2017 bmlkfc 跨界同好會(huì)創(chuàng)意傳播方案

1、更多方案 添加酋長微信：xboxun2017KFC&BML跨界同好會(huì)創(chuàng)意方案By：CCE2017.06.07更多方案 添加酋長微信：xboxun2017 The Brief7.217.23（BML)1.時(shí)間：7月21日-7月23日23日當(dāng)天內(nèi)場演出（17點(diǎn)-22點(diǎn)）2. 地點(diǎn)：梅賽德斯奔馳文化中心3. 合作方：嗶哩嗶哩4. 合作區(qū)域：內(nèi)場/外場/主題店（分會(huì)場）BML活動(dòng)三天，肯德基根據(jù)已有的資源從預(yù)熱， 同時(shí)根據(jù)主題為線下門店擬定“主題分會(huì)場”活動(dòng)，提高聲量7.24日以后，將熱度繼續(xù)延續(xù)，開展up主到店的rundown的互動(dòng)活動(dòng)更多方案 添加酋長微信：xboxun2017發(fā)現(xiàn)B站與肯德基共有

2、的DNA，得出了以下此次活動(dòng)的core idea新 穎有 趣有看頭年輕有人氣潮流多元化美味更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Core Idea一起來，燃爆K次元Option2：KFC次元同好會(huì)Option3：嗨翻次元趴更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Roadmap一起來，燃爆K次元Phase two7.217.23燃爆“K次元”Phase three7.247.26一起B(yǎng)B 一起嗨Phase one7.187.20來點(diǎn)“次元”味KFC官方BML內(nèi)場BML外場KFC主題店店內(nèi)明星套餐售賣（送小黃雞）店內(nèi)明星套餐售賣（送徽章）10大城市主題店UP主到店互動(dòng)成都，廣州BML分會(huì)

3、場KFC主題店上線9*9售賣區(qū)現(xiàn)場炸雞桶，圣代 mojito售賣KFC定制彈幕UP主greeting video，預(yù)告分會(huì)場主KV#一起來 燃爆K次元Video自古紅藍(lán)出CP#集中預(yù)熱參與互動(dòng)贏門票官方每天發(fā)布# K次元時(shí)報(bào)#回顧當(dāng)天KFC&BML活動(dòng)盛況更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Social Roadmap一起來，燃爆K次元7.217.237.267.18Phrase1：KFC來點(diǎn)“次元”味Phrase2：K次元狂歡趴Phrase3：UP主狂歡零距離內(nèi)場& 外場主題店產(chǎn)品買套餐，送小黃雞買套餐，贏徽章# K次元時(shí)報(bào)#，回顧當(dāng)天KFC&BML活動(dòng)盛況預(yù)熱狂歡日分會(huì)同步聯(lián)合活動(dòng)

4、，引流分會(huì)。分會(huì)場K次元狂歡持續(xù)，傳播UP主到店與粉絲零距離互動(dòng)， 延續(xù)熱度轉(zhuǎn)播分會(huì)熱鬧場面：分會(huì)彈幕區(qū)游戲區(qū)盤點(diǎn)， 傳播會(huì)場趣事，持續(xù)炒熱不同主題門店上線，升級“次元”味預(yù)熱接連三天的線下K次元狂歡趴轉(zhuǎn)發(fā)評論“心中最喜歡的二次元人物臺(tái)詞，贏取BML門票盤點(diǎn)UP主演出亮點(diǎn)與售賣區(qū)趣味玩法，展現(xiàn)線下3天超燃K次元派對KFC攜Bilibili亮相，引發(fā)關(guān)注更多方案 添加酋長微信：xboxun2017PHASE ONE(7.187.20)【來點(diǎn)“次元”味】更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Phase 1 線上預(yù)熱KV&預(yù)熱Video活動(dòng)開始前三天在肯德基官方賬號露出此次活動(dòng)主KV&預(yù)熱Vi

5、deo（二次元風(fēng)）進(jìn)行線上預(yù)熱活動(dòng) 目的：A：告知消費(fèi)者KFC&BML合作信息B：告知消費(fèi)者成都、廣州分會(huì)場信息C：與消費(fèi)者互動(dòng)，吸引至線下門店更多方案 添加酋長微信：xboxun2017海報(bào)DEMO更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Video腳本：自古紅藍(lán)出CP腳本大綱：Option 1:2233娘正準(zhǔn)備前往BML現(xiàn)場演出，但是路過一處火焰山，一股熱浪襲來2233娘瞬間香汗淋漓，衣服貼身，這時(shí)候天空中閃出一道金光，陽光刺眼，2233娘無法直視，直到金光靠近，原來是一只披著bilibili外殼的肯德基小黃雞小黃雞說到：兩位娘子無需害怕，看我賜你們肯德基法寶只見小黃雞從電視機(jī)外殼中尋找

