廣告策劃與創(chuàng)意練習(xí)題新版

1、 廣告策劃與創(chuàng)意練習(xí)題（來源：網(wǎng)絡(luò)搜集，內(nèi)部交流）單選題：一1、從策劃的內(nèi)容來看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和（a ）策劃兩大內(nèi)容 1A技術(shù)B、總體C、市場(chǎng)D、思維2、策劃時(shí)的關(guān)于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實(shí)施過程，下邊不是其特點(diǎn)的是（d ） 4A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性3、不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（d ）4A、保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B、保證廣告活動(dòng)的連續(xù)性C、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性D、保證廣告活動(dòng)穩(wěn)定性4、從策劃的過程來看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括預(yù)測(cè)和（c ）兩大部分 3A、預(yù)算B、評(píng)估C、決策D、調(diào)查5、思維性是廣告策劃的（ c ） 3A、基本依據(jù)B、哲學(xué)

2、基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征6、目標(biāo)性是廣告策劃的（a ） 1A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征7、智謀性是廣告策劃的（ d ） 4A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征8、系統(tǒng)性是廣告策劃的（ b ） 2A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征9、策劃一詞最早在廣告領(lǐng)域領(lǐng)域出現(xiàn)是在 (d ) 4A、19 世紀(jì) 50 年代 B、19 世紀(jì) 60 年代 C、20 世紀(jì) 50 年代 D、20 世紀(jì) 60 年代10、“策劃”概念的提出從而將（ a ）運(yùn)作提升到一個(gè)更高層級(jí)和更高水平。 1A、廣告?zhèn)鞑、市場(chǎng)營(yíng)銷C、國(guó)家機(jī)制D、企業(yè)診斷11、廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵?d

3、）。 4A、對(duì)誰說B、怎么說C、媒介D、說什么12、與這些年來廣告公司猛增形成對(duì)比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)（d ）。 4A、穩(wěn)步提高 B、基本合格 C、持續(xù)下滑 D、普遍較低13、廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（ a ）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的種應(yīng)用性文件。 1A、廣告策劃書 B、廣告計(jì)劃書 C、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 D、廣告創(chuàng)意書14、率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是(c ) 3A、艾里斯 B、杰克特勞特C、斯坦利波利坦 D、大衛(wèi)奧格威15、宏觀廣告策劃又稱為（ c ） 3A、單項(xiàng)廣告策劃 B、對(duì)象廣告策劃C、整體廣告策劃 D、大型活動(dòng)廣告策

4、劃16、廣告策劃的變異性，主要是指廣告（ b ）策劃的變異性。2A、戰(zhàn)略 B、戰(zhàn)術(shù)C、預(yù)算 D、市場(chǎng)調(diào)查17、AE人才是指（ b ） 2A、美術(shù)制作 B、業(yè)務(wù)主管 C、文案人員 D、策劃人員18、最終實(shí)施策劃意圖的職能部門有設(shè)計(jì)制作部和（a ） 1A、媒體部 B、策劃部C、服務(wù)部 D、公關(guān)部19、廣告策劃報(bào)告書的核心內(nèi)容部分是（ b ） 2A、廣告預(yù)算 B、廣告建議事項(xiàng) C、廣告市場(chǎng)調(diào)查 D、情況分析20、信息量是指（ d ） 4A、一種信息的種類 B、信息的大小C、信息的使用范圍 D、信息有序程度的量度21、策劃對(duì)象是指廣告主或（a ） 1A、所要選出的商品或服務(wù) B、廣告的觀點(diǎn)C、企業(yè)的公

5、共關(guān)系 D、廣告公司22、一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和a（ ）五大要素。 1A、策劃效果評(píng)估 B、策劃使用者 C、策劃過程 D、策劃制作23、微觀廣告策劃又稱之為（ b ） 2A、總體廣告策劃 B、單項(xiàng)廣告策劃 C、企業(yè)廣告策劃 D、市場(chǎng)廣告策劃24、策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（a ） 1A、針對(duì)性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性25、利用消費(fèi)者缺少商品知識(shí)的弱點(diǎn)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，這是違背了廣告策劃的（d ）原則4A、信息量B、針對(duì)性C、心理D、真實(shí)性26、廣告策劃最根本的出發(fā)點(diǎn)是( b ) 2A、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 B、消費(fèi)者分析 C、產(chǎn)

6、品分析 D、競(jìng)爭(zhēng)分析單選題二1、DAGMAR理論即廣告效果測(cè)定的廣告目標(biāo)明確化理論，由（b ）在1961年提出 。 2A、大衛(wèi)奧格威B、RH庫(kù)利C、吉田秀雄D、杜米埃2、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)文化與風(fēng)土人情和（ a ） 1A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰 3、西方國(guó)家最早在（ d ）就開始了廣告調(diào)查 4A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)4、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動(dòng)主要集中在（ a ）。 1A、美國(guó)B、英國(guó)C、加拿大D、瑞典5、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第二階段以（ ）為廣告調(diào)查的主要模式。 3A、調(diào)查傳播

