2007年12月東莞景湖灣畔系列社區(qū)活動策劃初案

景湖灣畔 風(fēng)華生活月 景湖灣畔 2007年 12月份系列社區(qū)活動策劃初案 昶飛廣告 2007/11/24 昶飛對于本次公關(guān)目標(biāo)的解讀 在景湖灣畔公開銷售后，得到了東莞人們的大力支持， 2007年的 12月，為配合光大集團(tuán)推出的“購房節(jié)”活動，景湖灣畔希望以一種 特別的形式來貫穿集團(tuán)活動 。在鞏固原有業(yè)主的前提下，拉動新一批目標(biāo)人群的購買。以 社區(qū)活動結(jié)合促銷手段 傳播品牌文化魅力， 事件公關(guān) 吸引全城目標(biāo)受眾的關(guān)注；通過對樓盤的關(guān)注及現(xiàn)場的生活體驗(yàn)，有效刺激市場， 拉動項(xiàng)目銷售，提高樓盤知名度和美譽(yù)度 。 活動背景 在即將來臨的 12月份，光大地產(chǎn)將在東莞地區(qū)全面推出“購房節(jié)”活動，以優(yōu)惠的購房價格吸引消費(fèi)者購買廣大樓盤。 而景湖灣畔作為光大集團(tuán)東莞地區(qū)的主推樓盤產(chǎn)品之一，在 12月期間也將成為“ 購房節(jié)”的活動陣地之一 。為區(qū)別與廣大其他樓盤， 在“購房節(jié)”中脫穎而出 ，景湖灣畔結(jié)合自身樓盤特色文化舉辦一系列社區(qū)推廣活動。 蝴蝶再美，如果它不會張開翅膀，那美麗也只能永遠(yuǎn)埋藏 要帶動 “ 購房節(jié) ” 消費(fèi)，景湖灣畔更要從 “ 萬蝶 ” 中脫穎而出； 單純的 “ 購房節(jié) ” ，并不能使消費(fèi)者的注意力匯聚起來； 只有配合樓盤產(chǎn)品自身的性格內(nèi)涵，加之公關(guān)推廣，才是上策！ 如何去展現(xiàn) “ 景湖灣畔 ” 之美？ 公關(guān)戰(zhàn)略思考 公關(guān)戰(zhàn)略思考 “ 它 ” 展開雙翅，我們捕捉美麗 美麗需要觀察，更需要捕捉！ 世界并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛！ 把幸福、美麗的光影永遠(yuǎn)停留于瞬間 公關(guān)破題 利用 “ 攝影 ” ，把景湖灣畔的 “ 音容笑貌 ” 展現(xiàn)在大家面前， 開展不同主題的系列攝影活動，向大家呈現(xiàn)景湖灣畔不同角度的美態(tài)； 區(qū)別以往硬宣傳的手法，利用業(yè)主之手，向外推廣景湖灣畔的攝人魅力。 社區(qū)文化 健康活力 家庭溫情 業(yè)主交流 節(jié)日同慶 景湖灣畔之美 活動主題 景湖灣畔 風(fēng)華生活月 以攝影主題貫穿 12月整個系列社區(qū)活動 捕捉美麗，精彩瞬間 景湖灣畔 風(fēng)華生活月系列活動 主題釋義 在 12月東莞光大地產(chǎn)推出 “ 購房節(jié) ” 活動的大背景下，景湖灣畔推出 “ 生活月 ” 社區(qū)系列 活動； 以攝影為主題，捕捉景湖灣畔社區(qū)內(nèi)的美麗瞬間和精彩生活。以業(yè)主的視角看社區(qū)，以居 住者的眼光發(fā)現(xiàn)灣畔之美。 每周舉行不同主題的系列活動，始終以攝影元素貫穿各個活動，務(wù)求讓業(yè)主通過活動本身 更鐘情于社區(qū)，也同時令目標(biāo)群以更客觀的角度看到景湖的獨(dú)特魅力。 活動主題 時間： 2007年 12月份 地點(diǎn)： 景湖灣畔社區(qū)內(nèi) 受眾： 景湖灣畔業(yè)主、目標(biāo)群、合作團(tuán)體等 內(nèi)容： 聯(lián)結(jié)“光大購房節(jié)”，以攝影為主題的系列社區(qū)特色活動月； 執(zhí)行： 每次系列活動將推出不同的系列主題社區(qū)活動，圍繞社區(qū)生活、社區(qū)文化為主要活動內(nèi)容，把交流、游戲、比賽、美食、休閑等元素充分結(jié)合于一體。 活動要素 活動構(gòu)成板塊 07.12.01 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “心中最美 景湖灣畔攝影展啟動日” 07.12.09 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “文化匯聚 .