馬連元]知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力.ppt

知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力,馬 連 元 2009年10月 北京,一、什么是核心競爭力,在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術的知識和技能。 普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和加里哈默爾（Gary Hamel） 哈佛商業(yè)評論(The Havord Business Review),一、什么是核心競爭力,創(chuàng)新能力是海爾真正的核心競爭力，因為它不易或無法被競爭對手所模仿。 海爾集團總裁張瑞敏 核心競爭力通俗的講就是一種獨特的，別人難以靠簡單模仿獲得的能力。 遠大總裁張劍,一、什么是核心競爭力,企業(yè)的核心競爭力是一個企業(yè)能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術或能力。 企業(yè)的核心競爭力包括企業(yè)員工的知識和技能、企業(yè)的技術開發(fā)和創(chuàng)新能力、企業(yè)的管理和生產(chǎn)經(jīng)營能力、企業(yè)創(chuàng)造品牌和運用品牌的能力、企業(yè)獨特的文化和價值觀。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,知識產(chǎn)權制度是國家的政策工具。 知識產(chǎn)權制度是在國家層面上制定、實施和推進的，即政府通過制度配置和政策安排對知識資產(chǎn)的創(chuàng)造、歸屬、利用以及管理等進行指導和規(guī)范。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的核心競爭力是圍繞市場的需求構建的。 在核心競爭力的構成要素中，最容易為市場感知的是技術和品牌。 企業(yè)的核心競爭力最終要落實到技術創(chuàng)新和品牌上。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,成功的企業(yè)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)，一般都具有自己研制開發(fā)的核心技術。 在技術密集型領域，擁有核心技術更是成功企業(yè)成功的關鍵。企業(yè)還要不斷地通過新一輪的技術創(chuàng)新?lián)屨夹碌募夹g制高點，占領新的市場。 這里所說的技術包括大小發(fā)明、外觀設計、半導體集成電路布圖設計、計算機軟件、植物新品種、也包括技術秘密。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,案例： 世界最大的手機生產(chǎn)商諾基亞公司(Nokia Corp.)對蘋果公司(Apple Inc.)提出專利侵權指控。諾基亞公司向美國特拉華州聯(lián)邦法院提起的訴訟指控說，iPhone侵犯了其10項專利。諾基亞說，這些專利涉及的技術對于使手機能夠聯(lián)通到世界上最普遍使用的無線通訊網(wǎng)絡起著重要作用。而蘋果的iPhone手機是當前最熱賣的智能手機產(chǎn)品。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,諾基亞說，由于蘋果公司拒絕以適當條件使用諾基亞的知識產(chǎn)權，它實際是在試圖免費使用諾基亞的創(chuàng)新成果。 諾基亞說，它的研發(fā)支出已經(jīng)達到400億歐元，它指控蘋果公司侵權的這些專利涉及無線數(shù)據(jù)、語音編碼、安全和加密，iPhone自2007年推出以來的所有機型都侵犯了這些專利。 諾基亞在起訴中要求法庭判蘋果公司為其侵犯諾基亞專利權的行為向后者提供損害賠償，并禁止蘋果在向諾基亞支付費用前繼續(xù)使用這些專利。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,在非高科技的傳統(tǒng)生產(chǎn)領域，品牌往往成為成功公司的核心競爭力，幫助其擴大市場影響力和消費者認同感。 品牌以商標、企業(yè)名稱、原產(chǎn)地名稱等形式表現(xiàn)出來。 在創(chuàng)名牌的過程中，企業(yè)產(chǎn)品的質量、產(chǎn)品與服務的性價比、企業(yè)的營銷策略與手段等等都會起到?jīng)Q定性的作用。但是，一旦該品牌在消費者心目中的地位確立，取得了消費者的認同，品牌就會成為高質量和高技術含量的代名詞。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,技術創(chuàng)新和創(chuàng)品牌需要人力、時間、資金投入，要冒風險。 技術與品牌優(yōu)勢使得企業(yè)能夠在市場上實現(xiàn)差異化的競爭，確保在競爭中勝出，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。,二、知識產(chǎn)權與企業(yè)核心競爭力的關系,知識產(chǎn)權制度通過賦予法律保護同時起到了鼓勵創(chuàng)新的重要作用。知識產(chǎn)權制度，特別是專利制度還對作出創(chuàng)新技術的發(fā)明人、設計人獲得獎勵的權利作出了法律規(guī)定。因此，知識產(chǎn)權同時還對企業(yè)構建核心競爭力起重要的推動作用。,為了提高企業(yè)的核心競爭力企業(yè)要將提高自主創(chuàng)新能力、開發(fā)新技術、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化作為主要目標，同時要充分利用國家與國際知識產(chǎn)權制度，使創(chuàng)新成果得到法律保護財產(chǎn)化，使得自己的優(yōu)秀的創(chuàng)新成果成為核心競爭力。,三、利用知識產(chǎn)權制度 提高企業(yè)核心競爭力,為解決知識產(chǎn)權保護意識低的問題，知識產(chǎn)權主管部門經(jīng)過多年的努力，情況已大為改觀。 專利申請量：2008年我國發(fā)明專利的申請量達到了近29萬件，位居世界第三。 商標注冊申請量：2008年我國商標注冊申請量近70萬件，已連續(xù)7年位居世界第一。,三、利用知識產(chǎn)權制度 提高企業(yè)核心競爭力,但是核心技術的發(fā)明專利數(shù)量與國外相比差距依然明顯。 從專利的技術領域看，國外發(fā)明專利申請主要集中在高新技術領域，如化工、電子、機械、生物技術等，而國內(nèi)發(fā)明專利申請則絕大多數(shù)集中在食品、包裝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等行業(yè)。 從發(fā)明專利的持有量看，國外發(fā)明專利維持時間較長，而國內(nèi)發(fā)明專利維持時間較短。 商標的情況也大同小異，我國商標申請量以及注冊量雖然位居世界第一，但是國際知名品牌卻依然屈指可數(shù)。,三、利用知識產(chǎn)權制度 提高企業(yè)核心競爭力,真正把新技術研發(fā)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進行大筆投入的中國企業(yè)依然數(shù)量有限。 眾多產(chǎn)業(yè)缺乏自主核心技術的現(xiàn)狀已成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟建設的嚴重制約。 提升企業(yè)核心競爭力的根本還在于創(chuàng)新。,三、利用知識產(chǎn)權制度 提高企業(yè)