校本教改剖析工作企劃方案(精選多篇).doc

校本教改剖析工作企劃方案(精選多篇) 理清思路，深入細(xì)致做好校本教改剖析工作 一、校本教改剖析的目的 校本教改剖析既是為了矯正這一階段的課改跑偏問題，更重要的是為了校園以后的良性發(fā)展建設(shè)。各校要以市局和中心學(xué)校的指導(dǎo)性文件為載體，通過本校骨干教師的討論（爭(zhēng)論）來確定本校的教改理念。要通過校本教改剖析搞清楚干部的定位，教師的定位，培養(yǎng)怎樣學(xué)生目標(biāo)定位，培養(yǎng)怎樣一個(gè)高度的定位；搞清楚教改的工作過程、工作任務(wù)和所需要的能力、知識(shí)、素養(yǎng)，從而確定教改內(nèi)容和節(jié)奏。要通過教改剖析總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)一步理清教改建設(shè)的思路，以便今后更好(更多內(nèi)容首頁：)地進(jìn)行改革，創(chuàng)造特色，打造品牌。 要求： 1.所有教師要認(rèn)真準(zhǔn)備，都要逐一對(duì)自己的教學(xué)科目進(jìn)行剖析，不要認(rèn)為課不重要就不認(rèn)真準(zhǔn)備了，非考試課與考試課在剖析準(zhǔn)備工作方面要處于同等地位。 2.一定要組織教研小單位的教師認(rèn)真討論，集思廣益，不斷完善，總結(jié)提高，為教改的下一步打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不要走過場(chǎng)，不能著眼于應(yīng)付！要有一份有質(zhì)量符合實(shí)際的自評(píng)報(bào)告。 二、校本教改剖析的準(zhǔn)備工作 （一）材料準(zhǔn)備： 1.教研小單位撰寫教改剖析自評(píng)報(bào)告； 2.制作小課件； 3.支撐材料。 （二）請(qǐng)各校教改干部參觀準(zhǔn)備 1.校內(nèi)普通實(shí)驗(yàn)課； 2.校級(jí)教改典型課； 3.網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源輔助； （三）教研室專家聽課、訪談、座談準(zhǔn)備 1.與干部訪談； 2.與師生座談； 3、聽課與評(píng)課； 三、校本教改剖析工作步驟 第一階段：xx年10月下旬開始 基礎(chǔ)工作。教改帶頭人的培養(yǎng)方案的修訂、課堂模式的標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂，教改課程的思路、實(shí)施方案以及精品科目、精品課程的立項(xiàng)等工作。 第二階段：11月1530日 進(jìn)行全校教改課堂調(diào)研。要通過實(shí)實(shí)在在的聽課調(diào)查（可以多次反復(fù)），真正搞清楚教師和教研小單位對(duì)自己的定位，找出要培養(yǎng)的強(qiáng)勢(shì)科目、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格的定位。（這項(xiàng)活動(dòng)本應(yīng)該在教改帶頭人的培養(yǎng)方案修訂之前進(jìn)行，但因?yàn)楹芏鄬W(xué)校在訂人才培養(yǎng)方案時(shí)沒有進(jìn)行課堂調(diào)查，為了能實(shí)實(shí)在在剖析某一學(xué)科，這一次必須重新認(rèn)真進(jìn)行課堂調(diào)查） 要求： 1.要真實(shí)、認(rèn)真地去調(diào)研，切忌做假。 做得好不好是能力問題，做不做是態(tài)度問題，如做假，問你幾個(gè)問題就能發(fā)現(xiàn)，會(huì)很反感。影響學(xué)校，影響校本教改剖析的質(zhì)量，更會(huì)影響教改帶頭人的建設(shè)。 2.要有的放矢，把握好調(diào)查對(duì)象與方向。 一是把握好調(diào)研方向（不能把地方搞錯(cuò)了）。教改的科目對(duì)準(zhǔn)什么課？要清楚。 二是找準(zhǔn)調(diào)研對(duì)象（不能把調(diào)研的對(duì)象（人）搞錯(cuò)了）。找誰去調(diào)研、找誰座談要清楚，什么樣的教師能行？要找明白人。 3.調(diào)研的問題要了然于胸。 對(duì)所要進(jìn)行了解的問題、進(jìn)行的討論事項(xiàng)等要預(yù)先設(shè)計(jì)，要有明確的計(jì)劃和目標(biāo)，做到節(jié)約時(shí)間，事半功倍。 第三階段：12月1日-30日 撰寫本校教改剖析報(bào)告；制作課件匯報(bào)；支撐材料。教改初效參觀；網(wǎng)絡(luò)資源的準(zhǔn)備；資料的整改補(bǔ)充。 第四階段：評(píng)估期間xx年1月 接受中心學(xué)校和教研室、普教科的聯(lián)合調(diào)研剖析 四、校本教改剖析報(bào)告的撰寫要求 校本教改剖析自評(píng)報(bào)告要講清三個(gè)問題：一是為什么要這樣做；二是做了什么；三是取得了什么成績；四是今后怎么做。 要求 1.深刻領(lǐng)會(huì)、全面歸納 深刻領(lǐng)會(huì)。一是深刻領(lǐng)會(huì)市局和中心學(xué)校文件的要求；二是初步的格式。 全面歸納。一教改帶頭人培養(yǎng)方案制訂過程中關(guān)于科目和人定位所做的工作；二培養(yǎng)教改帶頭人過程中所做的各項(xiàng)工作以及實(shí)施過程中不斷改進(jìn)的地方（充分體現(xiàn)以評(píng)促建的教改理念改與不改是認(rèn)識(shí)問題，改多改少是時(shí)間和條件的問題）；三歸納教改中的各項(xiàng)成績；四要全面歸納存在的問題。 2、清晰寫實(shí)、總結(jié)提煉 清晰寫實(shí)。一是要求寫整個(gè)報(bào)告的思路要清晰，讓人對(duì)你這個(gè)教改方向形成一個(gè)清晰印象。如果你思路不清晰，東扯一下、西扯一下，人家就會(huì)糊涂。二是要寫實(shí)，是怎么做的、做了什么、存在什么問題等要寫實(shí)，不要讓人家有疑問，這里不存在瞞的問題，我們是搞自己的教改，也沒必要。 總結(jié)提煉。標(biāo)題要提煉、語句要提煉、內(nèi)容要提煉，特別是對(duì)取得的成績和經(jīng)驗(yàn)要進(jìn)行要認(rèn)真總結(jié)，認(rèn)真的提煉，要能有理論上的高度。要把明確的傳送給別人，不要讓人家到材料中去找。一句話：淡化缺點(diǎn)，升華成績。 3、學(xué)習(xí)文件、圍繞高效 學(xué)習(xí)文件。要認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)文件（市局一個(gè)，中心學(xué)校一個(gè)，本校一個(gè)），還有新的教改教育理念。 