網(wǎng)站內(nèi)容編輯教學(xué)大綱

1、網(wǎng)站內(nèi)容編輯適用專業(yè)：電子商務(wù) 課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)：必修 學(xué) 時(shí)：32 一、課程內(nèi)容簡(jiǎn)介網(wǎng)站內(nèi)容編輯以網(wǎng)站內(nèi)容編輯師的工作領(lǐng)域任務(wù)為主線，采用項(xiàng)目引領(lǐng)任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)常從事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容，將全書規(guī)劃為6 個(gè)項(xiàng)目，細(xì)分為16 個(gè)子任務(wù)。從明確網(wǎng)站內(nèi)容編輯師的職業(yè)定位、精準(zhǔn)掌握網(wǎng)絡(luò)信息市場(chǎng)的方法、靈活運(yùn)用站內(nèi)外平臺(tái)發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息、通過(guò)品牌故事和事件營(yíng)銷宣傳企業(yè)網(wǎng)站、策劃各種主題活動(dòng)，到借勢(shì)多種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃的項(xiàng)目實(shí)施，學(xué)生能夠從一個(gè)個(gè)具體任務(wù)的背景分析、實(shí)施過(guò)程、拓展訓(xùn)練中，把握、鞏固、強(qiáng)化網(wǎng)站內(nèi)容編輯職業(yè)領(lǐng)域的工作重點(diǎn)和操作技能。 網(wǎng)站內(nèi)容編輯在內(nèi)容和

2、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，遵循中職學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展，做到內(nèi)容簡(jiǎn)約、先進(jìn)、實(shí)用，突出強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)，所有項(xiàng)目、案例均來(lái)自企業(yè)實(shí)戰(zhàn)，有利于學(xué)生了解、熟悉、掌握網(wǎng)站內(nèi)容編輯崗位的工作內(nèi)容和基本技能。通過(guò)本書的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，學(xué)生能夠根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，編輯、策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，綜合運(yùn)用常見的營(yíng)銷策劃方法，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣，從事網(wǎng)站內(nèi)容編輯工作。二、課程教學(xué)要求面向高等職業(yè)教育的實(shí)際情況，按需施教，講究實(shí)效，既保持理論體系的系統(tǒng)性和方法的科學(xué)性，更注重教材的實(shí)用性和針對(duì)性，強(qiáng)調(diào)以實(shí)例為引導(dǎo)、以實(shí)訓(xùn)為手段、以提高學(xué)生實(shí)際技能為目的。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)出電子商務(wù)產(chǎn)品管理型人才。1、 通過(guò)實(shí)際操作與練習(xí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)理

3、論知識(shí)的理解，做到理論聯(lián)系實(shí)際。 2、使學(xué)生熟悉網(wǎng)站編輯職責(zé)，了解網(wǎng)站內(nèi)容編輯策劃文檔和流程。3、讓學(xué)生掌握網(wǎng)站策劃活動(dòng)文檔、企業(yè)宣傳手段、主題活動(dòng)策劃、營(yíng)銷手段等等。三、程教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1、課程教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)站策劃活動(dòng)文檔、企業(yè)宣傳手段、主題活動(dòng)策劃、營(yíng)銷手段。2、課程教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)宣傳手段、主題活動(dòng)策劃。四、課程教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目一 網(wǎng)站內(nèi)容編輯職業(yè)初探1、教學(xué)目的1、了解網(wǎng)站內(nèi)容編輯的崗位職責(zé)和工作要求2、熟悉網(wǎng)站內(nèi)容編輯所需文案及入行技能2、重點(diǎn)難點(diǎn)網(wǎng)站內(nèi)容編輯相關(guān)文案和入行技能3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)站內(nèi)容編輯崗位活動(dòng)一 初識(shí)網(wǎng)站內(nèi)容編輯師活動(dòng)二 明確網(wǎng)站內(nèi)容編輯師的職業(yè)特點(diǎn)任務(wù)二 明

4、確網(wǎng)站內(nèi)容編輯的崗位職責(zé)活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)站內(nèi)容編輯師的價(jià)值和崗位職責(zé)活動(dòng)二 遵守網(wǎng)站內(nèi)容編輯師的職業(yè)道德項(xiàng)目評(píng)測(cè)項(xiàng)目二 精準(zhǔn)把握網(wǎng)絡(luò)信息市場(chǎng)1、教學(xué)目的1、了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息的搜集辦法2、掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息搜集工具3、熟悉信息篩選原則2、重點(diǎn)難點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息搜集工具3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 搜索網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息活動(dòng)一 確定網(wǎng)絡(luò)信息搜集的內(nèi)容活動(dòng)二 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息搜集的方法活動(dòng)三 借力網(wǎng)絡(luò)信息采集器任務(wù)二 篩選網(wǎng)絡(luò)信息活動(dòng)一 甄別網(wǎng)絡(luò)信息的原則活動(dòng)二 評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)三 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息篩選的方法任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)信息整理歸類活動(dòng)一 動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)信息的整理歸類活動(dòng)二 靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)信息的整理歸類項(xiàng)目評(píng)測(cè)項(xiàng)目三 發(fā)布企業(yè)

