新聞傳播學(xué)論文-“媒體奇觀”下的“華南虎虎照”事件帶給我們的思考.doc

新聞傳播學(xué)論文-“媒體奇觀”下的“華南虎虎照”事件帶給我們的思考摘要本文就“華南虎虎照”事件帶給人們的反思從五個(gè)方面進(jìn)行了歸納，并指出媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。關(guān)鍵詞華南虎媒體奇觀信息機(jī)會(huì)主義媒體社會(huì)責(zé)任AbstractThepaperanalyzesthehappeningofSouthChinatigersphotofromfiveaspectsandpointsoutthatthemediashouldberesponsibleforthesocietyandthemass.KeywordsSouthChinatigermediaspectacleinformationopportunismmediaaccountability美國(guó)學(xué)者凱爾納曾提出的“媒體奇觀”概念，是指“能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件等”2007年秋冬，華南虎虎照真?zhèn)沃疇?zhēng)充斥著我國(guó)各種報(bào)刊版面、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)論壇之中，給我們制造了一場(chǎng)紛紛揚(yáng)揚(yáng)的媒體奇觀。從10月12日陜西省林業(yè)廳舉行虎照發(fā)布會(huì)，宣布野生華南虎再現(xiàn)大巴山區(qū)引發(fā)“華南虎虎照”事件，到12月4日，國(guó)家林業(yè)局舉行新聞發(fā)布會(huì)，“發(fā)布華南虎調(diào)查結(jié)果”的結(jié)果就是沒(méi)有結(jié)果，新聞依舊“在路上”。12月9日，虎照真?zhèn)沃疇?zhēng)終于峰回路轉(zhuǎn)。國(guó)家林業(yè)局已要求陜西省林業(yè)廳本著實(shí)事求是、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，委托國(guó)家專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)周正龍所拍攝的華南虎照片等原始材料依法進(jìn)行鑒定，并如實(shí)公布鑒定結(jié)果。CCTV新聞?wù){(diào)查播出華南虎照疑云，堪稱“華南虎虎照”事件的集大成者。至此，“虎照”事件基本告一段落。此番熱鬧中，相關(guān)政府關(guān)部門和官員、專家的表演，包括網(wǎng)絡(luò)等新媒體在內(nèi)的各類媒體的表現(xiàn)十分值得深思。那么，“虎照”事件究竟帶給我們?cè)鯓拥乃伎寄?，日前，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的部分碩士研究生圍繞此話題，進(jìn)行了一次專題討論。一、“媒體奇觀”下的華南虎照片事件“虎照事件”是一個(gè)媒體制造的奇觀，媒體也成為此奇觀中的重要組成部分?！盎⒄帐录笔紫仁且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)奇觀?；⒄展己螅W(wǎng)友在網(wǎng)站上發(fā)帖提出質(zhì)疑。在色影無(wú)忌網(wǎng)站上，眾多攝影發(fā)燒友依據(jù)色溫法、透視變換法等證明照片中的“華南虎”是只平面虎；網(wǎng)友“攀枝花xydz”在自家墻上發(fā)現(xiàn)老虎年畫并將照片上傳到網(wǎng)上，使得虎照事件產(chǎn)生了戲劇性的轉(zhuǎn)折。在“虎照事件”中，網(wǎng)友除了不遺余力地“打虎”，虎照還成為了網(wǎng)友的娛樂(lè)素材。網(wǎng)友創(chuàng)作了網(wǎng)絡(luò)歌曲來(lái)惡搞華南虎；還有網(wǎng)友模仿趙麗華的梨花體，作詩(shī)老虎；網(wǎng)友自制新聞簡(jiǎn)報(bào)，公布滿陜盡是華南虎開(kāi)拍；眾網(wǎng)友紛紛PS某地驚現(xiàn)恐龍等圖片，形形色色的華南虎PS大賽更使這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)惡搞達(dá)到了高潮?！盎⒄帐录边€是一個(gè)名人奇觀。由于虎照的鑒定，需要一定的專業(yè)技術(shù)，因此掌握專業(yè)知識(shí)的專家、權(quán)威就成為事件的關(guān)鍵。