{旅游景區(qū)活動(dòng)策劃營銷活動(dòng)}景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳（20頁）

1、旅游景區(qū)活動(dòng)策劃營銷活動(dòng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳（20頁） 景區(qū)做網(wǎng)絡(luò)營銷，根本目的是要將游客吸引過來。在這個(gè)過程當(dāng)中有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，1、景區(qū)；2、游客；3、話題或者叫做活動(dòng)。我不是專業(yè)的策劃人員，我只能是一個(gè)從業(yè)者，所以我不會(huì)說那些專業(yè)的名詞，說的都是我自己的理解。言歸正傳，首先景區(qū)要知道自己什么地方最吸引人，或者想打造一個(gè)什么最吸引游客的關(guān)注點(diǎn)?，F(xiàn)在能夠吸引游客的景區(qū)一般有這樣幾種，比如是那種絕美風(fēng)光的，讓人去了就不想走的那種；比如有故事的，讓人能有沖動(dòng)過來看的；比如純粹的度假休閑的，類似方特或者歡樂谷這種的。深入的了解自己景區(qū)的特性，如果本身就有很突出的特色，就按照這個(gè)來，如果沒有，可以考慮自己打造一

2、個(gè)。第二，細(xì)致的游客屬性分析。這個(gè)方法是大家都了解的，不用我多說。在詳細(xì)的游客屬性的分析背后，呼之欲出的就是什么樣的媒體是最適合的效果最好的。第三，什么樣的事情去吸引別人。不管事話題也好，活動(dòng)也罷，總要有東西去吸引別人。你可以是很黃很暴力的，也可以是做個(gè)電視劇，也可以演舞臺(tái)劇，也可以請(qǐng)人代言，也可以和自駕游俱樂部聯(lián)系。方法很多很多，不一一描述。前面說了很多，其實(shí)總結(jié)起來就一句話：景區(qū)用一件事情將游客吸引到景區(qū)里面來。換一個(gè)說法：景區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式將景區(qū)最根本的價(jià)值傳送出去，從而達(dá)到擴(kuò)大景區(qū)品牌的影響力，進(jìn)而獲得更多的游覽量。一、景區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必然性 1、1.1億網(wǎng)民數(shù)量，并以更快的增長

3、率不斷上升 2、網(wǎng)民主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，即具有主要消費(fèi)能力的旅游產(chǎn)品客源地 3、網(wǎng)上游客-旅游市場份額的主導(dǎo)趨勢(shì) 4、自助、自駕、休閑游-旅游方式的流行趨勢(shì) 5、網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)是最符合旅游產(chǎn)品信息流特點(diǎn)的營銷工具，也是游客首選的出行參考工具 6、國外旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的驗(yàn)證，（預(yù)訂類為主，多以機(jī)+酒或+車的形式，網(wǎng)上 預(yù)定成為旅游一次消費(fèi)的最普遍的出行選擇方式） 二、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有的四大職能 1、 清晰直接地把握游客的需求，市場監(jiān)測(cè)職能 2、 幫助景區(qū)制定和完善營銷方案，市場決策輔助職能 3、 成為景區(qū)及其旅游產(chǎn)品的宣傳工具，幫助景區(qū)擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的影響力，市場推廣職能 4、 通過售前服務(wù)

4、贏得游客，直接獲得來自網(wǎng)上的游客，市場銷售職能 注：目前絕大部分景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作只實(shí)現(xiàn)了四大職能的第三項(xiàng)，其它三項(xiàng)職能無法實(shí)現(xiàn)或受限實(shí)現(xiàn) 三、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷四大職能的必要前提 （一）擁有具備開展網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（體系），它應(yīng)有如下網(wǎng)上業(yè)務(wù)操作環(huán)境特征，以保證訪問量轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)客戶： 1、 平臺(tái)是面向公眾服務(wù)的專業(yè)旅游網(wǎng)站平臺(tái)，其應(yīng)同時(shí)具有公共性、中立性、開放性、互動(dòng)性、及時(shí)性、交易性等眾多特性。這是最易被網(wǎng)上游客認(rèn)同接受的平臺(tái) 2、 平臺(tái)不僅擁有圍繞旅游消費(fèi)所需的資源方、供應(yīng)方、服務(wù)方、分銷方等相關(guān)的全面旅游資訊，并且可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)關(guān)聯(lián)性形成旅游資源共享，向游客提供完整的本地化的旅游產(chǎn)品服務(wù)

