購(gòu)物中心年度活動(dòng)框架.doc

2017年度活動(dòng)框架方案全年主題：劃分為四個(gè)季度，便于統(tǒng)一規(guī)劃活動(dòng)基調(diào)與物料調(diào)性，便于媒體整合宣傳推出，也利于品牌形成固有觀念，策劃活動(dòng)更為主動(dòng)精準(zhǔn)。冬“個(gè)性”“活力”6.7.8季度劃分：春夏秋3.4.59.10.1112.1.2“饋贈(zèng)”“慶典”活動(dòng)主題：具有“*特色”活動(dòng)這三個(gè)月是商場(chǎng)常規(guī)淡季，新年透支消費(fèi)力。乘此機(jī)會(huì)，“顯露個(gè)性”，做一點(diǎn)不一樣的事情。把“*”個(gè)性慢慢打造出來(lái)，做一些只有我們才能做才適合做的活動(dòng)。例如“讓假期延長(zhǎng)”懶散慢逛街的“懶人節(jié)”，或大膽出位“54新青年節(jié)”。適合區(qū)域主力人群，拉開(kāi)同業(yè)差異，建立自我特色。10周年慶+圣誕新年季聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)造節(jié)慶氛圍，PR活動(dòng)以十周年活動(dòng)為主涵蓋圣誕、元旦，SP活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入NEW YEAR SALE折扣季。持續(xù)至情人節(jié)/元宵節(jié)。魔力十足，改變?yōu)槟銍?guó)慶+VIP+感恩秋天為杭州文創(chuàng)類(lèi)活動(dòng)密集的季節(jié)（媒體+政府+機(jī)構(gòu)），PR活動(dòng)國(guó)慶/萬(wàn)圣為主，SP活動(dòng)主推VIP感恩季相應(yīng)回饋。10周年預(yù)熱造勢(shì)開(kāi)始！暑期家庭類(lèi)活動(dòng)應(yīng)對(duì)學(xué)生暑假，通過(guò)打造例如暑期百萬(wàn)海洋球/主題IP展等活動(dòng)吸引年輕家庭型顧客到場(chǎng)參與。聯(lián)動(dòng)影院/孩子王/哈泥農(nóng)場(chǎng)/木馬王國(guó)/寫(xiě)字樓培訓(xùn)類(lèi)商戶等暑期旺場(chǎng)業(yè)態(tài)。確保現(xiàn)場(chǎng)小朋友熱熱鬧鬧玩耍一天。 預(yù)算： 萬(wàn)春5月4月3月月份“個(gè)性”推廣主題主推：具有“*特色”活動(dòng)擬定：耀青春說(shuō)明：這三個(gè)月是商場(chǎng)常規(guī)淡季，新年透支消費(fèi)力。乘此機(jī)會(huì)，“顯露個(gè)性”，做一點(diǎn)不一樣的事情。把“*”個(gè)性慢慢打造出來(lái)，做一些只有我們才能做才適合做的活動(dòng)。例如“讓假期延長(zhǎng)”懶散慢逛街的“懶人節(jié)”，或大膽出位“54新青年節(jié)”。適合區(qū)域主力人群，拉開(kāi)同業(yè)差異，建立自我特色。例如： 女神節(jié)：耀青春星座女神大評(píng)選招募，結(jié)合各業(yè)態(tài)推出的情侶套票/套餐/贈(zèng)禮推薦 白色情人節(jié)：耀青春表白正當(dāng)時(shí) 愚人節(jié)：耀青春 青年節(jié)：耀青春不一樣的青年，結(jié)合5.1小長(zhǎng)假購(gòu)物類(lèi)商戶促銷(xiāo) 植樹(shù)節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)，可聯(lián)系哈泥、頂尖及寫(xiě)字樓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作diy商戶、第三方資源合作：東方紅-ola開(kāi)業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲展、培訓(xùn)類(lèi)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)預(yù)算： 萬(wàn)夏7月8月6月月份“活力”推廣主題主推：暑期樂(lè)享季擬定：悅親子說(shuō)明：應(yīng)對(duì)學(xué)生暑假，通過(guò)打造例如暑期百萬(wàn)海洋球/主題IP展等活動(dòng)吸引年輕家庭型顧客到場(chǎng)參與。聯(lián)動(dòng)影院/孩子王/哈泥農(nóng)場(chǎng)/木馬王國(guó)/寫(xiě)字樓培訓(xùn)類(lèi)商戶等暑期旺場(chǎng)業(yè)態(tài)。確?，F(xiàn)場(chǎng)小朋友熱熱鬧鬧玩耍一天。 例如： 悅親子：6月-8月，百萬(wàn)海洋球來(lái)啦悅親子：7月-9月，暑期主題IP展兒童節(jié)、父親節(jié)：結(jié)合百萬(wàn)海洋球、暑期主題ip展，聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行落地的活動(dòng)建黨節(jié)、建軍節(jié)：主題畫(huà)展七夕節(jié)：中國(guó)情人節(jié)特別活動(dòng)熱點(diǎn)事件結(jié)合：杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)暑期樂(lè)享季：3VS3籃球挑戰(zhàn)賽扣籃大賽、技巧、對(duì)抗賽、表演賽秋預(yù)算： 萬(wàn) 10月11月9月月份“饋贈(zèng)”推廣主題主推：國(guó)慶+VIP+感恩擬定：秋季好“心”意說(shuō)明：秋天為文化類(lèi)活動(dòng)密集的季節(jié)，建議可以結(jié)合政府類(lèi)西博會(huì)/車(chē)展會(huì)，結(jié)合媒體類(lèi)法國(guó)周/德國(guó)周/音樂(lè)節(jié)等，打造系列文化主題類(lèi)活動(dòng)。例如： 國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)，策劃法國(guó)周/德國(guó)周/音樂(lè)節(jié)，結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng) 10月，結(jié)合萬(wàn)圣節(jié)，和杭州COSPLAY俱樂(lè)部合作，舉行COSPLAY主題月“光棍節(jié)”： 11.11表白日，我買(mǎi)單 感恩節(jié)：微粉好心意 教師節(jié)、全國(guó)愛(ài)牙日與第三方合作專(zhuān)題合作10周年宣傳片：*發(fā)展之于消費(fèi)者，之于品牌商戶，之于市場(chǎng)我和*的故事，我和*一起成長(zhǎng)：攝影大賽對(duì)于社會(huì)：聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展10周年慈善活動(dòng)【待定】 對(duì)于消費(fèi)者：10月、11月大力度優(yōu)惠及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)回饋預(yù)算： 萬(wàn)冬1月2月12月月份“慶典”推廣主題主題：*周年慶+圣誕新年季擬定：魔力*足說(shuō)明：聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)造節(jié)慶氛圍，PR活動(dòng)以十周年活動(dòng)為主涵蓋圣誕、元旦，SP活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入NEW YEAR SALE折扣季。持續(xù)至情人節(jié)/元宵節(jié)。 魔力