植物分類學(xué)者、大學(xué)教授、動(dòng)物學(xué)家、資深攝影師甚至拓?fù)鋵W(xué)學(xué)者，任何和虎照有關(guān)的各路專家都成為媒體追逐的對(duì)象。同時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T由于其官方背景，一言一行格外引人注目。官員也成為媒體熱炒的對(duì)象、議論的焦點(diǎn)。凱爾納是在消費(fèi)社會(huì)的背景下考察奇觀現(xiàn)象的。他認(rèn)為，奇觀社會(huì)以廣告為中心，遵循媒體文化被高度商業(yè)化的原則?；⒄帐录褪沁@樣一個(gè)商業(yè)奇觀。媒體對(duì)虎照風(fēng)波展開(kāi)了鋪天蓋地的報(bào)道，甚至主動(dòng)參與，干預(yù)事件的發(fā)展。網(wǎng)易公布了周正龍拍攝的40多張數(shù)碼照片，并組織專家對(duì)其鑒定，在其新聞專題中，處處體現(xiàn)了網(wǎng)易的力量。專題名稱全程見(jiàn)證“華南虎”照片事件，“全程”二字暗示了網(wǎng)易參與的強(qiáng)度和力度。而標(biāo)題網(wǎng)易獨(dú)家披露全套華南虎照片、周正龍稱已報(bào)警，郝勁松將為網(wǎng)易提供法律援助等等，強(qiáng)化了網(wǎng)易的獨(dú)家性和重要性。在有關(guān)六方專家鑒定虎照的新聞導(dǎo)語(yǔ)中，突出了“專家意見(jiàn)匯集到網(wǎng)易”這一信息，再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易在虎照調(diào)查中獨(dú)一無(wú)二的地位。盡管網(wǎng)易之舉加速了虎照事件逼近真相，網(wǎng)站本身的出發(fā)點(diǎn)乃是為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)效益，而這一動(dòng)機(jī)巧妙地掩蓋了在公共利益的名義之下。（06新聞王亞楠）二、質(zhì)疑：使新聞更接近真實(shí)虎照真?zhèn)沃疇?zhēng)一開(kāi)始，就形成了以專家、官員、當(dāng)事人、受眾為主體的“挺虎派”和“倒虎派”。參與報(bào)道的各家媒體，態(tài)度也是涇渭分明。以華商報(bào)為代表的陜西當(dāng)?shù)孛襟w，多為“挺虎派”的堅(jiān)定擁護(hù)者；而以廣東媒體為代表的外地新聞媒體多為“質(zhì)疑者”。10月中下旬，華商報(bào)大規(guī)模進(jìn)行“正面報(bào)道”，肯定虎照并未做假，10月30日，更是以5個(gè)版面的篇幅來(lái)論證華南虎是存在的，虎照也是真的。但真相只有一個(gè)，隨著“年畫虎”的出現(xiàn)，華商報(bào)“挺虎”之勢(shì)漸弱。真實(shí)性是新聞的生命。新聞媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)就是向社會(huì)與公眾提供新聞信息，滿足公眾的知情需要，因而保證新聞信息的真實(shí)、準(zhǔn)確成為社會(huì)與公眾對(duì)媒體傳播的最基本的要求。媒體素有“無(wú)冕之王”之稱，擁有比較特殊的采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)等，特別是在今天信息社會(huì)中，使其必然承擔(dān)為享有知情權(quán)的公眾提供真相的責(zé)任和義務(wù)。對(duì)真相的挖掘，離不開(kāi)對(duì)新聞事實(shí)的質(zhì)疑。質(zhì)疑是新聞媒體可貴的行業(yè)要求，也是新聞?dòng)浾呋镜穆殬I(yè)要求。質(zhì)疑，能使新聞更接近真實(shí)。新聞報(bào)道要把握群眾關(guān)心的熱點(diǎn)，就要善于把握尺度分寸，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行冷靜思考和準(zhǔn)確分析，作出自己的判斷，不能人云亦云，盲目跟從，一哄而上。華商報(bào)等媒體囿于本地、本位視角，也可能迫于某種壓力，對(duì)地方政府提供的信息不存質(zhì)疑，不能不令人遺憾。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，決不能置新聞規(guī)律不顧，為某一部分人的利益服務(wù)。媒體只有站在公眾的立場(chǎng)審視新聞，才不會(huì)給造假者以任何機(jī)會(huì)。CCTV新聞?wù){(diào)查播出的華南虎照疑云，堪稱“虎照”事件的集大成者。