艾瑞研究：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長(zhǎng)期觀點(diǎn).ppt

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長(zhǎng)期觀點(diǎn), Internet Research, Insight Research 2010年8月,艾瑞咨詢(xún)集團(tuán) 上海北京廣州,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體走勢(shì),1,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),艾瑞咨詢(xún) ,2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過(guò)50%,互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP的關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP存在正相關(guān)關(guān)系 以中國(guó)為例，互聯(lián)網(wǎng)普及率=0.14*人均GDP-0.095,2011年將成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拐點(diǎn),2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將突破5800億大關(guān) 2011年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度將超過(guò)桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，迎來(lái)第一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn),電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力,從2010年開(kāi)始的未來(lái)4年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的復(fù)合增長(zhǎng)率高于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體增速 2013年電子商務(wù)在整體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的占比將超過(guò)40%,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更備受資本市場(chǎng)青睞,細(xì)分行業(yè)走勢(shì),2,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,美國(guó)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)，但增速持續(xù)趨緩； 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期階段，但高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下逐漸縮小與美國(guó)的差距； 預(yù)計(jì)2014年中國(guó)將超過(guò)美國(guó)。,預(yù)計(jì)2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超越美國(guó),09年日本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模約為中國(guó)兩倍，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年將超過(guò)日本。,預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超越日本,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)步入深根細(xì)作，企業(yè)需做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模經(jīng)歷過(guò)07-09連續(xù)三年翻番后，10年增速回落至100%以下，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)步入平穩(wěn)發(fā)展階段 B2C進(jìn)入門(mén)檻無(wú)形中提高（已有企業(yè)搶占了市場(chǎng)先機(jī)），企業(yè)需做好打長(zhǎng)久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，耗費(fèi)的資金、資源、時(shí)間和人力等成本都將是巨大的,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)變將帶來(lái)搜索市場(chǎng)的翹尾增長(zhǎng)！,2009年中美請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力對(duì)比,量：用戶(hù)數(shù)拉動(dòng) VS 質(zhì)：人均QV拉動(dòng),量：廣告主數(shù)量拉動(dòng) VS 質(zhì)：ARPU值拉動(dòng),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的“去中心化”趨勢(shì),購(gòu)物網(wǎng)站成為下一個(gè)殺手級(jí)媒體？,互動(dòng)娛樂(lè),在線(xiàn)視頻,2010年Q2在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到65.3%，達(dá)到9.8億，預(yù)計(jì)全年整個(gè)行業(yè)的總收入將達(dá)到53億元左右。