圍繞體系。一定要圍繞高效課堂評(píng)估。評(píng)建工作是動(dòng)態(tài)的，教改是一個(gè)基本的思路與方向，有不周全的地方還需要大家自己補(bǔ)充。 4、少講道理、多擺事實(shí) 少講道理。對(duì)為什么要這樣做不要長篇大論，夸夸其談，既要表達(dá)意思，又要高度概括。 多擺事實(shí)。多講做了什么，是怎么做的、取得了什么成績，還存在哪些問題 5、用詞嚴(yán)謹(jǐn)、文字簡練 用詞嚴(yán)謹(jǐn)。一是表達(dá)用詞要嚴(yán)謹(jǐn)，要恰如其分，不要夸大其詞，言過其實(shí)。二是不要前后矛盾。三是不要照搬，特別不能看到與本校不相關(guān)與本專業(yè)不相關(guān)的詞語（網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人也要發(fā)達(dá)）。 文字簡練。表達(dá)問題的文字既要能充分表達(dá)意思，又要簡練。多余的字，多余的語句要去掉。要做到言簡意賅。 第一、如保審核醫(yī)療廣告的文案 醫(yī)療廣告在民營醫(yī)院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個(gè)新開發(fā)的醫(yī)院，如何在短時(shí)間內(nèi)深入人心，讓老百姓認(rèn)識(shí)你，醫(yī)療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫(yī)院的發(fā)展以來，醫(yī)療廣告的內(nèi)容，形式等多方面的表面方式發(fā)生了翻天地的變化，從原來的人人都會(huì)做醫(yī)療廣告，到專業(yè)廣告策劃，從原來一二個(gè)人做廣告，到一個(gè)集團(tuán)公司里面專業(yè)的廣告公司，個(gè)人的力量顯的十分單薄，團(tuán)隊(duì)精神愈顯重要。但是今天我談的不是專業(yè)廣告的策劃問題，但是做作為一個(gè)中層管理人員，如何審核醫(yī)療廣告、尤其是如何審核醫(yī)療廣告的文案，顯得十分重要。 一、醫(yī)療廣告幾個(gè)應(yīng)該避免的問題，也就是說醫(yī)療廣告中不應(yīng)該出現(xiàn)的，或者禁止出現(xiàn)的東西。 1、虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強(qiáng)調(diào)治愈率、夸大設(shè)備、檢測(cè)手段等，虛假的信息可能短期之內(nèi)會(huì)給你帶來一些病人，但從你醫(yī)院走出來的每一個(gè)閏人對(duì)你十分不滿，那下一步你的醫(yī)院生存就十分困難，我們公司發(fā)展的是百年醫(yī)院，建的是品牌醫(yī)院，如果過分的急功近利，必將以整個(gè)醫(yī)院的生命周期為代價(jià)，也很容易引發(fā)一些不必要的醫(yī)療糾紛，所以我要求大家一旦看到這樣的信息，不管他的語言有多優(yōu)美，邏輯有多么完美，要堅(jiān)決刪除。 2、主題和內(nèi)容不符，這就像一篇文章一樣，標(biāo)題如果和內(nèi)容不符合，那么這篇文章讀起來一定很乏味，醫(yī)療廣告也一樣，現(xiàn)在的報(bào)紙、電視、電臺(tái)廣告那么多，如果不能在第一時(shí)間、第一視覺、第一聽覺把潛在的顧客吸引過來，那么廣告無疑是很失敗的，所以說你的主題一定要突出，而內(nèi)容一定要圍繞主題轉(zhuǎn)。 3、常識(shí)錯(cuò)誤，這就要求廣告者有一定的醫(yī)學(xué)理論基礎(chǔ)，如果沒有這方面的知識(shí)，就很容易出現(xiàn)一些常識(shí)的錯(cuò)誤。 4、病句，冗長句子，病句讓人產(chǎn)生不信任感，冗長句子讓人對(duì)你廣告產(chǎn)生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內(nèi)容，又不繁鎖，明明白白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。 5、花樣太多，一篇醫(yī)療廣告如果花樣太多，會(huì)明顯降低醫(yī)療廣告的檔次，讓你的廣告和一些小專科，小醫(yī)院的廣告相等同起來，就像你一篇廣告里面要想要所有的創(chuàng)意，想把別人好的東西全都搬過來一樣，到后來的結(jié)果是適得其反。 6、攜帶的噪音太多，比如說無關(guān)緊要的東西，和醫(yī)療廣告沒有多大關(guān)系的內(nèi)容，能夠增加患者反感的內(nèi)容，這些一定要堅(jiān)決予以刪除。醫(yī)療廣告和其它內(nèi)容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病看好，所以醫(yī)療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內(nèi)容太多，患者是不可能接受你的廣告。 7、商業(yè)性太濃，帶有明顯促銷性質(zhì)的，很容易讓患者產(chǎn)生反感，這就是為什么很多地方被驗(yàn)證的，軟廣告要比硬廣告效果要好的原因之一吧。 1、先要讓患者看到這個(gè)醫(yī)療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過一些花銷的廣告，我看了好長時(shí)間，也沒有看出里面說的內(nèi)容，那試想一下病人會(huì)明白宣傳的內(nèi)容吧，我們自己做廣告的人就是不明白里面的意思那病人會(huì)明白嗎？ 2、地址、時(shí)間、電話、醫(yī)院的名稱等一定要體現(xiàn)出來，一則醫(yī)療廣告出來以后，病人看了很滿意了，覺的也很可信了，但是找不到地址或者說我還有不明白的地方，想打個(gè)電話問一下，竟然找不到或者說看到xx廣告，今天沒有去看病，但因?yàn)槟氵@個(gè)醫(yī)院名稱沒有記住，第二天去找報(bào)紙，剛好看到別的醫(yī)院的廣告，這樣流失的病人可能就是你沒有想象到的。 3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、專家及其它優(yōu)勢(shì)，一篇廣告最有生命力的地方應(yīng)該就是在技術(shù)優(yōu)勢(shì)，患者憑什么到我們醫(yī)院來就診，這一點(diǎn)很重要，首先我們心自問一下，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里？我們靠什么來吸引患者，我們比別人優(yōu)勢(shì)在什么地方，只有你把優(yōu)勢(shì)拿出來了，并得到了患者的認(rèn)可了，患者才有可能來，再一個(gè)最低級(jí)的優(yōu)勢(shì)就是優(yōu)惠，我什么都不如別人就比別人便宜，這一種方法適合小專科、小辯論但大醫(yī)院搞活動(dòng)時(shí)也可以拿來用一用。 