淺水灣項(xiàng)目品鑒雞尾酒會(huì)-公關(guān)活動(dòng)建議案.ppt

淺水灣項(xiàng)目品鑒雞尾酒會(huì) 公關(guān)活動(dòng)建議案2006年11月,目錄,活動(dòng)簡介 場地規(guī)劃 活動(dòng)安排 節(jié)目安排,活動(dòng)簡介,活動(dòng)目的,提升淺水灣品牌知名度和美譽(yù)度; 通過項(xiàng)目品鑒雞尾酒會(huì)，全面解析淺水灣價(jià)值； 提升潛在客戶購買信心； 拉近與媒體、政府及業(yè)內(nèi)人士關(guān)系； 間接促進(jìn)“淺水灣”銷售。,活動(dòng)策略,淺水灣項(xiàng)目品鑒雞尾酒會(huì),社會(huì)名流雞尾酒舞會(huì),環(huán)境布置 硬環(huán)境 現(xiàn)場內(nèi)外高雅氛圍營造 軟環(huán)境 藝術(shù)彩繪 風(fēng)鈴藝術(shù)裝置 淺水灣海灘logo展示,活動(dòng)內(nèi)容 淺水灣項(xiàng)目品鑒酒會(huì) 裝置藝術(shù)迎賓 藝術(shù)彩繪欣賞 花式調(diào)酒,活動(dòng)主題,淺水灣項(xiàng)目品鑒雞尾酒會(huì) 淺水灣價(jià)值解析演講 淺水灣項(xiàng)目品鑒酒會(huì),活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間,2006年11月25日 16：3019：30(暫定),活動(dòng)地點(diǎn),弄海園,活動(dòng)人數(shù),150人左右,參加人員,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 業(yè)內(nèi)人士及投資分析家 潛在客戶及媒體,活動(dòng)主題,淺水灣項(xiàng)目品鑒酒會(huì),活動(dòng)流程,時(shí)間 內(nèi)容 16:3017:00 迎賓簽到入場 17:0017:30 休閑交流,欣賞藝術(shù)彩繪, 17:3017:35 淺水灣領(lǐng)導(dǎo)開場辭 17:3518:05 投資分析家演講 18:0518:10 祝香檳塔儀式 18:1018:20 小提琴激情表演互動(dòng) 18:2018:30 嘉賓交流,淺水灣視頻解說 18:3018:45 現(xiàn)代薩克斯表演 18:4519:00 現(xiàn)代拉丁互動(dòng) 19:0019:10 名片抽獎(jiǎng) 19:1019:20 花式調(diào)酒表演 19:2019:30 爵士激情樂隊(duì)假面激情舞會(huì),場地規(guī)劃,淺水灣項(xiàng)目品鑒酒會(huì)作為目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識淺水灣的溝通平臺，良好的現(xiàn)場裝飾及創(chuàng)意的活動(dòng)安排將會(huì)影響加深目標(biāo)群對項(xiàng)目的認(rèn)識，從而促進(jìn)項(xiàng)目的間接銷售。 淺水灣作為townhouse經(jīng)典代表，高品位、高品質(zhì)的淺水灣式生活已被社會(huì)名流人士所認(rèn)可。因此，品鑒酒會(huì)現(xiàn)場裝飾按照“藝術(shù)化生活化”的原則進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。從迎賓到現(xiàn)場裝置等各個(gè)環(huán)節(jié)，均力求以個(gè)性藝術(shù)化展現(xiàn)給嘉賓，給嘉賓留下深刻的印象。,簽到處,現(xiàn)場入口設(shè)立簽到處，簽到方式采用國際流行的提筆留名簽到板的方式，根據(jù)現(xiàn)場進(jìn)行鮮花裝飾迎賓大道，給與來賓榮耀尊貴感覺！,淺水灣形象巡射,為加深現(xiàn)場嘉賓對“淺水灣”形象認(rèn)知，將在休閑區(qū)域有效位置固定電腦燈，以淺水灣logo進(jìn)行巡射，加大形象傳播力度。,淺水灣形象巡射,利用“淺水灣logo形象帖”將現(xiàn)場圍欄處進(jìn)行形象包裝，加深嘉賓對淺水灣形象認(rèn)知。,藝術(shù)彩繪展,現(xiàn)場安排“現(xiàn)場人體藝術(shù)彩繪”藝術(shù)展，以吸引嘉賓關(guān)注力度及媒體傳播。,藍(lán)色水波形象墻,為使嘉賓感受淺水灣式的藝術(shù)生活，借助場地場景，陽臺以紗幔為形象墻，利用電腦燈將淺水灣logo輔以藍(lán)色水波紋形象渲染紗幔，給人以夢幻般的藝術(shù)感受。