市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)及答案

1、1.市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有_。A.個(gè)人消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者 C.社會(huì)集團(tuán) D.現(xiàn)實(shí)與潛在購(gòu)買(mǎi)者答案：D題型：?jiǎn)芜x2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是_。A.交換活動(dòng) B.銷(xiāo)售活動(dòng) C.生產(chǎn)活動(dòng) D.促銷(xiāo)活動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于_。A.十九世紀(jì)末 B.二十世紀(jì)初 C.二戰(zhàn)末期 D.二十世紀(jì)五十年代答案：B題型：?jiǎn)芜x4.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是_。 A.企業(yè)利益 B.消費(fèi)者利益 C.社會(huì)利益 D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益答案：D題型：?jiǎn)芜x 5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的突出特征是_。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心 B.以產(chǎn)品價(jià)格為中心 C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心 D.以消費(fèi)者需求為中心答案：D

2、題型：?jiǎn)芜x6.企業(yè)奉行“消費(fèi)中心論”是貫徹_。A.推銷(xiāo)觀念 B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x7.“我賣(mài)什么，顧客就買(mǎi)什么”，屬于下列哪種觀念？_。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷(xiāo)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.產(chǎn)品觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x8.自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行酒好不怕巷子深的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于_。A.推銷(xiāo)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x9.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是_。A.消費(fèi)者 B.中間商 C.社會(huì)文化 D.競(jìng)爭(zhēng)者答案：C題型：?jiǎn)芜x10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)或現(xiàn)狀信息

3、為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的_。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng) C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案：D題型：?jiǎn)芜x11.對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是_。A.電話訪問(wèn) B.郵寄問(wèn)卷 C.人員訪問(wèn) D.上門(mén)調(diào)查答案：B題型：?jiǎn)芜x12.一手資料主要是來(lái)自_。A.公司紀(jì)錄 B.政府的統(tǒng)計(jì)資料 C.實(shí)地調(diào)研 D.數(shù)據(jù)庫(kù)答案：C題型：?jiǎn)芜x13.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)主要是_。A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.專業(yè)性 D.理性決策答案：A題型：?jiǎn)芜x14.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案：C題

4、型：?jiǎn)芜x15.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是_。A.生理需要 B.安全需要 C.自我實(shí)現(xiàn)需要 D.社會(huì)需要答案：C題型：?jiǎn)芜x16.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的順序通常為_(kāi)。A.引起需要-收集信息-評(píng)價(jià)比較-決定購(gòu)買(mǎi)-購(gòu)后感受B.引起需要-評(píng)價(jià)比較-收集信息-決定購(gòu)買(mǎi)-購(gòu)后感受C.收集信息-評(píng)價(jià)比較-引起需要-決定購(gòu)買(mǎi)-購(gòu)后感受D.決定購(gòu)買(mǎi)-引起需要-評(píng)估比較-收集信息-購(gòu)后感受答案：A題型：?jiǎn)芜x17.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_。A.需要的層次越高越不可缺少 B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要 D.層次最高的需要最先需要答案：B題型：?jiǎn)芜x18.制約顧客購(gòu)買(mǎi)行為的最基本因素是_

5、。A.文化因素 B.經(jīng)濟(jì)因素 C.個(gè)人因素 D.社會(huì)因素答案：C題型：?jiǎn)芜x19.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場(chǎng)狀態(tài)叫_。A.完全競(jìng)爭(zhēng) B.完全壟斷 C.不完全競(jìng)爭(zhēng) D.不完全壟斷答案：B題型：?jiǎn)芜x20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者是_。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.普通競(jìng)爭(zhēng)者 C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：C題型：?jiǎn)芜x21.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于_。 A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.平行競(jìng)爭(zhēng)者 C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：B題型：?jiǎn)芜x22.消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購(gòu)買(mǎi)商品的行為類型屬于_。A.謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi) B.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi) C.不定購(gòu)買(mǎi)