三、醫(yī)療廣告一定要醒目、醒耳，為什么這么說呢？一篇有內(nèi)涵的廣告，如果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什么意思。我覺的醫(yī)療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。 1、利用人們關(guān)心的熱門話題，最近人們老在談什么，你就說什么，當(dāng)然有一個(gè)局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當(dāng)中，但只要你尋找，還是有一些切入點(diǎn)的，比如說最近老講奧運(yùn)會(huì)、蘭洽會(huì)等等。 2、利用明星、名人、專家來宣傳，這不僅僅在醫(yī)療廣告用，很多別的廣告也在用，效果也是大家比效公認(rèn)的。 3、模仿明星的聲音、形態(tài)、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內(nèi)容、容易在短時(shí)間內(nèi)把患者的眼睛吸引過來。 第二、針對(duì)具體科室學(xué)術(shù)活動(dòng)以后媒體的投放思路 隨著學(xué)術(shù)活動(dòng)的結(jié)束，xx醫(yī)院的微創(chuàng)品牌得到了進(jìn)一步的提升，得到了同行及百姓的普遍認(rèn)可，業(yè)績也有所提升，但是有得必有失，從某種意義上說，這次xx學(xué)術(shù)會(huì)議也使我們損失了一部份營業(yè)額，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在積極的調(diào)整宣傳方式方法，幾家民營醫(yī)院的確良開業(yè)對(duì)我們的沖擊也是比較大的。 針對(duì)以上的情況，我們應(yīng)該對(duì)媒體的投放做一次重新的調(diào)整、整合，讓現(xiàn)有的廣告量發(fā)揮更大的作用，所以我從以下幾方面來剖析媒體的投放策略，以供大家共同參考、完善。 一、 我們現(xiàn)在是要加大廣告投放力度，還是減少或者是持平呢？分析如下： 1、醫(yī)院的定位轉(zhuǎn)變，從定位中高層消費(fèi)群體到百姓精品醫(yī)院的轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)變，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，如何來充實(shí)這一定位是關(guān)鍵所在，何謂百姓，就是一般的消費(fèi)群體，包括經(jīng)濟(jì)收入低的患者，何謂精品，就是好中之好，精品要求我們提升我們的醫(yī)療質(zhì)量，百姓要求我們的宣傳向一般的消費(fèi)者，所以在這個(gè)過程中，必然要求我們的廣告量更多，更強(qiáng)、更有殺傷力。 2、醫(yī)院所處的階段，就是發(fā)展有初級(jí)階段，在這一階段，用xx人講的話：就是“快吃慢”的階段，這一階段要求我們有開拓精神，開拓市場(chǎng)是我們這一階段的主要任務(wù)，我們?cè)~月份下地市計(jì)劃還是可行的，我們?nèi)丝梢圆贿^去，但宣傳一定要過去，這就要求我們?cè)黾訌V告量，但這種增加是不遍地開花，我認(rèn)為不是，我們不妨學(xué)學(xué)鄧小平同志，搞特區(qū)經(jīng)營，以點(diǎn)帶線，再發(fā)展到后來就以線帶面。 3、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，多家民營醫(yī)院的開業(yè)，會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生比較大的威脅，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在積極地調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，雖然他們不會(huì)對(duì)我們?cè)斐芍旅耐{，但他們會(huì)擾亂市場(chǎng)，造成市場(chǎng)混亂的局面，他們好從中混水摸魚，所以這就可能要求我們要加大廣告投放力度，針對(duì)對(duì)方的廣告給予致命的打擊。 4、隨著業(yè)務(wù)量的拓展，其它?？七m當(dāng)?shù)钠胶獍l(fā)展，當(dāng)然我說平衡發(fā)展，當(dāng)然我說的平衡發(fā)展不是所有的專科沒有主次之分，同時(shí)開花，是在有所側(cè)重的情況下，不影響主要?？频陌l(fā)展前提下，發(fā)展相對(duì)次要?？疲l(fā)展消化科，微創(chuàng)外科，少女女門診等就要求我們適當(dāng)增加廣告量，這樣才能使?？破叫邪l(fā)展，如果等到只有一個(gè)婦科了，那再來發(fā)展其它?？?，時(shí)間可能就為時(shí)已晚 1、子宮有瘤發(fā)病群體主要集中在此3040歲左右的女性，家庭主婦居多，對(duì)肥皂劇的興趣是沒有人可比的，但因其群體特殊性，黃金時(shí)間段不一定是最好的時(shí)間，相反一些相對(duì)垃圾時(shí)間段的收視率不小，所以選定肥皂插播廣告效果應(yīng)該是非常好的，無痛人流鎖定的人群就是xx地區(qū)的年輕女性、學(xué)生等，這些人愛聽收音機(jī)，愛情電視劇，對(duì)報(bào)紙等，宣傳就可以相對(duì)淡化，甚至不打這方面的廣告。不孕不育專科的媒體相對(duì)比較復(fù)雜，電視的收視率高，但可信度低，報(bào)紙的到達(dá)率低，但可信度相對(duì)要高一些。少女門診以宣傳整個(gè)醫(yī)院的形象為，我前面提過一個(gè)計(jì)劃，就是散文詩的形式做廣告宣傳，這樣可以打造一個(gè)全新的形象品牌。泌尿科、前列腺科如果要轉(zhuǎn)變媒體的話，我覺得主要可以定報(bào)紙科和電臺(tái)，消化科前期投放還是以報(bào)紙為主。 2、子宮肌瘤的宣傳主要可以得用xx主任在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，把他好的形象拿來推廣、宣傳我想那效果應(yīng)該會(huì)是不錯(cuò)，一段秒的廣告就能夠把我們的微創(chuàng)品牌推廣出去，這一點(diǎn)很重要，另外我們?cè)?月份開發(fā)地市市場(chǎng)，子宮肌瘤也是我們的主打科室，婦科炎癥隨著tct利普刀等高科技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)入，我們主要宣傳的是宮頸病防治，再搞一塊宮頸病防治中心的牌子，這樣就能夠利用高科技的東西打低端產(chǎn)品戰(zhàn)，不孕不育?？