騰訊游戲異業(yè)合作體系介紹.ppt

騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng) 華中區(qū)市場部 2008年10月,騰訊游戲異業(yè)合作體系介紹,目 錄,前言：互動娛樂營銷的力量 一、騰訊公司&互動娛樂業(yè)務(wù)簡介 二、騰訊游戲異業(yè)合作營銷體系介紹 三、騰訊游戲營銷資源介紹,重大事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告,iCoke重大夏季瓶身廣告推廣,iCoke 全國百城巡演, 超過500,000人參加,10,000 魔獸主題網(wǎng)吧,互動娛樂營銷時代的到來-可口可樂牽手魔獸世界,騰訊 可口可樂新的選擇！,2006年，可口可樂與騰訊達成戰(zhàn)略合作，就3D QQ秀全面開展整合營銷,2007年，可口可樂再度攜手騰訊，共同打造2007最火爆卡通形象QQ寵物新年伙伴豬豬,2008年，可口可樂攜手騰訊推出在線火炬?zhèn)鬟f活動，參與人數(shù)超過6000萬人！,互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需要更多,時尚的元素 潮流的感覺 互動的樂趣 娛樂的體驗 ,騰訊， 能為您的品牌插上互動娛樂營銷的翅膀！,目 錄,前言：互動娛樂營銷的力量 一、騰訊公司&互動娛樂業(yè)務(wù)簡介 二、騰訊游戲異業(yè)合作營銷體系介紹 三、騰訊游戲營銷資源介紹,一、騰訊公司&互動娛樂業(yè)務(wù)簡介,騰訊公司簡介 騰訊的優(yōu)勢 騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)介紹,騰訊公司簡介,關(guān)于騰訊： 騰訊公司成立于1998年11月， 是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）。,騰訊榮譽： - 2008-08-11 騰訊入選福布斯頂尖企業(yè)榜 - 2008-01-08 騰訊CEO馬化騰當(dāng)選影響中國經(jīng)濟百位人物 - 2006-01-12 騰訊公司獲達沃斯論壇殊榮 馬化騰入選“全球青年領(lǐng)袖” - 2004-12-29 騰訊總裁馬化騰榮獲“2004CCTV中國經(jīng)濟人物年度新銳獎“,騰訊的優(yōu)勢,海量的用戶資源： 注冊QQ用戶數(shù)8.2億，活躍QQ用戶數(shù)為3.4億，最高同時在線超過最高同時在線帳戶數(shù)達到4,200萬。 多元化的業(yè)務(wù)體系： 即時通訊業(yè)務(wù)：亞洲第一/世界第二的IM工具QQ 、辦公IM TM、企業(yè)級IM RTX 互動娛樂業(yè)務(wù)：QQ游戲大廳、QQ寵物、QQ幻想、QQ飛車、穿越火線等 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)：QQ秀、QQ空間、QQ會員、QQ音樂等 網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)：中國流量第一的綜合門戶QQ.com，中國第三的搜索門戶SOSO.com 無線和固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)：超級QQ、3G門戶手機騰訊網(wǎng)、彩鈴彩信等 強大的媒體平臺： 獨創(chuàng)IM + 門戶的強勢新媒體形式，讓信息主動、及時接觸用戶，遠遠超越傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)門戶。 豐富的宣傳資源： 擁有QQ系統(tǒng)消息、彈出Tips、迷你首頁彈出廣告、QQ客戶端廣告、門戶網(wǎng)站廣告、游戲植入式廣告、QQ網(wǎng)吧等豐富而強勢的宣傳推廣資源。,騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)介紹,關(guān)于騰訊游戲： 作為騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺之一的騰訊游戲，是全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運營機構(gòu)，也是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。無論是騰訊公司整體的在線生活模式布局，還是騰訊游戲的產(chǎn)品布局，都是從用戶的最基本需求、最簡單應(yīng)用入手，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長久生命力，打造綠色健康的精品游戲。目前，騰訊游戲已擁有休閑游戲平臺、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面養(yǎng)成游戲、對戰(zhàn)平臺五大類逾六十款游戲。 業(yè)界地位： 其中，作為全球最大的休閑游戲平臺的QQ游戲同時在線已突破400萬；首款基于IM的桌面虛擬寵物養(yǎng)成游戲QQ寵物同時在線突破100萬；自主研發(fā)運營的大型網(wǎng)游開山之作QQ幻想公測同時在線突破66萬。2008年代理的韓國國民級網(wǎng)游大作地下城與勇士同時在線突破70萬，氣勢如虹；槍戰(zhàn)神作穿越火線同時在線突破60萬人，開創(chuàng)中國第一人稱射擊FPS游戲市場先河；以及今年新推出的休閑游戲QQ飛車和QQ炫舞也表現(xiàn)優(yōu)秀。,騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)產(chǎn)品線,大型網(wǎng)絡(luò)游戲 中型休閑網(wǎng)游 棋牌休閑游戲平臺： 桌面養(yǎng)成經(jīng)營游戲： 局域?qū)?zhàn)平臺：,覆蓋全國6萬家網(wǎng)吧的QQ網(wǎng)吧平臺,QQ游戲大廳,QQ寵物,QQ對戰(zhàn)平臺,目 錄,前言：互動娛樂營銷的力量 一、騰訊公司&互動娛樂業(yè)務(wù)簡介 二、騰訊游戲異業(yè)合作營銷體系介紹 三、騰訊游戲營銷資源介紹,二、騰訊游戲異業(yè)合作營銷體系介紹,異業(yè)合作營銷體系概述 合作模式1：網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣 合作模式2：活動賽事冠名贊助 合作模式3：虛擬資源交叉促銷 合作模式4：游戲內(nèi)植入式廣告,騰訊互動娛樂異業(yè)合作營銷體系概述,異業(yè)客戶： 投入推廣資源購買預(yù)算；或者投入產(chǎn)品資源、外包裝、銷售終端等線下置換資源。,推廣商： 鏈接騰訊與異業(yè)合作伙伴的橋梁；獲得購買預(yù)算，策劃聯(lián)合營銷活動、負(fù)責(zé)活動人員安排及過程執(zhí)行。,騰訊游戲： 投入QQIM/騰訊網(wǎng)廣告資源、游戲客戶端及官網(wǎng)廣告、QQ網(wǎng)吧廣告，提供游戲虛擬禮品、QQ周邊禮品。,影響,異業(yè)品牌消費者,騰訊游戲玩家,共同目標(biāo)用戶群,品牌知名度提升，產(chǎn)品銷量增長，銷售渠道擴寬,游戲業(yè)務(wù)新用戶增長、在線人數(shù)增長,合作模式1：網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣,網(wǎng)吧活動,網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣案例：統(tǒng)一冰綠茶&QQ三國,活動主題：QQ三國盛夏邀你暢飲統(tǒng)一冰綠茶 活動時間：2007-8-20至2007-9-30 目標(biāo)人群：網(wǎng)吧用戶、暑假期間的學(xué)生用戶 活動目的： 通過合作雙方的互有渠道資源，以買贈促銷、網(wǎng)吧競賽、玩家聚會、終端展示等形式的活動擴大品牌的社會效益。