,隨著第一陣營(yíng)的視頻運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入獲利期，在未來(lái)1-2年內(nèi)，中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)的第一波創(chuàng)投熱已經(jīng)接近尾聲，第二波圍繞著IPO的投資將陸續(xù)展開(kāi)預(yù)計(jì)是一個(gè)在線(xiàn)視頻企業(yè)的上市高峰期。,在線(xiàn)視頻行業(yè)收入格局,從2010Q2來(lái)看，廣告收入占到全行業(yè)收入的62.3%，相比Q1提高了7個(gè)百分點(diǎn)，仍然會(huì)是整個(gè)行業(yè)的主要收入增長(zhǎng)點(diǎn)，此外，版權(quán)分銷(xiāo)的市場(chǎng)份額也較大幅度提高。這兩部分增長(zhǎng)主要得益于CNTV在Q2世界杯直播及轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷(xiāo)，以及由此帶來(lái)的廣告收入增長(zhǎng)，同時(shí)Q2熱播影視劇比較多，吸引了不少?gòu)V告主的投放。,SNS及微博觀點(diǎn),SNS用戶(hù)增長(zhǎng)有所放緩，各家SNS都在積極謀劃如何提高用戶(hù)付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率，其中和網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)在增加，Social Game市場(chǎng)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化上的競(jìng)爭(zhēng),微博市場(chǎng)的數(shù)據(jù)相當(dāng)敏感，近期，搜狐和騰訊的用戶(hù)覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)成倍增長(zhǎng)，都在逐步靠近新浪的用戶(hù)人數(shù)，但是在內(nèi)容建設(shè)上，新浪微博的粘性指標(biāo)扔占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，（其中個(gè)人認(rèn)為騰訊IM端用戶(hù)分散了很大一部分的用戶(hù)有效瀏覽時(shí)間） 前一陣子，門(mén)戶(hù)微博全部換成beta和測(cè)試版的情況，一定程度上表示中國(guó)政府在微博安全監(jiān)管上還沒(méi)有比較成熟的方案，微博未來(lái)所接受的監(jiān)管尺度如果過(guò)于嚴(yán)格會(huì)很大程度上影響用戶(hù)的熱情 微博在中國(guó)市場(chǎng)比較難成為一個(gè)具備實(shí)際盈利能力的產(chǎn)業(yè)，而更像是一個(gè)門(mén)戶(hù)的標(biāo)配和鏈接吸引用戶(hù)的工具。,中國(guó)網(wǎng)民形態(tài)數(shù)據(jù)挖掘,3,差異一:,工作日，互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)波峰出現(xiàn)在上午10-12點(diǎn) 休息日，互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)波峰出現(xiàn)在晚上8-10點(diǎn),工作日最高峰出現(xiàn)在10-12點(diǎn)，節(jié)假日最高峰出現(xiàn)在20-22點(diǎn) 同在20-22點(diǎn)，工作日互聯(lián)網(wǎng)與電視覆蓋用戶(hù)之間的差距小，節(jié)假日差距大,06年12月,70后,07年12月,08年12月,09年12月,80后,90后,差異二: 70、80、90后互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)軌跡存差異,90后：倍受關(guān)注的網(wǎng)民群體,90后網(wǎng)民對(duì)小網(wǎng)站的偏好性較強(qiáng)，相對(duì)于其他群體，訪(fǎng)問(wèn)行為更加隨機(jī),艾瑞咨詢(xún) ,差異三：,2009年不同網(wǎng)齡用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用差異 （TGI),新網(wǎng)民，偏重休閑娛樂(lè)類(lèi)服務(wù) 老網(wǎng)民，偏重更深層網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2010上海世博會(huì),26/15,世博資訊服務(wù)用戶(hù)人數(shù)逐漸下降 世博資訊服務(wù)呈現(xiàn)出兩次用戶(hù)數(shù)量高峰：4月30日-5月1日世博開(kāi)幕時(shí)和5月4日-5月6日五一長(zhǎng)假剛結(jié)束時(shí)。世博開(kāi)幕一周后，世博資訊服務(wù)的日均覆蓋人數(shù)開(kāi)始大幅下降，各項(xiàng)指標(biāo)浮動(dòng)平穩(wěn)。 騰訊作為上海世博會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商，其世博專(zhuān)題頻道用戶(hù)數(shù)量和瀏覽時(shí)間增長(zhǎng)率都高于其他網(wǎng)站，優(yōu)勢(shì)明顯。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站因五月后期受世界杯等新話(huà)題的影響，世博資訊逐步減少，用戶(hù)人數(shù)也隨之降低；而世博官網(wǎng)初期不敵門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，后期則始終能保持比較穩(wěn)定的覆蓋人數(shù)，世博官網(wǎng)的深度用戶(hù)較多。