Tcl手機(jī)新品上市發(fā)布會方案

MOBO 品牌發(fā)布 & 828 新品上市 發(fā)布會方案 2004-6 一、策劃思路鎖定： 1、 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色與 MOBO 品牌魅力造勢現(xiàn)場，引爆現(xiàn)場，為品牌攻勢鋪墊媒體動機(jī)。 2、 3 場 MOBO 魅力展示合并勁歌勁舞，全場送出魅力 N 招，調(diào)動都市魅力女性購買欲，先認(rèn)識、再親近。整場活動營造后來余味，積淀 MOBO 品牌首登厚度。 3、前期、后期媒體環(huán)繞參與，第一批 MOBO 產(chǎn)品在整個全新媒介策劃中盡顯魅力。 目標(biāo)：讓整合后的媒體交叉展現(xiàn) MOBO 都市動感，刺激群體認(rèn)知和購買欲望。 二、活動時間： 2004 年 7 月 10 日（周六） 20:00-22:00 三、活動地點(diǎn)： 長春 文化廣場中心舞臺 四、活動主題： 五、活動目的： 1. 初步建立 MOBO 國際化的品牌形象，迅速建立 MOBO 的市場知名度。 預(yù)期目標(biāo)： MOBO 國際化品牌形象在活動中成功導(dǎo)入并盡可能大范圍形成口碑傳動，形成知名度強(qiáng)勢導(dǎo)入效應(yīng)。 2. 強(qiáng)力發(fā)布 MOBO 魅力登場、 MOBO828 產(chǎn)品隆重上市的市場信息。 預(yù)期目標(biāo)：將各媒體力推介的頻道、版面、時段予以公布，擴(kuò)大影響面，保持活動持續(xù)效 應(yīng)。 3. 強(qiáng)烈震憾經(jīng)銷商，建立其堅(jiān)定的銷售信心和品牌忠誠度。 預(yù)期目標(biāo)：通過本次活動使整個 MOBO 未來即將形成的 PDS 網(wǎng)絡(luò)迅速組建，使經(jīng)銷商更加堅(jiān)定銷售信心。 4. 通過媒體輿論傳播擴(kuò)大 MOBO 品牌知名度。 預(yù)期目標(biāo)：通過前期、后期有序合理的媒體組合傳播，引導(dǎo)受眾人氣指數(shù)，拉動受眾對 MOBO 品牌的認(rèn)知度直線上升，為 MOBO 市場導(dǎo)入作好基礎(chǔ)鋪墊。 六、活動擬邀請人： 1、 MOBO 東北區(qū)總經(jīng)理黃 * 2、 各地核心經(jīng)銷商 * * * 3、 吉林省主流媒體記者 吉林電視臺 * 交通之聲 * 新文化報 * 長春晚報 * 城市晚報 * 4、其他（消協(xié)、質(zhì)檢、公證處等待定） 以上人員限定在 *人數(shù) 七、活動時間安排： （一） 時間及分驟： 7 月 10 日 18： 00：舞臺搭建完畢 18： 10：音樂造勢，文化廣場三個主要出入口派發(fā) MOBO 當(dāng)晚當(dāng)場活動彩頁。 19： 30：燈光布展啟動。 20： 00：活動開始。 （二）節(jié)目內(nèi)容：（見附表） 序號 時 間 內(nèi) 容 背景音樂 燈 光 1 20:00-20:10 第 1 場手機(jī)秀（主持人同步 進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹 、活動內(nèi)容及到場嘉 賓） 2 20:10-20:15 主持人引領(lǐng)東北區(qū)黃總講話 3 20:15-20:25 流行歌曲 2 首 4 20:25-20:28 主持人串場 5 20:28-20:33 6 20:33-20:35 主持人串場 7 20:35-20:45 8 20:45-20:47 主持人串場 9 20:47-20:57 第 2 場手機(jī)秀（主持人同步介紹 MOBO 手機(jī)） 10 20:57-21:00 主持人串場 11 21:00-21:10 現(xiàn)代舞蹈 12 21:10-21:12 主持人串場 13 21:12-21: 14 21:-21: 15 21: - 16 21: - 17 21: - 18 21: - 19 21: - 活動結(jié)束，全體演職人員上臺謝幕 八、活動形式： （一） 活動前： 派發(fā)人員分布于長春市文化廣場三個主要出入口，送發(fā) MOBO 彩頁。 人員定額： 10 人。 著裝：以 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，綬帶披掛，莊重溫雅。 （二） 活動中： 1、 前期媒體（報章）版樣現(xiàn)場竟兌。 2、 集齊 N 份 *報 MOBO 廣告，現(xiàn)場兌抽大獎， 獎品設(shè)置（待定）。 3、 口號：與 MOBO 共舞心動時刻。 （三） 活動中： 1、 推出當(dāng)天當(dāng)場 MOBO 產(chǎn)品“拒賣宣言”。 2、 拒賣宣言： 展示 MOBO 魅力，明日收藏精品 MOBO。 今日今場拒賣，明天收藏第一批 1-1000 批號的 MOBO 精品，限量 1000 部。 （四） 活動中： 1、 現(xiàn)代勁歌、勁舞陣容。 2、 體現(xiàn)高貴、尊雅的都市風(fēng)范，插于主場展示中。 （五）活動中主場展示 1、 現(xiàn)場布置：將活動現(xiàn)場布置成最能代表女性潮流趨勢與時尚變幻的 T 型臺來發(fā)布 MOBO 之品牌時尚。在這個以 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)制作的 T 型臺上，借助最能引發(fā)對 MOBO 品牌 高 貴、時尚、魅力 聯(lián)想的，同時也最能打動時尚女性心靈的 都市女性時尚元素 的演繹，來充分展示和打造 MOBO 的品牌魅力。 2、展示內(nèi)容： 第 1 場： MOBO 時尚魅力登場 9 名氣質(zhì)高貴的 MOBO 小姐頭戴紫色鮮花環(huán)，身著 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色旗袍，肩披 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色綬帶，胸佩MOBO828 手機(jī)依次登場。在 9 名 MOBO 小姐的眾星捧月之中，一名頭帶珠寶皇冠的模特隆重登場，雍容華貴之中，放射出高貴的氣質(zhì)，散發(fā)著極致的魅力。此時，紫色玫瑰花瓣雨漫天飄落。 10 名模特全部出場后，除戴皇冠的 MOBO 小姐在 T 型臺上走秀外，其余 9名 MOBO 小姐 依次走下 T 型臺，深入到現(xiàn)場的消費(fèi)者中去，展示 MOBO 手機(jī)。此時主持人進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹，以及活動內(nèi)容的介紹。 舞臺效果 - 燈光：強(qiáng)光 煙霧機(jī)：無 背景音樂：（待定） 主持人：隆重宣布 MOBO 魅力登場 激光燈：激光束在 T 型臺、舞臺主背景打出 MOBOLOGO。 對品牌及產(chǎn)品的解說詞： 輕輕的，將 MOBO 貼在胸前；優(yōu)雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫在臉上；深情的，將心語傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢想 ， Mobo,生于至美夢幻，成就美麗女人 第 2 場： MOBO女人夢想 10 名模特身著或華貴富麗、或前衛(wèi)時尚、或奇異大膽的時裝，手提各式時尚女式坤包，胸佩 MOBO828手機(jī)（或放在包內(nèi)或腕佩），模仿各類都市時尚女性走路的姿態(tài)及接聽 MOBO828 手機(jī)的情景（角色 1-5）。 在依次走秀過程中，扮演特定角色的模特不時打開或從包內(nèi)拿出 MOBO828 手機(jī)，或駐足停留，或邊走邊打，以優(yōu)雅的肢體語言生動地 展示 MOBO 引領(lǐng)都市女性時尚的品牌號召力 ，寓意不管是什么樣的時尚女性，有著怎樣不同的夢想，也不管時尚的趨變幻如何， MOBO，永遠(yuǎn)都是她們夢的依托，時尚主題。同時也寓意著 MOBO，永遠(yuǎn)引領(lǐng)女性 時尚的最新潮流！ 角色 1：時尚女性 5 名，手提時尚坤包，休閑自在， 揮灑自如。 角色 2：白領(lǐng)麗人 2 名，手持女式公文包或文件夾，氣質(zhì)高雅，舉止得體、自信樂觀。 角色 3：都市購物狂 1 名，左 右手提滿大大小小的知名時尚品牌購物袋）。戲劇性細(xì)節(jié)安排：走秀時，MOBO 鈴聲響起，購物狂倉促接聽時購物包落地，只見她以腳尖勾起重新拎起購物包，一手拎包一手瀟灑接聽而去。 角色 4：前衛(wèi)女孩 1 名，身著吊帶裙，手提可愛小坤包，蹦蹦跳跳活動潑開朗。 