廣告語的翻譯課件.ppt

Module8TranslateAdvertisements,Part,英漢語言對比,廣告及其語言特點,DefinitionofAdvertisementAmericanMarketingAssociation(AMA)definesadvertisingas“thenon-personalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”廣告是個人或組織通過有償取得的媒介，向一定的社會群體宣傳其產(chǎn)品、服務或觀念，并勸說他們購買或采取相應行為的活動。,II.CategoriesofAdvertisementsAccordingtoTargetAudience：ConsumerAdvertising(消費者廣告)BusinessAdvertising(企業(yè)廣告)AccordingtoTargetArea：LocalAdvertising(地方廣告)NationalAdvertising(全國廣告)InternationalAdvertising(國際廣告)AccordingtoMedia：PrintAdvertising(印刷廣告)ElectronicAdvertising(電子廣告)Out-of-homeAdvertising(戶外廣告)AccordingtoPurpose：CommercialAdvertising(商業(yè)廣告)Non-commercialAdvertising(非商業(yè)廣告)PublicInterestsAdvertising(公益廣告),平面廣告,電視廣告,公益廣告,TheidentificationfunctionTheinformationfunctionThepersuasionfunction,III.FunctionsofAdvertisements,TheidentificationfunctionAdvertisementsaretoidentifyaproductanddifferentiateitfromothers;thiscreatesanawarenessoftheproductandprovidesabasisforconsumerstochoosetheadvertisedproductoverotherproducts.,TheinformationfunctionAdvertisementsaretocommunicateinformationabouttheproduct,itsattributes,anditslocationofsale.,ThepersuasionfunctionAdvertisementsaretoinduceconsumerstotrynewproductsandtosuggestreuseoftheproductaswellasnewuses.,明星效應,識別標記(IdentificationMarks)（口號、商標及品牌）,廣告標題(Headline),廣告正文(Body),Componentofadvertisements(Verbal,即語言文字部分),IV.TypesofwritingDialogic(對話體)Poetic(詩歌體)Argumentative(紀實體)Descriptive/Sense-appeal(描述體)Narrative/Story-style(敘述體),V.FeaturesofAdvertisingEnglish1、VocabularyBriefColloquialcoined,動詞（Verb）：廣告英語大量使用動詞，特別是單音節(jié)動詞，如get,make,live,love,buy,need,useTakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）形容詞（Adjective）：形容詞可以使語言形象、生動，出現(xiàn)頻率較高的形容詞如new,good,better,best,fine,fresh,great,easy,extra,specialLetsmakethingsbetter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）,復合詞(Compound):用來描繪產(chǎn)品的特性和優(yōu)點；廣告英語撰稿者可以大膽創(chuàng)新、虛構(gòu)錯拼(Misspelling)“Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.”在這里Hi-這個前綴是high的諧音,表示“高”的意思。在翻譯時也采用直譯法,譯成“高保真、高樂趣、高時尚只來自索尼。”新詞(Coinage)詞語搭配反常(Collocation)外來詞(Loanwords),Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.,沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）,Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor,對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）,Justdoit.,只管去做。（耐克）,Goodtothelastdrop,滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）,Obeyyourthirst.,服從你的渴望。(雪碧),OneworldOnedream,同一個世界，同一個夢想（北京奧運廣告）,Askformore.,渴望無限。（百事）,句法特點,廣告英語在句法上的特點表現(xiàn)為：多用簡單句、肯定句；慎用復合句、否定句；巧用疑問句、分離句；頻用祈使句、省略句。,廣告語言要求簡潔明了，引人注目。因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。