5、鏈。這是維護(hù)網(wǎng)上游客即景區(qū)游客忠誠度的重要條件。 3、 平臺(tái)須擁有足夠游客訪問量來支持各種數(shù)據(jù)調(diào)研與分析，為網(wǎng)絡(luò)營銷的市場監(jiān)測(cè)職能提供可能性 4、 平臺(tái)須擁有即時(shí)記錄網(wǎng)上游客網(wǎng)上操作過程的統(tǒng)計(jì)分析及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，其中包括客源地分析、目的地分析、游客需求分析、產(chǎn)品反饋分析等，從而為景區(qū)提供了解市場的工具，使網(wǎng)絡(luò)營銷的市場監(jiān)測(cè)與決策輔助職能具有可行性 5、 平臺(tái)須為景區(qū)提供完善的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，如搜索引擎、關(guān)鍵字、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、郵件、網(wǎng)絡(luò)傳真、即時(shí)通訊（qq、msn）、論壇（bbs）及博客（blog）、網(wǎng)站信息發(fā)布與統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等（尤其是景區(qū)與網(wǎng)上游客在線即時(shí)通訊工具），從而能使景區(qū)最大化利用互聯(lián)網(wǎng)自有特性

6、開展網(wǎng)絡(luò)營銷，也能同時(shí)滿足網(wǎng)上游客與同行合作伙伴的溝通習(xí)慣。這是保證售前服務(wù)繼而產(chǎn)生銷售職能的重要條件。 （二）、景區(qū)應(yīng)建有與網(wǎng)上信息資訊與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、投放：網(wǎng)上接單：網(wǎng)下接待服務(wù)相配套的營銷業(yè)務(wù)與服務(wù)體系，以保證準(zhǔn)客戶轉(zhuǎn)化為銷售額 四、景區(qū)充分開展網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸與誤區(qū) 1、 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展?fàn)I銷在技術(shù)應(yīng)用上的瓶頸 2、 面對(duì)網(wǎng)上游客的資訊需求在旅游資源全面共享上的瓶頸 3、 無法準(zhǔn)確獲知游客需求與銷售線索的瓶頸 4、 無法準(zhǔn)確獲知產(chǎn)品客源地分布動(dòng)態(tài)的瓶頸 5、 不易突破景區(qū)旅游商務(wù)網(wǎng)站角色定位與游客服務(wù)需求公眾化之間不協(xié)調(diào)的瓶頸 6、 如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上接單與網(wǎng)下配套接特服務(wù)有效對(duì)接的瓶頸 7

7、、 將網(wǎng)上游客同旅行社參團(tuán)游客同等對(duì)待的誤區(qū) 8、 將電子商務(wù)同網(wǎng)絡(luò)營銷概念混淆 9、 將網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳與網(wǎng)絡(luò)營銷概念混淆 10、將單一的網(wǎng)絡(luò)營銷工具（如關(guān)鍵字，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名）視為網(wǎng)絡(luò)營銷方案 五、景區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷必有的重要觀念 （一）、方向性觀念 1、分清網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)絡(luò)營銷在運(yùn)作的目的性與目標(biāo)性上的客觀差異 2、分清自助游客與參團(tuán)游客的需求差異 （二）、市場觀念 1、自助游市場是比旅行社參團(tuán)更大的市場 2、不宜將景區(qū)目的地資源信息代替旅游產(chǎn)品 3、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)來源于網(wǎng)上游客的需求統(tǒng)計(jì)分析 （三）、營銷觀念 1、網(wǎng)上旅游產(chǎn)品推廣方案來源于網(wǎng)上旅游產(chǎn)品客源地的統(tǒng)計(jì)分析 2、銷售方案的制定來源于網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)