7、內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋6、宗教信仰的調(diào)查是屬于市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的（ ）方面的內(nèi)容。 2A、人口統(tǒng)計(jì)B、社會(huì)文化和風(fēng)土人情C、生活方式D、職業(yè)問題7、將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的做法叫（ ） 2A、混合抽樣B、隨即抽樣C、任意抽樣D、等距抽樣8、一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和（ ） 1A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點(diǎn)采訪9、下列（ ）不屬于廣告調(diào)查的明顯特點(diǎn)。 3A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實(shí)踐性10、下列（ ）不屬于市場(chǎng)調(diào)查中訪談法的方式。 4A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)11、（ ）是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。 1A、

8、廣告市場(chǎng)調(diào)查 B、產(chǎn)品認(rèn)識(shí) C、市場(chǎng)細(xì)分D、媒體12、消費(fèi)者在何時(shí)何地以及如何購(gòu)買的問題是（ ） 4A、購(gòu)買行為B、購(gòu)買要求C、購(gòu)買態(tài)度D、購(gòu)買習(xí)慣13、以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的調(diào)查方法叫（ ） 4A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場(chǎng)普查法14、市場(chǎng)調(diào)查訪談中，反應(yīng)速度最慢的是（ ） 2A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員走訪D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查15、消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的（ ） 3A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動(dòng)情況D、競(jìng)爭(zhēng)情況16、提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有（ ） 1A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問單選題三1、現(xiàn)代的市場(chǎng)觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋?） 1A、顧

9、客導(dǎo)向 B、生產(chǎn)者導(dǎo)向 C、經(jīng)銷商導(dǎo)向 D、媒體導(dǎo)向2、形成市場(chǎng)的基本條件不包括（ ） 1A、 有廣告的參與B、有可供交換的商品C、 存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價(jià)格和條件3、在顧客滿意營(yíng)銷觀念下，顧客購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（ ）4A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、形象價(jià)值D、社會(huì)價(jià)值4、實(shí)現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是（ ） 2A、物質(zhì)利益第一位B、 提高顧客讓渡價(jià)值C、為顧客省錢D、 為顧客節(jié)省時(shí)間5、顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括（ ） 4A、貨幣成本B、時(shí)間成本C、精神成本D、道德成本6、市場(chǎng)細(xì)分是以（ ）理論為基礎(chǔ)的。 1A、消費(fèi)者需求的異質(zhì)性 B、市場(chǎng)的多元化 C、產(chǎn)品

10、差異性 D、服務(wù)多樣化7、下邊不是市場(chǎng)細(xì)分的方法的是（ ） 3A、單一因素法 B、綜合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法8、4Rs全新營(yíng)銷四要素的提出者是（ ） 4A、大衛(wèi)奧格威 B、RH庫(kù)利 C、艾里斯 D、唐舒爾茲9、4Cs提出者是（ ） 4A、大衛(wèi)奧格威 B、RH庫(kù)利 C、艾里斯 D、勞特朋10、1960 年，尤金麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營(yíng)銷策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) 2A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D、6P 組合11、引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念是_( )觀念。 1A、產(chǎn)品 B、生產(chǎn) C、推銷 D、營(yíng)銷1

11、2、產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的（ ） 1A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品13、現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（ ） 2A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念14、下列（ ）不屬于產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。 4A、商標(biāo)B、口號(hào) C、產(chǎn)品代表D、包裝15、下列（ ）屬于觀念定位。 3A、品質(zhì)定位B、價(jià)格定位C、是非定位D、功效定位16、產(chǎn)品的序列或大類就是（ ） 1A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品方式D、產(chǎn)品線17、下列（ ）是顧客式人員推銷的主要特點(diǎn)。 3A、利于調(diào)動(dòng)積極性B、利于與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系 C、利于推銷有的放矢 D、利于節(jié)省費(fèi)用18、下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買

12、決策的個(gè)人因素是( ) 3A、文化 B、社會(huì)階層 C、價(jià)值觀 D、參照群體19、寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個(gè)品牌的洗發(fā)水，此種營(yíng)銷方式是（ ） 2A、無差別營(yíng)銷 B、差別營(yíng)銷 C、垂直營(yíng)銷 D、集中營(yíng)銷20、消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的第一環(huán)節(jié)是（ ） 2A、搜集信息 B、確認(rèn)需求 C、評(píng)估其他選擇 D、購(gòu)買決策21、從購(gòu)買特點(diǎn)來說，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的一次購(gòu)買量（ ） 1A、大 B、小 C、相近 D、相同 22、下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量（ ） 4A、人口 B、心理 C、地理 D、健康狀況23、以年齡為市場(chǎng)細(xì)分變量，你認(rèn)為樂百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)為（ ） 1A、18歲

13、以下 B、18-35歲 C、35-50歲 D、50歲以上24、在產(chǎn)品的生命周期里，通常營(yíng)銷費(fèi)用最高的階段是( ) 1A、進(jìn)入期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰落期 25、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的( ) 3A、進(jìn)入期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰落期 26、營(yíng)銷渠道不具備的功能是( ) 2A、交易功能 B、生產(chǎn)功能 C、后勤功能 D、促進(jìn)功能27、營(yíng)銷中所謂的4P是英文字母的縮寫，這四個(gè)英文字母是( ) 2A、people product price place B、product price promotion place C、product price people