6、D.習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)答案：B題型：?jiǎn)芜x23.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是_。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性 D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性答案：B題型：?jiǎn)芜x24.不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.動(dòng)態(tài)性 D.經(jīng)濟(jì)性答案：C題型：?jiǎn)芜x25.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是_。A.整體市場(chǎng) B.一個(gè)子市場(chǎng) C.多個(gè)子市場(chǎng) D.相關(guān)市場(chǎng)答案：A題型：?jiǎn)芜x26.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用的情況是_。A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜答案：B題型：?jiǎn)芜x27.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用_。A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

7、 B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 答案：A題型：?jiǎn)芜x28.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為_(kāi)。A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型 B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場(chǎng)專業(yè)化答案：D題型：?jiǎn)芜x29.企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略是_。A.市場(chǎng)專業(yè)化營(yíng)銷(xiāo) B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.產(chǎn)品差異營(yíng)銷(xiāo) D.定制營(yíng)銷(xiāo)答案：D題型：?jiǎn)芜x30.輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)_戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化答案：B題型：?jiǎn)芜x31.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的_的數(shù)量。 A.產(chǎn)品品種 B.產(chǎn)品項(xiàng)目 C.產(chǎn)品品牌 D.產(chǎn)

8、品線答案：B題型：?jiǎn)芜x32.企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的_。A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.深度 D.密度答案：B題型：?jiǎn)芜x33.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為_(kāi)。A.慢滲透 B.快滲透 C.慢取脂 D.快取脂答案：D題型：?jiǎn)芜x34.人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的_。A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.直接產(chǎn)品答案：A題型：?jiǎn)芜x35.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的_。 A.寬度 B.長(zhǎng)度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度答案：C題型：?jiǎn)芜x36.在產(chǎn)品生命周期的_，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

9、A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長(zhǎng)期答案：D題型：?jiǎn)芜x37.若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷(xiāo)渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合_。A.比較深 B.比較寬 C.很廣 D.關(guān)聯(lián)性強(qiáng)答案：D題型：?jiǎn)芜x38.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中換代新產(chǎn)品是指_。A.應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品 D.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案：D題型：?jiǎn)芜x39.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該是_。A.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率 B.努力開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率C.加大推銷(xiāo)力度，獲取最大限度利潤(rùn) D.

10、加大推銷(xiāo)力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解答案：B題型：?jiǎn)芜x40.國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是_。A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x41.企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是_。A.獲得最大利潤(rùn) B.使顧客滿意 C.價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力 D.符合政策要求答案：A題型：?jiǎn)芜x42.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做_。A.撇脂定價(jià) B.滲透定價(jià) C.目標(biāo)定價(jià) D.加成定價(jià).答案：B題型：?jiǎn)芜x43.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件

11、“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于_。A.聲望定價(jià) B.基點(diǎn)定價(jià) C.招徠定價(jià) D.需求導(dǎo)向定價(jià)答案：A題型：?jiǎn)芜x44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為_(kāi)。A.統(tǒng)一交貨定價(jià) B.分區(qū)定價(jià) C.基點(diǎn)定價(jià) D.部分運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)答案：C題型：?jiǎn)芜x45.中國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于_。A.成本加成策略 B.差別定價(jià)策略 C.心理定價(jià)策略 D.組合定價(jià)策略答案：B題型：?jiǎn)芜x46.企業(yè)將產(chǎn)品通過(guò)自己設(shè)置的商店賣(mài)給消費(fèi)者，通常稱此營(yíng)銷(xiāo)行為是_。A.批發(fā)銷(xiāo)售 B.間接銷(xiāo)售 C.直接銷(xiāo)售 D.寄售答案：C題型

12、：?jiǎn)芜x47.生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者稱為_(kāi)。A.一階渠道 B.二階渠道 C.三階渠道 D.四階渠道答案：B題型：?jiǎn)芜x48.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型：?jiǎn)芜x49.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道 B.長(zhǎng)渠道與短渠道 C.寬渠道與窄渠道 D.單渠道與多渠道答案：B題型：?jiǎn)芜x50.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取_。A.選擇分銷(xiāo)策略 B.獨(dú)家分銷(xiāo)策略 C.人員推銷(xiāo)策略 D.密集分銷(xiāo)策略 答案：D題型：?jiǎn)芜x51.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是_。A.擴(kuò)大銷(xiāo)