8、分析產(chǎn)生的銷售線索 3、網(wǎng)上所有的信息投放和網(wǎng)絡(luò)功能設(shè)置具有明確的網(wǎng)絡(luò)營銷目的 4、網(wǎng)上信息內(nèi)容的編輯“以游客為中心” 而非“以景區(qū)為中心”，信息的發(fā)布權(quán)分解落實(shí)到相應(yīng)具體產(chǎn)品銷售與游客接待部門，以保證各類信息的及時(shí)反映和更新。 （四）、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合的觀念 1、網(wǎng)絡(luò)是營銷的工具而非直接的營銷體系，網(wǎng)上資訊與服務(wù)必須與網(wǎng)下服務(wù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)結(jié)合 2、把信息技術(shù)同景區(qū)的管理體系、業(yè)務(wù)流程和商務(wù)活動(dòng)緊密結(jié)合起來 （五）、發(fā)展觀念 以適當(dāng)?shù)墓芾頇C(jī)制和利益機(jī)制來支持可持續(xù)的景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷 六、景區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外架構(gòu)： 1、 景區(qū)自設(shè)旅游商務(wù)網(wǎng)站，自開網(wǎng)店，自聚集信息，自拓展客源，高成本投入，持續(xù)不菲的維

9、護(hù)成本，專人管理，面臨眾多無法突破的瓶頸，已為眾多的景區(qū)建站實(shí)踐證明收效不大。景區(qū)網(wǎng)站宜作為政務(wù)平臺(tái)及形象窗口，作為景區(qū)向社會(huì)通告官方資訊的信息源，與對(duì)外開設(shè)的網(wǎng)店相輔相成，遙相呼應(yīng)。 2、 在具有網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)環(huán)境的網(wǎng)上旅游超市開設(shè)網(wǎng)店，進(jìn)入一個(gè)由旅游六要素關(guān)聯(lián)形成的旅游大賣場，信息共享，客源共享，低成本擴(kuò)張，網(wǎng)上直接收客。 七、景區(qū)開展集群式網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)回報(bào) 1、實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同旅游產(chǎn)品的明確客源地營銷 2、實(shí)現(xiàn)“泛”景區(qū)資源的整合營銷與旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用 3、實(shí)現(xiàn)“大”景區(qū)品牌的整體宣傳與推廣，并使景區(qū)的品牌內(nèi)涵與形象定位從觀光旅游向休閑旅游拓展延伸。 4、實(shí)現(xiàn)景區(qū)營銷向主導(dǎo)市場的轉(zhuǎn)型，面向

10、最廣闊的散客市場，最終擺脫對(duì)旅行社的單一依賴性，增強(qiáng)景區(qū)核心競爭力 5、 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上旅行社的功能，帶動(dòng)景區(qū)各旅游要素服務(wù)體系的完善，推動(dòng)景區(qū)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展 6、 實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的產(chǎn)品推廣與營銷收益 實(shí)現(xiàn)景區(qū)一次消費(fèi)的擴(kuò)張，二次消費(fèi)的提升，有效提高景區(qū)財(cái)政收入。我國旅游行業(yè)站點(diǎn)的建設(shè)速度并沒有隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊而呈現(xiàn)減退跡象。根據(jù)國內(nèi)知名服務(wù)提供商cnzz的統(tǒng)計(jì)表明，2009年上半年，旅游行業(yè)的網(wǎng)站數(shù)目從1月份的37395個(gè)增加到6月份的49264個(gè)，增長了31.74%，這一速度絲毫不弱于其他熱門行業(yè)的網(wǎng)站成長速度。在這股浪潮中，大批量景區(qū)企業(yè)意圖加入到互聯(lián)網(wǎng)大軍中來，原因一：景區(qū)想通過

11、互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己，特別是4a、5a級(jí)景區(qū)，在其網(wǎng)站達(dá)標(biāo)要求上有硬性指標(biāo);原因二：旅游網(wǎng)站的建立費(fèi)用較低;原因三：暢華、樂途、e龍等旅游網(wǎng)站的成功，也給某些景區(qū)企業(yè)打入了一劑帶有美好憧憬的興奮劑。然而，互聯(lián)網(wǎng)這塊看上去非常美味的蛋糕卻像被放在一個(gè)“圍城”當(dāng)中，圍城外的人拼命想擠進(jìn)去一品它的味道;圍城里的人卻又因?yàn)閲L到的是苦澀的滋味而心灰意冷，只能避退三舍。景區(qū)企業(yè)應(yīng)該在網(wǎng)上花多少錢?如何才能在圍城和突圍之間尋求平衡?前景美妙：“圍城”外的人為什么想進(jìn)去1.無比廣闊的市場吸引力互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展給了旅游行業(yè)一個(gè)極為龐大的發(fā)展空間：截至目前，中國的網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%

