李寧雙品牌構(gòu)建—VI說(shuō)明書

李寧雙品牌構(gòu)建旋風(fēng)VI設(shè)計(jì)書姓名:白昆鵬班級(jí):廣告二班學(xué)號(hào)：20094060201A基礎(chǔ)部分 為應(yīng)對(duì)李寧改革所帶來(lái)的問(wèn)題，提出了“雙品牌”戰(zhàn)略，以擺脫李寧公司陷入的品牌危機(jī)。新的品牌旋風(fēng)。新品牌VI基礎(chǔ)系統(tǒng)主要有品牌標(biāo)志，中英文字體和標(biāo)準(zhǔn)色三大部分構(gòu)成。包括標(biāo)志釋義，標(biāo)志正型，坐標(biāo)圖，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)組合，標(biāo)準(zhǔn)色彩，輔助圖型與顏色。 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，必須嚴(yán)格遵循本手冊(cè)的規(guī)定的使用方法，建立完整統(tǒng)一的品牌形象?；疽?為確保企業(yè)形象在任何場(chǎng)合的正確運(yùn)用，標(biāo)志圖形、字樣及標(biāo)準(zhǔn)組合比例必須依據(jù)本手冊(cè)所定規(guī)范印刷和制作，以保證標(biāo)識(shí)的清晰、完整、鮮明、準(zhǔn)確。在任何場(chǎng)合使用時(shí)均必須使用本手冊(cè)的電子文件版本，特殊情況，經(jīng)批準(zhǔn)，嚴(yán)格遵循標(biāo)志制圖法規(guī)范制作。 標(biāo)志單獨(dú)作為商標(biāo)在商品、商品包裝、說(shuō)明書中使用時(shí)應(yīng)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記 使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或右下角。標(biāo)志釋義此標(biāo)志整體感強(qiáng)，穩(wěn)重又不乏現(xiàn)代感，由兩個(gè)酷似金剛石的正負(fù)八邊形組成;正形代表LINING公司是一個(gè)穩(wěn)健企業(yè)，包含的責(zé)任，信心.象征企業(yè)依托廣大消費(fèi)者做大，做強(qiáng)，屹立世界企業(yè)之林的企業(yè)理想。 兩形由一條條弧線緊密相連，形成一股極富動(dòng)感的旋轉(zhuǎn)形，旋渦不斷的旋轉(zhuǎn)壯大既表現(xiàn)“XX”的概念，又體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)部的向心力和發(fā)展向外拓展市場(chǎng)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。深刻寓意了“團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、求實(shí)、奉獻(xiàn)、服務(wù)、真誠(chéng)”的企業(yè)特征。 標(biāo)志采用深藍(lán)色，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，符合企業(yè)特征，一種“信用、信賴、協(xié)調(diào)”的企業(yè)理念油然而生.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)坐標(biāo)圖 為準(zhǔn)確表示結(jié)構(gòu)、比例，使制圖時(shí)各角度、位置的大小比例一致，便于復(fù)制和嚴(yán)格遵守規(guī)范的視覺(jué)形象，本頁(yè)的制圖比例在起點(diǎn)、連接、轉(zhuǎn)折部分等細(xì)節(jié)處采用二分法制圖。中文簡(jiǎn)稱坐標(biāo)圖 標(biāo)準(zhǔn)字包括中文簡(jiǎn)稱、中文全稱、英文簡(jiǎn)稱、英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字。本圖為旋風(fēng)中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）及坐標(biāo)圖，能夠準(zhǔn)確表示品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體橫排組合的整體比例、線條粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系，也是快捷繪制品牌中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體橫排組合的標(biāo)準(zhǔn)制圖方法。為力求品牌中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體橫排組合的準(zhǔn)確無(wú)誤，在任何場(chǎng)合使用時(shí)必須嚴(yán)格按照本坐標(biāo)圖所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)制作。中文簡(jiǎn)稱豎式及坐標(biāo)圖 本圖為中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字（豎式）及坐標(biāo)圖，能夠準(zhǔn)確表示品牌中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體豎排組合的整體比例、線條粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系，也是快捷繪制企業(yè)中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體豎排組合的標(biāo)準(zhǔn)制圖方法。 為力求中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體豎排組合的準(zhǔn)確無(wú)誤，在任何場(chǎng)合使用時(shí)必須嚴(yán)格按照本坐標(biāo)圖所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)制作。英文簡(jiǎn)稱及坐標(biāo)圖本圖為英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）及坐標(biāo)圖，能夠準(zhǔn)確表示企業(yè)英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體豎排組合的整體比例、線條粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系，也是快捷繪制企業(yè)英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體橫排組合的標(biāo)準(zhǔn)制圖方法。為力求英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體橫排組合的準(zhǔn)確無(wú)誤，在任何場(chǎng)合使用時(shí)必須嚴(yán)格按照本坐標(biāo)圖所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)制作。本品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色為深藍(lán)色1、標(biāo)準(zhǔn)色的使用規(guī)定：在不同色系中應(yīng)執(zhí)行的色號(hào)：PANTONE：287CCMYK：C100 M80 Y0 K10RGB：R49 G53 B1322、在不同材質(zhì)中的運(yùn)用 采用不同品牌、不同批號(hào)、不同質(zhì)地的顏料、染料、油墨、油漆或采用不同材質(zhì)載體，所反映的顏色會(huì)產(chǎn)生色差。為確保企業(yè)形象的統(tǒng)一，提高識(shí)別性，使用標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)應(yīng)對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)色樣，仔細(xì)調(diào)整色值，盡量靠近標(biāo)準(zhǔn)色樣。標(biāo)志在標(biāo)準(zhǔn)色中的運(yùn)用，如上。輔助色作為標(biāo)準(zhǔn)主色在展開(kāi)運(yùn)用時(shí)的相關(guān)環(huán)境色，起著襯托、渲染標(biāo)志主色的作用.標(biāo)志在輔助色中的應(yīng)用，如上圖。標(biāo)志在不同明度中的應(yīng)用規(guī)范，如上。本頁(yè)圖形為品牌標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的左右橫式組合及上下橫式組合。 使用本圖形必須嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)定，不得做任何修改變動(dòng)；圖形的索用直接使用本手冊(cè)電子版文件，嚴(yán)禁徒手繪制。本頁(yè)圖形為品牌標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的左右橫式組合及上下橫式組合坐標(biāo)圖。 使用本圖形必須嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)定，不得做任何修改變動(dòng)；圖形的索用直接使用本手冊(cè)電子版文件，嚴(yán)禁徒手繪制。 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)(橫式)組合坐標(biāo)圖。本頁(yè)圖形為品牌標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的豎式組合及坐標(biāo)圖。使用本圖形必須嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)定，不得做任何修改變動(dòng)；圖形的索用直接使用本手冊(cè)電子版文件，嚴(yán)禁徒手繪制。 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)(豎式)組合及坐標(biāo)圖本頁(yè)圖形為品牌標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱的左右橫式組合及上下橫式組合。 使用本圖形必須嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)定，不得做任何修改變動(dòng)；圖形的索用直接使用本手冊(cè)電子版文件，嚴(yán)禁徒手繪制。 本頁(yè)尺寸標(biāo)注為比例尺寸。標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)(橫式)組合 品牌標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱的左右橫式組合及橫式組合坐標(biāo)圖。 使用本圖形必須嚴(yán)格按照手冊(cè)規(guī)定，不得做任何修改變動(dòng)；圖形的索用