葡碌厥幸呀?jīng)是勢(shì)在必行了，現(xiàn)在所有的人都在搶奪市場(chǎng)，如果我們不能比別人快一步，老是考慮時(shí)機(jī)不成熟，那將來吃虧的肯定是我們，對(duì)于泌尿科、前列腺科我們一直沒有形成自己核心的競(jìng)爭(zhēng)力，下地市對(duì)我們不一定很有利，短期之內(nèi)以確保穩(wěn)定為主，不宜過分宣傳。 三、廣告的梳理。 1、?？泼鞔_、宣傳口號(hào)一致、我覺得現(xiàn)在是應(yīng)該歸納起來的時(shí)候，宣傳全入納入百姓精品醫(yī)院上面來，女子醫(yī)學(xué)研究所、學(xué)術(shù)活動(dòng)等，全部納入這一個(gè)主題，這樣就不會(huì)亂，所有的宣傳是一致的，就不覺的反感，在主題下面宣傳，別人就覺的你有內(nèi)涵。 2、避免廣告低級(jí)錯(cuò)誤，這一點(diǎn)很重要。 3、適當(dāng)減少廣告文字太多，文字太多讓很多人感覺到我們是自吹自擂。 第三、學(xué)科建設(shè)對(duì)經(jīng)營的支持。 xx醫(yī)院自創(chuàng)院以來就提出重學(xué)科建設(shè)、創(chuàng)名院，出名醫(yī)的經(jīng)營理念，一直以來醫(yī)院的各位領(lǐng)導(dǎo)、管理層也是一直沿著這一道路前進(jìn)，下面我提出一些學(xué)科，建設(shè)的思路及對(duì)經(jīng)營的支持看法。 1、解決學(xué)科帶頭人，學(xué)科帶頭人是學(xué)科建設(shè)的根本，離開了學(xué)科帶頭人，學(xué)科建設(shè)就成為空談，這樣從根本上觖決了學(xué)科建設(shè)的難題，也讓專家有發(fā)揮的地方，讓他們感受到受重用。 2、定期開展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，利用本院的專 第一、如保審核醫(yī)療廣告的文案 醫(yī)療廣告在民營醫(yī)院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個(gè)新開發(fā)的醫(yī)院，如何在短時(shí)間內(nèi)深入人心，讓老百姓認(rèn)識(shí)你，醫(yī)療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫(yī)院的發(fā)展以來，醫(yī)療廣告的內(nèi)容，形式等多方面的表面方式發(fā)生了翻天地的變化，從原來的人人都會(huì)做醫(yī)療廣告，到專業(yè)廣告策劃，從原來一二個(gè)人做廣告，到一個(gè)集團(tuán)公司里面專業(yè)的廣告公司，個(gè)人的力量顯的十分單薄，團(tuán)隊(duì)精神愈顯重要，剖析醫(yī)療廣告企劃與方案。但是今天我談的不是專業(yè)廣告的策劃問題，但是做作為一個(gè)中層管理人員，如何審核醫(yī)療廣告、尤其是如何審核醫(yī)療廣告的文案，顯得十分重要。 一、醫(yī)療廣告幾個(gè)應(yīng)該避免的問題，也就是說醫(yī)療廣告中不應(yīng)該出現(xiàn)的，或者禁止出現(xiàn)的東西。 1、虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強(qiáng)調(diào)治愈率、夸大設(shè)備、檢測(cè)手段等，虛假的信息可能短期之內(nèi)會(huì)給你帶來一些病人，但從你醫(yī)院走出來的每一個(gè)閏人對(duì)你十分不滿，那下一步你的醫(yī)院生存就十分困難，我們公司發(fā)展的是百年醫(yī)院，建的是品牌醫(yī)院，如果過分的急功近利，必將以整個(gè)醫(yī)院的生命周期為代價(jià)，也很容易引發(fā)一些不必要的醫(yī)療糾紛，所以我要求大家一旦看到這樣的信息，不管他的語言有多優(yōu)美，邏輯有多么完美，要堅(jiān)決刪除。 2、主題和內(nèi)容不符，這就像一篇文章一樣，標(biāo)題如果和內(nèi)容不符合，那么這篇文章讀起來一定很乏味，醫(yī)療廣告也一樣，現(xiàn)在的報(bào)紙、電視、電臺(tái)廣告那么多，如果不能在第一時(shí)間、第一視覺、第一聽覺把潛在的顧客吸引過來，那么廣告無疑是很失敗的，所以說你的主題一定要突出，而內(nèi)容一定要圍繞主題轉(zhuǎn)。 3、常識(shí)錯(cuò)誤，這就要求廣告者有一定的醫(yī)學(xué)理論基礎(chǔ)，如果沒有這方面的知識(shí)，就很容易出現(xiàn)一些常識(shí)的錯(cuò)誤。 4、病句，冗長句子，病句讓人產(chǎn)生不信任感，冗長句子讓人對(duì)你廣告產(chǎn)生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內(nèi)容，又不繁鎖，明明白白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。 5、花樣太多，一篇醫(yī)療廣告如果花樣太多，會(huì)明顯降低醫(yī)療廣告的檔次，讓你的廣告和一些小?？?，小醫(yī)院的廣告相等同起來，就像你一篇廣告里面要想要所有的創(chuàng)意，想把別人好的東西全都搬過來一樣，到后來的結(jié)果是適得其反。 6、攜帶的噪音太多，比如說無關(guān)緊要的東西，和醫(yī)療廣告沒有多大關(guān)系的內(nèi)容，能夠增加患者反感的內(nèi)容，這些一定要堅(jiān)決予以刪除，規(guī)劃方案剖析醫(yī)療廣告企劃與方案。醫(yī)療廣告和其它內(nèi)容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病看好，所以醫(yī)療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內(nèi)容太多，患者是不可能接受你的廣告。 7、商業(yè)性太濃，帶有明顯促銷性質(zhì)的，很容易讓患者產(chǎn)生反感，這就是為什么很多地方被驗(yàn)證的，軟廣告要比硬廣告效果要好的原因之一吧。 1、先要讓患者看到這個(gè)醫(yī)療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過一些花銷的廣告，我看了好長時(shí)間，也沒有看出里面說的內(nèi)容，那試想一下病人會(huì)明白宣傳的內(nèi)容吧，我們自己做廣告的人就是不明白里面的意思那病人會(huì)明白嗎？ 2、地址、時(shí)間、電話、醫(yī)院的名稱等一定要體現(xiàn)出來，一則醫(yī)療廣告出來以后，病人看了很滿意了，覺的也很可信了，但是找不到地址或者說我還有不明白的地方，想打個(gè)電話問一下，竟然找不到或者說看到xx廣告，今天沒有去看病，但因?yàn)槟氵@個(gè)醫(yī)院名稱沒有記住，第二天去找報(bào)紙，剛好看到別的醫(yī)院的廣告，這樣流失的病人可能就是你沒有想象到的。 