12、，也就是說每4個(gè)人中，就有一個(gè)人會(huì)上網(wǎng);另一方面，2009年我國電子商務(wù)交易總額突破4萬億元，越來越多的人開始通過網(wǎng)上購買自己想要得到的產(chǎn)品和服務(wù)，而且在剛剛閉幕的海南國際旅游島旅游電子商務(wù)發(fā)展研討會(huì)上，專家們認(rèn)為，今后5年世界主要旅游客源地約3/4的旅游產(chǎn)品訂購，將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。這就意味著，廣大景區(qū)企業(yè)面對(duì)的是一個(gè)以百億為計(jì)算單位的市場。2.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的需要為了吸引更多出發(fā)地人群到景區(qū)來，景區(qū)的經(jīng)營者開始利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展旅游電子商務(wù)，具備了業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化所需的條件。順應(yīng)旅游需求日漸提高的趨勢(shì)，構(gòu)筑并完善景區(qū)的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與代理制聯(lián)合起來，使其成為面向旅游者的窗口。3.競爭壓力下的不二選擇隨著

13、旅游業(yè)對(duì)外開放領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大和各方面保護(hù)壁壘的逐步消除，我國旅游市場的競爭越來越激烈，景區(qū)之間的壓力也越來越大，大景區(qū)越來越熱，小景區(qū)越來越冷靜，為了扭轉(zhuǎn)這種不利趨勢(shì)，中小景區(qū)必須把眼光和思路放到更適合自己、成本更小、風(fēng)險(xiǎn)更低、操作更靈活、收益更大的在線營銷方式上來?？吹降腻X未必能裝進(jìn)口袋：“圍城”里的人想出去1.難以突破的技術(shù)瓶頸景區(qū)通常難以建立強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)開發(fā)往往采用“外包”加自有技術(shù)人員“小修小補(bǔ)”的模式，而這也導(dǎo)致了這些景區(qū)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)通常會(huì)比較糟糕。此外，中小景區(qū)大多將電子商務(wù)視作是時(shí)代大潮下不得不為之的嘗試或副業(yè)，投入的資源自然有限，從而導(dǎo)致網(wǎng)站更新緩慢，內(nèi)容匱乏，可

14、能客戶連續(xù)訪問一個(gè)星期，除了領(lǐng)導(dǎo)講話之外看不到任何更新和內(nèi)容。這樣的網(wǎng)站，往往不會(huì)得到一個(gè)在線旅游購買者的青睞，最后導(dǎo)致訪問量越來越低，網(wǎng)絡(luò)排名也一落千丈，無法達(dá)到預(yù)期目的。2.太過樂觀的估計(jì)贏利預(yù)期景區(qū)電子商務(wù)走在線營銷道路贏利期應(yīng)該是多長時(shí)間?很多景區(qū)網(wǎng)站期望自己的電子商務(wù)項(xiàng)目1月份上馬，12月份就能收回贏利，事實(shí)上呢?不要忘記暢華作為行業(yè)的先行者花了近3年才開始贏利，e龍一直在虧損的泥潭里苦苦掙扎，直到2009年才實(shí)現(xiàn)全年贏利。不管你是否愿意，任何電子商務(wù)項(xiàng)目都不是短期內(nèi)可以讓你看到效果的，這務(wù)必是一個(gè)長期而又艱苦的過程，很多旅游網(wǎng)站就是因?yàn)樘^樂觀，而產(chǎn)生了極大的心理預(yù)期落差。景區(qū)在網(wǎng)

