cjg-路華大廈開業(yè)剪彩儀式策劃方案doc12.doc

路華大廈開業(yè)剪彩儀式策劃方案 科學(xué)策劃 周密部署 合理布設(shè) 強(qiáng)力實(shí)施 整合考慮 確保效果 禮儀策劃有限公司憑實(shí)力，盡全力為“路華大廈開業(yè)” 剪彩活動(dòng)增光添彩。 千業(yè)宣言 實(shí)施項(xiàng)目：路華大廈開業(yè)剪彩儀式 實(shí)施主體：* 實(shí)施時(shí)間：2005年9月20日（暫定） 協(xié)助實(shí)施：* 具體實(shí)施說明 【一】 策劃目的 【二】 背景分析 【三】 開業(yè)慶典儀式風(fēng)格定位 【四】 指導(dǎo)思想 【五】 前期的廣告宣傳和輿論造勢 【六】 現(xiàn)場設(shè)置 【七】 開業(yè)典禮工作日程和議程安排 【八】 開業(yè)全程項(xiàng)目預(yù)算 【一】 策劃目的 借鞋城一期改造開業(yè)，整合鞋業(yè)資源，宣傳路華大廈鞋業(yè)整體形象，展示路華大廈鞋業(yè)豐富多彩的鞋類商品，強(qiáng)力提升路華大廈鞋業(yè)的品牌形象，樹立路華大廈鞋業(yè)地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位，進(jìn)一步拉動(dòng)“十.一”黃金周市場，實(shí)現(xiàn)鄭州鞋業(yè)批發(fā)繁榮有深遠(yuǎn)影響。 【二】 背景分析 自古有“得中原者得天下”之說，鄭州地處中原腹地，地理環(huán)境優(yōu)越，交通便利，是全國的商品集散地。從而形成了眾多的商品批發(fā)商城，鞋城便是在這樣的條件下應(yīng)運(yùn)而生，并逐步發(fā)展壯大，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鞋業(yè)市場的快速升級(jí)，原有的鞋城已不能適應(yīng)市場發(fā)展的需要，隨著中國鞋業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)在鄭州舉辦，東南沿海鞋業(yè)基地眾商賈的西進(jìn)計(jì)劃，河南本土鞋業(yè)集團(tuán)共同探討突圍之路，為河南鞋業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，河南鞋業(yè)的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。 鄭州鐵路經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)公司（集團(tuán)）以準(zhǔn)確的市場定位，專業(yè)的經(jīng)營管理理念，依托卓而不凡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，秉承鞋城需求旺盛的人氣，納業(yè)界之精華，果斷地投資3000萬元對(duì)鞋城東區(qū)進(jìn)行升級(jí)改造，從而開辟了鄭州鞋業(yè)經(jīng)營之先河，并最終引發(fā)業(yè)界之空前革命。這都決定了此次開業(yè)慶典活動(dòng)的重要性。 鄭州千業(yè)禮儀策劃有限公司憑借強(qiáng)大的實(shí)力，將以換位思考的方式，全身心的融入鄭州鐵路技術(shù)開發(fā)公司大家庭中，以獨(dú)特的策劃創(chuàng)意，成就路華大廈鞋業(yè)全國行業(yè)領(lǐng)軍之企業(yè)。 【三】開業(yè)慶典儀式風(fēng)格定位 隆重 典雅 勤儉 個(gè)性 有序 【四】指導(dǎo)思想 以鄭州鐵路技術(shù)開發(fā)公司和鄭州千業(yè)禮儀策劃有限公司成立專門項(xiàng)目，組織策劃并保證此開業(yè)慶典達(dá)到預(yù)期目的。 