被有關(guān)人士稱為“迄今為止最精心、精當(dāng)、精妙、精彩的有關(guān)華南虎真假的調(diào)查性報(bào)道”。新聞?wù){(diào)查的記者柴靜調(diào)查了當(dāng)事人、當(dāng)?shù)氐摹盎⒐佟焙蛯＜?、質(zhì)疑者、評(píng)論者、攝影家，聰明地回避了“倒虎派”領(lǐng)軍人物傅德志，讓人不得不佩服柴靜的智慧，節(jié)目在不經(jīng)意之中，真相就被層層剝離出來(lái)。柴靜的調(diào)查提問(wèn)，充滿了質(zhì)疑的精神，在細(xì)微處擊中要害，許多到現(xiàn)場(chǎng)采訪的媒體記者沒(méi)有抓住的，她抓住了，沒(méi)有深究的，她深究了。令人拍案叫絕的是，通過(guò)調(diào)查，柴靜嚴(yán)密論證了周正龍并沒(méi)有在10月3日上山拍到老虎，退一萬(wàn)步說(shuō)，哪怕是拍到假老虎。在虎照事件中，由于陜西當(dāng)?shù)毓俜嚼婀餐w的頑固不化，誤導(dǎo)了公眾。CCTV新聞?wù){(diào)查播出的虎照疑云的播出，體現(xiàn)了媒體在關(guān)系到公眾利益的熱點(diǎn)新聞事件中所應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。質(zhì)疑是媒體的責(zé)任。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體和媒體從業(yè)者，為充分滿足民眾的知情權(quán)絕對(duì)不能舍棄質(zhì)疑精神。媒體不去質(zhì)疑真相，只能遭公眾的質(zhì)疑。好在，大多數(shù)媒體還沒(méi)有喪失良知。媒體只有從公眾角度審視新聞事實(shí)，對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性進(jìn)行不懈的追求，新聞媒體才能贏得公信力和受眾的追求。（06新聞徐凌）三、網(wǎng)絡(luò)媒體：后生可畏陜西農(nóng)民周正龍“冒死拍到野生華南虎”照片71張，陜西省林業(yè)廳經(jīng)“鑒定”認(rèn)為照片是真的，照片中的野生華南虎也是真的。他們召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向全世界公布了這一“喜訊”，并獎(jiǎng)勵(lì)周正龍兩萬(wàn)元人民幣。然而，虎照公布后立即引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為照片是假的。事情的發(fā)展可以概括為：官方發(fā)布信息網(wǎng)友提出質(zhì)疑媒體追問(wèn)真相。在該事件中，網(wǎng)絡(luò)這支新媒體的力量不再是孤掌難鳴，網(wǎng)絡(luò)這一第四媒體從邊緣的角色成長(zhǎng)為信息場(chǎng)中的重要力量，加上傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的有力支撐，新媒體和傳統(tǒng)媒體形成相得益彰之勢(shì)。從總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論雖然有它迅捷、交互等獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但由于現(xiàn)階段網(wǎng)民構(gòu)成層次的某種局限性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體輿論暫時(shí)只能屈于一種非主流的“亞輿論”。即便如此，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和巨大影響力。這次比較早發(fā)難的天涯社區(qū)，是比較有影響的中文門戶網(wǎng)站。有網(wǎng)民呼吁：“能否發(fā)動(dòng)網(wǎng)友從各種書籍資料上尋找到周正龍所拍華南虎照片的原版圖案？如果是翻版的，一定有原圖??！”11月16日，四川攀枝花網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)首張“紙老虎”原型，那老虎就在他家墻上的年畫里！年畫里的老虎同周正龍所拍的“周老虎”的紋路都是一模一樣！世界震驚了！這是浙江義烏一商家印制的年畫，早在五六年前就印發(fā)全國(guó)各地了。讓人想不到的是，第一張年畫發(fā)現(xiàn)時(shí)，周正龍和“挺虎派”頭頭關(guān)克硬是說(shuō)，年畫是照著照片畫的；“挺虎派”認(rèn)為，“年畫是一張PS得很可笑的假照片”。