6、這法寶，只見兩道紅光閃現(xiàn)，22娘手拿肯德基寶扇，33娘手拿肯德基收納袋，22娘寶扇，山頂?shù)幕馃岜簧入x了山頂，33娘手拿收納袋將“火焰”收走，隨后兩人邀請小黃雞一起前往參加BML結(jié)尾：happy ending，2233娘手拿彩旗從屏幕店左邊跑到右邊，隨后跟隨者一大波吃瓜群眾（旗幟文字:7.21日電波娘在肯德基與你不見不散）Option2:2233娘與小黃雞一起跳香香麻麻炸雞舞結(jié)尾：happy ending，2233娘手拿彩旗從屏幕店左邊跑到右邊，隨后跟隨者一大波吃瓜群眾（旗幟文字:7.21日電波娘在肯德基與你不見不散）更多方案 添加酋長微信：xboxun2017互動(dòng)送門票活動(dòng)機(jī)制：消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)

7、評論“心中最喜歡的二次元人物臺(tái)詞，并肯德基參與互動(dòng)肯德基官方發(fā)布預(yù)熱海報(bào)&預(yù)熱二次元風(fēng)Video2143中獎(jiǎng)?wù)邔⑶巴系禄付ň€下門店領(lǐng)取BML入場券官方篩選參與互動(dòng)的消費(fèi)者送出BML門票（需前往線下門店領(lǐng)?。└喾桨?添加酋長微信：xboxun2017PHASE TWO(7.217.23)【燃爆K次元】更多方案 添加酋長微信：xboxun2017更多方案 添加酋長微信：xboxun2017更多方案 添加酋長微信：xboxun2017更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Phase KFC&BML線下big day7.217.23日肯德基將會(huì)在演唱會(huì)的內(nèi)場&外場，同時(shí)， 成都，廣州主題店

8、(分會(huì)場）將會(huì)同步在7.23進(jìn)行同步直播活動(dòng)主會(huì)場：內(nèi)場：定制彈幕&UP主Greeting video外場：售賣區(qū)分會(huì)場：肯德基線下十家主題店主題包含游戲，音樂，宅舞，COS更多方案 添加酋長微信：xboxun2017BML內(nèi)場定制彈幕放送中場UP主Greeting video更多方案 添加酋長微信：xboxun2017BML外場售賣展示區(qū)域：根據(jù)主題每個(gè)時(shí)間段都會(huì)有與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)ABC售賣展示區(qū)域：播放7.24日后相繼到店的B站up主預(yù)熱 Greeting video互動(dòng)內(nèi)容：告知分會(huì)場活動(dòng)，UP主到店信息設(shè)置彈幕大屏：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場與場外觀眾的的彈幕評論售賣展示區(qū)域：設(shè)置線下物料發(fā)放區(qū)，可

9、以邀請B站的22娘33娘的Cos扮演者進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)放設(shè)置KFC老爺爺與22娘33娘人形立板，以供消費(fèi)者現(xiàn)場合照AR實(shí)景地貼/墻貼合照互動(dòng)區(qū)（建議）更多方案 添加酋長微信：xboxun2017BML外場售賣區(qū)活動(dòng) Rundown（7.23日）10:00AM11:00AM：2233娘香香麻麻炸雞舞11:00AM12:00AM：紅藍(lán)桌上足球大對抗（肯德基隊(duì)，B站隊(duì)）12:00AM13:00PM：香香麻麻炸雞舞消費(fèi)者表現(xiàn)互動(dòng)（由dancer 帶領(lǐng)消費(fèi)者跳舞，仿真度最高的送肯德基禮物“小黃雞”優(yōu)惠券13:00PM14:00PM：COS表演，2233娘與“小黃雞”展示與粉絲合照14:00PM15:00PM：

10、主持人開啟消費(fèi)者互動(dòng)，邀請5位消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場“平板支撐”時(shí)間最久的一位將獲得免費(fèi)炸雞桶一個(gè)/小黃雞15:00PM16:00PM：迷你KTV唱吧活動(dòng),翻唱那些二次元的經(jīng)典歌曲， 唱分最高的將獲得免費(fèi)mojito飲料/圣誕冰激凌一份16:00PM17:00PM：2233娘香香麻麻炸雞舞 KFC 更多方案 添加酋長微信：xboxun2017主會(huì)場餐飲售賣區(qū)op1概念：肯德基k次元廟會(huì)展臺(tái)構(gòu)思：展臺(tái)帶入感炎炎夏日與2233娘、肯德基爺爺一同逛“一起燃爆k次元”展臺(tái)。在這里我們有豐富的美彩的游戲互動(dòng)以及精美的周邊。能讓觀眾體驗(yàn)到一種獨(dú)特逛廟會(huì)的感覺。由于展臺(tái)占位位置為四通形式也就是說四個(gè)方向的人流都可進(jìn)