即在句法上要有其獨有的特色。,簡單句（SimpleSentence）,ThingsgobetterwithCoca-Cola.可口可樂，萬事如意。Tidesin,dirtsout.汰漬到，污垢逃。,疑問句（InterrogativeSentence）有極強的表現(xiàn)力和濃郁的生活氣息，讓聽眾注意，且能引起他們的思考與共鳴。HaveyoudrivenaFordlately?最近，你開福特了嗎？Needacleanerthatshineswithoutscratching?需要一種光亮而不留擦痕的洗滌劑嗎？,簡潔短句，醒目突出。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。,增強感召力。作為“鼓動性語言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號召意義的祈使句,以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的常用的動詞有g(shù)et,let,have,try等。,祈使句（ImperativeSentence）,Youreworthit!(Loreal歐萊雅）你值得擁有!Turniton!(puma彪馬)穿上它!,利用句號(fullstop),破折號(dash),分號(semi-colon)和連字(hyphen)等，將句子分割成更多的信息單位，增大信息量，著重宣傳產(chǎn)品質(zhì)量、用途和特質(zhì)。,分離句（DisjunctiveSentence）,Sensuouslysmooth.Mysterriouslymellow.Gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCognac?(酒廣告）誘人美感的的溫和。神秘的醇香。榮耀的金色。有誰能拒絕？,1.Alwayswithyou。（中國電信)與你同行分析：“always”形象地表明電信覆蓋面廣這一特點,平實的話語又拉近了客戶跟公司之間的距離。,省略主語、謂語或其他任何成分，甚至只留一個詞，成為獨詞句.,省略句（EllipticalSentence）,2.Welead.Otherscopy.(理光復印機）我們領先,他人仿效。分析：雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個簡單的動詞,卻巧妙的點出其作為復印機的復印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領先的地位(lead),可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。,廣告英語的修辭手法,明喻,借喻,比喻,暗喻,KodakisOlympiccolor。（相機）柯達就是奧林匹克的色彩。分析：此處用了判定式的暗喻，將柯達彩卷的特色和奧林匹克的宗旨“更高、更快、更強”相提并論，強調(diào)了柯達彩卷對于競技場上力與美的瞬間撲捉逼真無比,Eg:Lightasabreeze,softasacloud.(衣服)輕如風，軟如云。（像風一樣輕，像云一般柔）,Eg:EBEL,thearchitectsoftime.”(手表)(EBEL手表，時間的締造者),(Like,as),(Be,tobe),雙關(guān)雙關(guān)亦稱文字游戲,其特點是用一個詞或一句話表達兩層(或兩層以上)不同的意思,即俗語所說的“一語雙關(guān)”。雙關(guān)常常是含蓄的,因而耐人尋味,引起豐富的聯(lián)想。,1.ImMoresatisfied!我更滿意摩爾牌香煙。我更滿意More。2.Adealwithusmeansagooddealtoyou.,“agooddeal”常用意義為“許多”,在此也可理解為“一筆好買賣”.,4、反復反復是通過重復某一詞或詞組使人加深印象，給人強烈刺激,增強廣告效果。如，ExtraTaste.NotExtraCalories.(額外的口味,并無額外的熱量食品廣告)。它暗含了不會使人發(fā)胖的意思。Makeupyourmindbeforeyoumakeupyourface.(化妝前慎用化妝品)5、押韻押韻可使廣告富有節(jié)奏感，讀起來朗朗上口，聽起來賞心悅耳。如，Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyforSony.(高保真，高樂趣,高時尚,只來自索尼)。Health,Humour&HappinessGiftswedlovetogive.健康，幽默，歡樂這些禮物我們都愿奉獻。,6、夸張夸張的特點是本質(zhì)上符合事實，表達上言過其實。在廣告中恰當使用夸張修辭格可以給人某種鼓動力和感染力，達到宣傳商品，樹立商品在消費者心目中的形象的目的。CometoMarlborocountry.Cometowheretheflavoris.請君光臨世外桃源萬寶路欣賞這風味特別的地方。（大刺激，小花費）,7、對偶對偶是把兩個字數(shù)相等、結(jié)構(gòu)相同、內(nèi)容相關(guān)或相對的短語、句子或句群，對稱地排列在一起的修辭方法。它是廣告中比較常用的修辭手法。運用對偶手法，可以使廣告語言精煉、簡潔、易記易誦，給人印象深刻。Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.時代經(jīng)典之作。歷史永恒之表。Budget出租車中心廣告：Bigthrills.Smallbills.,Part,英漢廣告的翻譯及方法,2019/12/14,33,可編輯,廣告翻譯的基本原則：自然準確、簡潔生動、易讀易記。,公司介紹也好，產(chǎn)品推廣宣傳也好，都是要讓市場和客戶了解自己；所以這類文字不宜過于高深、晦澀。它應該是高度歸納，又通俗易懂。