但是，很快在全國(guó)發(fā)現(xiàn)了大量老虎年畫，“年畫造假說(shuō)”不攻自破。至此，人們尋真相的信心得到進(jìn)一步的激發(fā)?！耙欢奈?，上網(wǎng)打假虎”的口號(hào)更是被網(wǎng)友們吼得“虎虎生威”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論，普遍認(rèn)為其處于一種與傳統(tǒng)媒體輿論相比較的“弱勢(shì)地位”，網(wǎng)絡(luò)輿論宜“與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，造成網(wǎng)絡(luò)輿論的螺旋式上升的擴(kuò)散趨勢(shì)”從而造成輿論在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的迅速擴(kuò)散。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與傳統(tǒng)媒體輿論可以在輿論強(qiáng)度、輿論發(fā)展方向、對(duì)社會(huì)生活的影響上相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)改革，推動(dòng)社會(huì)民主化進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)新媒體在“虎照事件”中扮演了重要角色，正是有了網(wǎng)絡(luò)和眾多的網(wǎng)友，“華南虎事件”才最終接近真相，這是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的巨大動(dòng)力。（06新聞陳熹熹）四、受眾知情權(quán)與信息機(jī)會(huì)主義之間的博弈盤點(diǎn)2007年我國(guó)媒體上的熱門詞匯，“華南虎”當(dāng)仁不讓。在這場(chǎng)新聞事件中，受眾、媒體、政府、當(dāng)事人的角色扮演各不相同，當(dāng)?shù)卣谋憩F(xiàn)更是意味深長(zhǎng)。面對(duì)虎照，陜西省林業(yè)廳經(jīng)“鑒定”認(rèn)為照片是真的，照片中的野生華南虎也是真的。他們召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向全世界公布了這一“喜訊”。在以后事件的發(fā)展過(guò)程中，陜西當(dāng)?shù)氐挠行┱賳T、學(xué)者，一直急于為華南虎照片的真實(shí)性“蓋棺論定”。面對(duì)公眾質(zhì)疑，當(dāng)?shù)毓賳T反復(fù)強(qiáng)調(diào)：陜西存在華南虎不容置疑。陜西省林業(yè)廳宣傳中心主任關(guān)克是“挺虎派”代表人物。網(wǎng)友摘錄關(guān)克的經(jīng)典語(yǔ)錄是：“虎照的真實(shí)性是不容置疑的?！睆男畔鞑サ慕嵌葋?lái)看，當(dāng)?shù)卣块T奉行的是信息機(jī)會(huì)主義的策略。“機(jī)會(huì)主義”來(lái)自于經(jīng)濟(jì)學(xué)，把人設(shè)定為追求利益最大化的個(gè)體。經(jīng)濟(jì)學(xué)家?jiàn)W利弗威廉姆森（OliverE.Williamson）給機(jī)會(huì)主義行為下過(guò)這樣的定義：“自我利益的狡詐追尋行為”。由此，信息機(jī)會(huì)主義可以稱做是“為了自我利益而進(jìn)行的信息篩選與加工行為?！?996年華南虎被國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟列為極度瀕危的十大物種之一，目前中國(guó)存活的圈養(yǎng)華南虎僅70只，其中2只在南非進(jìn)行野化訓(xùn)練。如果華南虎如真實(shí)出現(xiàn)的話，帶給地方政府的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益是顯而易見(jiàn)的。于是，信息機(jī)會(huì)主義被具體化為一場(chǎng)空穴來(lái)風(fēng)的低俗新聞炒作。英國(guó)學(xué)者吉伯（W.Gilbert）與約翰遜（W.Johnson）曾提出過(guò)“信源記者”關(guān)系模式，在記者和信源的角色對(duì)比中，一種是分離的類型，信源表達(dá)自己希望傳播的內(nèi)容，記者也尋求自己需要的新聞，二者之間相對(duì)獨(dú)立，這是自由主義報(bào)刊推崇的方式。另一種是同化型，體現(xiàn)為記者被信源所同化，充當(dāng)信源的宣傳工具，而產(chǎn)生同化的力量有商業(yè)勢(shì)力、政府權(quán)力等內(nèi)容。