,淺水灣海灘logo展示,弄海園瀕臨大海，場地陽臺即可觀賞到海灘，為使嘉賓充分強(qiáng)化對淺水灣品牌的認(rèn)知，海灘將會(huì)布置“淺水灣logo”發(fā)光立體字，一方面向嘉賓傳達(dá)淺水灣形象，另一方面向社會(huì)傳達(dá)品牌形象。,風(fēng)鈴作為人們精神生活寄托的一種表現(xiàn)形式，造型獨(dú)特，聲音悅耳，輕輕一觸即可發(fā)出自動(dòng)清脆悅耳的聲音，陶冶情操，賞心悅目，使嘉賓在心情愉快的心境下品位淺水灣。 室內(nèi)頂棚將會(huì)設(shè)計(jì)布置一系列的風(fēng)情風(fēng)鈴，風(fēng)鈴以體現(xiàn)淺水灣建筑形象藝術(shù)為設(shè)計(jì)元素，使嘉賓在聆聽清脆悅耳的鈴聲中，感受淺水灣生活的高品位。,風(fēng)鈴藝術(shù)布置,室內(nèi)根據(jù)場地要求布置篝火裝飾景觀，給寒冷的冬天以火一樣的溫暖，使嘉賓充分放松心情以參加項(xiàng)目品鑒會(huì)，,篝火裝飾景觀,為了使嘉賓充分了解淺水灣，同時(shí)配合專家演講，現(xiàn)場設(shè)立巨大的等離子電視，配合淺水灣形象展示，巨大的形象視頻，使嘉賓猶如親臨淺水灣現(xiàn)場，感受淺水灣風(fēng)情建筑設(shè)計(jì)。,動(dòng)態(tài)視頻形象墻,現(xiàn)場酒臺將布置一系列熒光酒杯配以鮮花燭臺，以塑造浪漫高雅的雞尾酒會(huì)氛圍。,浪漫熒光雞尾酒臺,活動(dòng)規(guī)劃,品鑒酒會(huì)活動(dòng)規(guī)劃,藝術(shù)彩繪,專家解析,淺水灣視頻展示,節(jié)目互動(dòng),項(xiàng)目品鑒酒會(huì),假面舞會(huì),雞尾酒會(huì) 花式調(diào)酒,祝酒儀式,祝酒儀式香檳塔,活動(dòng)正式開始時(shí)，將由淺水灣領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓共同為項(xiàng)目品鑒酒會(huì)開始祝酒傾倒香檳塔，預(yù)祝淺水灣與眾位嘉賓友誼長存！,藝術(shù)彩繪展,活動(dòng)開始前，進(jìn)行現(xiàn)場人體彩繪，由彩繪師為模特進(jìn)行彩繪藝術(shù)，融入淺水灣形象；同時(shí)，模特穿梭嘉賓中彩繪走秀，使嘉賓近距離接觸彩繪藝術(shù)。,專家解析,活動(dòng)進(jìn)程中，邀請“投資專家”和“建筑專家”（待定）對淺水灣項(xiàng)目進(jìn)行全面解析，使嘉賓從各方面了解和認(rèn)識淺水灣，提高購買淺水灣信心。,淺水灣視頻展示,為充分展示淺水灣項(xiàng)目信息，使嘉賓近距離欣賞淺水灣，現(xiàn)場進(jìn)行動(dòng)態(tài)視頻播放，同時(shí)，由專業(yè)銷售員進(jìn)行專業(yè)介紹。,自助酒會(huì)花式調(diào)酒,現(xiàn)場為嘉賓安排西式自助冷餐式酒會(huì)區(qū)，以高檔西式酒臺為布置，為來賓提供休閑雞尾酒等飲品，配以鮮花、燭光點(diǎn)綴； 同時(shí)，現(xiàn)場將安排花式調(diào)酒表演，以驚奇的調(diào)酒表演征服嘉賓，使嘉賓融入酒會(huì)中。,節(jié)目安排,節(jié)目安排,現(xiàn)代動(dòng)感薩克斯伴樂,雞尾酒會(huì)期間，由專業(yè)的薩克斯手做動(dòng)感音樂伴樂，配合嘉賓酒會(huì)交流，曲調(diào)以經(jīng)典的世界名曲為主，以吻合淺水灣形象。,節(jié)目安排,現(xiàn)代拉丁舞激情互動(dòng),安排體現(xiàn)西方動(dòng)感藝術(shù)的現(xiàn)代激情拉丁為嘉賓進(jìn)行表演，表演過程將與現(xiàn)場嘉賓激情互動(dòng)，節(jié)奏歡快，動(dòng)感優(yōu)美，品位與藝術(shù)一樣的“淺水灣”帶來的風(fēng)情魅力，使嘉賓充分融入到淺水灣品鑒酒會(huì)中來。,節(jié)目安排,激情小提琴表演,現(xiàn)場安排激情小提琴互動(dòng)表演，小提琴手可自由穿梭在人群中與嘉賓共歡。,節(jié)目安排,爵士樂隊(duì)假面狂歡舞會(huì),節(jié)目最后由爵士激情樂隊(duì)帶領(lǐng)大家一起共歌共舞，引領(lǐng)大家伴著動(dòng)感的節(jié)拍,帶著假面共歌共舞，圍繞篝火進(jìn)行