青草傳媒商業(yè)計劃書

1THE QINGCAO MEDIA GUIDEBOOK FOR BUSINESS PLAN 青草傳媒商業(yè)計劃書            POWERED BY JERRY  | 黃杰雷  2CONTENTS 目錄備注： .4第一部分，摘要 .5第二部分，業(yè)務(wù)發(fā)展 .71) 青草傳媒的基本情況 .72) 青草傳媒宗旨及目標(biāo) .73) 發(fā)展及現(xiàn)狀 .84) 企業(yè)展望 .85) 內(nèi)部利益沖突 .86) 專利及商標(biāo) .87) 企業(yè)及公共關(guān)系 .98) 主要合作伙伴 .9第三部分，管理團隊及組織形式 .10一，總裁 黃杰雷先生 .10二，高級副總裁 胡祥奎先生 .11三，外腦 .12第四部分，產(chǎn)品/服務(wù) .13一， 青草雜志 .13二， “思考者論壇” .14三， “青草 X 產(chǎn)品” .15第五部分，行業(yè)，市場競爭分析 .16行業(yè)概述 .16受眾定位及其特質(zhì)分析 .16目標(biāo)受眾的市場價值 .18對驅(qū)動因素的預(yù)測 .18市場定位 .18競爭分析 .18特點與差異化： .19第六部分，營銷策略組合 .20青草品牌推廣策略 .20青草品牌營銷 .20廣告承攬策略 .20發(fā)行經(jīng)營策略 .20第七部分，經(jīng)營 .22經(jīng)營分為人 和 事，分別是組織行為和業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 .22組織管理： .22青草經(jīng)營中心設(shè)置方案 .23業(yè)務(wù)管理： .24第八部分，風(fēng)險因素分析 .25政策風(fēng)險與規(guī)避 .25市場風(fēng)險與規(guī)避 .25第九部分，財務(wù)分析 .263收入模型 .261. 發(fā)行收入模型 .262. 廣告收入模型 .263. 品牌授權(quán)收入模型 .274. 策劃活動收入模型 .27第十部分，合作方式 .29合作思路 .29第十一部分，附錄 .30 感 謝 閱 讀 .314備注： 1， 青草傳媒（廣州）有限責(zé)任公司在本文中都簡稱為“青草傳媒” 。2， 您閱讀即表示您同意附錄中的保密協(xié)議 。保證不擴散此商業(yè)計劃書的商業(yè)機密。本文件中所包含的信息屬于機密信息，如無青草傳媒的書面許可，任何人均無權(quán)復(fù)制或利用。合作雙方均不得泄露或出讓給第三方。5第一部分，摘要青草傳媒 2004 年首期融資為 50 萬美元，用于獲取媒體運營資格和開拓業(yè)務(wù)合作。青草傳媒首先是一個資本平臺，在成立前 3 年內(nèi)通過投資收益實現(xiàn)價值。5 年內(nèi) IPO。青草傳媒其次是一個品牌集團，通過品牌運作實現(xiàn)價值。青草傳媒現(xiàn)實業(yè)務(wù)基礎(chǔ)是持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，在優(yōu)秀的人才及思路下，發(fā)揮價值。青草傳媒 2006 年的經(jīng)營凈利潤將達到 5968 萬元。青草傳媒產(chǎn)品是青草雜志，青草品牌 X 產(chǎn)品（5 行業(yè)合作） ，思考者論壇。青草雜志是闡釋 “中國世紀(jì)的中國夢”的讀物。辨證核心價值觀。引發(fā)思考，強調(diào)責(zé)任。不悶不浮。青草傳媒是大中華最具成長潛質(zhì)的中文媒體公司，擁有最具價值的中文品牌。青草傳媒是中國新興成長的信息服務(wù)公司。在未來的 5 年內(nèi)， “青草”將是中國最著名的文化品牌之一。青草傳媒立足中國，放眼世界。青草傳媒通過設(shè)計符合中國新時代的信息產(chǎn)品來提升品牌和市場。