企業(yè)搭臺(tái)，商家唱戲，把開業(yè)慶典儀式和商家促銷活動(dòng)相結(jié)合，形成互動(dòng)，從開業(yè)慶典中宣傳了商家產(chǎn)品，最終銷售了產(chǎn)品。 視覺效果布設(shè)如彩虹門、樓體條幅可以以商家贊助為主，從而節(jié)省慶典項(xiàng)目開支（為達(dá)到整體效果，必須統(tǒng)一布設(shè)）。 文藝演出可與商品展示進(jìn)行互動(dòng)。 為迎“十 . 一”黃金周銷售旺季到來做積極的準(zhǔn)備。 【五】 前期的廣告宣傳和輿論造勢 （一）路華大廈開業(yè)前期廣告宣傳策略 借原有的聲譽(yù)，進(jìn)行人際傳播，因?yàn)樾窃谙M(fèi)者的眼中早就有了很好口碑，通過人與人之間的交流和傳播，能更快更直接的傳遞信息，根據(jù)人的消費(fèi)心理，當(dāng)一個(gè)人去消費(fèi)的時(shí)候，周圍人對(duì)他的影響很大，從而形成一傳十，十傳百的連鎖傳播方式，這種傳播方式最直接的面向消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，也可以節(jié)省廣告開支。 開業(yè)前期的戶外廣告宣傳，戶外廣告的優(yōu)勢是沖擊力強(qiáng)，接觸的人群廣，在人的視野中停留的時(shí)間長，能起到更好的宣傳效果，一方面可以購買別人的戶外媒體，另一方面鞋城樓體也可以做媒體。 趁最近媒體關(guān)于河南鞋業(yè)發(fā)展的系列報(bào)道之勢，通過新聞的形式，以“第一家“升級(jí)改造”等為點(diǎn)切入報(bào)道，引起消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大社會(huì)影響。 （二）路華大廈開業(yè)前期籌劃 開業(yè)慶典活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及面廣，頭緒多，需前期周密布置。建議成立籌備小組，專職事前各項(xiàng)活動(dòng)的落實(shí)工作，以確保路華大廈開業(yè)慶典儀式的水到渠成，不因前期工作的倉促準(zhǔn)備而影響既定的實(shí)施效果。 （1） 向有關(guān)單位申請(qǐng)占道證，提前5天向鄭州市氣象局獲取開業(yè)當(dāng)天的天氣情況資料。 （2） 落實(shí)出席慶典儀式的賓客名單、省市區(qū)局委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，兄弟單位的領(lǐng)導(dǎo)，提前一周發(fā)放邀請(qǐng)函，并征集祝賀單位（非鄭州來賓請(qǐng)柬要在典禮前10天寄出，鄭州籍提前5天寄出，并確認(rèn)來否回執(zhí)。請(qǐng)柬內(nèi)容有：行車路線圖，VIP停車證，時(shí)機(jī)午餐券等）請(qǐng)貴公司確認(rèn)、確定； （3） 聯(lián)系新聞媒體廣告的制作與投放時(shí)間安排，擬定新聞采訪邀請(qǐng)函，找準(zhǔn)可供媒體炒做的切入點(diǎn)，推銷“買點(diǎn)”； （4） 擬訂周密的典禮議程計(jì)劃； （5） 落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)安全保障體系（公安交警部門負(fù)責(zé)）； （6） 確定各位領(lǐng)導(dǎo)講話稿，主持領(lǐng)導(dǎo)的主持稿、簽詞，設(shè)計(jì)單位說明書，施工單位決心書等講話議程所涉及的文案； （7） 落實(shí)現(xiàn)場停車位，各單位代表停車區(qū)； （8） 落實(shí)電源位置并調(diào)試及其他相關(guān)事宜； （9） 落實(shí)典禮活動(dòng)的應(yīng)急措施； （10） 確定開業(yè)剪彩儀式宣傳標(biāo)語的內(nèi)容，需提前5天交禮儀公司工程部制作。 