,社交網(wǎng)站用戶(hù)黏性有所下降,自2010年起，交友社區(qū)瀏覽時(shí)間份額呈下降勢(shì)態(tài)，同時(shí)視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)間份額上升,28/15,交友社區(qū)的雙寡頭局面,iUserTracker-2010年5月 社交網(wǎng)站日均瀏覽頁(yè)面占比,交友社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站出現(xiàn)人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)雙寡頭： 5月份雙方共同占據(jù)了該類(lèi)別日均瀏覽頁(yè)面的83% 5月各周的日均瀏覽頁(yè)面趨勢(shì)中，人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局面,交友社區(qū)的開(kāi)放平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),29/15,iUserTracker-2009年1月5號(hào)-2月15號(hào)網(wǎng)站一周瀏覽頁(yè)面（萬(wàn)頁(yè)）,iUserTracker-2010年4月26號(hào)-6月6號(hào)網(wǎng)站一周瀏覽頁(yè)面（萬(wàn)頁(yè)）,2009年1月12日人人網(wǎng)率先開(kāi)放平臺(tái)： 人人網(wǎng)當(dāng)周的瀏覽頁(yè)面數(shù)量較上周增長(zhǎng)14%，而開(kāi)心網(wǎng)的周瀏覽頁(yè)面下降9%之后人人網(wǎng)保持了較高的增速而開(kāi)心網(wǎng)有所回落,2010年5月13日開(kāi)心網(wǎng)也開(kāi)放平臺(tái)： 開(kāi)心網(wǎng)當(dāng)周瀏覽頁(yè)面增長(zhǎng)5%，第二周繼續(xù)增長(zhǎng)8%，而人人網(wǎng)的周瀏覽頁(yè)面在后一周下降了13%。不過(guò)這個(gè)效應(yīng)持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，后續(xù)兩家又恢復(fù)原來(lái)態(tài)勢(shì)。,婚戀交友網(wǎng)站覆蓋人數(shù)迅速上升,婚戀交友服務(wù)推廣力度強(qiáng)勁 覆蓋人數(shù)攀升 2010年2月以來(lái)，婚戀交友服務(wù)用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。5月，婚戀交友類(lèi)服務(wù)的日均覆蓋人數(shù)達(dá)389.9萬(wàn)人，較2月已累計(jì)增長(zhǎng)62.5% ，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社區(qū)交友服務(wù)中的其他類(lèi)別?；閼俳挥丫W(wǎng)站結(jié)合電視媒體婚戀交友節(jié)目的熱播進(jìn)行了一系列合作推廣活動(dòng)，同時(shí)也投放了大量網(wǎng)絡(luò)廣告，推廣效果顯著。,iUserTracker-2010年1月-5月日日均覆蓋人數(shù),iAdTracker-2010年1月-4月日網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用,微博服務(wù),微博服務(wù)用戶(hù)中同時(shí)使用博客服務(wù)的用戶(hù)比例高 微博服務(wù)自推出以來(lái)在覆蓋人數(shù)、瀏覽頁(yè)面等各方面均保持高速增長(zhǎng)；5月，微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)已達(dá)8065萬(wàn)余人，比3月份艾瑞開(kāi)始對(duì)微博服務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來(lái)已增長(zhǎng)47.9% 。 絕大多數(shù)微博用戶(hù)同時(shí)也在使用同一服務(wù)供應(yīng)商的博客服務(wù) ，在微博服務(wù)發(fā)展的初期，一定比例的用戶(hù)會(huì)從博客服務(wù)過(guò)渡而來(lái)。,iUserTracker-2010年3月-5月日覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率,iUserTracker-2010年5月 微博用戶(hù)與博客用戶(hù)重合關(guān)系,視頻搜索服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇,32,iUserTracker-2010年4月19日-25日日周覆蓋人數(shù),iUserTracker-2010年5月24日-30日 用戶(hù)重合度,搜酷強(qiáng)勢(shì)加入視頻搜索服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)酷網(wǎng)4月推出自主開(kāi)發(fā)的視頻搜索網(wǎng)站搜酷（soku），視頻搜索服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。5月，搜酷在周覆蓋人數(shù)、訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面數(shù)等指標(biāo)上上升幅度均非常明顯；從用戶(hù)重合度角度看，優(yōu)酷用戶(hù)中有23.3%的用戶(hù)同時(shí)使用搜酷網(wǎng)，而搜酷的用戶(hù)中高達(dá)93.1%的用戶(hù)同時(shí)使用優(yōu)酷，這兩個(gè)比例都遠(yuǎn)高于其他視頻類(lèi)網(wǎng)站，搜酷對(duì)優(yōu)酷的拉動(dòng)作用已經(jīng)體現(xiàn)。