萬達國際影城策劃工作計劃書

1、萬達國際影城策劃工作計劃書策劃即籌劃或謀劃，為實現(xiàn)特定的目標，提出思路對策，并制定出具體實施的行動方案。策劃是一項立足理論，面向未來的活動。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一特定目標這個中心，來全面構思設計，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策，組織高效的工作。第一部分：策劃人員基本能力與素質策劃的關鍵是用“策”，指人的創(chuàng)造性思維；“劃”，指的是富有策略的計劃中的“計劃”成分，審時度勢，運籌帷幄，才能進行及時而必要的策劃活動。（一）策劃人員必要的知識儲備：1. 專業(yè)知識層面從策劃的工作角度來看，策劃人員應該具備這樣的知識結構：（1） 策劃學的基礎理論和實務知識：策劃

2、學的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等；（2）與市場密切相關的學科理論：行為科學、市場營銷學（廣泛吸收學習經典案例），以及廣告策劃知識等；（3）與策劃有關的社會科學知識：社會學、心理學、消費者心理學等。2. 法律政策知識以效益為目標，以法律為準繩。這是萬達策劃人員應該牢牢把握的行為準則。對與影城相關的法律、政策及廣告法、反不正當競爭法、經濟法以及國家制定的各種相關的法規(guī)、政策等有足夠的理解，才可能避免出現(xiàn)因對法律的無知而對影城利益造成無意的損傷發(fā)生，避免不必要的麻煩。3. 計算機、 IT網(wǎng)絡知識計算機、Internet已經成為當今社會生活不可或缺的內容，也是經濟發(fā)展所依賴

3、的基礎。每一個策劃人都必須要了解并借用這一手段。計算機與網(wǎng)絡的出現(xiàn)給信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革，對計算機的熟練應用，決定了策劃工作的流暢與高效，一個策劃人員除了對IT理論有足夠的認識外，還應當學會熟練應用，利用網(wǎng)絡信息進行有效的預測和判斷；以及網(wǎng)絡應急措施等。4. 現(xiàn)代傳媒知識策劃的最終目的，是讓社會認識并接受影城，傳統(tǒng)的與新興的媒體都是必不可少的媒介。策劃人員應該對傳播學、新聞學、廣告學等知識有所了解與掌握，這也是策劃的一個重要環(huán)節(jié)。（二）策劃人員必需的自身素質：1. 敏銳的信息觀察與捕捉能力策劃無時不刻地在身邊發(fā)生著，合格的策劃人員對時尚、社會、生活、人群的感知都是敏感的，敏銳地

4、把握點滴有用的信息，以便從中尋求靈感，進行創(chuàng)造與策劃，力求精準地把握策劃的大方向，使策劃案得到社會特定人群的認可與贊同，達到有效傳播與為影城樹立良好口碑的最終目的。2. 活躍的思維通過對信息的整理與搜集，策劃人員頭腦中的火花迸發(fā)，真正的策劃這才剛剛要開始，思維定式的禁錮只能使策劃走入困境，活躍的思維、創(chuàng)新的能力都將進一步發(fā)揮重要作用?；钴S的思維是整個策劃中最富有活力和潛力的一種資源。 3. 多層的知識結構所有的策劃，尤其是與經營和當代商戰(zhàn)有關的，幾乎毫無例外地都是綜合性的、復雜的、涉及眾多部門和領域的問題，單憑專業(yè)知識已無法解決上述問題。這就要求現(xiàn)代策劃人才必須既精于專業(yè)知識，又博于非專業(yè)知識

5、；既有理論修養(yǎng)，又有實踐經驗，同時還能夠根據(jù)實際需要不斷地更新豐富自己的知識。4. 豐富的想像力策劃人員應當具有豐富的想像力，即人運用其發(fā)散思維將一個事物與其他許多事物聯(lián)系起來加以思考的能力。想像的實質是對已有的知識、經驗、記憶表象進行改造、重新組合，從而創(chuàng)造新的形象的過程。豐富的想像力，是創(chuàng)造性思維的核心。5. 有時尚美感很大程度上，頭腦中思想的表達需要借助于美麗畫面的渲染，對美麗的感知同樣也能夠帶動語言對人的觸動與情感訴求，觸動人內心深處最柔軟的地方，打動受眾，引起他們的共鳴，從而達到宣傳的效果。6. 嚴密的執(zhí)行力策劃人要具有嚴密的執(zhí)行能力，要對運籌策劃方案，做到全面部署。如策劃中的人際關