【六】 現(xiàn)場設(shè)置 （一）宏觀靜態(tài)元素布設(shè) 整體布設(shè)效果要求：所設(shè)各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，凸現(xiàn)立體感，空間層次感，色彩追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，張揚(yáng)喜慶展現(xiàn)隆重。使場面大氣恢弘，不落俗套，熱烈隆重且典雅有序。 （1）剪彩區(qū)布設(shè) 剪彩區(qū) 開業(yè)剪彩儀式設(shè)在鞋城正門前，用紅地毯鋪就10米*6米的剪彩區(qū)，兩邊擺放兩排花籃裝飾。當(dāng)剪彩開始時(shí)，軍樂隊(duì)可在剪彩區(qū)后邊臺(tái)階上表演，做為后背景。 冷焰火 兩組，設(shè)在剪彩區(qū)前方，配合剪彩時(shí)釋放。 龍門 橫跨剪彩區(qū)升置16米跨度龍門1座，上懸掛“熱烈祝賀路華大廈鞋城盛大開業(yè)”。 剪彩花 10套，剪彩儀式進(jìn)行時(shí)，由禮儀小姐整齊列隊(duì)捧出，禮儀小姐文雅輕盈穩(wěn)步走上剪彩臺(tái)，映著鮮艷熱烈的剪彩花，預(yù)示著路華大廈盛大開業(yè)的順利圓滿成功。 （2）表演區(qū)布設(shè) 舞臺(tái) 在鞋城西邊正前方廣場坐西朝東搭建10米*5米 *0.8米 ，6米*2.4米*0.8米T型舞臺(tái)，整個(gè)臺(tái)面用大紅地毯通體覆蓋，后背景采用桁架搭建，主題詞為“路華大廈開業(yè)典禮”，舞臺(tái)前方中間置立式話筒2對(duì)，以話筒為中心，一米為半徑間隔放置禮儀銅柱8只圍成半圓，前方以鮮花扎制10簇裝飾演。右側(cè)后方設(shè)一主持人立式講話臺(tái)。兩側(cè)各設(shè)音響1只，舞臺(tái)與鞋城樓體之間留3米寬的距離，以便于人群的流動(dòng)，用紅地毯把剪彩區(qū)和表演區(qū)連接起來。 音響 設(shè)美國進(jìn)口音響一套，設(shè)在表演區(qū)。 （3）周邊環(huán)境布設(shè) 彩虹門 8座，在鞋城正前方設(shè)置4座，西進(jìn)口設(shè)置1座，東邊新圃西街設(shè)置3座，從整體上渲染路華大廈開業(yè)隆重的氣氛。 條幅 設(shè)在鞋城樓體上條幅若干。 鮮花組擺 在剪彩區(qū)靠龍門兩側(cè)在臺(tái)階上擺放兩組鮮花、大廳門口、大廳內(nèi)部用時(shí)令鮮花裝飾，鞋城前方樹壇上擺放裝飾鮮花，表現(xiàn)出熱烈、隆重是的氣氛。 迎賓彩旗 200面，懸插在航海路靠鞋城一側(cè)。 金色布幔 裝飾大廳內(nèi)部電梯扶手，路華大廈正門前的四根大柱子用金色布幔圍襯裝飾，讓有一種富麗堂皇的感覺，增加隆重效果。 氣球門 裝飾電梯入口處，讓人感到耳目一新，增加人性化感覺。 （4）迎賓區(qū)布設(shè) 簽到處 置于路華大廈東側(cè)，備簽到用品壹套（筆、薄）。 （二）宏觀動(dòng)態(tài)元素布設(shè) 整體布設(shè)效果要求： 通過動(dòng)態(tài)元素的有機(jī)和諧配合，造成慶典場面大勢磅礴，龍騰虎躍的歡騰場面。 軍樂隊(duì) 30人，儀式開始前演奏，烘托氣氛，聚集人氣，儀式進(jìn)行中間歇演奏。演奏曲目有迎賓曲載歌載舞的人們好日子走進(jìn)新時(shí)代凱旋進(jìn)行曲在希望的田野上拉得斯基等。 盤鼓隊(duì) 30人，陣勢威壯，動(dòng)作整齊一致，鼓聲震憾，動(dòng)作靈活，隊(duì)形多變，花樣翻新，渲染氣氛，配合進(jìn)程間歇演奏。 禮儀小姐 10人，身高1.7米，年齡25歲以下，著玫瑰紅色旗袍，佩綬帶，落落大方，形象氣質(zhì)佳，接待、引領(lǐng)簽到、為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，引領(lǐng)剪彩。 