13、售 B.占領(lǐng)市場(chǎng) C.信息溝通 D.參與競(jìng)爭(zhēng)答案：C題型：?jiǎn)芜x52.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是_。A.報(bào)紙 B.電視 C.廣播 D.雜志答案：B題型：?jiǎn)芜x53.兒童智力玩具一般宜選擇_作為廣告媒介。A.報(bào)紙 B.廣播 C.電視 D.雜志答案：C題型：?jiǎn)芜x54.企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)廣告達(dá)到_的目的。A.使消費(fèi)者偏愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品 B.使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品C.消除顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的后顧之憂 D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案：D題型：?jiǎn)芜x55.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷(xiāo)方式屬于_。A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案：c題型：?jiǎn)芜x56.在

14、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能最大限度刺激銷(xiāo)售人員積極性的激勵(lì)方法是_。A.固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì) B.傭金制 C.浮動(dòng)工資 D.固定工資答案：A題型：?jiǎn)芜x57.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專門(mén)學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_。A.英國(guó)B.日本C.美國(guó)D.法國(guó)答案：C題型：?jiǎn)芜x58.企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過(guò)自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為_(kāi)。A.減輕策略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.對(duì)抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案：C題型：?jiǎn)芜x59.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的_。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少答案：C題型：?jiǎn)芜x60.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝策略是_。A.配套包裝B

15、.附贈(zèng)包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D題型：?jiǎn)芜x61.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于_。A.批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分配者答案：A題型：?jiǎn)芜x62.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)企業(yè)自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為_(kāi)。A.直接渠道B.間接渠道C.專營(yíng)渠道D.都不是答案：B題型：?jiǎn)芜x63.營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是_。A.了解市場(chǎng)情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B題型：?jiǎn)芜x64.報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是_。A.形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)答案：C題型：?jiǎn)芜x65.選擇性較

16、強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以下_策略。A.密集分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)D.普遍性分銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x66.當(dāng)產(chǎn)品處于_時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.成長(zhǎng)期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期答案：C題型：?jiǎn)芜x67._是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段。A.廣告宣傳 B.人員推銷(xiāo) C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系答案：A題型：?jiǎn)芜x68.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了_。A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期 B.努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗答案：A題型：?jiǎn)芜x69.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素主要有_。A.動(dòng)機(jī) B.收入 C.民族 D.家庭答案：A題型：?jiǎn)芜x70.根據(jù)“需

17、要層次論”，下列屬于第三層次的是_。A.安全需要 B.自尊需要C.社會(huì)需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要答案：C題型：?jiǎn)芜x71.在營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集_。A.一手資料 B.二手資料 C.原始資料 D.外部資料答案：B題型：?jiǎn)芜x72.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是_。A.以量取勝B.以廉取勝 C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝答案：A題型：?jiǎn)芜x73.下列組織中，不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位的是_。A.中間商 B.供應(yīng)商 C.銀行 D.保險(xiǎn)公司答案：B題型：?jiǎn)芜x74.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將_。A.下降 B.增大 C.不變 D.上下波動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x74.按照國(guó)籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)屬于_。A.

18、地理因素 B.行為因素 C.心理因素 D.人口因素答案：D題型：?jiǎn)芜x76.處于生命周期_階段的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。A.成長(zhǎng)期B.衰退期 C.投入期D.成熟期答案：C題型：?jiǎn)芜x77.為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查是_。A.探測(cè)性B.描述性 C.因果性D.預(yù)測(cè)性答案：C題型：?jiǎn)芜x78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品，這是_分銷(xiāo)策略。A.廣泛B.密集 C.強(qiáng)力D.選擇性答案：D題型：?jiǎn)芜x79.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是_。A.品牌B.商標(biāo) C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱答案：D題型：?jiǎn)芜x80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)一般多采用_。A.營(yíng)

