新車上市店頭指引手冊.ppt

,- 其它城市版本 -,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,實施時間,2010年3月5日 10:30 10：58,活動地點,同城多店：指定特約店發(fā)布 單店城市：本店發(fā)布,活動規(guī)模 邀請對象,執(zhí)行方式,東風honda提供上市指引手冊 上市特約店自行組織運營,活動概要,活動主題,活動目的,1、傳播新cr-v上市信息 2、強化cr-v市場王者地位 3、應對途觀上市,“ 巔 峰 之 上 ” 新cr-v 榮越上市 發(fā)布會,一級城市 意向客戶100名 媒體不少于20名,二級城市 意向客戶80名 媒體不少于15名,三級城市 意向客戶60名 媒體不少于10名,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,前期準備 (2月24日-28日),媒體、來賓名單確認、邀請； 物料制作。,發(fā)布準備 (3月1日-4日),來賓名單確認； 發(fā)布會現(xiàn)場現(xiàn)場布置； 發(fā)布會彩排。,上市發(fā)布會 (3月5日am),vip媒體接待； 來賓、媒體資料提供。,內(nèi)容,項目,活動整體運營流程,簽到準備物,序號,1,cr-v 折頁,備注：物品數(shù)量按各特約店邀請人數(shù)準備。,物品名稱,設(shè)立vip 休息區(qū)(如：二樓會議室或其它區(qū)域)； vip 媒體簽到后由工作人員引導至vip 休息區(qū)。,vip 媒體運營說明：,活動運營流程-簽到接待,2,新聞通稿,媒體,來賓,新聞通稿 (由東風honda提供),cr-v折頁,開場,致辭,新車 亮相,10:30 - 10:37,10:42 - 10:45,10:48 - 10:58,特約店領(lǐng)導致辭(價格信息披露),新車揭幕,結(jié)合實車說明新cr-v進化點 及cr-v傳統(tǒng)魅力點 ,環(huán)節(jié),時長,內(nèi)容,tvc 欣賞,10:45 - 10:48,新cr-v廣告片播放,新車 介紹,mc,特約店領(lǐng)導,特約店講師,人員,mc,開場影像:cr-v 發(fā)展歷程 mc 開場、領(lǐng)導介紹,10:37 - 10:42,活動運營流程-上市會,入場時：品牌影像 循環(huán)播放 離場（賞車）：pv 循環(huán)播放,特約店講師學習材料由網(wǎng)絡開發(fā)科統(tǒng)一2月28日前通過sfa下發(fā),新cr-v價格信息將于3月5日上午10：00由 銷售科通過sfa下發(fā)，請各店注意查收！,開場影像,開場 預告,10：25,5,mc 幕后 廣播,品牌 影像,mc,mc 幕后 廣播,10:30,開場 提醒,開場 影像,開場白,10：33,10：31,1,2,4,播放 開場 影像,mc 發(fā)言,介紹 來賓,開場 影像,登場 音樂,mc 登場,mc,mc：尊敬的各位來賓、媒體朋友們， “巔峰之上” 新cr-v榮越上市 發(fā)布會 將在5分鐘后準時開始，請盡快入座，并將手機調(diào)至振動狀態(tài)，謝謝！,會場引導來賓就座 vip入座,mc：“巔峰之上”新cr-v榮越上市 發(fā)布會 正式開始！,lcd播放,mc：尊敬的各位來賓，大家上午好！歡迎大家光臨“巔峰之上” 新cr-v 榮越上市 發(fā)布會，首先要感謝出席今天發(fā)布會的各位媒體朋友們，歡迎你們的到來！同時，出席本次發(fā)布會的，還有長期以來關(guān)心和支持東風honda的客戶朋友們，歡迎你們！,mc：下面，請允許我為大家介紹今天來到現(xiàn)場的領(lǐng)導！ 東風 honda 店 ！ 東風 honda 店 ！ （領(lǐng)導起身示意） （根據(jù)特約店情況介紹其他領(lǐng)導） 讓我們以熱烈的掌聲感謝各位領(lǐng)導的到來！,被介紹到的vip起身示意 根據(jù)實際情況來修改具體的內(nèi)容,東風honda logo,東風honda logo,上市會臺本-（1）,特約店領(lǐng)導新車揭幕,特約店 領(lǐng)導 致辭,新車 亮相,mc：首先讓我們以熱烈的掌聲歡迎xxx特約店董事長（或總經(jīng)理）xxx致辭！,10：37,5,mc：感謝董事長（或總經(jīng)理）的致辭?，F(xiàn)在，有請您為新cr-v揭幕！各位來賓和媒體朋友們，讓我們一起見證激動人心的時刻吧！,mc：感謝董事長（或總經(jīng)理）,也謝謝各位媒體朋友的熱情關(guān)注，現(xiàn)在請您返回座位。發(fā)布會繼續(xù)進行，需要更多拍攝時間的朋友，請在會后自由拍攝。謝謝！,（等待媒體記者拍攝照片）,xx 董事長 或 總經(jīng)理,xx 董事長 或 總經(jīng)理 上臺,領(lǐng)導 發(fā)言,領(lǐng)導上臺 領(lǐng)導致辭,登場 音樂,領(lǐng)導繼續(xù)在舞臺上 領(lǐng)導揭幕 新車拍照,領(lǐng)導揭幕 領(lǐng)導揭幕后退場,mc xx 董事長 或 總經(jīng)理,10：42,3,tvc播放,tvc 欣賞,mc：剛才，我們一同見證了新cr-v的榮越誕生！