關(guān)于市場調(diào)查報告分析

1 / 6 關(guān)于市場調(diào)查報告分析 關(guān)于市場調(diào)查報告分析 作文 /zuowen/ 一、市場調(diào)查報告的特征 市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種類，它是以科學(xué)的方法對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力，從而有效地促進經(jīng)營管理水平的提高。 市場調(diào) 查查報告可以從不同角度 進進行分類。按其所涉及 內(nèi)內(nèi)容含量的多少，可以 分分為綜合性市場調(diào)查報 告告和專題性市場調(diào)查報 告告；按調(diào)查對象的不同 ，有關(guān)于市場供 求情況 的的市場調(diào)查報告、關(guān)于 產(chǎn)產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報 告告、關(guān)于消費者情況的 市市場調(diào)查報告、關(guān)于銷 售售情況的市場調(diào)查報告 以以及有關(guān)市場競爭情況 的的市場調(diào)查報告；按表 述述手法的不同，可分為 陳陳述型市場調(diào)查報告和 分分析型市場調(diào)查報告。 與普通調(diào)查報告相比， 市市場調(diào)查本文由畢業(yè)論 文文網(wǎng)收集整理 報告無 論論從材料的形成還是結(jié) 構(gòu)構(gòu)布局方面都存在著明 顯顯的共性特征，但它比 普普通調(diào)查報告在內(nèi)容上 更更為集中，也更具專門 性性。 二、市場調(diào)查報 告告的格式與寫法 2 / 6 市場 調(diào)調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一 般般由如下幾部分組成： （一）市場調(diào)查報告的 標(biāo)標(biāo)題 標(biāo)題是市場調(diào)查 報報告的題目，一般有兩 種種構(gòu)成形式： 市場調(diào) 查查報告標(biāo)題 公文式 標(biāo)標(biāo)題，即由調(diào)查對象和 內(nèi)內(nèi)容、文種名稱組成， 例例如關(guān)于 2002 年 全全省農(nóng)村服裝銷售情況 的的調(diào)查報告。值得注 意意的是，實踐中常將市 場場調(diào)查報告 簡 化 為 “ 調(diào) 查 查 ” ， 也 是 可 以 的 ； 開 開 題 報 告 /html/ lunwenzhid ao/kaitiba ogao/ 市場 調(diào)調(diào)查報告標(biāo)題 文章 式式標(biāo)題，即用概括的語 言言形式直接交待調(diào)查的 內(nèi)內(nèi)容或主題，例如全 省省城鎮(zhèn)居民潛在購買力 動動向。實踐中，這種 類類型市場調(diào)查報告的標(biāo) 題題多 采用雙題（正副題 ）的結(jié)構(gòu)形式，更為引 人人注目，富有吸引力。 例例如競爭在今天，希 望望在明天 全國洗衣 機機用戶問卷調(diào)查分析報 告告、市場在哪里 天津地區(qū)三峰輕型客 車車用戶調(diào)查等。 （ 二二）市場調(diào)查報告的引 言言 引言又稱導(dǎo)語，是 市市場調(diào)查報告正文的前 置置部分，要寫得簡明扼 要要，精煉概括。一般應(yīng) 交交待出調(diào)查的目的、時 間間、地點、對象與范圍 、方法等與調(diào)查者自身 相相關(guān)的情況，也可概括 市市場調(diào)查報告的基本觀 點點或結(jié)論，以便使讀者 對對全文內(nèi)容、意義等獲 得得初步了解。然后用一 過過渡句承上啟下，引出 主主體部分。 例如一篇題 為為關(guān)于全市 2002 年年電暖器市場的3 / 6 調(diào)查 的的市場調(diào)查報告，其引 言言部分寫為： “XX 市 北北方調(diào)查策劃事務(wù)所受 XXX 委托，于 XX 年 3 月月至 4 月在國內(nèi)部分省 市市進行了一次電暖器市 場場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究 情情況匯報如下： ” 用簡 要要文字交待出了調(diào)查的 主主體身份，調(diào)查 的時間 、對象和范圍等要素， 并并用一過渡句開啟下文 ，寫得合乎規(guī)范。這部 分分文字務(wù)求精要，切忌 羅羅嗦蕪雜；視具體情況 ，有時亦可省略這一部 分分，以使行文更趨簡潔 。 論文網(wǎng) （三 ）市場調(diào)查報告的主體 這部分是市場調(diào)查報告 的的核心，也是寫作 的重 點點和難點所在。它要完 整整、準(zhǔn)確、具體地說明 調(diào)調(diào)查的基本情況，進行 科科學(xué)合理地分析預(yù)測， 在在此基礎(chǔ)上提出有針對 性性的對策和建議。具體 包包括以下三方面內(nèi)容： 市場調(diào)查報告 情況 介介紹：市場調(diào)查報告的 情情況介紹，即對調(diào)查所 獲獲得的基本情況進行介 紹紹，是全文的基礎(chǔ)和主 要要內(nèi)容，要用敘述和說 明明相結(jié)合的手法，將調(diào) 查查對象的歷史和現(xiàn)實情 況況包括市場占有情況， 生生產(chǎn)與消費的關(guān)系，產(chǎn) 品品、產(chǎn)量及價格情況等 表表述清楚。