15、上花錢的度：如何攻破這座圍城很多人會(huì)說，這么看起來，景區(qū)自建網(wǎng)站、在線營銷的道路豈不是就跟雞肋一樣，食之無味，棄之可惜?顯然不是這樣的，景區(qū)網(wǎng)站要想做好在線營銷業(yè)務(wù)，從殘酷的競爭壓力當(dāng)中脫穎而出，它應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：1.根據(jù)自身情況，合理選擇營銷策略景區(qū)建立自己網(wǎng)站之初就應(yīng)該做好定位，如果僅是景區(qū)介紹或信息發(fā)布平臺(tái)，就不要過多投入人力和財(cái)力;2.景區(qū)網(wǎng)站做電子商務(wù)，要調(diào)低贏利預(yù)期，堅(jiān)定目標(biāo)在線營銷的發(fā)展過程，是漫長而又艱巨的，搖擺不定只能將你的電子商務(wù)項(xiàng)目帶入更加黑暗的深淵，要看到中國旅游業(yè)乃至旅游電子營銷的長遠(yuǎn)前景，對(duì)自己的電子商務(wù)項(xiàng)目設(shè)定清晰的目標(biāo)和期限，給予執(zhí)行人足夠的授權(quán)和信任，

16、然后拿條鞭子在身后監(jiān)督著他，不達(dá)目標(biāo)絕不罷休!3.與現(xiàn)有的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，互利共贏現(xiàn)在的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷市場上，擁有針對(duì)旅游在線營銷的網(wǎng)站平臺(tái)，他們不生產(chǎn)自己的旅游產(chǎn)品，而是類似于中介代理機(jī)構(gòu)，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、知名度以及品牌效應(yīng)為中小旅游企業(yè)提供他們所欠缺的技術(shù)平臺(tái)和推廣渠道;除此之外，還提供了專業(yè)級(jí)旅游網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)服務(wù)，自主式建站模式，可全面滿足中小旅游企業(yè)進(jìn)行信息宣傳的需求旅游景區(qū)首先要對(duì)自己的旅游產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，根據(jù)旅游景區(qū)所提供旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容和特征，進(jìn)行完備的營銷組合，然后再來考慮其營銷策略的制定。旅游景區(qū)四大產(chǎn)品營銷因素旅游景區(qū)首先要正確認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品。旅游景區(qū)的產(chǎn)品不能僅僅理

17、解為旅游地的風(fēng)景名勝，還應(yīng)該包括必要的旅游設(shè)施、旅游環(huán)境、游客觀賞和參與的活動(dòng)項(xiàng)目、景區(qū)的管理和各類服務(wù)等。旅游景區(qū)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是服務(wù)，而不是風(fēng)景名勝本身。旅游景區(qū)產(chǎn)品有哪些組合因素?旅游景區(qū)主要有以下四個(gè)產(chǎn)品營銷因素：1.旅游景區(qū)吸引物。旅游景區(qū)吸引物就是景區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的觀賞物。它是景區(qū)旅游產(chǎn)品中最突出、最具有特色的景觀部分。旅游從某種角度講也可稱作“眼球經(jīng)濟(jì)”，游客正是觀賞旅游景區(qū)某一特定物才不遠(yuǎn)千里、不怕車馬勞頓趕來旅游的。如埃及的金字塔、紐約的自由女神、北京的長城和故宮、西安的秦兵馬俑、長江三峽的神女峰、云南少數(shù)民族風(fēng)情等。2.旅游景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目。旅游景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目是指結(jié)合景區(qū)特色舉辦的常規(guī)性

18、或應(yīng)時(shí)性供游客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂項(xiàng)目。例如，近幾年才落成的河南省博物院，除了在造型古樸別致的建筑內(nèi)展示中原五千年以來的出土文物外，每天進(jìn)行兩場古樂器演奏會(huì)，一下使中原古文化以豐滿的姿態(tài)展現(xiàn)出來，大受中外游客的歡迎。3.旅游景區(qū)管理與服務(wù)。旅游景區(qū)產(chǎn)品表達(dá)形式盡管呈多樣化，但其核心內(nèi)容仍是服務(wù)。服務(wù)的特點(diǎn)就是它的提供與消費(fèi)常常處于同一時(shí)間段，每一次服務(wù)失誤，就是一個(gè)不可“回爐”修復(fù)的遺憾的廢品產(chǎn)出。在服務(wù)過程中的管理尤顯重要。實(shí)際上管理就是最核心的服務(wù)。4.旅游景區(qū)可進(jìn)入性?？蛇M(jìn)入性指的是旅游景區(qū)交通的通達(dá)性。由于很多景區(qū)處在交通不方便的偏僻地區(qū)，使得游客進(jìn)出旅游景區(qū)大