皇家大禮炮 6門，外觀金黃色，造形古樸逼真，威嚴(yán)雄渾，豪華酷派，采用環(huán)保安全惰性氣體發(fā)射。射程高達(dá)30米，剪彩時(shí)鳴放，射出彩花彩帶，姹紫嫣紅，五顏六色，漫天飛舞，如天女散花，絢麗多彩，甚為壯觀，把慶典推向高潮，是現(xiàn)代禮儀慶典的新寵。 千業(yè)小禮炮 6門，設(shè)置在表演區(qū)，宣布路華大廈開業(yè)典禮儀式開始時(shí)釋放，烘托氣氛。 【七】 開業(yè)典禮工作日程和議程安排 地點(diǎn)：路華大廈 時(shí)間：2005年9月 20日上午9：30開始 （一）開業(yè)典禮工作日程 2005年 9月10日 籌備組雙方成員共同到開業(yè)典禮現(xiàn)場，具體確定主席臺(tái)位置及演出區(qū)，進(jìn)行整體布局。 9月12日 確定參加開業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及講話稿，并發(fā)出邀請(qǐng)函征集祝賀單位。 9月13日 確定主題詞，條幅標(biāo)語，并交付禮儀公司部制作。 9月19日 主體單位協(xié)調(diào)落實(shí)電源到位并調(diào)試通電。 9月19日 主席臺(tái)、后背景及大型噴繪開始搭建。 9月20日凌晨 彩虹門、簽字臺(tái)、千業(yè)小鋼炮開始布設(shè)。 早晨8：30 所有現(xiàn)場靜態(tài)元素布設(shè)完畢。 （二）開業(yè)典禮儀式工作流程 9月20日早8：00 開幕式籌備組成員準(zhǔn)時(shí)到場，檢驗(yàn)現(xiàn)場靜態(tài)元素布設(shè)狀況，協(xié)調(diào)現(xiàn)場動(dòng)態(tài)元素布設(shè)，做好最后整體協(xié)調(diào)，落實(shí)細(xì)節(jié)，做到萬無一失。 8：20 軍樂隊(duì)、盤鼓隊(duì)、主持人、簽到處、貴賓花、音響、保安到位并進(jìn)行現(xiàn)場秩序維護(hù)。 8：30 禮儀小姐到位，音響調(diào)試完畢。軍樂隊(duì)、盤鼓隊(duì)開始交替表演。 8：50 參加開業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓陸續(xù)到場，禮儀小姐開始負(fù)責(zé)接待，引領(lǐng)簽到，為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花等禮儀服務(wù)。 （三）開業(yè)典禮儀式議程安排 月日上午9：30開業(yè)典禮儀式正式開始 9：25參加開業(yè)典禮儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓由禮儀小姐引領(lǐng)走上主席臺(tái)； 主持人介紹參加開業(yè)典禮儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓； 9：30主持人宣布路華大廈開業(yè)典禮儀式開始（軍樂隊(duì)奏樂，盤鼓隊(duì)擂鼓） 請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)致賀詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊(duì)低音伴奏） 請(qǐng)嘉賓代表致賀詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊(duì)低音伴奏） 請(qǐng)鞋城總經(jīng)理致答詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊(duì)低音伴奏） 請(qǐng)商戶代表致賀詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊(duì)低音伴奏） 主持人宣布請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、鞋城總經(jīng)理到剪彩區(qū)為路華大廈開業(yè)剪彩； 此時(shí)，禮儀小姐引導(dǎo)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、鞋城總經(jīng)理、嘉賓代表到剪彩區(qū)，禮儀小姐整齊列隊(duì)，雙手捧出剪彩花，文雅輕盈的穩(wěn)步走上剪彩區(qū)。 