利用目標(biāo)用戶疊合度高的特點及學(xué)生暑期閑暇時間較多的契機，整合雙方資源，共享雙方渠道，以擴大受眾人群，達到更好的推廣效果 騰訊借助統(tǒng)一強大的零售終端及在國內(nèi)強大的品牌效應(yīng)QQ三國進行宣傳；統(tǒng)一企業(yè)利用騰訊龐大的用戶群及強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺資源擴大統(tǒng)一品牌宣傳效應(yīng)。通過渠道鋪貨、網(wǎng)吧有獎競賽、玩家見面會等一系列消費模式推廣雙方產(chǎn)品，引導(dǎo)消費。,網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣案例：統(tǒng)一冰綠茶&QQ三國,合作內(nèi)容： 統(tǒng)一在冰綠茶產(chǎn)品上掛QQ三國人物形象及活動內(nèi)容的瓶口掛標(biāo)； 統(tǒng)一借助騰訊的網(wǎng)吧渠道在華中三省選定1700家QQ網(wǎng)吧進行統(tǒng)一冰綠查的熱賣促銷活動。 統(tǒng)一在1700家QQ網(wǎng)吧內(nèi)選定活動配合力度高的180家網(wǎng)吧進行QQ三國主題網(wǎng)吧包裝。 騰訊聯(lián)合統(tǒng)一于9月初在華中三省舉行180場網(wǎng)吧活動，通過統(tǒng)一的免費贈飲能刺激更多的新用戶來參加QQ三國網(wǎng)吧活動。 通過前期兩輪的活動宣傳及落地工作，積累了一定的玩家資源，為了擴大宣傳效果，我們圍繞高校舉行27場大型玩家見面會。借助高校開學(xué)的機會，在華中各大院校掀起又一輪QQ三國熱潮。,合作模式2：活動賽事冠名贊助,活動賽事,活動賽事冠名贊助案例：伊逗時光QQ炫舞選秀大賽,活動主題：伊逗時光杯“QQ炫舞之星”全國選秀大賽 活動時間：2008年6月-8月 目標(biāo)人群：追求時尚，個性自我的年輕女性；伊逗時光豆奶茶及QQ炫舞的共同目標(biāo)群體。 活動內(nèi)容： 線上報名：注冊成為QQ炫舞女性玩家，均可報名參加選秀大賽； 線上海選賽：所有玩家接受網(wǎng)頁投票及游戲內(nèi)投票，6大區(qū)域各選出，前5名晉級線下區(qū)域選拔賽； 線下區(qū)域賽：廣州、南京、長沙、四川、鄭州、沈陽六大區(qū)域線下角逐，美女選手需要通過才藝大比拼，決出各大區(qū)第一名參加全國總決賽。 全國總決賽：六大區(qū)域冠軍，通過精彩的表演和PK，最終決出全國總冠軍；總冠軍將成為伊逗時光代言人，并演出電視劇夢想成星。 活動網(wǎng)址：/star,伊逗時光QQ炫舞選秀大賽投入,騰訊投入 QQ系統(tǒng)消息&彈出Tips QQ客戶端richbutton廣告 QQ炫舞游戲內(nèi)&官網(wǎng)廣告 QQ網(wǎng)吧平臺彈出miniportal廣告 騰訊游戲頻道全程專題報道 20家主流合作網(wǎng)媒報道,合作伙伴投入 瓶身包裝 終端海報宣傳 公車路牌廣告 電視廣告,伊逗時光QQ炫舞選秀大賽活動效果,4萬 美女報名 1200萬 選票 4000萬 網(wǎng)站流量 90億 次宣傳曝光 伊逗時光豆奶茶 4倍 銷量增長 伊逗時光豆奶茶品牌知名度迅速擴大,合作模式3：虛擬資源交叉促銷,虛擬資源交叉促銷案例：娃哈哈營養(yǎng)快線&QQ幻想,QQ幻想游戲中設(shè)計專屬游戲道具“營養(yǎng)快線”（具備回血功能）； 娃哈哈營養(yǎng)快線瓶身印制序列碼，序列碼可到QQ幻想游戲指定人物處兌換該道具。,瓶身標(biāo)簽,合作模式4：游戲內(nèi)植入式廣告,案例： KFC品牌植入 QQ炫舞游戲服飾,配合肯德基2008年暑期上市的五款飲料產(chǎn)品，設(shè)計了5套主題游戲服飾：,案例： KFC品牌植入 - QQ炫舞游戲場景,游戲場景1：KFC繽紛夏日球場,游戲場景2：KFC酷感夏日街區(qū),配合肯德基2008年暑期推出的“酷感夏日 繽紛趣味”主題活動，設(shè)計了2個主題場景：,案例： KFC品牌植入 QQ炫舞游戲道具,配合肯德基2008年暑期飲料產(chǎn)品，設(shè)計了5款游戲內(nèi)主題煙花道具。