2006招商銀行金葵花之白金卡活動(dòng)方案_W

1、 金葵花之白金卡活動(dòng)介紹 金葵花之選活動(dòng)介紹 持續(xù)時(shí)間：從2006年7月開始，一直持續(xù)到2006年12月，包括四次大型的讀者調(diào)查， 以及一次金葵花之選調(diào)查報(bào)告新聞發(fā)布會(huì)。 合作伙伴：*1.招商銀行貴賓客戶專屬 *2.全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)研究權(quán)威機(jī)構(gòu) 調(diào)查對(duì)象：招商銀行的金葵花客戶群 調(diào)查主題：*1.金葵花的理財(cái)方式對(duì)金融服 務(wù)認(rèn)知及使用偏好 *2.金葵花的奢侈品消費(fèi)對(duì)消費(fèi) 習(xí)慣的認(rèn)知及品牌偏好 *3.金葵花的休閑生活對(duì)休閑方 式的選擇及評(píng)價(jià) *4.金葵花的媒體消費(fèi)媒體消費(fèi) 習(xí)慣 、閱讀喜好及評(píng)價(jià) 金葵花客戶介紹： 高價(jià)值的高端讀者招商銀行金葵花卡客戶企業(yè)家、高管層有閑有錢財(cái)富人群商業(yè)社會(huì)中

2、堅(jiān) 金葵花客戶介紹： 招商銀行金葵花卡客戶男女性別比例為45:55 招商銀行貴賓客戶金葵花卡客戶(存款額50萬以上)全國(guó)最有消費(fèi)能力的財(cái)富階層和高端人群 金葵花客戶介紹： 全國(guó)主要地區(qū)金葵花卡客戶分布即財(cái)富生活雜志發(fā)行數(shù)量： 金葵花客戶縱向分析： 年齡構(gòu)成2540歲19%42%4055歲55歲以上39%19%39%42%123 金葵花客戶縱向分析： 總資產(chǎn)狀況500萬1000萬11%7%11%18%1000萬5000萬25%25%5000萬1億39%1億10億18%39%10億以上7% 金葵花客戶縱向分析： 銀行/保險(xiǎn)22%行業(yè)特征5%基金/證券/房產(chǎn)19%8%22%5%16%IT/汽車/電子

3、25%外貿(mào)/零售/服務(wù)25%19%5%政府機(jī)構(gòu)/文教科研16%8%自由職業(yè)其他5% 將為你創(chuàng)造的價(jià)值： 增加與目標(biāo)受眾溝通的機(jī)會(huì)向目標(biāo)客戶推介的便利項(xiàng)目銷售的盈利 提高品牌在客戶心中的地位品牌的宣傳質(zhì)量品牌的傳播效率 將為你創(chuàng)造的價(jià)值： 獲得招商銀行精準(zhǔn)的客戶資源招商銀行相關(guān)的媒體資源招商銀行自身的品牌效應(yīng)減少品牌的傳播障礙品牌的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)品牌的宣傳成本 金葵花之選白金卡活動(dòng) 配合策劃活動(dòng)：我們可根據(jù)品牌客戶需求，結(jié)合本次活動(dòng)，為商家與金葵花客戶有 更緊密的結(jié)合，量身定做系列活動(dòng)，增加金葵花客戶的參與度。 論壇形式 舉辦論壇形式的大講堂，為我們的目標(biāo)客戶提供一個(gè)研討管理經(jīng)驗(yàn)、分享管理案例的機(jī)會(huì)。

4、 可以分享企業(yè)管理知識(shí)，增進(jìn)企業(yè)間交流為主要目的。講座將邀請(qǐng)中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)專家，現(xiàn)場(chǎng)講解著名企業(yè)管理案例，和各位企業(yè)家和專業(yè)分享企業(yè)在發(fā)展中的心得，同時(shí)深度剖析目前中 國(guó)在飛速發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)走向。 主題表演為了帶動(dòng)家庭成員參與性，我們將 舉辦一些以小朋友為主的主題活動(dòng)，如： 兒童才藝表演大賽，全家總動(dòng)員大會(huì)等。 奢華品鑒賞為品牌商家及金葵花客 戶提供一個(gè)溝通的橋梁，奢華品鑒賞會(huì)不僅能引導(dǎo)金葵花客戶的消費(fèi)習(xí)慣，還能提升其對(duì)該領(lǐng)域的鑒賞品味。 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行

5、曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 招商銀行曾舉辦過的客戶活動(dòng) 保密資料 活動(dòng)策劃（一）活動(dòng)時(shí)間定于：8月12月期間，每個(gè)周六日舉行相關(guān)主題活動(dòng)； 活動(dòng)地點(diǎn)為：各類高級(jí)會(huì)所、私人別墅等； 品牌客戶展示時(shí)間：2-3小時(shí)的品牌推廣時(shí)間，具體時(shí)間按行程安排； 活動(dòng)流程： 前期征集參與人員金葵花客戶回復(fù)報(bào)名活動(dòng)當(dāng)天簽 到宣講活動(dòng)主題產(chǎn)品展示客戶互動(dòng)自由活動(dòng)抽獎(jiǎng)結(jié)束 活動(dòng)類型：1、論壇形式，2、主題表演，3、奢華品鑒賞等。 活動(dòng)策劃（二）活動(dòng)主辦方: 一、與金葵花客戶經(jīng)理溝通，了解客戶需要，并根據(jù)客戶經(jīng)理意 見配合金葵花之選做線下活動(dòng)推廣。 二、將適合的品牌客戶和金葵花客戶結(jié)合起來，策劃一系列既能提高葵花客戶欣賞品味，又能使品牌客戶有良好推廣渠道的活動(dòng)。 三、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)工作，讓活動(dòng)順利的開展進(jìn)行。 四、活動(dòng)結(jié)束的后期總結(jié)工作。 活動(dòng)策劃（三）金葵花理財(cái)中心:一、向金葵花客戶推薦本次活動(dòng)； 二、帶動(dòng)金葵花客戶參與活動(dòng)，并到現(xiàn)場(chǎng)配合活動(dòng)進(jìn)行； 三、活動(dòng)結(jié)束后，協(xié)助收集金葵花客戶意見并反饋。 活動(dòng)策劃（四）活動(dòng)執(zhí)行公司:一、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、物品準(zhǔn)備； 二、負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排，確保節(jié)目順利進(jìn)行； 三、活動(dòng)結(jié)束后，清理現(xiàn)場(chǎng)。 活動(dòng)策劃（五）參與活動(dòng)的客戶類型暫定為：名酒、名表、珠寶、