9：48領(lǐng)導(dǎo)剪開紅綢，宣告鞋城隆重開業(yè)。（此時(shí)，軍樂隊(duì)奏樂，盤鼓隊(duì)擂鼓，禮炮齊鳴，彩花彩帶當(dāng)空漫舞，如天女散花，姹紫嫣紅，絢麗多彩，甚為壯觀，儀式達(dá)到高潮。氣氛熱烈，人聲鼎沸。） 剪彩完畢后，請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、鞋城總經(jīng)理、嘉賓代表參觀鞋城。 10：00文藝演出活動(dòng)開始，文藝演出活動(dòng)應(yīng)該和商家的促銷活動(dòng)相結(jié)合， 互動(dòng)的方式進(jìn)行。 文藝演出活動(dòng) 主旨：強(qiáng)化形象認(rèn)知，催生現(xiàn)實(shí)購買，引發(fā)購買高潮，加深品牌印象。 原則：活動(dòng)形式不克隆，活動(dòng)炒作不泛濫，開場轟動(dòng)、收?qǐng)鰣A滿，高潮迭出。 形式：綜藝類、新奇類，互動(dòng)類，促銷類。 內(nèi)容：少兒拉丁舞表演、時(shí)裝摸特表演、有獎(jiǎng)活動(dòng)、歌舞表演、雜技表演等。 具體實(shí)施參見執(zhí)行方案：（含演出節(jié)目具體編排） 【八】開業(yè)全程項(xiàng)目預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 單價(jià) 數(shù)量 合計(jì) 1 主席臺(tái) 10米*5米、6米*2.4米 15元/平方 65平方 975元 2 后背景（桁架） 10米*4米 30元/平方 40平方 1200元 3 軍樂隊(duì) 30人 50元/場 30人 1500元 4 盤鼓隊(duì) 30人陣勢威壯，動(dòng)作靈活 20元/場 30人 600元 5 彩虹門 16米跨度 100元/天/租 8座 800元 6 龍門 16米跨度 150元/座/租 1座 150元 7 禮儀小姐 含授帶，1.7米以上 80元/人 10人 800元 8 音響、話筒 美國百威 400元/套 1套 400元 9 大禮炮（含炮臺(tái)） 每門12枚花彈 260元/門 6門 1560元 10 冷焰火 60元/支 20支 1200元 11 千業(yè)小禮炮 每門4枚花彈 80元/門 6門 480元 12 剪彩用品 高檔 30元/套 10套 300元 13 簽到用品 筆、本 80元/套 1套 80元 14 彩旗 五彩 3元/面 200面 600元 15 胸花 二朵楊蘭 4元/朵 50朵 200元 16 條幅 0.90米寬（樓體條幅） 5元/米 待定 17 地毯 大紅 3元/平方 300平方 900元 18 氣球門 五彩顏色 20元/米 20米 400元 19 綬帶 雙面刻字 10元/條 10條 100元 20 禮儀銅柱 10元/個(gè) 8個(gè) 80元 21 鮮花組擺 時(shí)令鮮花 3000元 22 金色圍幔 30元/米 待定 合計(jì)：（大寫） ￥： 元 附件：（文藝節(jié)目和商家活動(dòng)） 說明：節(jié)目表演從上午10：0011：30 序號(hào) 項(xiàng)目 曲目 表演者 時(shí)間 備注 1 開場曲 在希望是田野上 3分鐘 2 青春熱舞 讓我們一起跳舞 孫小雅等 6分鐘 3 電聲樂隊(duì)表演 你到底愛不愛我 張偉等 6分鐘 4 鞋展示活動(dòng) 10分鐘 5 街舞