,廣告的功能主要有說服功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前兩個功能為重，因此在廣告翻譯中譯者切忌拘泥于原文的字、詞、句等表層結(jié)構(gòu)，而應仔細體會原文的主要功能并充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力來靈活機動地處理原文，以最大限度地達到原文與譯文在功能上的對等。如：,FreshupwithSeven-up-Seven-up七喜-清新好感受,1.Oncetasted,alwaysloved.（對照）一次品嘗，永遠喜歡。2.Sheisthenimblestgirlaround.Nimbleisthewayshegoes.Nimbleisthebreadsheeats.Light,delicious,Nimble.她是鄰近最敏捷的女孩，敏捷是她的特點。她只食用“敏捷”味，雙份愉快。（雙關(guān)）3.Extrataste.Notextracalories.（重復）額外的美味并無額外的熱量。4.Thechoiceisyours.Thehonorisours.,（對偶）任君選擇，深感榮幸。,要使譯文在功能上與原文對等，翻譯時譯者除了在語言層面（音韻、詞法、句法、修辭等）有效再現(xiàn)原文特征外，還要充分考慮雙語間的文化及民族心理差異等因素。美國的CocaCola之所以在中國如此暢銷，恐怕與“可口可樂”這一完美的譯名不無關(guān)系；而香港產(chǎn)飲料Watsons在國內(nèi)幾乎難覓其蹤影，這與其譯名“屈臣氏”具有令人不快之意（譯文令人想到“屈服的臣子”）是有一定關(guān)系的。由此可見廣告翻譯中充分考慮文化差異及民族心理差異的重要性。GoodLion金利來,直譯法意譯法套譯法四字結(jié)構(gòu)法,廣告翻譯方法,直譯法：翻譯過程中基本保持原句的句法和修辭特點At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.時速60英里的新款“勞斯萊斯”轎車，它最大的噪聲來自電子鐘。Helaughsbestwhorunslongest.誰跑到最后，誰笑得最好。（輪胎廣告）Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一樣的是，我的勞力士從不需要休息。,Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.沒有橘汁的早餐猶如沒有陽光的日子（明喻）Lightasabreeze,softasacloud.輕如拂面春風，軟如天上浮云。（對照）Pitythepickpockets!可憐那三只手啊(暗喻為服裝專門設計的安全袋）Wevehiddenagardenfullofvegetableswhereyoudneverexpect.Inapie.在您意想不到的小小餡餅里，我們?yōu)槟鷾蕚淞藵M園的蔬果。（夸張）Sheworkswhileyourest.她工作，你休息。（對照）幻燈片31,意譯法：改變原文的修辭特點或者基本句式。Essenceoflivingbeings,energyforlife.汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能。Ouraim:MarkaglobalhitShengjiaAutoElectric.“上時交通”馳名世界，讓世界遍布“聲佳”電器。WeareoneofAmericasmostsought-afternationalcomslutingfirmsforonereasonourtechnologicaledge（暗喻）我們之所以成為美國最受歡迎的國家級咨詢公司之一，是因為我們擁有技術(shù)優(yōu)勢。Goodtothelastdrop幻燈片31,滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）,套譯法：活用成語、名句或諺語Uglyisonlyskin-deep.其貌不揚。WherethereisSouth,thereisaway.有了南方，就有了辦法。（咨詢公司）Tastingisbelieving.百聞不如一嘗。Nopain,nogain.一份耕耘，一份收獲。Wherethereisawill,thereisaway.有志者事竟成?；脽羝?1,四字結(jié)構(gòu)法：漢語常用四字結(jié)構(gòu)或成語表達。漢語注重形式，在聽覺上和視覺上講究對稱之美，故修辭特色富于排比、對仗登元素。因此英翻漢時要多用意譯技巧。TheGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.（雜志）一冊在手，縱覽全球。OneWarriorinthepassandtenthousandloseheart.（保險門）一夫當關(guān)，萬夫莫開。Thecarpetsmadeinourfactoryarewell-knownfortheirnoveldesign,elegantcolors,beautifullooks,andmagnificentair.我廠生產(chǎn)的地毯圖案新穎、色調(diào)雅致、美麗大方、富麗堂皇。,PricelessNourish無價之寶滋補營養(yǎng)PerfectFruitful盡善盡美卓有成效AromaDistinctive香氣馥郁獨樹一幟,廣告中常用的詞句,Agreatvarietyofstyles款式多樣Aestheticappearance式樣美觀Convenientinuse使用方便Courteousservice服務周到Exquisiteworkmanship做工講究Guaranteedqualityandquantity保質(zhì)保量Long-standingreputation久負盛名,總之，衡量廣告翻譯的優(yōu)劣，主要看譯文在多大程度上體現(xiàn)了原文的宣傳效果和表情、說服等功能，多大程度上保留了原文的語言特色及神韻。為此，翻譯時選詞上要力避生澀艱拗，造句上要盡量簡潔明快，修辭上要多保留原文辭格。