19、受限制，甚至交通成為營銷瓶頸。旅游景區(qū)的產(chǎn)品銷售過程與有形商品銷售不同，是景定人動(dòng)，顧客必須來到景區(qū)享受服務(wù)，經(jīng)營要靠大量的客流。目前，在國家交通條件改善的情況下，影響旅游景區(qū)可進(jìn)入性的不是主干交通，往往是旅游景區(qū)門前的最后“十公里”，必須引起重視。旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定三維全景技術(shù)給旅游景區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的契機(jī)，多媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為旅游景區(qū)帶來了全新的展示手法，給旅游景區(qū)產(chǎn)品提供了身臨其境的展示機(jī)會(huì)。三維全景虛擬導(dǎo)覽，把的景點(diǎn)的真實(shí)場景數(shù)字化，全方位搬到網(wǎng)絡(luò)上。觀眾輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)，可以上下左右，走近，退遠(yuǎn)的觀看景區(qū)風(fēng)光，360度觀看，就像來到現(xiàn)場一樣。結(jié)合景區(qū)導(dǎo)航地圖，可以在整個(gè)景

20、區(qū)漫游，實(shí)現(xiàn)邊走邊看，虛擬旅游。同時(shí)還可以把住宿酒店真實(shí)環(huán)境，住宿客房，設(shè)施也真實(shí)的搬到了觀眾面前，充分展現(xiàn)景區(qū)的接待條件。整合音樂，導(dǎo)游解說，多媒體手法為一體的高清晰度三維全景虛擬導(dǎo)覽把旅游景區(qū)的景點(diǎn)輕松“搬”到了客戶面前，是旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展示推廣的最新有力武器。對(duì)于旅游電子商務(wù)來說，使無形的旅游產(chǎn)品慢慢變得“有形”起來。旅游景區(qū)三維全景展示解決方案在旅游景區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方面的應(yīng)用：1.景區(qū)把產(chǎn)品面向消費(fèi)者的直接宣傳展示三維虛擬展示激發(fā)旅游者的意向興趣，帶來更多游客。旅游景區(qū)跟一般的產(chǎn)品的最大特征就是其不可移動(dòng)性，三維實(shí)景展示結(jié)合互動(dòng)創(chuàng)意讓固化的景區(qū)活起來，讓一個(gè)個(gè)景點(diǎn)變成一道道流動(dòng)的風(fēng)景。讓

21、游客置身景區(qū)現(xiàn)場一樣的體驗(yàn)，是景區(qū)宣傳展示的最佳手法。2.旅游景區(qū)低投入全新有效的產(chǎn)品廣告手法網(wǎng)上的景區(qū)門戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。一個(gè)構(gòu)思巧妙、手法創(chuàng)新，設(shè)計(jì)精美，展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應(yīng)于景區(qū)門戶網(wǎng)站宣傳，是提升景區(qū)產(chǎn)品知名度的有效途徑之一。3.旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用網(wǎng)上的景區(qū)產(chǎn)品門戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。一個(gè)構(gòu)思巧妙、手法創(chuàng)新，設(shè)計(jì)精美，展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應(yīng)于景區(qū)門戶網(wǎng)站宣傳，是提升景區(qū)產(chǎn)品知名度的有效途徑之一。4.供綜合性旅游介紹網(wǎng)站嵌入鏈接展示目前網(wǎng)絡(luò)上綜合性旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹往往不夠詳細(xì)，有了三維虛擬展示后，作為景區(qū)，可以