,33/15,B2B網(wǎng)站季節(jié)性增長(zhǎng),2010年B2B網(wǎng)站的季節(jié)增長(zhǎng)點(diǎn)比2009年推遲： B2B網(wǎng)站在2010年4月開(kāi)始進(jìn)入季節(jié)性增長(zhǎng)期。比去年，甚至前年3月的高峰有所推遲。,iUserTracker-2009年1-5月的月度瀏覽頁(yè)面數(shù)（萬(wàn)頁(yè)）,iUserTracker-2010年1-5月的月度瀏覽頁(yè)面數(shù)（萬(wàn)頁(yè)）,B2C電子商務(wù),34,iUserTracker-2010年4月26日-6月20日日覆蓋人數(shù),促銷(xiāo)及價(jià)格戰(zhàn)是B2C電商吸引用戶(hù)的主要手段 目前B2C電子商務(wù)網(wǎng)站用戶(hù)粘性仍不如淘寶網(wǎng)這樣的C2C電子商務(wù)平臺(tái)，B2C電商網(wǎng)站主要依靠促銷(xiāo)活動(dòng)、投放大量廣告獲得人氣。從iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，降價(jià)促銷(xiāo)是較為有效的措施。,如圖顯示，日均覆蓋人數(shù)浮動(dòng)與B2C網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間基本一致：,新蛋4月底推出的注冊(cè)搶iPad活動(dòng)結(jié)束后，覆蓋人數(shù)隨即下降,凡客誠(chéng)品5月6日推出29元?jiǎng)?chuàng)意T恤推廣，覆蓋人數(shù)、瀏覽頁(yè)面同步增長(zhǎng),京東商城6月推出周年慶降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，日均覆蓋人數(shù)驟升,麥網(wǎng)5月中下旬推出年中特賣(mài)，帶動(dòng)覆蓋人數(shù)上升,35/15,財(cái)經(jīng)網(wǎng)站與股市同步下跌,iUserTracker-2010年1-5月的月度覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）,2010年5月股市大跌影響財(cái)經(jīng)網(wǎng)站： 股市狀況： 2010年4月上證指數(shù)從3109點(diǎn)回落到2870點(diǎn)，下跌239點(diǎn)，跌幅7.67%；5月底上證指數(shù)繼續(xù)跌至2592點(diǎn) 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)情況： 4月各主要財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)增加，而5月主要財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)及和瀏覽頁(yè)面均有所下降。,北京車(chē)展后續(xù)影響,36,iUserTracker-2010年3月29日-5月30日日覆蓋人數(shù)變化趨勢(shì),車(chē)展后汽車(chē)資訊用戶(hù)人數(shù)回落 2010年北京車(chē)展于4月19日至5月2日展開(kāi)，車(chē)展后汽車(chē)垂直網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站汽車(chē)頻道覆蓋用戶(hù)人數(shù)均大幅回落。 車(chē)展期間，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站汽車(chē)頻道憑借強(qiáng)大的宣傳力度和廣泛的用戶(hù)資源，覆蓋人數(shù)增幅相對(duì)垂直汽車(chē)網(wǎng)站更顯著。 從車(chē)展對(duì)相關(guān)網(wǎng)站的長(zhǎng)期影響看來(lái)，汽車(chē)垂直網(wǎng)站在車(chē)展后新增用戶(hù)積累略多于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，即車(chē)展為汽車(chē)垂直網(wǎng)站沉淀下相對(duì)較多的用戶(hù)。,招聘類(lèi)網(wǎng)站學(xué)生用戶(hù)比例上升,37,iUserTracker-2010年4月26日-6月13日日覆蓋人數(shù),招聘網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)量上升，學(xué)生用戶(hù)增多 臨近6月大學(xué)生畢業(yè)季，招聘類(lèi)網(wǎng)站的日均用戶(hù)覆蓋人數(shù)不斷上升，學(xué)生用戶(hù)比例逐月增高，而技術(shù)人員、專(zhuān)業(yè)人士用戶(hù)比例相應(yīng)有所下降。幾大招聘類(lèi)網(wǎng)站中，主要針對(duì)大學(xué)生群體的應(yīng)屆生求職網(wǎng)，學(xué)生用戶(hù)從3月的42.78%增長(zhǎng)至5月的51.02%。,iUserTracker-2010年3月-5月用戶(hù)職業(yè)結(jié)構(gòu),電子相冊(cè)服務(wù),38,iUserTracker-2010年4月19日-5月30日電子相冊(cè)服務(wù) 覆蓋人數(shù),電子相冊(cè)服務(wù)節(jié)后覆蓋人數(shù)增加 電子相冊(cè)服務(wù)普遍在五一小長(zhǎng)假后兩周內(nèi)迎來(lái)一波用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)小高峰。幾家主要的電子相冊(cè)服務(wù)提供商除新浪外，日均覆蓋人數(shù)均有所上升；從覆蓋用戶(hù)的職業(yè)結(jié)構(gòu)看，白領(lǐng)階層五月初使用電子相冊(cè)服務(wù)更為活躍。推測(cè)