在公司發(fā)展初期，公司通過持續(xù)的資本運營實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。在持續(xù)發(fā)展階段，公司通過并購成熟業(yè)務(wù)系統(tǒng)來完成業(yè)務(wù)提升。公司在完成業(yè)務(wù)并購后，將尋求全球公開募股。一年內(nèi)公司收支平衡，二年內(nèi)爭取在香港或美國借殼上市，這個過程將控制在有限的 3 到 5 年內(nèi)完成。青草傳媒擁有“青草”注冊商標(biāo)。 “青草”是中國最著名的精英雜志之一，倡導(dǎo)在新興的中國世紀(jì)中，強調(diào)個人價值標(biāo)準(zhǔn)的辨證和提升。強調(diào)國家社會責(zé)任的塑育。強調(diào)更為開闊的文化視野和使命胸懷。 “青草”代表了和引導(dǎo)中國大多數(shù)積極上進的青年。成為生命中的鮮活印記。立志激勵最為上進的責(zé)任青年，致力傳播精英之責(zé)任觀點。 打造深度價值的社會平臺。青草傳媒將這種品牌內(nèi)涵通過多種媒體形式傳播。比如電視節(jié)目，MTV，電影電視劇和網(wǎng)絡(luò)。青草傳媒同時將“青草”品牌輻射到消費品中，成為象征精英價值的生活特質(zhì)。成為體現(xiàn)結(jié)合社會價值與商業(yè)價值之最佳典范。青草傳媒在發(fā)展過程中強調(diào)階段性，確立以資本與品牌為切入點，確定最初的三年計劃。第一個階段，在可運作資金量不足 100 萬前，所有的工作重點都在 IR（Investor Relations）上，實現(xiàn)公司注冊與新聞出版資格審定。 第二個階段，繼續(xù) IR 計劃，建立全面的伙伴計劃。在雜志經(jīng)營，X 產(chǎn)品，論壇會議經(jīng)營，策劃咨詢項目上借助成熟的運作模式提升公司運作能力。打造持續(xù)提升的市場與產(chǎn)品能力，實現(xiàn)收支平衡。第三個階段，通過資本運作 IPO，實現(xiàn)公開上市或借殼上市，成為公眾公司。形成可跨越的，持續(xù)性的擴張性公司。計劃中信，南方報業(yè)， TOM 都是我們的股東。                                        中國傳媒業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，傳媒業(yè)市場格局雛形已經(jīng)形成。但由于種種原因，6傳媒業(yè)發(fā)展水平卻相對較低，市場空白依然存在，投資傳媒業(yè)將能夠帶來豐厚的利潤回傳媒。 青草是國內(nèi)第一份針對當(dāng)今以及未來中國社會中產(chǎn)階級價值承載群體的紙介傳播媒體。 青草在滿足這一群體對資訊的廣度與深度需求的同時，還將反映和傳播這一群體觀點與價值取向，并通過媒體與此群體的良性互動關(guān)系達到推動社會進步的目的 。 青草所針對的目標(biāo)受眾是當(dāng)今以及未來中國政治、經(jīng)濟、社會生活中的中堅人群，他們不僅在政治、經(jīng)濟、社會生活中具有較大的決定權(quán)和話語權(quán)，同時具有極大的直接購買力和影響購買力。 青草這樣的定位將使傳媒紙的社會和經(jīng)濟效益達到最大化 。 青草設(shè)計和制定了符合當(dāng)今中國傳媒業(yè)市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展模式、商業(yè)模型以及經(jīng)營運作體制，并制定了能確保達致既定目標(biāo)所需要的一系列現(xiàn)代企業(yè)管理制度（詳見第四及第五部分） 。青草擁有一支由國內(nèi)一流資深媒體專業(yè)人士組成的強大團隊，能夠如期實現(xiàn)既定的目標(biāo) 。 青草將采用組建有限責(zé)任公司的方式最大限度地保護投資人的合法利益 。