11、入展臺(tái)故售賣區(qū)采用島形售賣。形式參考“夏日祭”的形式3種不同的產(chǎn)品集中在L內(nèi) 部更多方案 添加酋長微信：xboxun2017主會(huì)場布局更多方案 添加酋長微信：xboxun2017主會(huì)場餐飲售賣區(qū)op2概念：超大化萌物肯德基炸雞桶、薯?xiàng)l、圣代、餐盒等做視覺包裝，以超大化的產(chǎn)品吸引觀眾拍照并參與互動(dòng)。更多方案 添加酋長微信：xboxun2017兌換區(qū) 更多方案 添加酋長微信：xboxun2017更多方案 添加酋長微信：xboxun2017人形立牌合照區(qū)-概念更多方案 添加酋長微信：xboxun2017主會(huì)場售賣區(qū)產(chǎn)品&周邊售賣區(qū)：9*9售賣產(chǎn)品：炸雞圣誕MOJITO KFC&BML周邊：環(huán)保袋，扇

12、子環(huán)保袋扇子更多方案 添加酋長微信：xboxun2017分會(huì)場成都，廣州分會(huì)場（7.23日）7.23日肯德基將會(huì)在成都，廣州兩地分會(huì)場進(jìn)行線下互動(dòng)，每位進(jìn)場消費(fèi)者購買明星套餐即可獲得“小黃雞”活動(dòng)rundown13:00PM14:00AM：播放自古紅藍(lán)出CP預(yù)熱video,粉絲入場14:00PM15:00PM：觀看2233娘&小黃雞共同cos表演的香香麻麻炸雞舞邀請粉絲上來互動(dòng)贏取肯德基好禮15:00PM15:30PM：主持人互動(dòng)問答贏取周邊15:30PM16:30PM：桌上足球機(jī)（球員換成2233娘&肯德基上校，來一場電波娘&KFC的紅藍(lán)大戰(zhàn)）16:30PM17:00PM：B站代言電波娘物料

13、&kmoji合照17:00PM表演end：消費(fèi)者可在分會(huì)場發(fā)送彈幕，彈幕將會(huì)以“定制形式”展現(xiàn)（彈幕前方將會(huì)出現(xiàn)肯德基老爺爺形象或logo）更多方案 添加酋長微信：xboxun2017分會(huì)場的內(nèi)部與外部主設(shè)計(jì)描述分會(huì)場主題店的外觀窗貼：B站人物元素，KFC老爺爺文字彈幕主視覺展現(xiàn)方式將肯德基老爺爺&電波娘場景化，制造場景海報(bào)目的：使消費(fèi)者一目了然肯德基&Bilibili合作了分會(huì)場根據(jù)不同等主題，每一家主題店內(nèi)的內(nèi)容將會(huì)不同展示方式例（音樂）創(chuàng)意闡述：將音樂的元素作為橋梁融在畫面中文案demo：你說do re 我說mi二十二億種希望，三十三億份愛展示目的：合作露出，主題明確一目了然更多方案 添

14、加酋長微信：xboxun2017分會(huì)場主設(shè)計(jì) DEMO更多方案 添加酋長微信：xboxun2017穿插干杯歌詞，帶出2233的數(shù)字音樂主題DEMO更多方案 添加酋長微信：xboxun2017分會(huì)場周邊KFC&BML周邊：環(huán)保袋，扇子,扇子環(huán)保袋更多方案 添加酋長微信：xboxun2017各分會(huì)場22娘23娘動(dòng)作建議舞蹈區(qū)音樂區(qū)游戲區(qū)動(dòng)漫區(qū)更多方案 添加酋長微信：xboxun2017PHASETHREE7.247.26【一起B(yǎng)B 一起嗨】更多方案 添加酋長微信：xboxun2017Phase 3官方發(fā)布次元時(shí)報(bào)以二次元的風(fēng)格打造一款，KFC& BML的次元時(shí)報(bào)將活動(dòng)，收集前中后期間發(fā)生的大，7.217.26每一天總結(jié)活動(dòng)以及UGC，將作為線上的傳播載體，以海報(bào)的形式展現(xiàn)在三天的BML線下活動(dòng)期間，將會(huì)把次元時(shí)報(bào)打印成實(shí)體紙質(zhì)版本在會(huì)場派發(fā)更多方案 添加酋長微信：xboxun2017次元時(shí)報(bào)Reference更多方案 添加酋長微信：xboxun2017主題店互動(dòng)7.24以后UP主到店互動(dòng)我們將根據(jù)不同 up主的個(gè)人特質(zhì)制定主題店的互動(dòng)內(nèi)容也可根據(jù)主題店的主題進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)常規(guī)內(nèi)容1，粉絲簽名會(huì)2，up主與粉絲互動(dòng)3，線下主