19、業(yè)推廣B.人員推銷(xiāo) C.公關(guān)D.廣告答案：B題型：?jiǎn)芜x81._市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A.產(chǎn)業(yè)B.中間商 C.政府D.消費(fèi)者答案：D題型：?jiǎn)芜x82.在產(chǎn)品生命周期中_，銷(xiāo)售促進(jìn)最有效。A.引入期和衰退期 B.引入期和成長(zhǎng)期C.成長(zhǎng)期和成熟期 D.成熟期和衰退期答案：D題型：?jiǎn)芜x83.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是_。 A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略答案：A題型：?jiǎn)芜x84.高機(jī)會(huì)低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于_。 A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù)答案：A題

20、型：?jiǎn)芜x85.顧客購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，稱為_(kāi)。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)展產(chǎn)品答案：C題型：?jiǎn)芜x86.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益，即顧客真正要買(mǎi)的東西是產(chǎn)品整體概念中的_。A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.擴(kuò)展產(chǎn)品答案：B題型：?jiǎn)芜x87.人們對(duì)刺激物的理解是通過(guò)_進(jìn)行的。A.知覺(jué) B.實(shí)踐 C.感覺(jué) D.分析答案：A題型：?jiǎn)芜x88.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是_。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷(xiāo)售管理答案：B題型：?jiǎn)芜x89.快速滲透策略是以_方式推出新產(chǎn)品的。A.高價(jià)格低促銷(xiāo)費(fèi)用 B.低價(jià)格低促銷(xiāo)費(fèi)用C.低價(jià)格高促銷(xiāo)費(fèi)用 D.高價(jià)格

21、高促銷(xiāo)費(fèi)用答案：C題型：?jiǎn)芜x90.目標(biāo)市場(chǎng)是指_。A.限定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)B.企業(yè)向各類顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品C.為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品D.企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群答案：D題型：?jiǎn)芜x91.企業(yè)擴(kuò)大原來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，以增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是_策略。A.產(chǎn)品線延伸 B.產(chǎn)品線換代C.產(chǎn)品線充實(shí) D.產(chǎn)品線帶動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x92.一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類型的是_。A經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案：C題型：?jiǎn)芜x93.相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于_。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案：B題型：?jiǎn)芜x94.許多冰箱生

22、產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀念是_。A.推銷(xiāo)觀念 B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：D題型：?jiǎn)芜x95.銷(xiāo)售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價(jià)銷(xiāo)售。他采用的是_。A. 產(chǎn)品線定價(jià) B. 附屬產(chǎn)品定價(jià)C. 產(chǎn)品束定價(jià) D. 招徠定價(jià)答案：C題型：?jiǎn)芜x96.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為_(kāi)。A.品牌質(zhì)量決策 B.家族品牌決策 C.品牌擴(kuò)展決策 D.多品牌決策答案：D題型：?jiǎn)芜x97.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展的公開(kāi)可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作_。A. 內(nèi)部數(shù)據(jù) B. 營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)C. 市場(chǎng)調(diào)查

23、 D. 信息分析答案：B題型：?jiǎn)芜x98.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的缺點(diǎn)是企業(yè)_于各細(xì)分市場(chǎng)。A.資源集中 B.資源分散C.促銷(xiāo)集中 D.渠道集中答案：B題型：?jiǎn)芜x99.當(dāng)企業(yè)分銷(xiāo)的是_時(shí)，宜采取短渠道分銷(xiāo)。A.便利品 B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品 D.成熟期產(chǎn)品答案：A題型：?jiǎn)芜x100.研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的是增強(qiáng)企業(yè)的_。A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力 B.降低成本能力C.應(yīng)變能力 D.競(jìng)爭(zhēng)能力答案：C題型：?jiǎn)芜x101.人類的需要和欲望，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的_。A.中介點(diǎn) B.終結(jié) C.出發(fā)點(diǎn) D.交叉點(diǎn)答案：C題型：?jiǎn)芜x102.按消費(fèi)者年齡來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，屬于_。A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為