下面，請大家與我們一同來欣賞新車精彩的廣告片！,tvc,lcd播放,mc,mc 發(fā)言,10：45,3,特約店領(lǐng)導致辭 價格信息披露,東風honda logo,東風honda logo,上市會臺本-（2）,特約店講師介紹新車,新車 介紹,mc：太精彩了！相信大家一定對這款新車充滿了興趣。現(xiàn)在，有請東風honda特約銷售服務店的講師為大家詳細講解新cr-v的進化點與魅力點！,mc：謝謝講師的精彩講解！,mc 特約店講師,特約店講師上臺 特約店講師介紹新車 特約店講師退場,mc 發(fā)言 特約店講師上臺介紹新車,10：48,10,mc: 非常感謝各位來賓與媒體朋友的光臨， “巔峰之上”新cr-v榮越上市 發(fā)布會到此結(jié)束。 相信新cr-v將會不負大家所望，不斷跨越新的巔峰！接下來是自由賞車環(huán)節(jié)，東道主在茶歇區(qū)為大家準備了可口的茶點，各位可以自由享用，謝謝大家！,離場（賞車）：pv 循環(huán)播放,東風honda logo,上市會臺本-（3）,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,現(xiàn)場布置平面圖（整體）,現(xiàn)場布置效果圖（新店）,現(xiàn)場布置效果圖（舊店）,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,標注說明： 現(xiàn)場共分為6個部分，分別在平面圖中和效果圖中標注顯示，請綜合參考。,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,1,2,3,1,3,4,5,6,注明：p16-p23布置說明新舊店一致，以新店實例。,效果圖,名稱：主題背板 尺寸：w3500 * h2800 mm 工藝：白色噴漆木芯板,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,1,2,3,1,3,4,5,6,效果圖,主題背板平面示意圖,注明： 1、嚴格按照示意圖中的尺寸制作； 2、“巔峰之上”“新cr-v 榮越上市”“發(fā)布會” 字樣制作： 兩層：寫真字、水晶字 （寫真字上覆水晶字體現(xiàn)質(zhì)感） 3、嵌52寸lcd (如不能租到52寸lcd，則租用能租到的最大尺 寸，但不能小于38寸。) 4、左右兩邊主題背板相同的制作，lcd播放時，保持兩邊同步。,名稱：展示車輛 3月4日17：00車輛進行清潔后放置于 展臺，并注意使用車衣遮擋。 3月5日上市會當天開始至4月5日，展臺上統(tǒng)一擺放新cr-v2.4l黑色vti-s車輛，4月6日開始擺放思鉑睿。,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,1,2,3,1,3,4,5,6,平面圖,效果圖,名稱：舞臺區(qū)域地面 尺寸： 根據(jù)各店實際情況而定 工藝：鋪辦公地毯(淺灰色),1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,1,2,3,1,3,4,5,6,效果圖,名稱：講臺 尺寸：l400 * w400 * h1200mm 工藝：木結(jié)構(gòu)，白色噴漆，面貼即時貼logo,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,名稱：簽到處 長桌尺寸：l1.8*w0.45*h0.75m 布置說明：長桌1張,桌面鋪白色桌布桌子四周紅色圍邊布置4張椅子,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,名稱：茶歇區(qū) 長桌尺寸:l1.8*w0.45*h0.75m 布置說明：長桌2張,桌面鋪白色桌布桌子四周紅色圍邊 餐飲用具:由特約店自行安排,1,2,3,1,3,4,5,6,舞臺區(qū)域地面（地毯）,1,主題背板,3,4,講臺,5,簽到處,6,茶歇區(qū),2,展示車輛,av器材布置（新舊店一致）,新cr-v上市店頭布置物,上市會制作物 (3月5日使用),室外掛畫(3月5日-4月30日) 室內(nèi)掛旗 人形展架 試駕車貼 宣傳折頁 技術(shù)參數(shù)表,室外刀旗 工作證件 指引牌 簽到處臺卡, 上市活動結(jié)束后撤除上市會制作物,常規(guī)宣傳物 (3月5日開始露出),上市會制作物 3月5日使用,室外刀旗,效果圖,證件,效果圖,簽到處臺卡,效果圖,常規(guī)宣傳物 3月5日開始露出,室外掛畫,說明：各特約店根據(jù)自身海報框位置，安裝室外掛畫。 安裝時間：3月4日 17：00以后安裝 注意:請不要懸掛任何形式的橫幅、拱門、空飄。