




全文預(yù)覽已結(jié)束
下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
酒店母親節(jié)活動(dòng)策劃方案 一、母親節(jié)活動(dòng)背景 為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度,增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)xx酒莊的印象和記憶,以品牌帶動(dòng)銷售,現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助母親節(jié)這一事件,以 xx酒莊名義傳播母親節(jié)概念,提醒目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)母親節(jié)的關(guān)注,引發(fā)其對(duì)母親節(jié)的慶?;顒?dòng),使xx酒莊深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買率的營銷目標(biāo)。 二、母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo) 1、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案提高品牌知名度。 2、提高目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的指名購買率。 三、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案母親節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn) 1、爭(zhēng)取首位效應(yīng),制造社會(huì)熱門話題。 在大中城市慶祝母親節(jié)已經(jīng)普及,但在xx地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多。xx酒莊通過開展有關(guān)母親節(jié)的活動(dòng),可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng),使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話題。并且在首次了解母親節(jié)的消費(fèi)者心目中,可以留下xx酒莊讓我知道母親節(jié)的印象和記憶,產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值。 2、迎合目標(biāo)消費(fèi)群心理,滿足情感需求。 xx酒莊目標(biāo)人群是25歲45歲之間,在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙,與家人在一起的時(shí)間一般較少,特別是與父母親在一起的時(shí)間更少,所以一般都存在回報(bào)養(yǎng)育之恩的心結(jié),可以引發(fā)其潛在情感需求。 3、選擇媒體空白時(shí)區(qū),制造最大傳播效果。 本次活動(dòng)避開了五一前的營銷高峰期,當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間,在5月8日當(dāng)天形成高潮,活動(dòng)效果倍增。母親節(jié)活動(dòng)包含的情感因素,以及在xx地區(qū)消費(fèi)者當(dāng)中的新鮮感覺,完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲勞,達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)。 四、母親節(jié)活動(dòng)流程內(nèi)容 (一)活動(dòng)預(yù)熱期 大多數(shù)人沒有過母親節(jié)的習(xí)慣,xx酒莊本身知名度也不高,直接對(duì)整體活動(dòng)冷啟動(dòng)就存在風(fēng)險(xiǎn)。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果,必須進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng),為母親節(jié)活動(dòng)的正式展開做好鋪墊工作。告知公眾今年-月-日是母親節(jié),以及xx酒莊在母親節(jié)當(dāng)天要做的活動(dòng)內(nèi)容和承諾,引起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。 時(shí)間: 內(nèi)容: 1、特約500名品質(zhì)監(jiān)督員 為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,提高本次活動(dòng)實(shí)效性,特選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁,告知他們母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容,邀請(qǐng)他們5月8日到各活動(dòng)酒店參加母親節(jié)慶?;顒?dòng)。通過聘請(qǐng)他們作為品質(zhì)監(jiān)督員進(jìn)行關(guān)系營銷,促進(jìn)他們的主觀能動(dòng)性,擴(kuò)大xx酒莊在中高端消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)。 2、有線電視臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告 有線電視臺(tái)投放廣告,告知消費(fèi)者-月-日舉行的活動(dòng)內(nèi)容,以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。廣告片時(shí)間30秒,播出形式為各衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告。 3、50家酒店免費(fèi)品酒活動(dòng) 5月1日8日,選擇xx市區(qū)50家中高檔酒店,在酒店大廳內(nèi)設(shè)置xx酒莊展臺(tái),擺設(shè)小瓶裝的xx酒莊酒,邀請(qǐng)來酒店內(nèi)消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。