24、細(xì)分答案：B題型：?jiǎn)芜x103.企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷(xiāo)路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是_。A.市場(chǎng)細(xì)分 B.營(yíng)銷(xiāo)組合 C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇 D.市場(chǎng)定位答案：D題型：?jiǎn)芜x104.為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是_。A.中間商市場(chǎng) B.國(guó)際市場(chǎng) C.消費(fèi)者市場(chǎng) D.生產(chǎn)者市場(chǎng)答案：C題型：?jiǎn)芜x105.政府在市場(chǎng)環(huán)境中屬于_。A.宏觀環(huán)境力量 B.微觀環(huán)境力量 C.中觀環(huán)境力量 D.環(huán)境監(jiān)測(cè)力量答案：A題型：?jiǎn)芜x106.產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于_。A.市場(chǎng)需求 B.供給水平 C.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) D.成本費(fèi)用答案：A題型：

25、單選107.某汽車(chē)公司原來(lái)主要生產(chǎn)高檔轎車(chē)，后來(lái)又發(fā)展一些中低檔轎車(chē)，這種產(chǎn)品延伸的策略是_。A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.增加產(chǎn)品線答案：B題型：?jiǎn)芜x108.企業(yè)為爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大銷(xiāo)售而采取“以舊換新”的活動(dòng)，這屬于哪種定價(jià)技巧_。A.心理定價(jià) B.折扣定價(jià) C.需求差異定價(jià) D.地理區(qū)域定價(jià)答案：B題型：?jiǎn)芜x109.有條件的選擇部分中間商銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的分銷(xiāo)形式屬于_。A.密集分銷(xiāo) B.選擇分銷(xiāo) C.獨(dú)家分銷(xiāo) D.短渠道分銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x110.在成熟期產(chǎn)品為保持其市場(chǎng)占有率宜于采用_作為主要促銷(xiāo)手段。A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.公共關(guān)系 D.銷(xiāo)售促進(jìn)答案：D題型：?jiǎn)芜x11

26、1.借助統(tǒng)計(jì)程序與模型對(duì)信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱為_(kāi)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案：A題型：?jiǎn)芜x112.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價(jià)格的因素一般是_。A.政府 B.物價(jià)部門(mén) C.賣(mài)方 D.市場(chǎng)的供求關(guān)系答案：D題型：?jiǎn)芜x113.什么促銷(xiāo)方式旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的效率，如有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷(xiāo)售活動(dòng)_。A.廣告 B.公共關(guān)系 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.人員推銷(xiāo)答案：C題型：?jiǎn)芜x114.下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是_。A.成本加成定價(jià)法 B.目標(biāo)收益訂價(jià)法C.邊際貢獻(xiàn)訂價(jià)法 D.聲望訂價(jià)法答案：C題

27、型：?jiǎn)芜x115.一個(gè)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程是_。A.家庭壽命周期 B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期 D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案：B題型：?jiǎn)芜x116.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)；三是進(jìn)行_。A.推銷(xiāo) B.促銷(xiāo) C.競(jìng)爭(zhēng) D.市場(chǎng)定位答案：D題型：?jiǎn)芜x117.人的需求是無(wú)限的，但是有限的_限制了人們的大部分需求。A.場(chǎng)所 B.商品交換關(guān)系 C.人口 D.購(gòu)買(mǎi)力答案：D題型：?jiǎn)芜x118.在物資短缺、市場(chǎng)供不應(yīng)求的條件下，_觀念在工商企業(yè)比較流行。A.產(chǎn)品觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x119.渠道長(zhǎng)度是

28、指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的_。A.渠道類型 B.中間商類型 C.中間商的層級(jí) D.距銷(xiāo)區(qū)的公里答案：C題型：?jiǎn)芜x120.推式策略常以_方式作為主要促銷(xiāo)手段。A.人員推銷(xiāo) B.公共關(guān)系 C.廣告 D.營(yíng)業(yè)推廣答案：A題型：?jiǎn)芜x1.市場(chǎng)可以表述為（ ）A.商品交換場(chǎng)所 B.商品交換關(guān)系 C.商品交易過(guò)程 D.商品流通過(guò)程 E.具有購(gòu)買(mǎi)力的顧客群答案：ABE題型：多選2.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類（ ）A.耐用品 B.便利品 C.選購(gòu)品 D.特殊品 E.非渴求品答案：BCD題型：多選3.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（ ）A.供應(yīng)者 B.人口 C.商品

