物流市場營銷教學大綱.docVIP

物流市場營銷教學大綱一、課程的性質和任務課程性質：物流市場營銷是新世紀交通高職高專物流管理專業(yè)的具有較強行業(yè)特色的主要專業(yè)課程。隨著我國經濟體制改革的深入，隨著世界經濟一體化、貿易全球化和我國加入WTO以后的政治經濟發(fā)展新趨勢，物流業(yè)必將在我國得到空前的發(fā)展，也必將成為我國國民經濟的重要產業(yè)和新的經濟增長點。面對日益激烈的市場競爭，許多市場意識敏銳的企業(yè)，已經開始把物流作為提升企業(yè)核心競爭能力的重要手段，把現(xiàn)代物流理念、先進的物流技術和現(xiàn)代經營模式引入到企業(yè)的經營管理之中，為保證物流產業(yè)的大發(fā)展所需要的各類技術和管理類物流人才，除了通過高等學校培養(yǎng)高層次的物流經營與管理人才之外，更應當通過高職院校培養(yǎng)和造就大批第一線的物流技術操作和運作管理的實用型人才。物流管理是集現(xiàn)代運輸、信息網絡、倉儲管理、產品后邊加工、營銷策劃等諸多內容于一體的一門學科、多領域的綜合性管理學科，而物流市場營銷又是物流管理學科中的一門主要的專業(yè)課程，它主要介紹企業(yè)如何應用現(xiàn)代市場營銷的理論和方法，綜合運用各種營銷手段、技術與措施，制定市場營銷策略，取得市場競爭優(yōu)勢，使企業(yè)立于不敗之地。 15主要任務：通過物流市場營銷課程的學習，使學生建立最新物流管理的理念，掌握現(xiàn)代物流市場營銷的理論和方法，能綜合運用各種營銷手段、技術、措施和策略，為今后從事物流管理和物流市場營銷工作，打下堅實的基礎。二、課時分配序號課題課時一物流市場營銷導論4二物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程5三物流市場分析4四目標市場營銷6五物流市場營銷組合策略4六物流企業(yè)產品策略7七物流企業(yè)定價策略4八物流企業(yè)渠道策略4九物流企業(yè)促銷策略6十網絡營銷4十一物流企業(yè)營銷計劃、組織與控制6合計54三、課程教學內容第一章物流市場營銷導論了解物流市場營銷的基本概念、主要內容和研究方法。重點：物流市場營銷的基本概念、主要內容第二章物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程了解物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點，內容與業(yè)務模式，了解物流企業(yè)營銷管理過程。重點：物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內容與業(yè)務模式第三章物流市場分析了解物流市場營銷的環(huán)境分析，掌握顧客分析和競爭分析方法。重點：顧客分析和競爭分析方法第四章目標市場營銷了解物流市場細分方法，掌握物流目標市場的選擇方法和物流市場的定位方法。重點：物流目標市場的選擇方法和物流市場的定位方法 15第五章物流市場營銷組合策略了解物流市場營銷組合的特點、意義，掌握物流市場營銷組合的基本內容。重點：物流市場營銷組合的基本內容第六章物流企業(yè)產品策略了解物流和企業(yè)產品概念、特性，掌握物流企業(yè)產品品牌策略、包裝策略、產品生命周期策略，了解企業(yè)新產品的市場開發(fā)。重點：物流企業(yè)產品品牌策略、包裝策略、產品生命周期策略第七章物流企業(yè)定價策略掌握物流產品的定價方法和定價技巧。重點：物流產品的定價方法和定價技巧第八章物流企業(yè)渠道策略了解物流企業(yè)分銷渠道的基本模式和分銷渠道的選擇與管理。重點：物流企業(yè)分銷渠道的基本模式第九章物流企業(yè)促銷策略了解物流企業(yè)促銷目標、促銷溝通的步驟，掌握促銷組合的選擇方法和促銷預算方法、促銷的策略，了解物流企業(yè)識別系統(tǒng)。重點：促銷組合的選擇方法和促銷預算方法、促銷的策略第十章網絡營銷了解網絡營銷定義，掌握網絡營銷的基本技術、策略和管理。重點：網絡營銷的基本技術第十一章物流企業(yè)的營銷計劃、組織與控制了解物流企業(yè)的營銷計劃、營銷組織與營銷控制。重點：物流企業(yè)的營銷計劃、營銷組織四、課程教學的基本要求本課程的基本教學環(huán)節(jié)為課堂講授、習題作業(yè)、考試考查等方式，并結合案例分析，要求學生全面掌握本課程的有關理論和技能，鼓勵學生自學有關參考書，為今后從事物流管理工作和第一線物流技術操作打下扎實的基礎。五、建議教材與參考書（1）物流市場營銷袁炎清等主編，機械工業(yè)出版社，2003年1月（2）市場營銷吳憲和主編，上海財經大學出版社，2002年3月（3）現(xiàn)代物流管理教程上?，F(xiàn)代物流教材編寫委員會，上海三聯(lián)書店，2002年六、說明（1）本課程適用于現(xiàn)代物流管理專業(yè)及相關專業(yè)的本科、高專、高職的學生作為專業(yè)課的教材。 15（2）本課程適用于國際運輸管理專業(yè)、現(xiàn)代物流管理專業(yè)，高中