14、promotion D、price promotion people place28、20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）1A、菲利普科特勒B、尤金麥卡西 C、約翰霍華德D、唐舒爾茨單選四1、在衰退期，企業(yè)如果進(jìn)行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常（ ） ，屬于“提醒性”廣告。 1A、小 B、大 C、集中 D、積極2、提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的（ ），以喚起媒體受眾對(duì)產(chǎn)品的回憶。 4A、售價(jià) B、折扣 C、產(chǎn)地 D、品牌3、我們的產(chǎn)品在商場(chǎng)上必須有一個(gè)與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（ ）而成功進(jìn)入市場(chǎng)。 1A、非可樂 B、替代可樂

15、C、新式可樂 D、可樂4、TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（ ）模式。2A、賣文化 B、賣概念 C、賣感覺 D、賣物質(zhì)5、大多數(shù)企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的主要依據(jù)是（ ） 2A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費(fèi)因素6、生產(chǎn)資料市場(chǎng)包括工業(yè)品市場(chǎng)和（ ）A、農(nóng)業(yè)品市場(chǎng)B、化工品市場(chǎng)C、生活資料市場(chǎng)D、日用品市場(chǎng)7、下列（ ）不屬于服務(wù)市場(chǎng)范疇。 4A、文化教育B、廣告C、醫(yī)療D、日用品8、下列（ ）不屬于市場(chǎng)細(xì)分的人口因素。 2A、年齡B、人口密度C、文化程度D、民族9、性格是比較穩(wěn)定的（ ） 1A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向10、如果產(chǎn)品在品質(zhì)、

16、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費(fèi)者，這種情況下，可以考慮使用（ ）1A、價(jià)格定位B、目標(biāo)市場(chǎng)定位C、功效定位D、品質(zhì)定位11、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入因素是市場(chǎng)細(xì)分的（ ）4A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素12、關(guān)于商品特賣活動(dòng)，描述不正確的是（ ） 4A、對(duì)特定商品B、對(duì)特定商場(chǎng)C、有特定數(shù)量D、對(duì)特定顧客13、新產(chǎn)品上市時(shí)，短期促銷目標(biāo)常是（ ） 1A、銷售量迅速增長(zhǎng)B、介紹新品牌C、樹立品牌形象D、都不對(duì)14、在一次促銷中，廣告宣傳中大獎(jiǎng)，這時(shí)廣告的訴求重點(diǎn)是（ ） 1A、利益滿足B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、消費(fèi)需求15、通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷活

17、動(dòng)的過程中，廣告訴求的重點(diǎn)往往是( ) 4A、消費(fèi)需求B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、利益滿足16、促銷活動(dòng)的預(yù)算規(guī)劃中（ ）將占主要部分。 1A、宣傳告知費(fèi)B、機(jī)動(dòng)費(fèi)用C、人工費(fèi)用D、其它17、下面（ ）不是公關(guān)宣傳活動(dòng)的主要作用。 4A、提高知名度B、幫助新產(chǎn)品打開銷路 C、挽回不利影響 D、提高市場(chǎng)占有率18、公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（ ） 4A、年度報(bào)告 B、新聞發(fā)布會(huì) C、競(jìng)賽 D、付費(fèi)旅游19、下列不屬于應(yīng)讓銷售人員擔(dān)負(fù)的任務(wù)的是（ ） 4 A、尋找顧客 B、傳遞信息 C、分配貨源 D、籌措資金20、消費(fèi)者在選購(gòu)像汽車、電視機(jī)、電冰箱、VCD、洗衣機(jī)等商品時(shí)，會(huì)更傾注于名牌，而名

18、牌，消費(fèi)者的理解是( ) 4 A、出名的牌子 B、外國(guó)的產(chǎn)品 C、常常做廣告的牌子 D、A和C21、以下哪個(gè)名稱具有品牌功能 ( ) 4 A、海爾 B、北京第三毛紡廠 C、蘋果 D、A和C22、從廣告策劃的角度來看，（ ）是廣告訴求的基礎(chǔ)。 4A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、產(chǎn)品質(zhì)量 D、產(chǎn)品定位23、廣告的最終目的是（ ） 3A、提高產(chǎn)品知名度 B、使產(chǎn)品享有美譽(yù)度 C、促進(jìn)產(chǎn)品銷售 D、 樹立企業(yè)形象 24、產(chǎn)品定位和廣告定位是兩個(gè)不同的概念，前者是（ ） 2A、確定產(chǎn)品在廣告中的位置 B、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置 C、產(chǎn)品在社會(huì)上的位置 D、產(chǎn)品在銷售中的位置25、寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（ ） 3A、品質(zhì)定位 B、價(jià)格定位 C、功效定位 D、品名定位 26、艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于（ ） 3A、價(jià)格定位 B、觀念定位 C、逆向定位 D、服務(wù)定位27、