,四種合作模式可以相互結(jié)合,四種合作模式可以相互結(jié)合，密不可分，一個大型的合作案經(jīng)常涉及其中的某幾種方式。,騰訊游戲 異業(yè)合作體系,目 錄,前言：互動娛樂營銷的力量 一、騰訊公司&互動娛樂業(yè)務(wù)簡介 二、騰訊游戲異業(yè)合作營銷體系介紹 三、騰訊游戲營銷資源介紹,三、騰訊游戲營銷資源介紹,QQIM和門戶廣告 騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告 QQ網(wǎng)吧平臺資源 騰訊游戲頻道媒體報道 騰訊游戲虛擬禮品資源 其他QQ業(yè)務(wù)資源,QQIM和門戶廣告 - QQ彈出Tips消息,資源簡介： 騰訊特有的消息告知方式，在QQ用戶在線時，不定時的觸發(fā)的一個圖文并茂的消息框，該消息框在右下角彈出，保持時間長，點擊率高，宣傳效果好。QQ tips實現(xiàn)了對用戶點對點發(fā)送，能精準(zhǔn)到達每一位目標(biāo)QQ用戶的桌面；而且主動式彈出方式，創(chuàng)造更高關(guān)注度和點擊率。 資源特色： - 精準(zhǔn)、主動、高點擊率 - 可按照省份、號碼文件發(fā)送,QQIM和門戶廣告 QQ聊天窗口,資源介紹： 依托QQ聊天工具，以gif/flash形式在用戶聊天窗口右上角呈現(xiàn)，曝光量巨大。 資源特色： - 曝光量大，日均曝光量超過2億 - 可定向省、城市投放,QQIM和門戶廣告 QQ.com門戶廣告,資源介紹： 中國流量第一的綜合門戶，以靜態(tài)圖片或動態(tài)flash廣告形式呈現(xiàn)，曝光量大，覆蓋用戶群廣； 資源特色： - 曝光量大、覆蓋范圍廣 - 可定向省、城市投放,騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告 游戲客戶端,資源介紹： 騰訊游戲所有大中型網(wǎng)游產(chǎn)品客戶端登錄界面的圖片廣告及新聞鏈接; 資源特色： - 受眾群集中 - 曝光量大，點擊量高,騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告 官網(wǎng)廣告,資源介紹： 騰訊游戲所有產(chǎn)品官網(wǎng)廣告位及新聞資源 資源特色： - 受眾群集中 - 曝光量大，點擊量高,QQ網(wǎng)吧平臺資源,關(guān)于QQ網(wǎng)吧： - QQ網(wǎng)吧是騰訊推出的基于QQIM網(wǎng)吧在線管理平臺，在QQ網(wǎng)吧的玩家可以享受騰訊推出的多種優(yōu)惠或特權(quán)活動，在普通玩吧則無法享受。 - 截止到8月底，QQ網(wǎng)吧平臺規(guī)模達到52909家，約占全國網(wǎng)吧總數(shù)的15%；QQ網(wǎng)吧的上網(wǎng)QQ用戶規(guī)模約為2千萬，約占全國每日QQ用戶的15%；其中湖南省QQ網(wǎng)吧約2000家。 QQ網(wǎng)吧miniportal資源： 用戶在QQ網(wǎng)吧登錄QQ時，則會彈出miniportal窗口廣告；該廣告可以定向省份及城市投放。 資源特色： 直接覆蓋網(wǎng)吧市場，針對性強，可定向投放,騰訊游戲頻道媒體報道,資源介紹： 騰訊網(wǎng)游戲資訊頻道，可及時報道與騰訊游戲相關(guān)活動，深度合作還可以制作活動專題； 資源特色： - 受眾群集中 - 曝光量大 - 報道權(quán)威性高,騰訊游戲虛擬禮品資源,游戲裝備或道具 游戲過程中，玩家使用的衣服、武器、道具等虛擬物品；如：QQ炫舞服飾、地下城與勇士的極品套裝、穿越火線的槍支、QQ幻想的回血藥、QQ飛車的加速道具等等；價格按物品在游戲商城中的Q幣