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文檔簡(jiǎn)介

1、,水鄉(xiāng),周莊:小橋流水人家、中國(guó)第一水鄉(xiāng),同里:醇正水鄉(xiāng)、舊時(shí)江南,甪直:甪直古鎮(zhèn)、夢(mèng)里水鄉(xiāng),錦溪:江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、民間博物館之鄉(xiāng),整體定位研究,共性與個(gè)性:“水鄉(xiāng)”、“之鄉(xiāng)”都突出了蘇州江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的共性特征,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于在“水鄉(xiāng)”這一共性下突出個(gè)性。,周莊 ”小橋流水人家“是水鄉(xiāng)最典型特征,領(lǐng)先定位,同里 受周莊“形象遮蔽”,定位模糊,市場(chǎng)識(shí)別度不高,甪直 ”夢(mèng)里水鄉(xiāng)“和同里一樣屬于抽象層次的定位,也存在“不具備獨(dú)特性”的問題,錦溪 “民間博物館之鄉(xiāng)”基于地方資源特征 ,屬于空隙定位,整體定位研究,周莊旅游發(fā)展思路: “小橋、流水、人家”很好地刻畫了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最典型的特征,“中

2、國(guó)第一水鄉(xiāng)”品牌已經(jīng)獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,并逐漸成熟,為周莊古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。因此,周莊古鎮(zhèn)不輕易改變現(xiàn)有的形象,以免給市場(chǎng)造成感知混亂。其旅游形象戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于對(duì)業(yè)已形成的“小橋、流水、人家”景觀特色的維護(hù),古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品、旅游接待設(shè)施、旅游服務(wù)以及整體環(huán)境等更加符合這一特色,以強(qiáng)化和提高“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”的品牌內(nèi)涵。,整體定位研究,“民間博物館之鄉(xiāng)”概念的興起和問題 2002年,錦溪鎮(zhèn)邀請(qǐng)全國(guó)專家,就古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)召開了一次研討會(huì)。專家建議,周莊、同里已是聲名顯赫,錦溪雖然歷史比它們悠久,但要想再打“水鄉(xiāng)牌”,已經(jīng)落后一步,所以要追求錯(cuò)位發(fā)展,打“博物館”牌。,于是錦溪開始面向全國(guó)

3、征集文物,錦溪古鎮(zhèn)的博物館大多數(shù)是后天的,不能體現(xiàn)其歷史文化特征,整體定位研究,“走博物館路線,在初期也許很有效,時(shí)間長(zhǎng)了肯定不行,還是要走錦溪自己的特色文化旅游發(fā)展道路?!?盡管古鎮(zhèn)旅游的人數(shù)每年都有30%的增長(zhǎng),可各個(gè)民間博物館的參觀人數(shù)反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì),“中國(guó)博物館之鄉(xiāng)”的名頭失去了最開始時(shí)的魔力。,錦溪已有資源: 錦溪古稱陳墓,史載,南宋孝宗趙昚寵妃陳妃病歿后,水葬錦溪五保湖上,此地因此改名為“陳墓”。錦溪有2000多年歷史,錦溪古鎮(zhèn)不到1平方公里,逶迤曲折的河道卻長(zhǎng)達(dá)6公里,有“36座橋,72只窯”的美麗傳說。36座古橋大多完整無(wú)缺,碑記聯(lián)柱俱在,花紋圖案精美。北京故宮所鋪“金磚”只

4、產(chǎn)于蘇州錦溪和陸墓兩地,選用太湖底泥,經(jīng)26道工序燒制130天,再用桐油浸100天,有“千年不毀”之說。 錦溪八景,是指元末明初時(shí)逐步形成的“錦溪漁唱”、“蓮池結(jié)社”、“通神御翰”、“陳妃水?!?、“石音客帆”、“古井風(fēng)亭”、“福壽殘碑”、“樵樓鼓聲”等八景。 錦溪古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)共有14座民間博物館,是名副其實(shí)的“中國(guó)民間博物館之鄉(xiāng)”。錦溪古鎮(zhèn)的特色博物館和它的水之秀、橋之多、街之奇、巷之幽、園之靜相映成趣,形成一幅壯美的立體畫卷。,整體定位研究,整體定位研究,新一輪發(fā)展思路: 在探討新一輪發(fā)展方向時(shí),“度假房產(chǎn)、體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)、觀光旅游”被確定為古鎮(zhèn)新的發(fā)展方向,唯獨(dú)沒有把“中國(guó)民間博物館之鄉(xiāng)”的后續(xù)計(jì)劃單獨(dú)拿出來(lái)討論。據(jù)說,博物館將控制在13家以內(nèi),規(guī)模將不再擴(kuò)大。同時(shí),古鎮(zhèn)會(huì)逐年淘汰一些不夠精良的博物館,替換以新鮮血液。 錦溪古鎮(zhèn)自古就有“三十六座橋,七十二只窯”的諺語(yǔ),其古橋密度之高國(guó)內(nèi)罕見,僅1km的老鎮(zhèn)區(qū)就有古橋36座,且風(fēng)格各異,跨越宋元明清4個(gè)朝代,保存完整,形成

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