29、 D.購(gòu)買(mǎi)力 E.購(gòu)買(mǎi)欲望答案：BDE題型：多選4.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中6P包括以下哪些因素（ ）等A.產(chǎn)品 B.人口 C.渠道 D.價(jià)格 E.政府力量答案：ACDE題型：多選5.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如何處理（ ）利益關(guān)系A(chǔ).企業(yè) B.股東 C.員工 D.顧客 E.社會(huì)答案：ADE題型：多選6.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（ ）A.面對(duì)市場(chǎng)不同 B.營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)不同 C.營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品不同D.營(yíng)銷(xiāo)手段不同 E.營(yíng)銷(xiāo)目的不同答案：BDE題型：多選7.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類型（ ）A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：ABC題型：多選8.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類型

30、（ ）A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：DE題型：多選9.企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（ ）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境 E.相關(guān)社會(huì)公眾答案：ABD題型：多選10.企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（ ）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.供應(yīng)環(huán)境 C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境 E.中間商答案：BCE題型：多選11.影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（ ）A.儲(chǔ)蓄與信貸 B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式 C.價(jià)值觀念 D.宗教信仰 E.風(fēng)俗習(xí)慣答案：CDE題型：多選12.下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷(xiāo)因素有（ ）A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.分銷(xiāo) D.促銷(xiāo) E

31、.政策答案：ABCD題型：多選13.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（ ）A.消費(fèi)者收入變化 B.消費(fèi)者支出模式 C.消費(fèi)者價(jià)值觀念D.消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng) E.消費(fèi)與信貸答案：ABE題型：多選14.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)包括（ ）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.外部報(bào)告系統(tǒng) C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng) E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)答案：ACDE題型：多選15.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指（ ）A.機(jī)會(huì) B.優(yōu)勢(shì) C.威脅 D.劣勢(shì) E.狀態(tài)答案：ABCD題型：多選16.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有（ ）A.個(gè)人因素 B.心理因素 C.社會(huì)因素 D.自然因素 E.文化因素答案：A

32、BCE題型：多選17.市場(chǎng)調(diào)查的基本類型包括（ ）A.探測(cè)性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.預(yù)測(cè)性調(diào)查 D.人口調(diào)查 E.因果性調(diào)查答案：ABE題型：多選18.收集第一手資料的方法有（ ）A.詢問(wèn)法 B.交流法 C.觀察法 D.實(shí)驗(yàn)法 E.報(bào)刊摘錄法答案：ACD題型：多選19.以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（ ）A.朋友 B.鄰居 C.家庭 D.工會(huì) E.知名人士答案：ABC題型：多選20.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式大體包括以下內(nèi)容（ ）A.何時(shí)購(gòu)買(mǎi) B.為什么購(gòu)買(mǎi) C.何處購(gòu)買(mǎi) D.如何購(gòu)買(mǎi) E.由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)答案：ABCDE題型：多選21.有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件（ ）A.經(jīng)濟(jì)性 B.可衡量性 C.

33、可接近性 D.差異性 E.可實(shí)施性 答案：ABCE題型：多選22.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有那些因素（ ）A.地理 B.人口 C.心理 D.行為 E.用途答案：ABCD題型：多選23.以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（ ）A.可衡量性 B.可進(jìn)入性 C.經(jīng)濟(jì)性 D.動(dòng)態(tài)性 E.無(wú)限性答案：DE題型：多選24.在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的指標(biāo)有（ ）A.生活方式 B.職業(yè) C.年齡 D.性別 E.收入答案：BCDE題型：多選25.選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有（ ）A.潛在需求量大 B.有足夠購(gòu)買(mǎi)力 C.企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng) E.有完善的物流系統(tǒng) 答案：ABCD題型：多選26.良好