灣畔神韻 景湖灣畔文化日” 07.12.16 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “溫情綻放 .我愛我家 景湖灣畔親子日” 07.12.23 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “圣誕游園嘉年華暨光大購房節(jié)啟動” 08.01.01 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “心中最美 景湖灣畔攝影展評獎日” 風(fēng)華生活月 業(yè)主攝影比賽 啟動日 07.12.1 生活月攝影展啟動； 預(yù)告系列活動進(jìn)程及內(nèi)容； 社區(qū)業(yè)主 報名參加 攝影比賽； 系列 活動日 評獎日 08.1.1 每周日舉行主題系列動； 社區(qū)業(yè)主根據(jù)系列活動進(jìn)行 主題攝影 ； 上周主題 作品收集 ； 業(yè)主攝影作品 公開展覽 ； 攝影 作品點(diǎn)評 ； 社區(qū)業(yè)主攝影 作品評獎 ； 系列活動 【 1】 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之一 “ 心中最美 景湖灣畔攝影展啟動日 ” 07.12.01 以啟動日的形式拉開生活月攝影展的序幕，預(yù)告 12月精彩社區(qū)活動，寓表演、游戲、美食、交流于一身。 啟動日活動板塊 攝影展啟動日 啟動儀式 美食攤位 互動游戲 舞臺表演 攝友切磋 美麗時刻 啟動儀式 我們將于社區(qū)廣場上搭建舞臺，在 12月 1日的活動日里，我們會舉行特別的攝影月啟動儀式，表示整個12月份攝影月的隆重揭幕。 勁舞開場： 青春活力美少女獻(xiàn)上熱場勁舞，吸引社區(qū)人們匯聚活動現(xiàn)場； 領(lǐng)導(dǎo)致辭： 邀請光大領(lǐng)導(dǎo)為景湖灣畔風(fēng)華攝影月的揭幕致辭； 啟動儀式： 別具特色的啟動儀式預(yù)示景湖灣畔風(fēng)華攝影月正式啟動； 活動介紹： 介紹活動主題、系列活動進(jìn)程安排、攝影比賽詳情等 大合照： 與東莞當(dāng)?shù)財z影協(xié)會聯(lián)合開展活動，啟動儀式后進(jìn)行大合照； 啟動儀式 領(lǐng)導(dǎo)致辭完畢，邀請光大其他領(lǐng)導(dǎo)和景湖灣畔項(xiàng)目代表上臺進(jìn)行攝影月的啟動儀式； 領(lǐng)導(dǎo)同事拉下按下控鍵，舞臺后爆發(fā)五彩煙幕，彩煙噴發(fā)高空 30米，形成一堵繽紛的 煙霧幕墻； 同時，七彩氣球、金銀飛片紛紛隨風(fēng)散落，掀起現(xiàn)場一片熱烈喝彩，預(yù)示攝影月活動 的繽紛盛放； 舞臺表演 美少女組合跳唱表演 浪漫交響樂演奏 特色風(fēng)情舞蹈表演 小丑魔術(shù) 啟動儀式完畢后，舞臺繼續(xù)升溫，上演精彩娛樂節(jié)目，務(wù)求令觀眾目不暇接； 美食攤位 在社區(qū)廣場上，我們安排了美食小吃區(qū)； 我們準(zhǔn)備了各式茶點(diǎn)小吃，為來賓提供碳酸飲料、水果沙拉、西式糕點(diǎn)、肉類燒烤等，讓社區(qū)業(yè)主在觀看表演、游戲之余盡享美食，又玩又吃，樂也融融！ 互動游戲 男兒當(dāng)入樽 現(xiàn)場擺放迷你籃球板 ,游戲者進(jìn)行投籃比賽，在大板上分別有大小分?jǐn)?shù)不一的數(shù)個 洞，按照游戲者投入的分值總額相加獲得相應(yīng)印花； 每人三次機(jī)會 兌獎辦法：得到 100 500分：獲得 1個印花 得到 600 1000分：獲得 2個印花 得到 1000 1500分：獲得 3個印花 互動游戲 平衡木 考驗(yàn)每位參加者的平衡能力；現(xiàn)場放置一處平衡木 按照游戲規(guī)則，順利行走全程而不跌落即可完成游戲并得到兌獎印花。 兌獎辦法：成功走過平衡木，獲得： 3個