3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、專家及其它優(yōu)勢(shì)，一篇廣告最有生命力的地方應(yīng)該就是在技術(shù)優(yōu)勢(shì)，患者憑什么到我們醫(yī)院來就診，這一點(diǎn)很重要，首先我們心自問一下，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里？我們靠什么來吸引患者，我們比別人優(yōu)勢(shì)在什么地方，只有你把優(yōu)勢(shì)拿出來了，并得到了患者的認(rèn)可了，患者才有可能來，再一個(gè)最低級(jí)的優(yōu)勢(shì)就是優(yōu)惠，我什么都不如別人就比別人便宜，這一種方法適合小?？?、小辯論但大醫(yī)院搞活動(dòng)時(shí)也可以拿來用一用。 三、醫(yī)療廣告一定要醒目、醒耳，為什么這么說呢？一篇有內(nèi)涵的廣告，如果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什么意思。我覺的醫(yī)療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。 1、利用人們關(guān)心的熱門話題，最近人們老在談什么，你就說什么，當(dāng)然有一個(gè)局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當(dāng)中，但只要你尋找，還是有一些切入點(diǎn)的，比如說最近老講奧運(yùn)會(huì)、蘭洽會(huì)等等。 2、利用明星、名人、專家來宣傳，這不僅僅在醫(yī)療廣告用，很多別的廣告也在用，效果也是大家比效公認(rèn)的。 3、模仿明星的聲音、形態(tài)、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內(nèi)容、容易在短時(shí)間內(nèi)把患者的眼睛吸引過來。 第二、針對(duì)具體科室學(xué)術(shù)活動(dòng)以后媒體的投放思路 隨著學(xué)術(shù)活動(dòng)的結(jié)束，xx醫(yī)院的微創(chuàng)品牌得到了進(jìn)一步的提升，得到了同行及百姓的普遍認(rèn)可，業(yè)績也有所提升，但是有得必有失，從某種意義上說，這次xx學(xué)術(shù)會(huì)議也使我們損失了一部份營業(yè)額，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在積極的調(diào)整宣傳方式方法，幾家民營醫(yī)院的確良開業(yè)對(duì)我們的沖擊也是比較大的。 針對(duì)以上的情況，我們應(yīng)該對(duì)媒體的投放做一次重新的調(diào)整、整合，讓現(xiàn)有的廣告量發(fā)揮更大的作用，所以我從以下幾方面來剖析媒體的投放策略，以供大家共同參考、完善。 剖析醫(yī)療廣告企劃與方案 針對(duì)具體科室、技術(shù)、醫(yī)療行為 第一、如保審核醫(yī)療廣告的文案 醫(yī)療廣告在民營醫(yī)院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個(gè)新開發(fā)的醫(yī)院，如何在短時(shí)間內(nèi)深入人心，讓老百姓認(rèn)識(shí)你，醫(yī)療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫(yī)院的發(fā)展以來，醫(yī)療廣告的內(nèi)容，形式等多方面的表面方式發(fā)生了翻天地的變化，從原來的人人都會(huì)做醫(yī)療廣告，到專業(yè)廣告策劃，從原來一二個(gè)人做廣告，到一個(gè)集團(tuán)公司里面專業(yè)的廣告公司，個(gè)人的力量顯的十分單薄，團(tuán)隊(duì)精神愈顯重要。但是今天我談的不是專業(yè)廣告的策劃問題，但是做作為一個(gè)中層管理人員，如何審核醫(yī)療廣告、尤其是如何審核醫(yī)療廣告的文案，顯得十分重要。 一、醫(yī)療廣告幾個(gè)應(yīng)該避免的問題，也就是說醫(yī)療廣告中不應(yīng)該出現(xiàn)的，或者禁止出現(xiàn)的東西。 1、虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強(qiáng)調(diào)治愈率、夸大設(shè)備、檢測(cè)手段等，虛假的信息可能短期之內(nèi)會(huì)給你帶來一些病人，但從你醫(yī)院走出來的每一個(gè)閏人對(duì)你十分不滿，那下一步你的醫(yī)院生存就十分困難，我們公司發(fā)展的是百年醫(yī)院，建的是品牌醫(yī)院，如果過分的急功近利，必將以整個(gè)醫(yī)院的生命周期為代價(jià)，也很容易引發(fā)一些不必要的醫(yī)療糾紛，所以我要求大家一旦看到這樣的信息，不管他的語言有多優(yōu)美，邏輯有多么完美，要堅(jiān)決刪除。 2、主題和內(nèi)容不符，這就像一篇文章一樣，標(biāo)題如果和內(nèi)容不符合，那么這篇文章讀起來一定很乏味，醫(yī)療廣告也一樣，現(xiàn)在的報(bào)紙、電視、電臺(tái)廣告那么多，如果不能在第一時(shí)間、第一視覺、第一聽覺把潛在的顧客吸引過來，那么廣告無疑是很失敗的，所以說你的主題一定要突出，而內(nèi)容一定要圍繞主題轉(zhuǎn)。 3、常識(shí)錯(cuò)誤，這就要求廣告者有一定的醫(yī)學(xué)理論基礎(chǔ)，如果沒有這方面的知識(shí)，就很容易出現(xiàn)一些常識(shí)的錯(cuò)誤。 4、病句，冗長句子，病句讓人產(chǎn)生不信任感，冗長句子讓人對(duì)你廣告產(chǎn)生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內(nèi)容，又不繁鎖，明明白白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。 5、花樣太多，一篇醫(yī)療廣告如果花樣太多，會(huì)明顯降低醫(yī)療廣告的檔次，讓你的廣告和一些小?？?，小醫(yī)院的廣告相等同起來，就像你一篇廣告里面要想要所有的創(chuàng)意，想把別人好的東西全都搬過來一樣，到后來的結(jié)果是適得其反。 6、攜帶的噪音太多，比如說無關(guān)緊要的東西，和醫(yī)療廣告沒有多大關(guān)系的內(nèi)容，能夠增加患者反感的內(nèi)容，這些一定要堅(jiān)決予以刪除。醫(yī)療廣告和其它內(nèi)容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病看好，所以醫(yī)療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內(nèi)容太多，患者是不可能接受你的廣告。 