34、的市場(chǎng)定位要求企業(yè)的產(chǎn)品（ ）A.符合消費(fèi)者需要 B.有明確的形象 C.價(jià)格低廉D.質(zhì)量?jī)?yōu)異 E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品答案：ABE題型：多選27.企業(yè)市場(chǎng)定位策略有（ ）A.領(lǐng)導(dǎo)者 B.挑戰(zhàn)者 C.跟隨者 D.自我發(fā)展者 E.補(bǔ)缺者 答案：ABCE題型：多選 28.企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（ ）等營(yíng)銷(xiāo)策略。A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量 B.價(jià)格不變，提高質(zhì)量 C.質(zhì)量不變，降低價(jià)格D.價(jià)格提高，質(zhì)量提高 E.價(jià)格降低，質(zhì)量降低答案：BC題型：多選29.整體產(chǎn)品包括（ ）A.核心層 B.形式層 C.延伸層 D.實(shí)體層 E.包裝層答案：ABC題型：多選30.產(chǎn)品的包裝具有（ ）的作用。A.保護(hù)產(chǎn)品 B

35、.美化產(chǎn)品 C.方便使用 D.增加收益 E.提高聲譽(yù)答案：ABCDE題型：多選31.描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有（ ）A.寬度 B.高度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度 E.長(zhǎng)度答案：ACDE題型：多選32.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀認(rèn)為，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（ ）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.物美價(jià)廉 D.形式產(chǎn)品 E.附加產(chǎn)品答案：BDE題型：多選33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法（ ）A.相向延伸 B.向上延伸 C.向下延伸 D.雙向延伸 E.向內(nèi)延伸答案：BCD題型：多選34.產(chǎn)品生命周期包括（ ）A.研發(fā)期 B.投入期 C.成長(zhǎng)期 D.成熟期 E.衰退期答案：BCDE題型：多選35.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快

36、取脂策略的條件是（ ）A.產(chǎn)品鮮為人知 B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小 C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感 D.企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象 E.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)答案：ACDE題型：多選36.從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度新產(chǎn)品包括（ ）A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改進(jìn)新產(chǎn)品 D.假冒產(chǎn)品 E.品牌產(chǎn)品答案：ABC題型：多選37.企業(yè)品牌策略有（ ）A.統(tǒng)一品牌 B.多元化品牌 C.系列品牌 D.可注冊(cè)商標(biāo) E.包裝答案：ABC題型：多選38.企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)有（ ）A.發(fā)展 B.創(chuàng)新 C.當(dāng)期利潤(rùn)最大化D.市場(chǎng)占有率最大化 E.應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)答案：CDE題型：多選39.企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有（ ）A

37、.主動(dòng)降價(jià) B.主動(dòng)提價(jià) C.被動(dòng)降價(jià) D.被動(dòng)提價(jià) E.穩(wěn)定價(jià)格 答案：ABC題型：多選40.企業(yè)定價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向（ ）A.成本導(dǎo)向 B.供給導(dǎo)向 C.需求導(dǎo)向 D.收入導(dǎo)向 E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 答案：ACE題型：多選41.心理定價(jià)策略主要有（ ）A.尾數(shù)定價(jià) B.以舊換新 C.整數(shù)定價(jià) D.聲望定價(jià) E.招徠定價(jià)答案：ACDE題型：多選42.需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（ ）具體方法。A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法 B.認(rèn)知定價(jià)法 C.需求差別定價(jià)法 D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市定價(jià)法答案：BC題型：多選43.撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（ ）A.提高市場(chǎng)占有率B.取得豐厚的利潤(rùn) C.迅速打開(kāi)銷(xiāo)路 D.維護(hù)和

38、提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù) E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)答案：BDE題型：多選44.針對(duì)消費(fèi)者的折扣定價(jià)策略有（ ）A.現(xiàn)金折扣 B.功能折扣 C.季節(jié)折扣 D.數(shù)量折扣 E.實(shí)物折扣答案：ACD題型：多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn)（ ）A.傳播速度快 B.圖文并茂 C.便于保存 D.對(duì)象廣泛 E.成本低答案：BCDE題型：多選46.需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（ ）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法 B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 C.需求差別定價(jià)法 D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法E.隨行就市價(jià)法答案：BC題型：多選47.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括（ ）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法 B.隨行就市價(jià)法 C.需求差別定價(jià)法 D.密封投標(biāo)定價(jià)法E.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