6、系、策劃實施中的資金把控、策劃實施中的大眾媒介關系、與策劃實施有關的法律問題等，都要做到心中有數(shù)、運籌有序。7. 絕佳的合作意識策劃人提出創(chuàng)意點與思路，具體執(zhí)行需要依靠影城內部各個部門、具體領域的專家，發(fā)揮所長，貢獻所能。所以，策劃人需要有良好的角色感、絕佳的合作意識，善于處理分工協(xié)作，充分發(fā)揮眾人的積極性和聰明才智。8. 較強的溝通能力有了思維，產生好的想法，還必須要清晰、準確、流暢地表達出來，在表達過程中，本身就是一次絕好的再思考、梳理與系統(tǒng)化的過程。整個策劃案的執(zhí)行，需要影城中各個部門的統(tǒng)一配合，因此能把思維用語言清晰地表達出來，協(xié)調部門間的統(tǒng)一配合，至關重要。 對于策劃工作來說，注重的

7、是“組合利用”和“融會貫通”的素質和能力，作為一個合格的策劃人員，有意識地構造自己的知識結構，養(yǎng)成良好的思維習慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，創(chuàng)造性地進行思維，廣泛地參與社會實踐。第二部分：策劃工作的日常工作【策劃主要工作流程】1.主題規(guī)劃重大事件、公關營銷、節(jié)日慶典、影片宣傳等重要主題規(guī)劃要在12月前策劃并討論完成，討論不局限于策劃或市場部門，可發(fā)動整個影城對活動有興趣的員工進行，制定可行的獎勵機制，激發(fā)眾人積極性。2. 宣傳炒作重大事件、公關營銷、節(jié)日慶典、重要影片的媒體宣傳要于一周前進行，至少宣傳兩次，原則上報紙的宣傳定于周二和周五。如果有條件的話，對影響影城品牌的事件、影片

8、、節(jié)日等要預熱至少兩周，結束后仍要延續(xù)一周的溫故期。3. 物料制作在各項主題規(guī)劃、討論完成、確定后，即開始進行各項文案、設計、制作等物料準備工作，專人管理、專人負責。根據(jù)每次宣傳所需內容制定相關表格，做到心中有數(shù)，提高實際工作效率。4. 現(xiàn)場執(zhí)行在進行了規(guī)劃、炒作、制作等充足準備之后，真正的工作才剛剛要開始，現(xiàn)場的執(zhí)行是重中之重，主角是所有部門的每位同事，大家的齊心協(xié)力、通力合作，將會給每次活動都畫上一個完美的句號。5. 活動上報每月3日前，及時編輯當月活動內容發(fā)送至院線，以便院線統(tǒng)一宣傳6. 及時總結站在巨人的肩膀上才能看得更遠，學習是無時不刻都在進行著的，及時總結工作中的每個點點滴滴，吸取

9、經驗教訓，不斷完善自身，提高戰(zhàn)斗力?！拘麄鞣绞郊叭粘＞S護】1. SM重點廣告位（1）對廈門萬達影城來講，影城品牌最重要的常規(guī)宣傳位是位于SM的重點廣告位（包括墻體、柱體、電梯、走廊、空位等），是我們節(jié)約資源的根本措施之一。廈門萬達國際影城位于SM的34樓，如果沒有外圍的告知性引導廣告位，基本就會等同于地圖上沒有標注地址的地點，將要再耗費我們更多的宣傳、告知才能給廣大受眾留下萬達影城的印象，具體位置告知他們，無疑將造成不必要的資源浪費。（2）與SM的攜手發(fā)展、共存共榮的戰(zhàn)略是不容置喙的，SM在廈門的繁榮給的發(fā)展奠定了良好的基礎。萬達進入廈門的初期、迫切需要打開知名度的時候，SM是良好的傳播載體，

10、他們的統(tǒng)一宣傳、傳播都給了我們借風行船的好機會，SM的重點廣告位、宣傳契機都是我們可以借助的強有力的外力。2. 各類平面廣告設計平面印刷、噴繪等至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動、版面、內容等相關內容。電梯間內的平面廣告、影城內外的櫥窗廣告位，于每部影片上映至少一周前更新出來，較易受到關注的、醒目的位置要經常更換，重點影片保證重點位置。3. 各類視頻廣告至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動、版面、內容等相關內容?；顒与娞蓍g、車載、大廳等的視頻廣告，新片上映12周前開始播放預告片，重點影片的播放次數(shù)于1周前，增為每日兩倍播放。4. 短信平臺影片宣傳的短信平臺要保持暢通無阻，專人

