優(yōu)酷微電影簡介及案例

1、優(yōu)酷電影簡介什么是微電影？微時長30秒5分鐘時長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺等微規(guī)模投資數(shù)萬元/部微電影的特點(diǎn)平臺專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺為什么選擇微電影營銷？微電影VS.時效TVC-時效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當(dāng)前社會熱點(diǎn)。劇情-與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hard sale到“潤物細(xì)無聲”；溝通-了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?1周生生定制：130秒穿越一生的愛情【客戶需求】

2、體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，了如詩般美麗的愛情?！緝?yōu)酷微電影策劃】【時效性】在情人節(jié)前后進(jìn)行推廣，結(jié)合節(jié)日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事。視頻地址：/v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html客戶定制微電影成功案例-2東風(fēng)日產(chǎn)定制：兩個男人的暮光之旅【客戶需求】體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對生活各種問題時表現(xiàn)出來的從容淡定?！緝?yōu)酷微電影策劃】用一個溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢想中的“日出”，結(jié)合父

3、親節(jié)傳播。視頻地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html客戶定制微電影成功案例-3寶潔舒膚佳定制：感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的 【客戶需求】舒膚佳進(jìn)入中國20年，品牌訴求“愛心 媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣 的營銷活動?！緝?yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意記憶猶新，因此我們決定打造“母親的短片結(jié)合母親節(jié)傳播?！币曨l地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制： 80

4、后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢：新“瞬吸微孔設(shè)計”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸?！緝?yōu)酷微電影策劃】一個既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)， 為她買尿布， 逗她開心通過一個個小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對品牌或商品加深印象。營銷內(nèi)容 優(yōu)秀的制作團(tuán)隊 優(yōu)良的制作水平 對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握內(nèi)容營銷 全方位炒作運(yùn)營 強(qiáng)勢的推廣平臺和推廣資源

5、多觸點(diǎn)的媒介推廣配合品牌如何融入劇情？1而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下： 情感故事 趣味故事營銷 說唱MV 大片剪輯節(jié)基植入，而非插播廣告植入3要素：“讓我先喝完舒化奶再跟你說”含蓄巧妙幽默觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。 各頻道 首頁推薦視頻優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道推廣。優(yōu)酷首頁每天PV超過2千萬，保證活動有效告知7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻 72%的優(yōu)酷

6、網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會選擇QQ、MSN等即時通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。看到有趣的視頻，我會推薦給別人72.5%SNS我會下載有意思的視頻71.5%我會轉(zhuǎn)載一些視頻63.5%優(yōu)酷我會對一些視頻做評價42.2%我會制作視頻，并上傳到網(wǎng)上論壇IM22.4%以上皆無2.6%數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年聯(lián)合開展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個SNS媒體。對視頻的評論，同時可發(fā)布到其他媒體上。如何評估微電影？綜合指標(biāo)評價微電影的效果微電影

7、效果評估標(biāo)準(zhǔn)： 播放 收藏 頂/踩 評論 引用/轉(zhuǎn)發(fā)播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完， 并且愿意主動分享給他們的朋友。與微電影互動的程度微電影覆蓋的人群案例分析-媽媽的創(chuàng)作確定基感營銷引起共鳴：寶潔舒膚佳定制感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的溫馨、感人：。這些善意的，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引 起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入 “感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合-舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營銷，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來配合； 產(chǎn)品曝光-微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個中，只有一個是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。案例分析-媽媽的效果寶潔舒膚佳定制：感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的 正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊充分地溝通，媽媽的3,364,027 次播放846,889條引