22、把三維虛擬游覽的模塊供對(duì)方嵌入網(wǎng)站，或提供快速鏈接，從而在這些旅游綜合性網(wǎng)站上能夠得到很好的展示。5.門票光盤、包裝精美的電子旅游紀(jì)念品三維實(shí)景虛擬展示，可做成精美的旅游紀(jì)念品和電子出版物。把三維虛擬展示數(shù)據(jù)植入造型光盤，配以精美的印刷包裝，是游客極好的旅游紀(jì)念品，游客可以把景區(qū)帶回家和家人朋友一起分享，同時(shí)也是對(duì)景區(qū)的更進(jìn)一步的宣傳介紹和展示。數(shù)字三維實(shí)景虛擬景區(qū)無論從形式、展示效果、信息量大小來說，都是非常合適植入旅游景點(diǎn)門票光盤內(nèi)的極好信息內(nèi)容。6.旅交會(huì)的宣傳資料旅游產(chǎn)品交易會(huì)上，有了三維虛擬參觀展示系統(tǒng)，可以通過大屏幕投影，參觀者可以輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可現(xiàn)場任意參觀游覽，體驗(yàn)旅游景區(qū)的魅

23、力!這樣的展示方式別具一格，具有很好的現(xiàn)場展示效果。同時(shí)還可以做成光盤贈(zèng)送。7.旅游景區(qū)招商引資demo三維虛擬展示，為旅游招商引資項(xiàng)目提供了極好的項(xiàng)目說明展示，通過三維實(shí)景展示技術(shù)，充分展現(xiàn)旅游項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)，使得項(xiàng)目初期階段考察評(píng)估變得更為直接便捷，大大提高了項(xiàng)目運(yùn)作效率。8.數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用景區(qū)將走入科學(xué)化、智能化、信息化的管理時(shí)代。三維虛擬景區(qū)的應(yīng)用，也是整合景區(qū)旅游資源，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的有力保證。作為保護(hù)性古跡名勝，三維景區(qū)數(shù)字化保存，是景區(qū)歷史古跡數(shù)字化保護(hù)的有效手法。9.電子出版物三維實(shí)景虛擬展示，是旅游景區(qū)風(fēng)光出版物光盤的極佳的題材，通過光盤出版物的發(fā)行，更加促進(jìn)提高景區(qū)的影響力

24、。易博達(dá)消息 日前，易博達(dá)-互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機(jī)構(gòu)成功完成了位于陜西省寧陜縣的“秦嶺峽谷漂流”景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，“秦嶺峽谷漂流”此次的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇了西安地區(qū)上網(wǎng)用戶比較集中的社區(qū)類、校園類、旅游類等數(shù)十家網(wǎng)站，同時(shí)結(jié)合論壇話題傳播、新聞傳播、微博傳播等形式進(jìn)行營銷，預(yù)計(jì)總瀏覽人次在100萬以上。秦嶺峽谷漂流景區(qū)（/）位于陜西省寧陜縣廣貨街鎮(zhèn)，是陜西省第一家高山峽谷水上娛樂基地，這里交通便利，210國道、西漢高速穿境而過，距西安只有80公里，是離西安市最近的水上漂流景區(qū)，景區(qū)除了漂流、攀巖、射箭、水上滾筒、水上悠波球、水上拓展、篝火、表演等項(xiàng)目外，還有可同時(shí)接待上百人的綜合會(huì)議室、餐廳、迷你

25、小別墅、團(tuán)體木屋等服務(wù)設(shè)施。是集會(huì)議、餐飲、娛樂、休閑為一體的綜合性旅游服務(wù)景區(qū)。秦嶺峽谷漂流景區(qū)借力易博達(dá)此次的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，輕松覆蓋和影響到目標(biāo)人群，且借助此次投放，提升了景區(qū)的影響力，據(jù)了解，采用互聯(lián)網(wǎng)營銷，已成為秦嶺峽谷漂流景區(qū)宣傳的最主要方式。易博達(dá)-互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機(jī)構(gòu)是由西北地區(qū)最早的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員成立的一家專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的機(jī)構(gòu)，團(tuán)隊(duì)成員都有著8年以上的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也有著在國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司工作的經(jīng)歷，該機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)為涉及房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療、教育、it、政府、新聞出版等8大行業(yè)40余個(gè)客戶提供過專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)，成為西北地區(qū)最具權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機(jī)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起，易博達(dá)