7、商業(yè)性太濃，帶有明顯促銷性質(zhì)的，很容易讓患者產(chǎn)生反感，這就是為什么很多地方被驗(yàn)證的，軟廣告要比硬廣告效果要好的原因之一吧。 二、醫(yī)療廣告中一定要體現(xiàn)的一些東西。 1、先要讓患者看到這個(gè)醫(yī)療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過一些花銷的 廣告，我看了好長時(shí)間，也沒有看出里面說的內(nèi)容，那試想一下病人會(huì)明白宣傳的內(nèi)容吧，我們自己做廣告的人就是不明白里面的意思那病人會(huì)明白嗎？ 2、地址、時(shí)間、電話、醫(yī)院的名稱等一定要體現(xiàn)出來，一則醫(yī)療廣告出來以后，病人看了很滿意了，覺的也很可信了，但是找不到地址或者說我還有不明白的地方，想打個(gè)電話問一下，竟然找不到或者說看到xx廣告，今天沒有去看病，但因?yàn)槟氵@個(gè)醫(yī)院名稱沒有記住，第二天去找報(bào)紙，剛好看到別的醫(yī)院的廣告，這樣流失的病人可能就是你沒有想象到的。 3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、專家及其它優(yōu)勢(shì)，一篇廣告最有生命力的地方應(yīng)該就是在技術(shù)優(yōu)勢(shì)，患者憑什么到我們醫(yī)院來就診，這一點(diǎn)很重要，首先我們心自問一下，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里？我們靠什么來吸引患者，我們比別人優(yōu)勢(shì)在什么地方，只有你把優(yōu)勢(shì)拿出來了，并得到了患者的認(rèn)可了，患者才有可能來，再一個(gè)最低級(jí)的優(yōu)勢(shì)就是優(yōu)惠，我什么都不如別人就比別人便宜，這一種方法適合小?？?、小辯論但大醫(yī)院搞活動(dòng)時(shí)也可以拿來用一用。 三、醫(yī)療廣告一定要醒目、醒耳，為什么這么說呢？一篇有內(nèi)涵的廣告，如 果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什么意思。我覺的醫(yī)療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。 1、利用人們關(guān)心的熱門話題，最近人們老在談什么，你就說什么，當(dāng)然有一個(gè)局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當(dāng)中，但只要你尋找，還是有一些切入點(diǎn)的，比如說最近老講奧運(yùn)會(huì)、蘭洽會(huì)等等。 2、利用明星、名人、專家來宣傳，這不僅僅在醫(yī)療廣告用，很多別的廣告也在用，效果也是大家比效公認(rèn)的。 3、模仿明星的聲音、形態(tài)、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內(nèi)容、容易在短時(shí)間內(nèi)把患者的眼睛吸引過來。 第二、針對(duì)具體科室學(xué)術(shù)活動(dòng)以后媒體的投放思路 隨著學(xué)術(shù)活動(dòng)的結(jié)束，xx醫(yī)院的微創(chuàng)品牌得到了進(jìn)一步的提升，得到了同行及百姓的普遍認(rèn)可，業(yè)績也有所提升，但是有得必有失，從某種意義上說，這次xx學(xué)術(shù)會(huì)議也使我們損失了一部份營業(yè)額，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在積極的調(diào)整宣傳方式方法，幾家民營醫(yī)院的確良開業(yè)對(duì)我們的沖擊也是比較大的。 針對(duì)以上的情況，我們應(yīng)該對(duì)媒體的投放做一次重新的調(diào)整、整合，讓現(xiàn)有的廣告量發(fā)揮更大的作用，所以我從以下幾方面來剖析媒體的投放策略，以供大家共同參考、完善。 一、我們現(xiàn)在是要加大廣告投放力度，還是減少或者是持平呢？分析如下： 1、醫(yī)院的定位轉(zhuǎn)變，從定位中高層消費(fèi)群體到百姓精品醫(yī)院的轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)變，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，如何來充實(shí)這一定位是關(guān)鍵所在，何謂百姓，就是一般的消費(fèi)群體，包括經(jīng)濟(jì)收入低的患者，何謂精品，就是好中之好，精品要求我們提升我們的醫(yī)療質(zhì)量，百姓要求我們的宣傳向一般的消費(fèi)者，所以在這個(gè)過程中，必然要求我們的廣告量更多，更強(qiáng)、更有殺傷力。 2、醫(yī)院所處的階段，就是發(fā)展有初級(jí)階段，在這一階段，用xx人講的話：就是“快吃慢”的階段，這一階段要求我們有開拓精神，開拓市場(chǎng)是我們這一階段的主要任務(wù)，我們?cè)~月份下地市計(jì)劃還是可行的，我們?nèi)丝梢圆贿^去，但宣傳一定要過去，這就要求我們?cè)黾訌V告量，但這種增加是不遍地開花，我認(rèn)為不是，我們不妨學(xué)學(xué)鄧小平同志，搞特區(qū)經(jīng)營，以點(diǎn)帶線，再發(fā)展到后來就以線帶面。 3、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，多家民營醫(yī)院的開業(yè)，會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生比較大的威脅，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在積極地調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，雖然他們不會(huì)對(duì)我們?cè)斐芍旅耐{，但他們會(huì)擾亂市場(chǎng)，造成市場(chǎng)混亂的局面，他們好從中混水摸魚，所以這就可能要求我們要加大廣告投放力度，針對(duì)對(duì)方的廣告給予致命的打擊。 4、隨著業(yè)務(wù)量的拓展，其它?？七m當(dāng)?shù)钠胶獍l(fā)展，當(dāng)然我說平衡發(fā)展，當(dāng)然我說的平衡發(fā)展不是所有的?？茮]有主次之分，同時(shí)開花，是在有所側(cè)重的情況下，不影響主要?？频陌l(fā)展前提下，發(fā)展相對(duì)次要?？?