39、答案：BD題型：多選48.促銷(xiāo)組合包含的策略有（ ）A.人力推銷(xiāo) B.廣告促銷(xiāo) C.讓價(jià)竟銷(xiāo) D.營(yíng)業(yè)推廣 E.公共關(guān)系答案：ABDE題型：多選49.廣告的具體目標(biāo)有（ ）A.以告知為目標(biāo) B.以說(shuō)服為目標(biāo) C.以通知為目標(biāo)D.以提醒為目標(biāo) E.以宣傳為目標(biāo)答案：ACDE題型：多選50.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（ ）A.廣播 B.電視 C.互聯(lián)網(wǎng) D.報(bào)刊 E.雜志答案：ABDE題型：多選51.屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有（ ）A.自建門(mén)市營(yíng)業(yè)推銷(xiāo) B.免費(fèi)樣品 C.代價(jià)券 D.展銷(xiāo)會(huì) E.參與公益活動(dòng)答案：BCD題型：多選52.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（ ）A.擴(kuò)大

40、產(chǎn)品組合 B.產(chǎn)品組合國(guó)際化 C.縮減產(chǎn)品組合 D.產(chǎn)品延伸 E.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化 答案：ACD題型：多選53.下面哪些營(yíng)銷(xiāo)觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（ ）A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)市場(chǎng)觀念答案：ABC題型：多選 54.推銷(xiāo)人員的主要任務(wù)是（ ）A.傳遞信息 B.收集信息 C.推銷(xiāo)產(chǎn)品 D.提供服務(wù) E.尋找新顧客答案：ABCDE題型：多選55.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道主要包括（ ）A.供應(yīng)商 B.生產(chǎn)者 C.商人中間商 D.代理中間商E.輔助商及最終消費(fèi)者或用戶答案：ABCD題型：多選56.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)可采用撇脂定價(jià)法（ ）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難仿制該產(chǎn)品 B.

41、市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.企業(yè)想快速收取利潤(rùn)答案：ABDE題型：多選57.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)適合采用市場(chǎng)滲透定價(jià)法（ ）A.產(chǎn)品有特色B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感 C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大 D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重答案：CE題型：多選58.以下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)哪些屬于公共關(guān)系（ ）A.免費(fèi)贈(zèng)送小樣 B.捐資助學(xué) C.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) D.印制宣傳冊(cè)E.以舊換新答案：BCD題型：多選59.人員推銷(xiāo)更適合以下那些情況（ ）A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C.便利品D.特殊品E.產(chǎn)品處于成熟期答案：ABD題型：多選60.成本導(dǎo)向定價(jià)包括（ ）A.邊際貢

42、獻(xiàn)定價(jià) B.成本加成定價(jià) C.盈虧平衡定價(jià) D.歧視定價(jià)E.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)答案：ABCE題型：多選 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動(dòng)。答案:錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:正確題型：判斷對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。答案:錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素是企業(yè)不可控因素。答案:錯(cuò)誤題型：判斷從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。答案:正確題型：判斷恩格爾系數(shù)表明食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。答案:錯(cuò)誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費(fèi)文化。答案:錯(cuò)誤題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣是外部刺激的一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素

43、。答案:正確題型：判斷消費(fèi)者行為是由需要決定的。答案:正確題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。答案:正確題型：判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場(chǎng)特征、估算市場(chǎng)潛量、分析市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售分析、商業(yè)趨勢(shì)研究，短期預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、價(jià)格研究和新產(chǎn)品測(cè)試，以及各種專項(xiàng)調(diào)研。答案:正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問(wèn)法最適宜于探索性研究。答案:正確題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案:正確題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的基本利益。答案:正確題型：判斷產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案:正確題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度和對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)程度來(lái)制定企業(yè)價(jià)格。答案:正確題型：判斷根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的大小給予不同的折扣，稱為業(yè)務(wù)折扣。答案:錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域或購(gòu)買(mǎi)者的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)越多，銷(xiāo)售渠道越長(zhǎng)。答案:正確題型：判斷銷(xiāo)售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。答案:正確題型：判斷促銷(xiāo)組合是主張企業(yè)應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣及人員推銷(xiāo)四種基本促銷(xiāo)方式組合為一個(gè)策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整