在具體寫法 上上，既可按問題的性質(zhì) 將將其歸結(jié)為幾類，采用 設(shè)設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯 旨旨的形式；也可以時間 為為序，或者列示數(shù)字、 圖圖表或圖像等加以說明 。無論如何，都要力求 做做到準(zhǔn)確和具體，富有 條條理性，以便為下文進 行行分析和提出建議提供 堅堅實充分的依據(jù)。 市 場場調(diào)查報告 分析預(yù) 測測：市場調(diào)查報告的分 析析預(yù)4 / 6 測，即在對調(diào)查所 獲獲基本情況進行分析的 基基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢 作作出預(yù)測，它直接影響 到到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 的的決策行為，因而必須 著著力寫好。要采用議論 的的手法，對調(diào)查所獲得 的的資料條分縷析，進行 科科學(xué)的研究和推斷，并 據(jù)據(jù)以形成符合事物發(fā)展 變變化規(guī)律的結(jié)論性意見 。用語要富于論斷性和 針針對性，做到析理入微 ，言簡 意明，切忌脫離 調(diào)調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮 ， ， 去 唱 “ 信 天 游 ”。 開 開 題 報 告 /html/ lunwenzhid ao/kaitiba ogao/ 市場 調(diào)調(diào)查報告 營銷建議 ：這層內(nèi)容是市場調(diào)查 報報告寫作目的和宗旨的 體體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情 況況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上 ，提出具體的建議和措 施施，供決策者參考。要 注注意建議的針對性和可 行行性，能夠切實解決問 題題。 產(chǎn)品調(diào)查是市場 調(diào)調(diào)查的主要內(nèi)容之一。 產(chǎn)產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行 業(yè)業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強 。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn) 品品的品牌、質(zhì)量、款式 、功能、價格、技術(shù)、 服服務(wù)、消費， 及對產(chǎn)品 的的評價、意見、要求、 產(chǎn)產(chǎn)品的市場銷售、市場 展展望等。上述市場調(diào)查 報報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品 的的生產(chǎn)、銷售、品牌等 情情況的介紹，運用數(shù)字 分分析、對比、排位等方 法法分析，尤其是第四部 分分對影響產(chǎn)品銷售的建 筑筑面積、供熱面積等深 層層背景進行分析，并進 行行預(yù)測，使文章更有力 度度，在此基礎(chǔ)上所提出 的的對策和建議，必然顯 得得理據(jù)充實，說服力強 。 （四）市場調(diào)查報 告告的結(jié)尾 5 / 6 結(jié)尾是市場 調(diào)調(diào)查報告的重要組成部 分分，要寫得簡明扼要， 短短小有力。一般是對全 文文內(nèi)容進行總括，以突 出出觀點，強調(diào)意義；或 是是展望未來，以充滿 希 望望的筆調(diào)作結(jié)。視實際 情情況，有時也可省略這 部部分，以使行文更趨簡 煉煉。 三、市場調(diào)查報 告告的寫作要點 （一） 市市場調(diào)查報告 以科 學(xué)學(xué)的市場調(diào)查方法為基 礎(chǔ)礎(chǔ) 在市場經(jīng)濟中，參 與與市場經(jīng)營的主體，其 成成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營 決決策是否科學(xué)，而科學(xué) 的的決策又必須以科學(xué)的 市市場調(diào)查方法為基礎(chǔ)。 因因此，要善于運用詢問 法法、觀察法、資料查閱 法法、實驗法以及問卷調(diào) 查查等方法，適時捕捉瞬 息息萬變的市場變化情況 ，以獲取真實、可靠、 典典型、富有說服力的商 情情材料。在此基礎(chǔ)上所 撰撰寫出來的市場調(diào)查報 告告，就必然具有科學(xué)性 和和 針對性。 簡歷大全 /html/jiannli/ （二）市 場場調(diào)查報告 以真實 準(zhǔn)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù) 由于市場調(diào)查報告是 對對市場的供求關(guān)系、購 銷銷狀況以及消費情況等 所所進行的調(diào)查行為的書 面面反映，因此它往往離 不不開各種各樣的數(shù)據(jù)材 料料。這些數(shù)據(jù)材料是定 性性定量的依據(jù)，在撰寫 時時要善于運用統(tǒng)計數(shù)據(jù) 來來說明問題，以增強市 場場調(diào)查報告的說服力。 關(guān)關(guān)于這點，我們從上述 市市場調(diào)查報告范文中也 可可略見一斑。 （三） 市市場調(diào)查報告 以充 分分有力地分析論證為杠 桿桿 6 / 6 撰寫市場調(diào)查報告 ，必須以大量的事實材 料料