營銷策劃書范文[詳細]

1、營銷策劃書范文營銷策劃書范文一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止,為期3個月.二、目標(biāo)把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷*公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo).三、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購*產(chǎn)品,以達到促銷效果.(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將*進口家電,重點引向*國市場.四、對象(一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買*公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買.(二)訴求重點:1、性能訴求:真正世界第一!*家

2、電!2、s、p、訴求:買*產(chǎn)品,現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)(一)為配合年度公司“*家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮.(二)以*公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s、p、活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視.(三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求.(四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券.六、舉辦“經(jīng)銷商說明會

3、”為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助.七、廣告活動內(nèi)容(一)活動預(yù)定進度表注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:1、圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握.2、圣誕前后,是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理.(二)活動地區(qū)在*國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行.(三)活動獎額1、“接力大搬家”幸運獎額表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布區(qū)別次別a地b地c地首次抽獎100名70名70名二次抽獎100名80名80名合計200名150名150名(2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘.(3)每戶10分鐘,以接力方式進行.2、“猜猜看”活動獎額(1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分.(2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈*品牌家庭影院一套,超抽簽決定.(四)活動內(nèi)容說明1、收件期間:自*年*月*日至*年*月*日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于*月*日