，要發(fā)展消化科，微創(chuàng)外科，少女女門診等就要求我們適當(dāng)增加廣告量，這樣才能使?？破叫邪l(fā)展，如果等到只有一個(gè)婦科了，那再來發(fā)展其它?？?，時(shí)間可能就為時(shí)已晚， 二、主流媒體的選定及宣傳方案方面，我們一直對(duì)主流媒體的選定的觀念模 糊，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、路牌、車票等一起上，在醫(yī)院發(fā)展的早期階段，可能是有必要的，但現(xiàn)在發(fā)展到一定程度了，我覺得有必要再進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，對(duì)宣傳的方案也是沒有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。 1、子宮有瘤發(fā)病群體主要集中在此3040歲左右的女性，家庭主婦居多，對(duì)肥皂劇的興趣是沒有人可比的，但因其群體特殊性，黃金時(shí)間段不一定是最好的時(shí)間，相反一些相對(duì)垃圾時(shí)間段的收視率不小，所以選定肥皂插播廣告效果應(yīng)該是非常好的，無痛人流鎖定的人群就是xx地區(qū)的年輕女性、學(xué)生等，這些人愛聽收音機(jī)，愛情電視劇，對(duì)報(bào)紙等，宣傳就可以相對(duì)淡化，甚至不打這方面的廣告。不孕不育專科的媒體相對(duì)比較復(fù)雜，電視的收視率高，但可信度低，報(bào)紙的到達(dá)率低，但可信度相對(duì)要高一些。少女門診以宣傳整個(gè)醫(yī)院的形象為，我前面提過一個(gè)計(jì)劃，就是散文詩的形式做廣告宣傳，這樣可以打造一個(gè)全新的形象品牌。泌尿科、前列腺科如果要轉(zhuǎn)變媒體的話，我覺得主要可以定報(bào)紙科和電臺(tái)，消化科前期投放還是以報(bào)紙為主。 2、子宮肌瘤的宣傳主要可以得用xx主任在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，把他好的形象拿來推廣、宣傳我想那效果應(yīng)該會(huì)是不錯(cuò)，一段秒的廣告就能夠把我們的微創(chuàng)品牌推廣出去，這一點(diǎn)很重要，另外我們?cè)?月份開發(fā)地市市場(chǎng)，子宮肌瘤也是我們的主打科室，婦科炎癥隨著tct利普刀等高科技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)入，我們主要宣傳的是宮頸病防治，再搞一塊宮頸病防治中心的牌子，這樣就能夠利用高科技的東西打低端產(chǎn)品戰(zhàn)，不孕不育?？葡碌厥幸呀?jīng)是勢(shì)在必行了，現(xiàn)在所有的人都在搶奪市場(chǎng)，如果我們不能比別人快一步，老是考慮時(shí)機(jī)不成熟，那將來吃虧的肯定是我們，對(duì)于泌尿科、前列腺科我們一直沒有形成自己核心的競(jìng)爭(zhēng)力，下地市對(duì)我們不一定很有利，短期之內(nèi)以確保穩(wěn)定為主，不宜過分宣傳。 三、廣告的梳理。 1、?？泼鞔_、宣傳口號(hào)一致、我覺得現(xiàn)在是應(yīng)該歸納起來的時(shí)候，宣傳全入納入百姓精品醫(yī)院上面來，女子醫(yī)學(xué)研究所、學(xué)術(shù)活動(dòng)等，全部納入這一個(gè)主題，這樣就不會(huì)亂，所有的宣傳是一致的，就不覺的反感，在主題下面宣傳，別人就覺的你有內(nèi)涵。 2、避免廣告低級(jí)錯(cuò)誤，這一點(diǎn)很重要。 3、適當(dāng)減少廣告文字太多，文字太多讓很多人感覺到我們是自吹自擂。第三、學(xué)科建設(shè)對(duì)經(jīng)營的支持。 xx醫(yī)院自創(chuàng)院以來就提出重學(xué)科建設(shè)、創(chuàng)名院，出名醫(yī)的經(jīng)營理念，一直以來醫(yī)院的各位領(lǐng)導(dǎo)、管理層也是一直沿著這一道路前進(jìn)，下面我提出一些學(xué)科，建 設(shè)的思路及對(duì)經(jīng)營的支持看法。 1、解決學(xué)科帶頭人，學(xué)科帶頭人是學(xué)科建設(shè)的根本，離開了學(xué)科帶頭人，學(xué)科建設(shè)就成為空談，這樣從根本上觖決了學(xué)科建設(shè)的難題，也讓專家有發(fā)揮的地方，讓他們感受到受重用。 2、定期開展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，利用本院的專家優(yōu)勢(shì)，把他們閃光點(diǎn)出來，我們每周組織了業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，從各個(gè)方面來講，我們討論的熱情還是很高的，原來參加人數(shù)不多，慢慢的大家都參與進(jìn)來了，學(xué)習(xí)氣氛也濃了，醫(yī)護(hù)人員的凝聚力也強(qiáng)了，大家也利用了這個(gè)機(jī)會(huì)彼此熟悉了，團(tuán)隊(duì)的精神得到進(jìn)一步落實(shí)，技術(shù)水平、服務(wù)質(zhì)量也會(huì)隨之提高。 3、策劃大型的學(xué)術(shù)活動(dòng)，前面舉辦多次邀請(qǐng)北京、上海專家來我院講學(xué)，以及我們這一次搞的學(xué)術(shù)會(huì)議及各項(xiàng)活動(dòng)開展都是比較成功的，也取得了廣泛的社會(huì)效應(yīng)。 4、鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員多寫一些，多總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)，這樣醫(yī)務(wù)人員花在學(xué)習(xí)、工作中的時(shí)間多了，技術(shù)提高了、接診水平也提高了，議論的時(shí)間也就少了，工作中不必要的管理成本就節(jié)約下來了。 5、定期組織大家對(duì)一些業(yè)務(wù)和新開展的業(yè)務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)這些都相當(dāng)重要，特別是一些些疑難病例拿出來交流，這樣不但會(huì)提高醫(yī)生的接診水平，還是提高醫(yī)務(wù)人員的接觸學(xué)習(xí)。 6、積極引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，沒有先進(jìn)的診療設(shè)備，一切所謂的學(xué)科建設(shè)就是空談。 7、緊密關(guān)注醫(yī)療前沿的動(dòng)態(tài)，學(xué)科建設(shè)不僅僅的醫(yī)生們的事，也是作為一個(gè)管理人員不可或缺的責(zé)任。