在虎照事件最初報(bào)道中，基于受眾知情權(quán)的絕大多數(shù)媒體和信奉信息機(jī)會(huì)主義的（緊轉(zhuǎn)第55頁(yè)）（緊接第60頁(yè)）當(dāng)?shù)卣g展開(kāi)了一場(chǎng)博弈。相對(duì)于當(dāng)?shù)卣畬?duì)于虎照強(qiáng)硬的支持態(tài)度，媒體更多的是質(zhì)疑的態(tài)度。在整個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)成了開(kāi)放時(shí)代媒體最強(qiáng)大的質(zhì)疑力量，各種質(zhì)疑之聲紛至沓來(lái)，并且為了證明照片的真?zhèn)危W(wǎng)友們上傳照片、制作對(duì)比圖、尋找其他年畫、尋找年畫生產(chǎn)商等等，網(wǎng)絡(luò)成為“民間輿論場(chǎng)”。外省新聞機(jī)構(gòu)也多為“質(zhì)疑者”、“倒虎派”，特別是南方的媒體。這樣，信息機(jī)會(huì)主義的平衡被打破了，由于提供了更多的信息途徑，原有的信息機(jī)會(huì)主義很難維持下去，隨著真相的逐漸清晰，當(dāng)初強(qiáng)硬的“挺虎派”當(dāng)?shù)孛襟w華商報(bào)漸漸不發(fā)言了，華商網(wǎng)態(tài)度與立場(chǎng)有了很大的轉(zhuǎn)變，開(kāi)始能夠客觀報(bào)道在當(dāng)?shù)氐乃?jiàn)所聞。（06新聞周文超）五、媒體應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任持續(xù)了這么多天的“虎照事件”，該到水落石出的時(shí)候了。在充分的信息把握的基礎(chǔ)上，事情其實(shí)對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)非常容易做出自己的判斷?，F(xiàn)在，我們所需要的其實(shí)不再是情緒激動(dòng)的追問(wèn)，而是冷靜的反思和客觀的分析。人們?cè)跔?zhēng)論中一步步逼近真相。從第一個(gè)提出質(zhì)疑的網(wǎng)友，到中科院專家的介入，整個(gè)事件因爭(zhēng)論而前進(jìn)，直到“年畫虎”出現(xiàn)。國(guó)家林業(yè)局也已派出專家進(jìn)行實(shí)地考察，并承諾“一定給公眾一個(gè)真相”。人們希望看到真相，不僅因?yàn)樵O(shè)立保護(hù)區(qū)要花納稅人的錢，更因?yàn)檎嫦啾旧砭哂歇?dú)立的終極性價(jià)值尊重真相，就是尊重公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)。爭(zhēng)論也檢驗(yàn)著政府的公信力。正如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論所寫的那樣，“陜西當(dāng)?shù)赜械恼賳T、學(xué)者等急于為華南虎照片的真實(shí)性蓋棺定論的作為值得深思。”新華社發(fā)表評(píng)論文章認(rèn)為，“質(zhì)疑虎照的人，歸根結(jié)底是對(duì)社會(huì)誠(chéng)信和政府公信力存疑提醒我們加強(qiáng)社會(huì)誠(chéng)信建設(shè)、加強(qiáng)行政透明度建設(shè)的重要性和緊迫性”。在力倡建設(shè)依法治國(guó)的今天，當(dāng)然需要這種持之以恒的輿論監(jiān)督?！盎⒄帐录闭凵涑隹茖W(xué)精神在一定程度上缺失，折射出民眾追問(wèn)真相的樸素的科學(xué)精神需求。有沒(méi)有華南虎固然重要，但是否公然捏造事實(shí)欺瞞公眾，這件事更重要。我們所處的時(shí)代，需要科學(xué)精神，華南虎事件像是一張檢驗(yàn)科學(xué)精神的“試紙”，讓人們不敢再輕視其欺騙性以及對(duì)公信力的損害。真相一定是有的，但真相不會(huì)自動(dòng)浮出水面，如果一個(gè)人，大家都相信他是一個(gè)有良知的人，把說(shuō)真話看得比自己的生命還重要，那么也一定會(huì)相信他說(shuō)的是真話。但恰恰是在良知問(wèn)題上，我們卻最沒(méi)有信心，無(wú)論對(duì)當(dāng)事人周正龍，對(duì)官員還是對(duì)專家。周正龍就不必說(shuō)了，因?yàn)樗侵苯拥漠?dāng)事人，于虎照的真?zhèn)斡芯薮蟮睦?，人們?dāng)然不能無(wú)條件信任他。如果官員的良知能