服裝調(diào)配和諧色彩

服裝調(diào)配和諧色彩俗話說“遠(yuǎn)看色、近看花”，也就是說當(dāng)人們?cè)谶h(yuǎn)處看到一件服裝時(shí)，最先映入眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花型。另一個(gè)有關(guān)形體和色彩的實(shí)驗(yàn)：當(dāng)人們觀察一個(gè)物體時(shí)，在最初幾秒鐘中對(duì)色彩的注意度要多些，而對(duì)形體注意度要少些，過一會(huì)后，形體和色彩關(guān)注度才各占一半。不同的色彩能制造不同的感受，如紅色給人一種興奮的感覺，藍(lán)色則給人一種寧靜的感覺。因?yàn)樯示哂羞@些特征，所以使它在賣場(chǎng)陳列中擔(dān)負(fù)著重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。我們?cè)诮o服裝品牌的加盟商上課時(shí)，經(jīng)常遇到這樣的情況他們總是迫切地希望能傳授一些拿來就用的萬能陳列方法。而對(duì)枯燥的色彩原理往往能以接受。其實(shí)一些應(yīng)急的方法只能解決一部分的問題，往往艱難做到舉一反三。賣場(chǎng)中的色彩陳列方法，既不高深莫測(cè)，也不能用幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的案例來解決所有的問題。學(xué)習(xí)賣場(chǎng)的色彩陳列，首先必須撐握色彩的基本原理，同時(shí)還要不斷地積累實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。 賣場(chǎng)色彩的基本原理和特點(diǎn) 色彩基本原理 賣場(chǎng)的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場(chǎng)的特殊規(guī)律，靈活運(yùn)用。A 、色彩的相關(guān)名詞1 、色相、明度、純度色相：指色彩的相貌的名稱。明度：指色彩的明亮的程度。純度：色彩的純凈程度。2 、冷色、暖色、中性色冷色、暖色是指色彩給人們以冰冷或溫暖等不同感覺的色彩。中性色也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運(yùn)用非常廣泛。善于使用中性色，對(duì)服裝陳列將起到事半功倍的效果。3 、類似色和對(duì)比色色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相鄰的位置，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差對(duì)、對(duì)比色、互補(bǔ)色。在實(shí)際的運(yùn)用中，我們一般把它分成兩大類：類似色和對(duì)比色。也就是將色環(huán)中排列在 60 度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成 110 度至 180 度的色彩統(tǒng)稱為對(duì)比色。類似色的搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，大都多用于賣場(chǎng)內(nèi)貨架的陳列。對(duì)比色的搭配色彩的視覺沖擊力強(qiáng)，一般用于櫥窗的陳列，或在賣場(chǎng)中作一些點(diǎn)綴的作用，以吸引顧客視線，調(diào)節(jié)顧客的情緒。B 、色彩對(duì)顧客情感影響不同的顏色會(huì)給人產(chǎn)生不同的感覺，不同的色彩搭配，也會(huì)帶給顧客帶來不同的感受。冷暖色：暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖等感覺。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極等感覺。明度：明度高的色彩會(huì)給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。純度：純度高色彩的顯得比較華麗，純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。色彩的輕重感：在同樣體積，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較和理，有收縮感。色彩的前進(jìn)或后退性：明度高的有前進(jìn)感，明度低的有后退感。 服裝賣場(chǎng)的色彩特點(diǎn)服裝是流行的產(chǎn)物，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西。服裝同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物點(diǎn)才能更好地完成服裝賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃。根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售手法、銷售對(duì)象進(jìn)行分析，服裝的色彩物點(diǎn)可主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：多樣性多系列、多種色彩共同存在于一個(gè)賣場(chǎng)中是服裝的一個(gè)特點(diǎn)。每一個(gè)服裝品牌都有自己特定的消費(fèi)群，但是即使在同一群消費(fèi)者中，其審美觀也有所差異。因糨，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列，通常會(huì)有 3-4 個(gè)系列，這些系列的色彩和款式也有所不同，這樣一個(gè)賣場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)多個(gè)色彩并存的狀況。多色系的賣場(chǎng)也在考驗(yàn)陳列師對(duì)整個(gè)賣場(chǎng)的色彩控制和調(diào)配能力。變化性服裝是一種季節(jié)性非常強(qiáng)的商品，因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，賣場(chǎng)中的色彩搭配也由此變得復(fù)雜。特別是在兩個(gè)季節(jié)交替的時(shí)候，賣場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。因此怎樣在賣場(chǎng)中安排好不斷變化的色彩，銜接好季節(jié)交替時(shí)前后兩季節(jié)服裝的色彩，也是陳列師應(yīng)該具備的技能。流行性服裝是最具有流行感商品，每年一引起國(guó)際流行色機(jī)構(gòu)都會(huì)推出一些新的流行色。因此陳列師不僅要學(xué)習(xí)常規(guī)的色彩搭配方法，也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，推陳出新，為賣場(chǎng)中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內(nèi)涵。 服裝賣場(chǎng)色彩的規(guī)劃 一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫。要畫好這幅畫，就必須要調(diào)配好這幅畫的色彩，做好賣場(chǎng)的整體色彩規(guī)劃。賣場(chǎng)中的色彩布置是重視細(xì)節(jié)，更要重視總體的色彩規(guī)劃。成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧，而且還應(yīng)該有層次感、節(jié)奏感。能吸引顧客進(jìn)店，并不斷在賣場(chǎng)中制造驚喜，更重要的是能用色彩來誘導(dǎo)顧客購買的欲望。一個(gè)沒有經(jīng)過規(guī)劃的賣場(chǎng)常常是雜亂無章或平淡無奇，顧客在購物時(shí)容易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有了激情。賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃要從大到小，由賣場(chǎng)總體色彩規(guī)劃賣場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場(chǎng)的色彩看著向，同時(shí)又可以把握細(xì)節(jié)。賣場(chǎng)色彩規(guī)劃的方法：1 、分析賣場(chǎng)服裝的分類特點(diǎn) 每個(gè)服裝品牌根據(jù)其品牌特點(diǎn)、銷售方式、消費(fèi)群的不同，在賣場(chǎng)中服裝都有特定的分類方式。賣場(chǎng)的商品分類通常有按系列、按類別、按對(duì)象、按原料、按用途、按價(jià)格、按尺寸等幾種方法。不同的分類方式，在色彩規(guī)劃上采作的手法也略有不同。因此陳列者在做色彩規(guī)劃之前，一定要搞清楚本品牌的分類方法，然后根據(jù)其物點(diǎn)可以有針對(duì)性地進(jìn)行不同的色彩規(guī)劃。2 、掌握賣場(chǎng)的色彩平衡感一個(gè)圍合而成的賣場(chǎng)，通常有四面墻體，也就是四個(gè)陳列面。而在實(shí)際的應(yīng)用中，最前面的一面墻通常是門和櫥窗，實(shí)際上剩下的就是三個(gè)陳列面正面和兩側(cè)。這三個(gè)陳列面的規(guī)劃，我們既要考慮色彩明度上的平衡，又要考慮三個(gè)陳列面的色彩協(xié)調(diào)性。如賣場(chǎng)左側(cè)的陳列面色彩明度較低、右邊的色彩明度高，就會(huì)造成賣場(chǎng)一種不平衡的感覺，好象整個(gè)賣場(chǎng)向左邊傾斜一般。賣場(chǎng)陳列面的總體規(guī)劃，一般要從色彩的一些特性進(jìn)行規(guī)劃。如根據(jù)色彩的明度的原理。將明度高的服裝系列放在賣場(chǎng)的前部。明度低的系列放在賣場(chǎng)的后部，這樣可以增加賣場(chǎng)的空間感。對(duì)于同時(shí)有冷暖色、中性色系列的服裝的賣場(chǎng)。一般是將冷暖色分開，分別放在左右兩側(cè)，面對(duì)顧客的陳列面可以放中性色，或?qū)Ρ榷容^比著的色彩系列。3 、制造賣場(chǎng)的色彩的節(jié)奏感一個(gè)有節(jié)奏感的賣場(chǎng)才能讓人感到有起有伏，有變化。節(jié)奏的變化不只體現(xiàn)在造型上，不同的色彩搭配同樣可以產(chǎn)生節(jié)奏感。色彩搭配的節(jié)奏感可以打破四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿生機(jī)。賣場(chǎng)節(jié)奏感的制造通?？梢酝ㄟ^改變色彩的搭配方式來實(shí)現(xiàn)。 賣場(chǎng)色彩的基本陳列方式 賣場(chǎng)色彩的陳列方式有很多，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成的。主要是將千姿百態(tài)的色彩根據(jù)色彩的規(guī)律進(jìn)行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列，使賣場(chǎng)的主次分明，易于消費(fèi)者識(shí)別和挑選。我們?cè)谡莆樟松实幕驹砗?，根?jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式。1 、對(duì)比色搭配法對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是用在櫥窗的陳列中。對(duì)比色搭配在賣場(chǎng)應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配、服裝和背景的對(duì)比色搭配。2 、類似色搭配法類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺。類似色的搭配在賣場(chǎng)的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配服裝和背景的類似色搭配。對(duì)比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場(chǎng)中的搭配就會(huì)感到過于寧靜、缺乏動(dòng)感。反之，過多采用對(duì)比色會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。3 、明度排列法色彩無論是同色相還是不同色相，都會(huì)有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中典明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標(biāo)，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧靜、和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。明度過排列法一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。明度排列具體有以下幾種方式：上淺下深：一般來說，人們?cè)谝曈X上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，在賣場(chǎng)中的貨架和陳列面的色彩排序上，我們通常采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候?yàn)榱嗽黾淤u場(chǎng)的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式。左深右淺：實(shí)際應(yīng)用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣場(chǎng)中有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，使視覺上有一種井井有條的感覺。前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺。利用色彩的這種規(guī)律，我們?cè)陉惲兄锌梢詫⒚鞫雀叩姆b放在前面，明度低的放在后面。而對(duì)于整個(gè)賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣場(chǎng)后部，明度高的系列放在賣場(chǎng)的前部，以增加整個(gè)賣場(chǎng)的空間感。4 、彩虹排列法就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，像彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。彩虹排列法主要是用于一些色彩比較豐富的服裝。不過，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際情況中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此，實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對(duì)比較少。5 、間隔的排列法 間隔排列法是在賣場(chǎng)側(cè)面掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有幾個(gè)方面的原因：間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)中充滿變化，使人感到興奮。賣場(chǎng)中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對(duì)服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補(bǔ)這些不足。間隔排列法由于其靈活的組合方式以及適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上美學(xué)上的效果，使其在服裝的開列中廣泛運(yùn)用。圖4間隔排列法看似簡(jiǎn)單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長(zhǎng)短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