11、維護、專人負責，在影片或活動前12天內告知，時間為下午16：00之后。5. 影城Dm單原則上，在每月23日前做出，原則上印制已可確定影片信息，若有不確定的大片可采用月初、月中、月末等詞語；每月Dm單統(tǒng)一規(guī)劃一個主題，在頁面設計中，需突出該月主題；設計風格不局限于某一固定版式、色彩，爭取每期都可以給人耳目一新的感覺，主旨是要凸顯濃郁的電影思想、文化內涵。6. 網(wǎng)絡平臺作為新興媒體，網(wǎng)絡平臺為各類消費人群所接受，據(jù)調查現(xiàn)在的都市人花費在網(wǎng)絡上的時間越來越多，想知道任何信息時，他們的第一個動作都會是打開電腦尋找主網(wǎng)站而不是翻開書本、拿起電話。網(wǎng)絡平臺的廣泛應用與傳播，將會成為我們針對目標消費人群的一

12、個良好宣傳途徑。7. 會員卡、各種票類會員卡及各種票類都代表這影城的整體形象，在設計與制作過程中，可將電影文化融入其中，作為影城自己的載體“傳播電影文化”給受眾。因此在各個類別的設計與制作中要體現(xiàn)出差別，符合不同受眾的不同身份，同時易于影城內部管理與現(xiàn)場操作?！居俺莾汝嚨匦麄鳌恳?、大廳展示位置1. 地面：影廳門口、影廳內空白處、影廳入門處地貼、售票處、檢票口、賣品處、走廊兩旁等；2. 側面：渲染氣氛的兩側墻體、柜臺側面及柱子等；3. 空中：懸掛橫幅、羅馬旗、大幅噴繪、小裝飾品、泡泡、氣球等制造氣氛；二、氣氛渲染1. 陣地布景：根據(jù)電影、節(jié)假日等，不同時刻渲染不同的布景2. 主角演繹：根據(jù)宣傳需

13、要進行相關演繹宣傳；3. 道具演繹：使用恰如其分的道具使顧客們的情緒達到高漲?！居俺莾雀鞑块T合作】1. 精誠合作萬達是個溫馨的大集體，大家相互信賴、相互扶持，在“百年萬達”的精神感召下，心懷著“把事情做好”這一共同理念走到一起，因此各部門需要密切配合、精誠合作、不分彼此地完成影城內工作。2. 集思廣益（1）討論各項宣傳、活動時，條件允許的情況下需各部門負責人員參加會議，以便針對操作各個環(huán)節(jié)的操作提出專業(yè)性意見與建議，減少實際操作中的磕磕絆絆，使各項工作順利進行。（2）爭取每月15日組織會議進行下月的活動、宣傳討論，建立良好的激勵機制，調動影城一切有活力的腦細胞，參與人員每人出三個方案，記入活動

14、庫。3. 眾志成城在各種形式的活動前，以正式通告、通知或培訓形式，至少提前7日內告知影城各個部門，進行實際操作演習，使實際操作中的失誤降到最低，齊心協(xié)力、眾志成城?！揪S護與開發(fā)聯(lián)盟商家】1. 聯(lián)盟商家是影城重要的宣傳窗口，與聯(lián)盟商家的陣地互換、交叉宣傳等，既可節(jié)約資源又可給影城制造廣泛的關注范圍，創(chuàng)造出意想不到的收效，眾多商家也樂于進行聯(lián)盟；2. 聯(lián)盟商家的忠誠消費者是我們可以盡量爭取的，吸引他們到影城進行一次消費并不是我們最終的目的，在第一次消費行為完成之后，能夠使他們第二、第三、第四、第n次來影城消費，成為我們忠誠的顧客才是與聯(lián)盟商家互換客戶資源的最終的目的；3. 聯(lián)盟商家所能提供的服務或

15、產品都將成為影城會員、影票的增值服務，是有效提高顧客的忠誠度的方法；4. 在影城組織各項活動時，本著節(jié)源開流、節(jié)約成本的原則，聯(lián)盟商家這個時候就是是影城最好的合作商，影城節(jié)約了運營成本，而商家可以得到良好且相對硬廣相對低廉的宣傳投入，這確是雙贏的合作。但考慮到雙方需要就合作某些細節(jié)進行討論與協(xié)商，需商家配合的活動至少要于1.52個月前開始，重大節(jié)假日活動應于2.53個月前開始接洽，盡量避免活動前的手忙腳亂；5. 原則上，挑選聯(lián)盟商家時要盡量選擇實力雄厚、具有良好口碑、資源豐富的企業(yè)合作伙伴，但需關注有發(fā)展?jié)摿涂臻g的優(yōu)良商家，他們隨時可能會成為黑馬爆出冷門，因此需與眾商家保持良好的關系。【影城會員維護與管理】1. 重點會員維護，每月3日前，將當月的影訊、DM單、活動海報等準時發(fā)送至會員手中。3. 會員生日當天，LED屏幕