,制作要求： 1、尺寸：嚴格按照規(guī)定尺寸制作 （畫面可視尺寸： 3.14*5.64m 噴繪尺寸：3.43*5.93m） 2、色彩：與制作文件顏色保持一致。 懸掛要求： 噴繪布平直，勿褶皺。,效果圖,室內(nèi)吊旗,吊旗1,吊旗2,a面,b面,a面,b面,制作要求： 1、尺寸：嚴格按照規(guī)定尺寸制作 （新店： 2.8*1.4m 舊店：2.5*1.45m）。 2、色彩：與制作文件顏色保持一致。 3、數(shù)量：嚴格按照平面圖規(guī)定的數(shù)量制作。（新店：7面 舊店：8面） 懸掛要求： 1、寫真布懸掛平直，勿褶皺，同一直線上a、b面交錯懸掛。 2、各個掛旗懸掛高度一致，同排掛旗懸掛在同一水平線上，保持平行。,3月5日-4月5日，特約店吊旗全部統(tǒng)一換為cr-v吊旗。,新店,舊店,效果圖,效果圖,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,cr-v,要求： 1、尺寸：嚴格按照規(guī)定尺寸制作。 （新店： 2.8*1.4m 舊店：2.5*1.45m） 2、色彩：與制作文件顏色保持一致。 3、數(shù)量：嚴格按照平面圖規(guī)定的數(shù)量布置。 懸掛要求： 1、寫真布懸掛平直，勿褶皺。 2、各個掛旗懸掛高度一致，同排掛旗懸掛在同一水平線上，保持平行。,4月6日開始，恢復上市前的布置規(guī)范： 新店（cr-v2面，思鉑睿3面，思域2面） 舊店（cr-v2面，思鉑睿4面，思域2面）,新店,舊店,效果圖,效果圖,人形展架,效果圖,車貼,白色車示意,黑色車示意,車貼規(guī)范,宣傳折頁,技術(shù)參數(shù)表,宣傳折頁/車模數(shù)量規(guī)劃,宣傳折頁及車模預計3月3日到店，請各店注意查收。,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,五一假期,特約店3月cr-v廣告投放指導,示意圖,投放要求： 1、投放素材及畫面留意sfa通知 2、報紙必須按以上要求的排名及每日份次（集中到一天）選擇投放， 投放日期可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況做適當調(diào)整，但投放版面及次數(shù)需達標。 3、建議報紙投放規(guī)格為：大報1/4豎版彩色或小報1/2版彩色，但不能小 于1/4豎版彩色。 4、報紙需同城聯(lián)合投放。 5、各特約店也可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況及媒體影響力適當調(diào)整東風honda 所要求投放的媒體類型，變更投放媒體類型需提前向東風honda進 行備案。 6、可選擇汽車版投放，盡量不在廣告專版投放。,標紅為特約店投放日期 標黃為廠商投放日期,報紙稿投放指引,大報四分之一（豎版彩色）,其他要求： 1、所有畫面內(nèi)容不能隨意改變位置及大??；2、以下均同此頁； 3、畫面不能使用黑白稿；,要求同比例放大或縮小,地址電話用黑體字 字號不能超過“東風本田汽車有限公司”,大報二分之一（橫版彩色）,小報四分之一（豎版彩色）,小報二分之一（橫版彩色）,網(wǎng)絡廣告投放指引,電臺廣告投放指引,凌絕頂，盡攬suv榮耀， cr-v，不斷突破自我！ 巔峰之上新cr-v，榮越上市 cr-v,來自東風honda 東風honda特約銷售服務店恭請您蒞臨試駕！ 電話：*,15秒,由特約店要求電臺配音,另行通過sfa下發(fā),物料清單-1,物料清單-2,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 廣告投放指引 展車布置指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,特約店展廳展車規(guī)范,實施時間： 2010年3月5日-4月5日,其它相關(guān)： 1、4月6日后展廳展車布置恢復為3月5日前 2、本規(guī)范內(nèi)展示的其它車型及車色僅供 參考，以各店實際情況為準,實施原則： 1、新cr-v 需設(shè)置在特約店正門展臺 2、新cr-v 展示車型為：2.4 l vti-s 黑色 3、展車前后懸掛cr-v車牌 4、展臺展車勿放置車墊,特約店展廳擺放建議 新店a級店,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域,思域混合動力,cr-v,cr-v,特約店展廳擺放建議 新店a級店（鏡像）,思域,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,特約店展廳擺放建議 新店b級店,特約店展廳擺放建議 新店b級店（鏡像）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域,思域混合動力,cr-v,cr-v,思域,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,特約店展廳擺放建議 