比如說新的治療方案國際國內(nèi)醫(yī)療的新進(jìn)展，新理念，都能對(duì)我們的醫(yī)院發(fā)展起到十分重要的作用。 8、規(guī)范各種醫(yī)療操作，這樣有利于醫(yī)院的長治久安， 以上所談僅僅代表我個(gè)人的一些觀點(diǎn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)閱歷所限，難免有許多不足和個(gè)人偏見，今天提出和大家一起探討，希望大家集思廣益，提出寶貴意見。 關(guān)于公司企劃工作的建議性方案 尊敬的院領(lǐng)導(dǎo)： 來醫(yī)院不久，經(jīng)初步了解情況，根據(jù)我院實(shí)際情況和結(jié)合本人以往工作應(yīng)驗(yàn)，提出下列建議性方案，旨在幫助公司更好更快發(fā)展，不妥之處請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指正。 一、完善企劃部相關(guān)崗位配置。 一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能做出專業(yè)的方案，并能執(zhí)行好方案，最終取得好的效果。公司現(xiàn)階段正在招兵買馬，但打造一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)不僅僅是招人即可，招人之前我們要想好招什么樣人，招過來的人具體干什么。21世紀(jì)，很多管理學(xué)者提出：人力資源是第一資源。但“人才”，不僅要選好，還要用好。 建議：公司實(shí)施企劃部統(tǒng)一人力資源規(guī)劃，建立明確的崗位職責(zé)、任職條件和制度規(guī)范。周總理曾說過：寧精勿雜，寧專勿多。尤其是企業(yè)和各種組織分工越來越細(xì)化的今天，人才貴“?！薄Ｎ覀兊膱F(tuán)隊(duì)要力爭(zhēng)打造為各崗位有專業(yè)化人才、互相形成良好合作的組織。一個(gè)人的精力總是有限，如果這個(gè)人這個(gè)會(huì)一點(diǎn)、那個(gè)也會(huì)一點(diǎn)，往往形成各知識(shí)點(diǎn)都懂、但不精的局面，而且一名員工去做不是本專業(yè)的工作不僅工作做不好，還會(huì)耽誤大量工作時(shí)間，同時(shí)造成員工身心疲憊，牢騷增多，形成團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)隱患。我們的各崗位的員工須是精通本崗位專業(yè)的員工，一個(gè)字“專”。崗位職責(zé)即是明確此崗位員工具體要負(fù)責(zé)什么工作，任職條件即是完成這些工作需要什么條件的員工，條件1 包括：學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)、職能證書、年齡、性別、住址等。任職條件可明確知道幫助我們?nèi)フ袖泦T工，從而打造更好團(tuán)隊(duì)。制度規(guī)范即一個(gè)企業(yè)的“法”和“規(guī)矩”，他是一個(gè)組織形成良好有序工作秩序的基礎(chǔ)。 二、有規(guī)劃地進(jìn)行宣傳報(bào)道工作 宣傳報(bào)道是企劃工作必不可少的一項(xiàng)職能，它的形式多樣：有報(bào)刊、電視、戶外廣告、院刊雜志、對(duì)外營銷活動(dòng)、社區(qū)義診、禮品派送等。根據(jù)公司現(xiàn)狀，提出下列建議： （一）以公司利潤指標(biāo)為依據(jù)，財(cái)務(wù)部門制定財(cái)務(wù)預(yù)算，預(yù)算出宣傳報(bào)道工作的費(fèi)用支持。根據(jù)預(yù)算和醫(yī)院的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定宣傳報(bào)道計(jì)劃，控制費(fèi)用和有計(jì)劃、有條理地實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。此舉主要為避用超標(biāo)以致影響醫(yī)院利潤指標(biāo)，同時(shí)更為關(guān)鍵的是，有計(jì)劃的宣傳可避免重復(fù)宣傳、浪費(fèi)宣傳、打折宣傳，從而使醫(yī)院的人力、物力、財(cái)力更有效合理的利用。 （二）堅(jiān)決避免醫(yī)院在廣告推廣方面四處出擊。有些醫(yī)院和企業(yè)在廣告宣傳方面，路牌、電視、電臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等等全不放過，大面積撒網(wǎng)廣告，這種策略雖然提高了其知名度，但是，醫(yī)院僅僅有知名度是不行的，并不能帶來相應(yīng)的患者就診，這樣的宣傳營銷就如同蜻蜓點(diǎn)水一般，當(dāng)今的醫(yī)院廣告很多，各行各業(yè)的廣告信息也都很多，廣告的攻心力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如幾年前的效果。我們?cè)谕顿Y廣告之前一定要具體分析，避免財(cái)務(wù)成本的浪費(fèi)和惡性宣傳。有很多案例證明，一些企業(yè)投入了大量的成本進(jìn)行廣告宣傳，但卻收到了負(fù)面的效果。名聲在外是好事，但一定要是好的名聲。 （三）關(guān)于院刊同仁寶寶 院刊同仁寶寶是我院宣傳的一項(xiàng)主要手段，但述直言，同仁寶寶存在很多缺陷。主要有兩點(diǎn)：一是內(nèi)容大多為抄襲，缺乏原創(chuàng)，里面內(nèi)容只是名字改成“同仁醫(yī)院”，但內(nèi)容不屬實(shí)。讀者拿到刊物后，讀到關(guān)于同仁醫(yī)院的文章，卻有似曾相識(shí)的感覺，有些甚至直接知道哪些文章在什么地方看過。此時(shí)讀者就會(huì)有上當(dāng)受騙感覺，感覺刊物內(nèi)容造假，其它地方也可能存在虛假成分，整體會(huì)形成我院缺乏良好誠信感官。二是派送方式，現(xiàn)今很多企業(yè)采取“強(qiáng)塞dm刊”方式，派人四處散發(fā)，已經(jīng)到了泛濫的地步，派送者也不問你是否需要，就強(qiáng)行的塞給你，讓很多人對(duì)這種形式生發(fā)討厭之感。 建議同仁寶寶從新策劃，擬定下列方案，共領(lǐng)導(dǎo)參考。 1刊物編輯方針：“貼近患者一線”?？镲L(fēng)格：內(nèi)容雅致、真實(shí)、樸實(shí)、具備時(shí)效性，版面美觀大方，圖文并茂，增強(qiáng)與讀者互動(dòng)性。概括為：雅、真、快、互動(dòng)。 雅：即刊物從內(nèi)容到版面給人以雅致的感覺，為精雕細(xì)刻、盡心盡力而成。 真：內(nèi)容真實(shí)、杜絕抄襲，如轉(zhuǎn)載必須注