展臺(tái)周圍放置易拉寶,介紹5月8日母親節(jié)當(dāng)天,在該酒店內(nèi)舉行的活動(dòng)內(nèi)容,并向消費(fèi)者派發(fā)宣傳母親節(jié)活動(dòng)的宣傳單頁。 4、xx主要街道懸掛母親節(jié)內(nèi)容條幅 5月5日8日,在xx市人流量大的街道高密度懸掛條幅,以xx酒莊的名義,采用富有煽情色彩的語言提醒大家關(guān)注母親節(jié),形成濃厚的節(jié)日氣氛。 5、發(fā)送母親節(jié)親情短信;短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容。 5月5日8日,以xx酒莊名義,向持有xx酒莊點(diǎn)酒卡的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送母親節(jié)精彩短信,提醒消費(fèi)者5月8日是母親節(jié),以情感交流打動(dòng)消費(fèi)者。5月7日、8日,通過短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容,告知目標(biāo)消費(fèi)者5月8日xx酒莊活動(dòng)內(nèi)容,以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。 6、在xx高檔消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)宣傳單頁 5月6日8日,除開展免費(fèi)品酒的50家酒店之外,選擇其他高檔商場(chǎng)、娛樂城等場(chǎng)所,派發(fā)精美宣傳單頁,告知5月8日母親節(jié)當(dāng)天,xx酒莊開展的活動(dòng),以及開展活動(dòng)的酒店名稱。 (二)母親節(jié)促銷活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行期 經(jīng)過前期的啟動(dòng)工作,活動(dòng)進(jìn)入最終執(zhí)行階段,5月8日這一天在50家酒店內(nèi)同時(shí)展開,需要配備大量人員,事先必須做好培訓(xùn),保證工作執(zhí)行的細(xì)節(jié)。 時(shí)間:5月8日 內(nèi)容: 1、xx報(bào)派送母親節(jié)精美夾頁 在xx市區(qū)的xx報(bào)中夾送xx酒莊dm單頁,提醒目標(biāo)消費(fèi)者采取慶祝母親節(jié)的行動(dòng),告知xx酒莊當(dāng)日活動(dòng)內(nèi)容,以及提供的禮品承諾,促成其行動(dòng)。 2、發(fā)布xxxx報(bào)廣告 在xxxx報(bào)發(fā)布半版廣告,以問候、致賀的方式向xx市所有母親表示慰問,傳遞xx酒莊當(dāng)天針對(duì)母親節(jié)舉辦的活動(dòng)內(nèi)容,邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者前來指定酒店內(nèi)參加活動(dòng)。同期,xx酒莊杯母親與成長專欄刊登征文一篇。 3、50家酒店開展送檀木梳、康乃馨給母親 在xx酒莊指定的50家酒店內(nèi)開展送禮活動(dòng):凡是在當(dāng)日晚18:00?20:30,和母親一起來酒店消費(fèi)的顧客,或者帶著妻子和小孩的顧客,均可獲得xx酒莊贈(zèng)送的檀木匠高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。另外還可根據(jù)顧客要求贈(zèng)送
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 記一次精彩的辯論會(huì)事件作文(11篇)
- 2025年智慧港口自動(dòng)化裝卸設(shè)備在港口智能化建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化
- 2025年零售與電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度報(bào)告001
- 那件事給我的啟示議論文作文10篇
- 2025年文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金申請(qǐng)項(xiàng)目策劃與申報(bào)策略報(bào)告
- 2025年中醫(yī)藥國際化發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究報(bào)告001
- 環(huán)境監(jiān)測(cè)智能化系統(tǒng)建設(shè)2025年數(shù)據(jù)質(zhì)量控制與智能化監(jiān)測(cè)技術(shù)報(bào)告
- 零售企業(yè)數(shù)字化供應(yīng)鏈協(xié)同與消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化報(bào)告
- 基因檢測(cè)技術(shù)在遺傳性遺傳性神經(jīng)退行性疾病診斷準(zhǔn)確性分析報(bào)告
- 2025-2030中國羅望子膠行業(yè)銷售狀況與需求前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 戴爾電腦培訓(xùn)課件
- 光伏電站逆變器檢修規(guī)程
- 醫(yī)生護(hù)士家長父母進(jìn)課堂助教-兒童醫(yī)學(xué)小常識(shí)PPT
- 2023春國開幼兒園科學(xué)教育專題形考任務(wù)1-4試題及答案
- 丹東港大東港區(qū)糧食、#13、#14泊位升級(jí)改造工程環(huán)境影響報(bào)告
- 生產(chǎn)計(jì)劃排產(chǎn)表-自動(dòng)排產(chǎn)
- 基于PLC的臺(tái)車呼叫控制設(shè)計(jì)
- JJF 1334-2012混凝土裂縫寬度及深度測(cè)量儀校準(zhǔn)規(guī)范
- GB/T 18711-2002選煤用磁鐵礦粉試驗(yàn)方法
- 仁愛版八年級(jí)下英語易混淆單詞和短語辨析
- 檢驗(yàn)科工作人員健康管理制度(4篇)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論