譯文要注重整體把握，不為一詞一句所限，要充分發(fā)揮譯者的主觀能動性。此外，廣告翻譯還應充分考慮中英兩種語言間的文化差異。只有這樣，才能使譯文體現(xiàn)原文的各項功能，為產(chǎn)品暢銷打下良好的基礎。,Part,漢語廣告的翻譯方法,1、漢語廣告的語言特點,詞匯特點：用詞講究，四字結(jié)構(gòu),Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天長地久(斯沃奇手表),Focusonlife.瞄準生活。(奧林巴斯相機),Askformore.渴望無限。(百事流行鞋),句法特點：以陳述句為主,Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）,Mosquitobyebyebye.(RADAR)蚊子殺、殺、殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑),Impossiblemadepossible.使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機）,2、翻譯方法,1）套譯法,供不應求supplyisunabletomeetthedemand（inshortsupply）,品種齊全wideselection,寧神養(yǎng)氣tranquilizethemind,無可比擬unmatched/peerless,CIY型游梁式抽油煙機結(jié)構(gòu)簡單，安全可靠，制造簡易，維修方便，廣泛應用于世界石油生產(chǎn)。,TypeCIYbeampumpingunitissimpleinstructure,dependableinoperation,easyinmanufactureandconvenientinmaintenance.Thus,itfindswideapplicationinpetroleumproductionallovertheworld.,溪口千層餅采用傳統(tǒng)工藝，制作精細，質(zhì)地松脆，清香可口。,XikkouQiancengCake,withnumerousclearsheetsinit,isfinelymadeinatraditionalway.Itistastyandcrisp.,我們領先，他人仿效。（理光復印機),Welead.Otherscopy.,味道好極了。（雀巢咖啡）,Thetasteisgreat.,對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）,Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor。,2）詞性轉(zhuǎn)換法,我廠產(chǎn)品的主要特點是工藝精湛，經(jīng)久耐用。,Theproductsofourfactoryarecharacterizedbytheirfineworkmanshipanddurability.,上海絲綢、纖維織品一摸就知！,Shanghaisilkandotherfibreknitwearwiththetouchthatsjustright.,燕京地毯商店舉辦地毯展銷，提供各種精美華麗的手織地毯，歡迎前來參觀選購。,ACarpetDisplayandSalesponsoredbyYanjingCarpetShopwillofferavareityofexoticallyandbeautifullyhand-knittedwoolencarpets.Comeandvisitthewonderfulcarpetworldandordersarewelcome.,3）常用句式的譯法,祈使句,我廠生產(chǎn)的檀香皂不僅具有檀香的獨特優(yōu)點，而且對皮膚無害。君請試之，方知言而有信。,Oursandalwoodsoapnotonlypossessesallthemeritssandalwoodsoapsmayhave,butalsodoesnoharmwhatevertoyourskin.Justtryit,andyouwillseeoursincererecommendationisratherconvincing.,請試試吧！你的地板會更加光亮無比。,Tryitandyourfloorswillsparklewithnewcleanliness.,讓我們做得更好。(飛利浦電器),Letsmakethingsbetter.,跟著感覺走。(耐克運動鞋),Justdoit.,省略句,上海中華鉛筆：品質(zhì)優(yōu)良，書寫潤滑，美觀大方。,BeautifulhandwritingcomesoutofZhonghuapencils.,世界首創(chuàng)，中國一絕。天然椰子汁。,NaturalCocoJuice:aworldspecialwithenjoymentbeyondallyourwords.,3）句型轉(zhuǎn)換法,“熊寶”營養(yǎng)液為您提供健康的佳節(jié)飲品。,NeverforgetHealthDrink,“BearTreasure”,YourHolidayComfort.,喝一杯即飲檸檬茶令你怡神醒腦！,Forrefreshment?AGlassofInstantLemonTea!,中原之行哪里去？鄭州亞細亞。,WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo,goshoppingintheAsianSupermarket.,5）段落層次法,太平餅干與齊寶公司聯(lián)手合作，共同致力為您所喜歡的各款餅干貢獻更佳品質(zhì)。,PacificBiscuitshasjoinedforceswithKeeblerCompany.Weofferyouhigh-qualitybiscuits.Theyareforyourtasteandpleasure.,抽紗產(chǎn)品是我省江南一帶傳統(tǒng)的