新店c級店,特約店展廳擺放建議 新店c級店（鏡像）,思鉑睿,思域混合動力,思域,思鉑睿,cr-v,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思域,思域混合動力,思鉑睿,思鉑睿,cr-v,特約店展廳擺放建議 舊店a級店（有展臺）,特約店展廳擺放建議 舊店a級店（無展臺）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域,思域混合動力,cr-v,cr-v,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域,思域混合動力,cr-v,cr-v,特約店展廳擺放建議 舊店a級店（有展臺；鏡像）,特約店展廳擺放建議 舊店a級店（無展臺；鏡像）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思域,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,思域,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,特約店展廳擺放建議 舊店b級店（有展臺）,特約店展廳擺放建議 舊店b級店（無展臺）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,cr-v,思鉑睿,思域,思鉑睿,思域,思域混合動力,cr-v,cr-v,特約店展廳擺放建議 舊店b級店（有展臺；鏡像）,特約店展廳擺放建議 舊店b級店（無展臺；鏡像）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思域,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,思域,cr-v,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思鉑睿,特約店展廳擺放建議 舊店c級店（有展臺）,特約店展廳擺放建議 舊店c級店（無展臺）,思鉑睿,cr-v,思域混合動力,思域,思鉑睿,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,cr-v,思域混合動力,思域,思鉑睿,特約店展廳擺放建議 舊店c級店（有展臺；鏡像）,特約店展廳擺放建議 舊店c級店（無展臺；鏡像）,如該店沒有“思域混合動力”這款車型，請用白色“思域”代替,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思域,思鉑睿,思鉑睿,思域混合動力,cr-v,思域,思鉑睿,活動概要 活動運營指引 活動布置指引 展車布置指引 廣告投放指引 公關(guān)指引 其他,目 錄,一、上市信息,新cr-v 3月5日全國上市信息,二、產(chǎn)品信息,新cr-v的進化點； 新cr-v“巔峰之上”廣告語內(nèi)涵； 新cr-v“增配不增價”價值體現(xiàn)； cr-v 王者地位表現(xiàn)（7個no.1）。,傳播內(nèi)容,一、新聞稿件刊發(fā),上市新聞通稿全面刊發(fā) 除了參加發(fā)布會的媒體，也要發(fā)給 其他媒體，全面刊發(fā)。,二、媒體采訪,電視采訪 采訪對象：特約店領(lǐng)導 采訪地點：新cr-v展車前 采訪時長：510分鐘,傳播手段,邀約時間,2月26日,媒體名單 擬定,媒體類別；主流媒體，報紙、網(wǎng)絡、電視、電臺 媒體數(shù)量； 一級城市不低于20人。二級城市不低于15人。其他城市不低于10人。 報紙不少于5家，網(wǎng)絡不少于3家，電視不少于2家，電臺不少于1家,一、媒體邀約,2月26日,2月27日,3月3日,3月5日,媒體名單 確定,媒體開始 邀約,參加媒體 確定,媒體接待,邀約原則,邀約注意事項,自我介紹：東風honda*特約銷售服務店，負責廣宣工作 事項介紹：邀請媒體參加”3月5日是東風honda新款車型上市發(fā)布會”， 不提及具體上市車型 邀請方式：電子邀請函或傳真、短信通知 (電子邀請函請見附件),提供媒體資料,序號,1,cr-v 折頁,2,cr-v tvc,物品名稱,二、媒體資料,3,新聞通稿,新聞通稿,4,新cr-v參考資料,6,媒體稿費（300元以上/人）,新cr-v參考資料,東風honda提供,備注,特約店自行準備,東風honda提供,東風honda提供,東風honda提供,cr-v 廣告圖片,5,東風honda提供,新聞通稿，市場廣告科將于3月1日 通過sfa下發(fā)特約店。,新聞傳播周期,時間,3月5日,cr-v 王者地位,3月15日,傳播內(nèi)容,三、新聞傳播,3月25日,巔峰之上，新cr-v榮越上市,新cr-v進化點,東風honda提供,備注,東風honda提供,東風honda提供,上述稿件，市場