7第二部分，業(yè)務(wù)發(fā)展該章節(jié)包含以下內(nèi)容1，青草傳媒的基本情況2，青草傳媒的宗旨及目標(biāo)3，青草傳媒的現(xiàn)狀及發(fā)展4，青草傳媒企業(yè)展望5，內(nèi)部利益沖突6，專利及商標(biāo)7，青草傳媒的公共關(guān)系8，青草傳媒的主要合作伙伴1) 青草傳媒的基本情況 公司擬注冊名稱：青草傳媒（廣州）有限責(zé)任公司。英  文  名  稱：THE QINGCAO MEDIA  （GUANGZHOU ）CO . LTD注  冊  資  本：50 萬人民幣法  人  代  表：黃杰雷青草傳媒（廣州）有限責(zé)任公司 以下簡稱“青草傳媒 ”是由黃杰雷 2003 年倡導(dǎo)，并計劃 2004 年注冊的媒體公司。青草傳媒于 2004 年 9 月在廣州注冊總公司，同年在上海成立分公司。青草傳媒擁有“青草”雜志品牌， “青草思考者論壇” ， “青草”一般消費品品牌。青草傳媒是由投資人和創(chuàng)始團隊共同持股的有限責(zé)任公司。青草傳媒業(yè)務(wù)范圍是；“青草 “是通過運作”品牌“來實現(xiàn)持續(xù)盈利的商業(yè)公司。青草的核心價值在于其完全強勢的精英團隊與推動起來的品牌價值.通過參與組織相關(guān)社會關(guān)聯(lián)性活動或者經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)持續(xù)提升品牌影響.通過高端強勢品牌來推動相關(guān)具體產(chǎn)業(yè)的價值.公司持續(xù)保持 500%的增長速度發(fā)展 .是中國最具投資潛質(zhì)和發(fā)展效益的現(xiàn)代化公司.青草傳媒的產(chǎn)品是：媒體咨詢項目， 青草雜志的經(jīng)營， “思考者論壇”的經(jīng)營，在線媒體平臺（QINGCAO.COM）的經(jīng)營， “X 產(chǎn)品”的開發(fā)與銷售（X 產(chǎn)品是指通過青草品牌授權(quán)一般消費品公司所產(chǎn)生的產(chǎn)品） 。精英會員俱樂部的經(jīng)營。82) 青草傳媒宗旨及目標(biāo)  青草傳媒（廣州）有限公司是大中華最具成長潛質(zhì)的中文媒體公司，公司致力于推動中國的傳媒品牌的建立與發(fā)展。從雜志到出版、策劃 與實施，從電視傳播、文化培育到服務(wù)，青草傳媒致力于通過良好的品牌形象和服務(wù)創(chuàng)造更美好的生活。 服務(wù)中國迅速成長壯大的奮斗青年群體。黃杰雷先生于 2003 年開始擔(dān)任青草傳媒的首席執(zhí)行官。 青草傳媒立足中國，放眼世界。立志激勵最為上進的責(zé)任青年，致力傳播精英之責(zé)任觀點。 打造深度價值的社會平臺。一年內(nèi)公司收支平衡，二年內(nèi)爭取在香港或美國借殼上市，成為體現(xiàn)結(jié)合社會價值與商業(yè)價值之最佳典范。3) 發(fā)展及現(xiàn)狀 青草傳媒制訂 3 年發(fā)展計劃。2004 年2006 年2004 年，融資 200 萬，獲得新聞媒體出版資格。2005 年，全面拓展合作業(yè)務(wù)。 2006 年，總資本 4500 萬，買殼上市，三類合作伙伴供應(yīng)/同盟/渠道參股青草傳媒。4) 企業(yè)展望 在中國，青草以雜志的名義召集一個盛大的文化品牌，成為精英責(zé)任青年之精神旗幟。形成多媒介的傳播媒體。以電視，紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的傳媒中心。形成象征精英文化品牌下的消費品牌，品牌服裝，品牌電器，品牌文具等，塑造核心品牌價值。形成多上市公司載體的資本運作平臺。5) 內(nèi)部利益沖突 增資擴股股權(quán)分配協(xié)議，股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。管理層持股，員工持股原則。健全的內(nèi)部法律監(jiān)督。96) 專利及商標(biāo)  青草傳媒擁有以下知名品牌青草雜志青草思考者論壇青草一般消費品品牌青