，極大提升了用戶的參與度，增強了廣告投放

5、效果。,二、雙向互動平臺-觸手可及的媒體平臺,豐富精彩的內(nèi)容是抓住用戶“眼球”的關(guān)鍵，互動媒體為乘客提供了有針對性的信息服務，包括衣、食、住、行、購物、旅游和娛樂等。乘客在獲取有價值資訊的同時，廣告客戶也以交互方式發(fā)布了廣告內(nèi)容。 欄目設置示意：,傳統(tǒng)樓宇液晶屏只有單純廣告播出，無其他有用的生活資訊。,三、內(nèi)容豐富,注：西安互動空間傳媒有權(quán)隨時更改欄目設置，并擁有欄目設置的最終解釋權(quán)。,四、用戶高關(guān)注度,環(huán)境舒適,互動空間傳媒打破常規(guī)，將媒體屏幕放置在出租車體內(nèi)，在這個安靜封閉的“一對一”環(huán)境里，為乘客提供了一個消磨時間、欣賞廣告、獲取信息的平臺，用戶在接觸媒體廣告時，不會被其他事情所打擾。這

6、點在媒體環(huán)境方面具有其他媒體無可比擬的先天優(yōu)勢。,受眾接受廣告的時間及次數(shù)是廣告回憶度的決定性因素之一，也是決定媒體有效千人成本的主要因素。出租車乘客平均乘車時間為16分鐘，車載互動媒體對每次車程形成至少12分鐘的廣告影響，與其他大眾媒體在信息影響時間上相比具有明顯優(yōu)勢。,免干擾,環(huán)境封閉,消磨時間,關(guān)注度高,五、廣告效果精確評估,收集用戶手機號碼,強大的后臺統(tǒng)計系統(tǒng)幫助廣告客戶分析投放效果，向客戶提供詳細的廣告投放分析報告。幫助廣告客戶收集受眾的反饋信息及聯(lián)系方式。,五、廣告效果精確評估,數(shù)據(jù)分析,幫助廣告客戶收集乘客的互動信息和體驗反饋，具體包括手機號碼收集、用戶體驗調(diào)研，以及互動FLAS

7、H游戲制作等，幫助客戶全面了解乘客對產(chǎn)品的關(guān)注點。,六、3G無線互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,互動觸摸屏通過3G無線互聯(lián)網(wǎng)與后臺數(shù)據(jù)庫實時連接，可隨時更新廣告信息，滿足客戶的快速投放需求。依托GPS全球定位技術(shù)，可按出租車行經(jīng)區(qū)域提供基于地理位置信息的廣告投放和商家優(yōu)惠信息發(fā)布。,3G無線互聯(lián)網(wǎng),六、3G無線互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,利用GPS定位技術(shù)，與餐飲、百貨、超市、娛樂等機構(gòu)合作，在平臺終端上開設周邊商家優(yōu)惠信息發(fā)布欄目。,六、3G無線互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,終端自動定位當前所處位置，并將周邊的商家優(yōu)惠信息顯示于屏幕上，同時提供優(yōu)惠券手機下載，乘客可憑手機中的電子優(yōu)惠券享受優(yōu)惠服務。,貳：公司簡介,公司介

8、紹,西安互動空間傳媒廣告有限公司是一家專注于出租車互動信息平臺運營的媒體發(fā)布公司，擁有西安市出租車內(nèi)基于無線互聯(lián)網(wǎng)的互動信息屏發(fā)布渠道，主營業(yè)務為出租車內(nèi)多媒體廣告服務。 西安互動空間傳媒廣告有限公司運營的出租車互動信息平臺得到了西安市交通主管部門和出租車行業(yè)的大力支持和配合，現(xiàn)已確定成為西安市出租車互動信息屏提供商和相關(guān)廣告?zhèn)髅竭\營商。 公司的宗旨是，以優(yōu)勢的媒體資源提升客戶競爭力，以精準的投放模式鎖定目標受眾，以創(chuàng)新的媒體形式高效傳播信息。,西安市現(xiàn)有出租車總數(shù)約為11765輛，西安互動空間將安裝連接無線互聯(lián)網(wǎng)的互動信息觸摸屏7000臺，覆蓋7000輛出租車。 根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計，西安市

9、每輛出租車每日后排載客量約為85人次，7000臺互動信息屏每日覆蓋乘客總數(shù)約為59.5萬人次。,總數(shù)量：10762,3000臺,7000臺,2011年3月,2011年2月,互動信息屏,5000臺,2011年4月,世園會契機,中國 西安,2011年，世界園藝博覽會將在西安隆重召開。根據(jù)政府相關(guān)部門授權(quán)，互動信息平臺特別設立了世園會信息服務專欄。借助為世園會提供信息宣傳的絕佳契機，我們的信息平臺將向海內(nèi)外參觀者宣傳本地的企業(yè)和商家。這一服務模式已在上海世博會期間成功應用，并獲得各方的充分肯定。,世園會契機,世 博 會 宣 傳,世 園 會 宣 傳,在上海，出租車互動媒體已廣泛服務于世博會。通過這類新

10、型互動媒體，世博會組織方向乘客發(fā)布了內(nèi)容豐富的世博宣傳信息。世博會的贊助商把出租車互動媒體視為世博營銷的重要組成部分，通過該平臺發(fā)布廣告宣傳信息，獲得了乘客的熱烈響應。 2011年西安世界園藝博覽會期間，政府將借助出租車互動信息平臺向市民和游客提供互動式信息服務。 通過世博會的應用先例可以預見，西安世園會的召開，將為通過出租車互動信息平臺進行宣傳的商家?guī)砭薮蟮氖袌鰴C遇。,互動空間與西安市政府及市交通局緊密合作，研究開發(fā)了西安市出租車服務評價系統(tǒng)，通過3G網(wǎng)絡實時收集乘客的反饋信息，協(xié)助管理部門提高行業(yè)管理水平。 服務評價系統(tǒng)的上線，確保了終端信息屏設備的正常運轉(zhuǎn)，出租車管理處通過終端信息屏對

11、出租車服務進行服務質(zhì)量監(jiān)督。 西安市政府從2011年1月1日起施行的西安市出租汽車管理條例規(guī)定： “服務質(zhì)量綜合考核達標的出租汽車經(jīng)營企業(yè)，參與出租汽車經(jīng)營權(quán)招投標，在同等條件下，可以優(yōu)先獲得出租汽車經(jīng)營權(quán)”，“出租汽車經(jīng)營權(quán)使用期限屆滿，經(jīng)營者申請繼續(xù)經(jīng)營的，經(jīng)服務質(zhì)量綜合考核合格后，可以重新取得出租汽車經(jīng)營權(quán)”。 -其中服務質(zhì)量考核通過我們的服務評價系統(tǒng)來實施。,服務評價系統(tǒng),世界各地的出租車互動媒體,出租車內(nèi)互動媒體在主要發(fā)達國家及地區(qū)均有成熟的運營模式和經(jīng)驗。 美國：紐約 加拿大：溫哥華 韓國：首爾 新加坡 中國：北京、上海、廣州、深圳,叁：廣告位展示,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,互動信息屏廣告位,肆：數(shù)據(jù)分析,每月1000輛出租車互動屏被點擊數(shù)954=(53*6*30/10)萬次，平均到每個廣告位是79.5=(954/12)萬次，以大圖標廣告位為例（月刊例價為15.6萬元），廣告商每花1塊錢，該廣告位被點擊了5.1=(79.5/15.6)次。 每月1000輛出租車互動屏播放廣告輪