角色 5：華貴婦人 1 名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。 舞臺效果 - 燈光：彩 燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市 煙霧機(jī)：無 背景音樂：標(biāo)準(zhǔn)的時裝秀音樂，展示快節(jié)奏的都市生活場景 主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋 激光燈：激光束在 T 型臺進(jìn)行追光效果 第 3 場： MOBO紫夢（ 彩妝 SHOW） 以 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行面部彩妝化妝、發(fā)型造型的模特走秀（要求妝束高貴，造型大膽、前衛(wèi)但不怪異），在以紫霧營造出的夢幻一般的氛圍中，通過 MOBO 標(biāo)準(zhǔn)色展示 MOBO 品牌所具有的一種神秘魅力和獨(dú)特力量。 舞臺效果 - 燈光：紫光 煙霧機(jī)：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧） 背景音樂：神秘園組曲，或藍(lán)調(diào)薩克 斯風(fēng)現(xiàn)場伴奏 主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋 激光燈：激光束在 T 型臺進(jìn)行追光效果、舞臺主背景打出 MOBO LOGO 第 4 場： MOBO璀璨夢（ 珠寶 SHOW） 10 名胸佩（或腕佩） MOBO828 手機(jī)的模特身著低胸晚裝，配戴各種珠寶首飾 -秀 MOBO，秀珠寶！在 強(qiáng)烈的舞臺燈光照射下， MOBO828 手機(jī)與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出 MOBO非同一般的尊貴氣質(zhì)。 舞臺效果 - 燈光：強(qiáng)光照射 煙霧機(jī)：無 背景音樂：標(biāo)準(zhǔn)的時裝秀音樂 主持人：情景介紹，可參入 一些珠寶介紹來反襯 MOBO 激光燈：激光束在 T 型臺進(jìn)行追光效果 通過 3 場不同風(fēng)格的手機(jī)秀帶動不同品位的消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，在 3 場手機(jī)秀表演過程中主持人同步全方位 介紹 MOBO手機(jī)，以鞏固品牌記憶度，提高認(rèn)知度。 九、舞臺搭建形式展示： 十、媒體組合： 十一、活動組織機(jī)構(gòu)： 會議領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)： 人員： 長春分公司領(lǐng)導(dǎo)： XXX、 XXX； 工作內(nèi)容：監(jiān)控會議流程 審批和指導(dǎo)會議方案 控制會議進(jìn)程 確定參會人員 和數(shù)量 負(fù)責(zé)大會前的思想鏈接工作 會務(wù)保障部： 負(fù)責(zé)人： XXX、 XXX 工作內(nèi)容： 1、負(fù)責(zé)會議場地的確認(rèn)、布置及演出活動的順利進(jìn)程等。 2、負(fù)責(zé)各部門間的協(xié)調(diào)工作。 3、負(fù)責(zé)各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的結(jié)算。 制作宣傳部： 負(fù)責(zé)人： *、 * 工作內(nèi)容 ：會議中企業(yè)形象 VI 宣傳、理念宣傳、產(chǎn)品個性及形象宣傳 （宣傳畫、條幅、鮮花、會議專用紙、邀請函、音響、麥克風(fēng)）。 會議場地的整體形象設(shè)計(jì) （舞臺搭建、燈光效果、音響效果、會場背景墻、 房 間、走廊、大廳、宴會廳、會議廳）。 媒介通聯(lián)部 負(fù)責(zé)人：達(dá)澳公司 工作內(nèi)容： 1、負(fù)責(zé)與新聞媒體的聯(lián)絡(luò)。 2、負(fù)責(zé)媒體發(fā)布及監(jiān)播。 3、負(fù)責(zé)聯(lián)系攝像人員、錄像人員。 產(chǎn)品