5、產(chǎn)品推廣信息1、教學(xué)目的1、了解企業(yè)產(chǎn)品推廣途徑2、掌握企業(yè)廣告、文案策劃及發(fā)布途徑等2、重點(diǎn)難點(diǎn)廣告和文案制作3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 制作產(chǎn)品圖片廣告活動(dòng)一 把握?qǐng)D片產(chǎn)品推廣訴求點(diǎn)活動(dòng)二 設(shè)計(jì)圖片廣告的技巧任務(wù)二 編寫產(chǎn)品推廣軟文活動(dòng)一 巧定軟文標(biāo)題活動(dòng)二 合理設(shè)計(jì)推廣內(nèi)容活動(dòng)三 常見問(wèn)題活動(dòng)四 制勝法寶任務(wù)三 發(fā)布途徑的選擇活動(dòng)一 選擇站內(nèi)平臺(tái)推廣以淘寶為例活動(dòng)二 借勢(shì)站外平臺(tái)活動(dòng)三 巧用即時(shí)通信工具項(xiàng)目評(píng)測(cè)項(xiàng)目四 宣傳推廣企業(yè)網(wǎng)站1、教學(xué)目的1、了解企業(yè)網(wǎng)站宣傳方式2、掌握宣傳方案2、重點(diǎn)難點(diǎn)運(yùn)用事件營(yíng)銷和宣傳方案的撰寫3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 編寫品牌故事活動(dòng)一 造勢(shì)全新品牌活動(dòng)二 鞏固老品牌任

6、務(wù)二 炒作事件營(yíng)銷活動(dòng)一 正確運(yùn)用事件營(yíng)銷活動(dòng)二 制造新聞事件任務(wù)三 制作企業(yè)網(wǎng)站宣傳方案活動(dòng)一 編寫企業(yè)網(wǎng)站形象宣傳方案活動(dòng)二 編寫企業(yè)網(wǎng)站主營(yíng)業(yè)務(wù)宣傳方案活動(dòng)三 編寫企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品專題宣傳方案項(xiàng)目評(píng)測(cè) 項(xiàng)目五 策劃網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)1、教學(xué)目的1、了解營(yíng)銷流程和文案2、掌握文案撰寫2、重點(diǎn)難點(diǎn)節(jié)日活動(dòng)策劃主題和文案3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 抓住營(yíng)銷策劃活動(dòng)的命脈活動(dòng)一 明確活動(dòng)主題活動(dòng)二 掌握網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)策劃的過(guò)程任務(wù)二 節(jié)日主題互動(dòng)策劃活動(dòng)一 雙十一主題活動(dòng)策劃活動(dòng)二 圣誕節(jié)主題活動(dòng)策劃活動(dòng)三 淘寶男裝春節(jié)主題活動(dòng)策劃活動(dòng)四 店慶主題活動(dòng)策劃任務(wù)三 線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)策劃活動(dòng)一 策劃線上線下主題活動(dòng)

7、活動(dòng)二 線上線下策劃活動(dòng)注意問(wèn)題項(xiàng)目評(píng)測(cè)項(xiàng)目六 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷1、教學(xué)目的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的使用2、重點(diǎn)難點(diǎn)熟練使用網(wǎng)絡(luò)工具3、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一 企業(yè)網(wǎng)站自身網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷管理活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)二 確定網(wǎng)站論壇風(fēng)格任務(wù)二 社會(huì)化媒體平臺(tái)的營(yíng)銷管理活動(dòng)一 微信平臺(tái)的營(yíng)銷管理活動(dòng)二 微博平臺(tái)的營(yíng)銷管理活動(dòng)三 APP平臺(tái)開發(fā)運(yùn)用五、課程教學(xué)方法（或手段）理論教學(xué)采用多媒體教學(xué)手段，制作PPT電子教案，形象生動(dòng)地展現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容；實(shí)踐教學(xué)采用案例分析、文案撰寫訓(xùn)練等方式，強(qiáng)化技能訓(xùn)練，提高學(xué)生分析問(wèn)題解決問(wèn)題的能力。六、課程考核方式1.考核方式：考試本課程是考試課，課程采取閉卷考試，并且統(tǒng)一命題、統(tǒng)一閱卷；考分分為機(jī)械記憶、理解記憶、簡(jiǎn)單應(yīng)用、分析與綜合創(chuàng)新應(yīng)用等類型