物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱.doc

物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱一、課程的性質(zhì)和任務(wù)課程性質(zhì)：物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是新世紀(jì)交通高職高專(zhuān)物流管理專(zhuān)業(yè)的具有較強(qiáng)行業(yè)特色的主要專(zhuān)業(yè)課程。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化和我國(guó)加入WTO以后的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)，物流業(yè)必將在我國(guó)得到空前的發(fā)展，也必將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多市場(chǎng)意識(shí)敏銳的企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始把物流作為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段，把現(xiàn)代物流理念、先進(jìn)的物流技術(shù)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式引入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之中，為保證物流產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展所需要的各類(lèi)技術(shù)和管理類(lèi)物流人才，除了通過(guò)高等學(xué)校培養(yǎng)高層次的物流經(jīng)營(yíng)與管理人才之外，更應(yīng)當(dāng)通過(guò)高職院校培養(yǎng)和造就大批第一線(xiàn)的物流技術(shù)操作和運(yùn)作管理的實(shí)用型人才。物流管理是集現(xiàn)代運(yùn)輸、信息網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)管理、產(chǎn)品后邊加工、營(yíng)銷(xiāo)策劃等諸多內(nèi)容于一體的一門(mén)學(xué)科、多領(lǐng)域的綜合性管理學(xué)科，而物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又是物流管理學(xué)科中的一門(mén)主要的專(zhuān)業(yè)課程，它主要介紹企業(yè)如何應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段、技術(shù)與措施，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)立于不敗之地。 15主要任務(wù)：通過(guò)物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生建立最新物流管理的理念，掌握現(xiàn)代物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法，能綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段、技術(shù)、措施和策略，為今后從事物流管理和物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、課時(shí)分配序號(hào)課題課時(shí)一物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論4二物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程5三物流市場(chǎng)分析4四目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)6五物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略4六物流企業(yè)產(chǎn)品策略7七物流企業(yè)定價(jià)策略4八物流企業(yè)渠道策略4九物流企業(yè)促銷(xiāo)策略6十網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4十一物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制6合計(jì)54三、課程教學(xué)內(nèi)容第一章物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論了解物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、主要內(nèi)容和研究方法。重點(diǎn)：物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、主要內(nèi)容第二章物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程了解物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點(diǎn)，內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式，了解物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。重點(diǎn)：物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式第三章物流市場(chǎng)分析了解物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析，掌握顧客分析和競(jìng)爭(zhēng)分析方法。重點(diǎn)：顧客分析和競(jìng)爭(zhēng)分析方法第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了解物流市場(chǎng)細(xì)分方法，掌握物流目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方法和物流市場(chǎng)的定位方法。重點(diǎn)：物流目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方法和物流市場(chǎng)的定位方法 15第五章物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略了解物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)、意義，掌握物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本內(nèi)容。重點(diǎn)：物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本內(nèi)容第六章物流企業(yè)產(chǎn)品策略了解物流和企業(yè)產(chǎn)品概念、特性，掌握物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略、包裝策略、產(chǎn)品生命周期策略，了解企業(yè)新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)：物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略、包裝策略、產(chǎn)品生命周期策略第七章物流企業(yè)定價(jià)策略掌握物流產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)技巧。重點(diǎn)：物流產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)技巧第八章物流企業(yè)渠道策略了解物流企業(yè)分銷(xiāo)渠道的基本模式和分銷(xiāo)渠道的選擇與管理。重點(diǎn)：物流企業(yè)分銷(xiāo)渠道的基本模式第九章物流企業(yè)促銷(xiāo)策略了解物流企業(yè)促銷(xiāo)目標(biāo)、促銷(xiāo)溝通的步驟，掌握促銷(xiāo)組合的選擇方法和促銷(xiāo)預(yù)算方法、促銷(xiāo)的策略，了解物流企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。重點(diǎn)：促銷(xiāo)組合的選擇方法和促銷(xiāo)預(yù)算方法、促銷(xiāo)的策略第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本技術(shù)、策略和管理。重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本技術(shù)第十一章物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制了解物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織與營(yíng)銷(xiāo)控制。重點(diǎn)：物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織四、課程教學(xué)的基本要求本課程的基本教學(xué)環(huán)節(jié)為課堂講授、習(xí)題作業(yè)、考試考查等方式，并結(jié)合案例分析，要求學(xué)生全面掌握本課程的有關(guān)理論和技能，鼓勵(lì)學(xué)生自學(xué)有關(guān)參考書(shū)，為今后從事物流管理工作和第一線(xiàn)物流技術(shù)操作打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。五、建議教材與參考書(shū)（1）物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)袁炎清等主編，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年1月（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)吳憲和主編，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002年3月（3）現(xiàn)代物流管理教程上海現(xiàn)代物流教材編寫(xiě)委員會(huì)，上海三聯(lián)書(shū)店，2002年六、說(shuō)明（1）本課程適用于現(xiàn)代物流管理專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科、高專(zhuān)、高職的學(xué)生作為專(zhuān)業(yè)課的教材。 15（2）本課程適用于國(guó)際運(yùn)輸管理專(zhuān)業(yè)、現(xiàn)代物流管理專(zhuān)業(yè)，高中